《企业网络营销的运用》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业网络营销的运用（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、企业网络营销的运用（3 篇）第一篇：网络营销在企业财务管理的运用摘要：当前，随着社会经济的持续发展和科学技术的持续进步，互联网 网络营销的普及力度也在一定水准上得到了高速的发展。在现代化的 市场经济体系中，大多数中小型企业都开始探索本身的网络营销之路， 以在更大水准上提升经济利益。目前，在实际生活中，已有越来越多 的学者开始对网络营销的相关性问题进行了一定的研究，但其中对企 业网络营销的财务管理问题却缺乏一定的探讨。对于一个企业来说， 财务管理在企业的发展进程中具有非常重要的作用，但在网络营销中 大多数企业却没有对此给予一定的重视与关注，这便会在很大水准上 导致企业出现亏损的现象。本文主要在现
2、代化网络营销研究的基础上， 对其在企业财务管理中的运用进行了一定的分析，探索了企业财务管 理在网络营销过程中存有的问题，并对相对应的问题采取了有效性的 改善措施。旨在充分地发挥网络营销在企业财务管理作业中的作用， 以进一步促进企业的可持续性发展。关键词：网络营销；企业；财务管理；运用在社会经济持续发展的时代下，现代化的互联网技术在一定水准 上也得到了一定的发展，越来越多的企业已逐渐开始借助于相对应的 互联网技术来提升企业的经济效益。由此可见，互联网技术的运用在 一定水准上已得到了广大企业的重视与关注。在近几年的经济发展过 程中，一些中小型企业会因为销售渠道不通畅、大型企业的垄断销售 等问题而防
3、碍了企业利润的增长，而此时网络营销的出现则会使一些 企业采用较低的成本进行采购和宣传，从而为企业带来一定的利益。 但在实际运行过程中，网络营销也在一定水准上给企业带来了一定的 管理难题，其中企业财务管理则是其中一个较为重要的部分，其对企 业的发展起着直接的影响与作用。因此增强网络营销在企业财务管理 问题上的运用分析至关重要。下面首先对网络营销环境下的财务管理 进行了一定的概念性分析，进而对一些企业在网络营销财务管理上存 有的问题进行了一定的探讨。并通过提出相对应的改善性策略，希望 能够在一定水准上增强企业的财务管理，进一步促进企业的综合性发 展。、网络营销环境下的财务管理在现代科技持续发展的时
4、代下，网络营销是现代化的一种市场营 销方式，其主要是以国际互联网为基础，并利用数字化信息和网络媒 体的交互性加以辅助，以在一定水准上实现企业营销目标的一种新型 的市场营销方式。从市场企业的角度上进行分析的话，网络营销就是 在实际的工作过程中，客户通过一些互联网技术找到一些相对应的企 业网站、商铺，并在其中查看自己较为感兴趣的商品特性，进而通过 联系卖家和厂家以将潜在的客户转变成有效客户的一个实践性过程。 由此可见，网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分，其对 提升企业的经营效益具有非常重要的作用。同时，对于一个企业来说， 财务管理是企业管理的一个重要组成部分，其涉及到资产的购置、资 金的
5、投资与运转以及利润分配的管理等，是组织企业财务活动、处理 财务关系的一项经济管理活动。在网络经济迅速发展的当下，网络营 销在企业财务管理中也具有非常重要的作用，增强网络营销环境下的 财务管理研究也至关重要。二、企业网络营销财务管理中存有的问题在现代化的企业发展过程中，网络营销虽是新型的市场营销方式 但其仍在一定水准上给企业的财务管理带来一定的问题与挑战。下面 主要对企业网络营销财务管理中存有的问题进行了一定的分析。（一）缺乏明确的盈利模式从企业的财务管理理论上来看的话，企业的经营追求主要在于利 润最大化、价值最大化，其主要的本质特点也都是在一定水准上促使 企业获取利润。由此可见，在经济市场竞争
