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1、精选优质文档-倾情为你奉上横店影城2011年2月营销策划指导意见一、本月电影市场展望新年的扉页已经翻开，年底的重担也即将卸下，人们都要放大假，看电影理所应当地成为大家选择的主要休闲方式。2月上映的电影以喜剧、爱情等类型为主，突显节日气氛，可见片方对市场的把握有了新的定向。而这10部都是“来之不善”，其中三部都可以称得上是“大制作”，这也彰示着“爱情喜剧”已成为2月特有的主旋律。争看贺岁档电影已经成为大众娱乐消费的习惯之一，根据分析，2011年2月电影类型以喜剧、爱情为主，节日众多，现金观众较多。如何在同行竞争中体现自我特色，吸引更多现金观众仍为本月经营重点。因而各影城应该做好各方面准备，要紧紧
2、围绕“春节”、“情人节”、“元宵节”等三个黄金档期，开展各项活动，争取高票房。以“新春送礼”为主题，确立自有品牌的竞争优势。除了在影城硬件条件上保持一贯特色以外，在服务等软性条件上应该做到比以往更出色，新年新气象，望各影城做好全面准备。2011年2月，横店院线票房目标任务为2900万。其中：长沙、郑州、武汉、南京、北京等15家2010年10月前开业的影城月票房应确保2426万元；蚌埠、深圳、天津、重庆煌烨、贵阳等2010年10月之后新开业的影城应确保400万元；加盟影城70万元。二、具体影片信息及卖点分析序号影片名称上映时间影片类型导演知名度明星阵容国别国内票房期待1我知女人心2011 年2月
3、3日爱情中5000万2神奇侠侣2011年2月3日喜剧中3000万3芳香之城传奇2011年3月3日科幻中2000万4戒烟不戒酒2011年2月3日现代中6000万5熊猫总动员2011年2月3日动画中1000万6青峰侠2011年2月6日动作美8000万7将爱情进行到底2011年2月12日爱情中6000万8致命伴侣2011年2月13日动作美8000万9再吻我一次2011年2月13日爱情意大利3000万10我们约会吧2011年2月13日现代中2000万11完美的爱2011年2月14日爱情中800万12分手达人2011年2月14日爱情中1000万13激战运钞车2011年2月22日动作美1亿1我知女人心 上
4、映日期：2月3日大年初一剧情：王飞，某广告公司创意组长，是个典型的大男子主义者。本以为属于自己的创意总监一职，意外的被一个名叫李仪龙的女人夺走，让他恼怒。一次意外事故，王飞获得到了一种特异功能能听到女人的心声。这种本事给他带来了烦恼、也给他带来了运气。他开始利用这种本领对付李仪龙不仅如此，生活上他也如鱼得水，获得了各种女人的芳心。但是在偷听女人心的过程中，他发现李仪龙内心的善良渐渐影响了他，改变了他的生活卖点：导演：陈大明演员： 2神奇侠侣剧情：古天乐是村公所的公务员，吴君如是包子铺的老板娘，多年前两人曾是身怀超能力，叱咤江湖的炯炯侠和香香侠。退隐之后，却因为天下第一武林大会，让他们的婚姻亮起
5、了红灯。“神奇侠侣是超人的外衣，爱情的衬里，说到底，这部戏还是在讲俩夫妻的爱”，谷德昭说，之所以要打造古代超人的概念，是因为多少年来，古装片里的大侠都是一件披风一把剑，“神奇侠侣就是要推出一对洋气的大侠，营造一个梦幻卖点：导演：主演： 3芳香之城传奇 上映档期2月3日剧情：一座世外桃源“芳香之城”的公主苏凌芳，在城堡毁灭时“闯”进现实世界。未经世故、天真无邪的她救了一位被人追杀的纨绔子弟蒋少君，并对他产生了爱情，但蒋少君却利用苏凌芳天籁般的歌声，东山再起。尽管知道自己被利用，苏凌芳却无怨无悔，最终选择用自己的生命拯救爱人的灵魂。卖点：魔幻题材 爱情题材 导演： 主演： 4戒烟不戒酒 上映档期2