6、持续增强的模式下，企业 的盈利模式是促使企业进行可持续发展的一个关键性问题，因此相关 企业应对此给予充足的重视。但是在实际的互联网时代下，大多数企 业对准确的盈利模式仍没有给予明确的重视与关注。在网络营销环境 下，企业市场的机遇与挑战也随之涌现，而一些企业却只考虑自身的 市场需求，对于企业经营的盈利模式却没有给予充足的考虑。例如， 对于现代化逐渐涌现的“团购”热潮，这一新兴业务不仅方便快捷， 且可以大大减少企业的支出，对企业的发展具有一定的益处。但是在 实际经营过程中一些企业却面临盈利尴尬的问题，从而导致一些网站 都面临亏损的现象，而其根本原因则是企业不明确自身的盈利模式， 一味投资的后果则会
7、导致企业失败。（二）成本投入结构不合理对于企业来说，资金管理是企业顺利运营的基础和保证。其中， 资金管理主要是指对资金成本进行一定的管理，包括资金的费用管理 和筹集资金费用的管理。资金是企业的血液，而资金成本的合理投入 对于企业的发展也至关重要。在实际的企业经营过程中，一些网络营 销企业却对资金成本的投入缺乏一定的认识与了解，致使其将大量的 资金用来宣传品牌以开拓市场，且为了宣传和网站点击量采取不计成 本的投入模式，而这对企业的发展却无明显作用，反之会给企业造成 一定的经济危机。例如实际生活中的一些团购网站，其技术门槛较低 但进入行业后的竞争门槛则较高，需要大量的租金投入。由此可见 资金管理是
8、企业的发展基础，企业应对此给予一定的重视与关注。（三）对全面预算管理缺乏重视在企业的财务管理作业中，财务计划与财务报告是企业运营中的 一个重要部分，其中财务计划是企业以货币形式预计计划期内资金的 取得与运用和各项经营收支及财务成果的书面文件，是进行财务监督、 财务管理的一个重要依据，其在企业网络营销财务管理中具有非常重 要的作用。但是在实际的企业经营过程中，一些企业对企业的财务计 划、财务报告并没有给予充足的重视。从而忽视企业中的全面预算管 理，不利于企业及时发现自身经营过程中财务存有的问题，这便会在 一定水准上防碍企业的进一步发展。三、增强企业网络营销财务管理的建议通过分析了企业网络营销财务
9、管理中存有的问题，从而加深了人 们对这方面的认识与了解，接下来即是对相对应的问题采取有效的措 施加以管理，以促进企业的可持续性发展。下面主要从以下几个方面 提出了相对应的建议。（一）合理财务规划企业在营销产品的过程中，常常会受到市场供求的不确定性、顾 客需求的多样性以及产品营销方式的多元化等问题，从而在一定水准 上使产品营销的风险更难把控，这便会引起企业网络营销财务管理问 题的出现。因此，在现代化的科技发展下，企业首先应增强对网络营 销风险的防范与规避，并在转变营销理念的过程中提升企业的财务管 理水平，以合理财务规划、精确项目预算，从而也有利于企业把握自 身的盈亏临界点。此外，企业在经营的过程
10、中，还需增强财务管理中 的作业监督，这对于推进企业的风险信息化管理、掌握企业的营销动 态均具有一定的益处，利于企业在激烈的市场竞争中具有一定的立足 之地。如今，在互联网技术持续发展的时代下，企业已逐渐运用互联 网技术开始选择自身的盈利模式，而这对促进企业的进一步发展具有 一定的基础性作用。因此，在实际的运用过程中，企业还需对财务管 理过程中出现的问题进行及时地处理与调整。（二）增强企业的资金成本管理在企业的发展过程中，资金成本管理在一定水准上是直接影响企业的经济效益的，对企业的发展起着决定性的作用，因此其也是各大 企业领导者在进行项目决策的过程中所需考虑的一个首要问题。如今， 在现代网络营销企
11、业的经营理念中，各大企业应首先做好企业投资和 筹资的成本计算，做好企业理财的相对应工作，这可以在很大水准上 避免企业在经营过程中发生亏损等类似失控的现象。（三）增强财务报告与财务计划的管理企业在网络营销的作业过程中，还需定期制定相对应的企业财务计划，且对财务报告也需增强一定的管理，从而有利于企业领导者对 财务预算管理具备一定的认识与了解，便于领导者做出准确、合理的 决定。此外，在每个会计期末企业还需对各类财务报表进行一定的编 制，以利于相对应管理者对企业的经营运作情况进行一定的分析，以 便做出准确的决策调整，这对企业的进一步发展具有非常重要的作用。四、结束语综上所述，随着科学技术的持续发展，互
12、联网经济技术在实际生 活中已得到了广泛的应用与发展，也在一定水准上为企业的发展带来 了更大的机遇。因此，在企业市场经营体系中，各大企业应增强对网 络营销的重视与关注，以充分发挥其在企业财务管理作业中的作用， 从而实现企业可持续发展的目标。参考文献：1张润强.我国会计服务面临的挑战及应对措施J.企业改革与管 理，2015，16：151.2 洪跃军. 运用 ERP 系统增强企业财务管理与控制 J. 商场现代化 2014，14：148-149.第二篇：企业网络营销改革探索摘要：随着社会经济和科学技术的深入发展，互联网已深入到社会生活的各个方面，我国进入网络经济时代。在企业为主体的市场经济中， 网络营
13、销更加适应于社会经济的发展，网络营销改变了传统的营销理 念与营销方法，成为新世纪企业营销的主要方式。本文从企业网络营 销创新改革的重要性入手，着重分析了我国企业网络营销存有的问题 并提出了相关策略，以促进我国企业网络营销创新改革发展。关键词：互联网;网络营销;改革创新网络营销作为企业营销的新形式，通过互联网等媒体形式，对用 户进行营销活动。网络营销是传统营销方式在当今网络时代的新发展， 在社会主义市场经济中发挥着巨大作用。我国企业积极运用网络营销， 探索企业网络营销的科学方法，改进传统企业营销方式，促进商品的 销售。研究我国企业网络营销创新改革不仅有利于完善企业的营销方 式，而且对企业经济利益
14、的获得具有直接的现实意义。、我国企业网络营销创新改革的重要性（一）科学技术发展的必然结果。随着科学技术的发展，互联网已 深入到人们生活的各个领域。互联网在经济发展中的巨大作用受到社 会各界的高度重视。在社会主义市场经济中，营销手段直接影响企业 的发展与经济利益的获得。在互联网时代，网络营销成为新的营销方 式，受到企业的高度重视。网络营销利用网络平台和先进的科学技术， 改进了传统的营销模式，使企业营销变得方便快捷。网络营销是科学 技术发展的必然结果。（二）经济发展的要求。在我国社会主义市场经济体制下，企业作 为市场经济的主体在经济发展中发挥着巨大作用。企业运营的目的是 获得巨大经济利益。在市场经
15、济下，企业营销方式和营销手段与企业 经济利益的获得有着密切联系。随着经济的发展，网络技术在经济中 的作用越来越明显，电子商务与网络营销使买卖双方的交易变得简单、 方便。各企业积极重视网络在经济发展中的作用，运用先进的网络技 术，改进企业运营管理方式，促进企业发展。网络营销是我国经济发 展的要求。二、我国企业网络营销存有的问题（一）互联网基础设施薄弱。随着我国互联网通信技术的发展，互 联网建设已取得巨大成就，尤其是通信网的发展为我国经济信息化提 供了网络基础。但是，在经济快速发展的趋势下，互联网建设无法满 足经济发展的需求，互联网基础设施薄弱严重防碍了我国经济信息化 的发展步伐。网络基础设施具体
16、体现在网络带宽、ISP的入速率和网费 这三方面。现阶段，网络带宽速度较低，网络运行不稳定及电信费用 较高是网络基础设施的主要问题。互联网基础设施薄弱与高额的网络 费用极大地限制了互联网用户的上网规模，防碍了互联网市场的健康 发展，为企业网络营销带来很多负面影响。（二）观念错误。目前，我国一些企业缺乏对网络营销的充分认识， 存有着观念上的错误。有些企业认为网络营销就是设立一个官方网站 就可以进行营销了，缺乏科学合理的操作。这种做法导致企业盲目依 赖网络，必然造成企业网络营销的失败。同时，还有一些企业对网络 营销的前期工作十分认真，但是却缺乏对客户和市场的了解分析，在 网络营销过程中，忽视市场资源和网络顾客，市场营销难以取得成效 此外，消费者的观念也会影响企业网络营销的发展。在传统的销售模 式中，消费者能够近距离接触真实的商品，通过视觉和触觉等方式进 行商品的筛选。而在网络营销的过程中，消费者无法接触真实的商品 只能