6、月3日剧情：俗话说“烟酒不分家，烟是夺命棍，酒是噬魂汤”，可当今社会要在商海中打拼，就一定会和烟酒结下很深的缘分，真所谓成也烟酒，败也烟酒广告公司副总严保久，凭借惊人酒量纵横商场十几年，喝出了房子喝出了车子，让一家人过上了富足的生活。然而，一次在酒桌上，严保久醉酒签错了合同，酿成大错。福无双至，祸不单行，当晚大醉的严保久有阴错阳差的走错了家门，与素不相识接同样宿醉的过气女演员白兰睡在了同一张床上一场宿醉，不仅使人处中年，事业正在上升期的严保久失去了工作丢了饭碗，更令他原本和谐的家庭生活也陷入了“第三者”插足的危机面对人生突如其来的变故，严保久将如何度过难关，重新振作起来；烟和酒又会在接下来的故
7、事中给主人公带来什么样啼笑皆非的状况呢导演：朱时茂主演：朱时茂、邬君梅卖点：主题迎合当代热点问题，且影片气氛轻松幽默。5熊猫总动员2月3日题材：动画片剧情：熊猫总动员讲述的是大熊猫潘迪带领一个族群不畏艰难、走出险境的故事。卖点：档期选在寒假期间，比较适合年龄小的观众。6青峰侠 2月6日题材：惊悚、犯罪、动作剧情：根据知名漫画改编。卖点：文艺范儿导演米歇尔冈瑞为本片加入喜剧调子，塞斯罗根减肥出演。同时，这也是周杰伦的好莱坞处女秀。7将爱情进行到底 2月12日题材：爱情题材剧情：电影版将爱情进行到底的故事是同名电视剧的延续，讲述了十年之后杨峥和文慧的感情生活。卖点：10年前电视剧版将爱情进行到底开
8、启了中国偶像剧的先河。该剧成就了诸如李亚鹏、徐静蕾等国产偶像。所以此电影已经积累了一定的观众基础。应该会取得一定的票房成绩。8致命伴侣 2月13日题材：惊悚剧情：美刻国赎游星客Frank镰独棉身远腹赴欧洲一心洋治狰疗情岭伤渴，却在温火车彤上疡邂逅了背景神秘任的洼性简感呐女重子Elise兑，痔正当Frank陶蹭醉在二人捞世噬界旱之际锈，危机却渐蜕渐屑迫近，赣自挂巴火黎开扣始被追踪询监遏视，寝来董到威廖尼斯更惹来余各方曲人马夜追邢杀憎揖随着Elise摧的谴真正身份莱揭帅开湛，Frank 琅才升惊琉觉自逊己卷入了斜一后场华精心椰布芯局摹的侥危姑险铁游戏彻！卖点： 两大国际影星联袂主演。故事情节惊险刺
9、激典型的好莱坞快节奏模式。观赏性、娱乐性极强。但是此片宣传力度稍差。9再吻一次 2月13日题材：爱情电影剧情：十年前，因为害怕担责任，也难以拒绝新鲜诱惑，卡洛一度背叛了相处多年的女友朱莉亚，不顾她当时怀有身孕。尽管两人最终结合，但有裂痕的感情难免易碎。十年后，他们还是决定分手。与此同时，卡洛曾经花天酒地的死党马克，却准备动用一切办法赢回前妻维罗尼卡的心.卖点：浪漫的意大利爱情电影，档期又安排在情人节档期。意大利电影中国观众在大荧幕上接触较少。具有一定的吸引力。10我们约会吧2月13日题材：爱情剧情：根据郭敬明的小说丘比特来电改编而成。苹果电视台金牌电视节目我们约会吧，面临同类节目的不断恶性竞争
10、，展开了电视大战的大厮杀。在节目里“爱情制造”的同时，却不断牵连出真实生活中，一个又一个爱情困境和迷局。各种艰难的角力轮番上演，我们将如何拆穿谜题，营救爱情？卖点：电影关注了当下比较热门的婚恋节目作为事情发生的背景，与当下热点较为贴近。11完美的爱2月14日待定题材：爱情剧情：出租车司机马新来自偏远山区的民族家庭，男女青年在婚前一定要保持绝对的纯真是他们的民族传统。当他和美丽善良的乡村姑娘小芳相爱时，因车祸眼角膜被火灼伤面临终身失明的危险，为了能使马新早日康复，小芳牺牲贞洁为马新赢得了延缓失明的经济来源，使马新双眼康复，马新面对民族传统的观念和相爱的小芳陷入深深的矛盾和痛苦中。卖点：鲜有的少数
11、民族特色电影12分手达人2月14日待定剧情：分手达人中，林鹏化身分手公司“女老板”，专门替一些爱情不如意的恋人分手，其中还掺杂着许多搞笑元素。范逸臣则饰演一位画家，与林鹏偶遇并擦出火花。卖点：爱情题材13激战运钞车题材：犯罪、动作剧情：故事的主人公是一群保安护卫公司的职员，他们决定冒险进行一项抢劫，而对象就是自己的公司。原本几个人计划得非常周全，他们只想发财，并不想伤害他人。但是当一个意外的目击者卷入其中后，事情开始变得复杂起来俗话说臭味相投，哈克特（哥伦布绍特饰）、拜尼斯（劳伦斯菲什伯恩饰）、杜比斯（斯基特乌尔里奇饰）、潘梅尔（阿莫里诺拉斯科饰）几个人都任职于一个保安公司，他们年龄相仿，兴趣
12、也差不多，而且最近他们都面临着一个严峻问题，那就是：缺钱。他们的工作就是每天开着荷枪实弹的装甲车负责押运上千万的现款，既然钱就在身边，几个人不免开始动起了歪脑筋。虽然才拿到工作的哈克特不怎么乐意，不过其他人的威逼利诱下，他最终还是半推半就的加入了该计划，他们的目标是：打劫自己押运的4200万现金。有老朋友同时也是这方面的行家奎因（让雷诺饰）帮忙，事情进行得相当顺利。不过在实施计划的当天，一切在计划中的事情突然被一件意外之事打断：竟然有人得知了他们的整个劫案计划！这个人究竟是谁，他究竟知道多少？他是无意中得知的，还是有人想独吞而故意安排的？这个看似固若金汤的兄弟会，因为这起意外而开始产生裂痕卖点
13、：让雷诺主演。典型的好莱坞电影模式。观赏性强。三、本月电影促销策略一、举行“新春送礼”活动2011年2月2日至2月8日为春节假期。建议各影城在此期间（活动时间可由各自影城把握）进行“新春送礼、好运连连”的回馈活动。提早布置影城环境，体现新年红红火火气氛，让顾客感受到新春的喜悦。1、举办“横店影城向您拜年了”活动。可在2月3日这天举办“看电影得红包”活动。凡大年初一上午（12：00以前）到横店影城看电影就可获得红包一个，红包里面可以放置奖券并送上祝福卡片，设置相应的奖品，让每一位观众都感受到横店的热情和感恩的心。感谢他们对横店影城长期的支持和厚爱。2、有条件的影城可以在2011年2月2日选择1-
14、3个厅零点开辟“新年红红火火”专场。或一场独放，或两场至三部连映。票价60180元，不可单独拆开销售。具体影片各影城可根据实际观影需求自行安排。（建议喜剧片、商业大片合理搭配）。3、可以举办“兔年我最快乐”活动，2月3日至2月8日，凡属兔者，到横店影城观影即可享受五折优惠或得到一份小礼品，来吸引广大观众，产生互带效益。4、可以举行“幸福一家亲”活动，新春是中国传统佳节，可在影城大堂举办该活动，凡是一家人看电影即可参加本活动，具体活动形式可以由各影城决定，例如：“抛幸福球”，“幸福、喜悦词大PK”，“幸福手势我来猜”等活动。二、推出“情人节”套餐活动可以设置情人套票，跟卖品进行捆绑销售，提高票房收入的同时，增加卖品销售，由各自影城自行组合。需注意的是，卖品的金额不能入票房。三、举办“你们的爱情，我见证”活动、“爱情我做主，鲜花为我开”等爱情主题活动可以联系婚庆公司，让一对新人在横店影城举办婚礼；也可以联系照相馆，现场拍照，留住情侣们的幸福、开心时刻；也可以联系花店等等。四、以“兔年顶呱呱，张灯结彩闹元宵”为主题，开展一系列活动元宵节是我国的一个非常有中国特色的传统节日，在这一天，看灯会，猜灯谜，闹元宵已从好几千年延续至今。可以举办“灯谜猜猜猜”、“兔年我来呱（满多少就送
