《网络营销中网站推广策略浅析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络营销中网站推广策略浅析（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、网络营销中网站推广策略浅析三号楷体三号楷体三号楷体学生姓名： 学号： 市场营销（或网络营销）学 院： 只写名字，三号楷体科目： 任课老师： 2010年 1 月1 绪论随着互联网在经济生活中扮演越来越重要的角色，很多国内企业渐渐意识到网络营销对于企业发展的重要性。如今越来越多的企业在网上建立了网站。以推广自己的产品、品牌或服务，希望借此助企业发展一臂之力。然而，随之产生了另外一个问题。网海茫茫，对企业来说，并不是建一个网站就万事大吉了，让网络营销发挥最大效能须要借助专业的网站推广策略，比如登录搜寻引擎、网络广告、电子邮件和网上社区等，使企业的网站能吸引更多的潜在客户，从而实现企业利益最大化。1.
2、1 网络营销中网站推广策略的意义网络营销与传统市场营销相比，有着很多不行比拟的优点。企业网站是网络营销中展示企业形象、传递产品信息、实践营销过程的重要平台。在浩如烟海的互联网中，如何使自己的网站能被消费者获知，是企业开展网络营销的首要任务。众所周知，建好一个网站不是目的，这只是很多公司进行网络营销的第一步。网站建设的真正目的是要使这个网站取得效果，能吸引众多的访问者，提高“眼球效益”，使目标客户能很便利地找到自己的网站。由此可见，网站推广是互联网营销不行或缺的职能之一。1.2网络营销中网站推广策略的内涵网站的推广依托而又独立于网站设计，网页设计是否美观，网站带宽是否充分都对网站的推广有着重要意
3、义，然而单就网站推广来说，可以将其过程近似于品牌推广分为三个阶段：知名度阶段、美誉度阶段和忠诚度阶段。知名度主要靠广告，美誉度和忠诚度主要靠企业的公关和企业的优质服务，这些都不是一朝一夕就可以快速提高的。因此网站推广是个系统工程，而不是一些网站推广方法的简洁应用。制定有效的网站推广策略应当重视网站推广的系统性思想，如网站建设对网站推广策略的影响、网站推广方法在不同网站推广阶段的适用性等；在宣扬方法上，要综合运用网上和网下各种媒体与方式，全方位、多方面地营销推广企业的网站，提高企业网站的知名度。2 网站推广的方法2.1以互联网为媒介宣扬网站作为当今信息传播最快、信息量最大的媒体渠道，利用互联网本
4、身进行推广宣扬是一种有效且必要的方法。互联网上宣扬方法众多，下面对一些常用方法进行介绍并简要做出评价。1搜寻引擎优化：为了提高网站的点击率。必需考虑尽可能地增加用户知晓网站、了解网站的机会。依据中国互联网络信息中心(CNNIC)2009年6月统计报告，869的用户通过搜寻引擎得知新的网站。因此，搜寻引擎登录及竞价排名目前仍是最主要的网站推广手段。用这种方法提高流量须要进行持续维护且对技术要求较高，主要资金投人在搜寻引擎优化公司或技术人员上，推广成本为中等，流量效果好。2门户网站上做广告：很多门户网站或专业性的网站都会在其网站上留出一些广告位。网络广告是一种最干脆的推广形式，很多企业制定完善的网
5、络广告策略，进行网络广告投放。购买广告位后可以放一些文字或图片广告，企业网站可以通过购买合适的广告位来提高网站的流量。企业主要资金投入在广告位的购买上，推广成本很高。由于门户网站阅读量用户群体广泛，所以这推广方法可以为很多企业网站带来大量的流量。3电子邮件列表：企业可通过各种渠道购买他人的电子邮件列表，然后群发推广企业网站。通过选择邮件列表这种方式，用户可以自由加入和退出，企业可以为用户供应有价值的信息的同时，在邮件内容中加入适量的促销信息，从而达到营销的日的。常见的有新闻邮件、新产品通知、实惠促销信息等等。企业推广主要费用投入在电子邮件列表的购买上，推广成本低，流量效果也相对较差。4博客、论
6、坛、社会人际网、微博客：企业可在博客、论坛、社会人际网上发表一些有特殊事务或话题使多读者关注，然后在所发表的文章中包含企业网站信息。人们在阅读文章的同时也会对企业网站关注。论坛推广成本中等，流量效果中等；博客、社会人际网、微博客推广成本中等，流量效果较低。5在线视频广告：随着在线视频网站的快速发展，很多视频片断和节目在开头或结尾重都加播了广告。企业可通过在视频片断或节目中做广告。推广成本中，流量效果也相对较低。2.2以其他传媒手段为媒介宣扬网站利用网下传媒推广企业的营销网站，就是要设法在各种其他传媒上宣扬企业网站，塑造网站在公众中良好的形象。关键是要让网址、域名或网站名称在尽可能多的地方出现。
7、可以利用电视、广播、报纸、杂志以及其它媒体将网站富有特性地介绍给公众，特殊是有针对性地介绍给网站潜在的用户群。须要留意的是，网站推广广告不仅要以提高网站的知名度为目标，而且要在社会公众中树立良好的形象，同时要尽可能地针对潜在用户的需求与爱好，把他们最关注的、最感爱好的、对用户最有价值的信息介绍清晰。除了在媒体上广告宣扬之外，还要尽可能地利用一切机会，宣扬推广网站。如世界杯的实行，使得yahoo等网站纷纷发起“邮走世界杯发邮件，换机票”的活动，以借机宣扬扩大人们对网站的熟识程度。3 营销网站推广策略实施中应留意的问题网站的推广应当从网站的建没时期起先规划，妥当处理网站推广系统性所涉及到的关联问题
8、，诸如网站策划与建设阶段对网站推广需求的支持、网站推广的时机、网站推广手段的选择等等；留意不同的推广方法对同样的网站可能会产生明显不同的效果，从网站推广与网址推广的区分、网站推广效果的影响因素、网站推广的作用等基本相识方面选择适当的推广方式。而不是人云亦云随大众；应当留意网站推广的系统性和阶段性，在同一网站发展的不同发展阶段，网站推广采纳不同的策略的组合的系统性思想。在制定网站推广策略时的关键是不能遗忘或是错误认定了网站推广的目的。网站推广的目的并不是为了让用户记住网址，而是为了获得更多的潜在用户，直到增加企业收益的最终目的。网站推广是互联网营销取得成效的基础，同时网站推广的效果表现在多个方面
9、，在进行网站推广时，假如仅仅将目的定位于网站访问量的增长上，有时可能会造成无效的访问量增加，奢侈了有限的用户资源，甚至影响到用户的信任。遗忘网站推广的真正目的，片面追求网站访问量，而缺乏将访问量资源转化为收益的实力，将使得网站推广变得最终没有任何意义。4总结综合上面的探讨，网站推广策略要统筹多种相关因素，依据企业内部资源条件和外部经营环境来制定，并且对网站推广各个环节、各个阶段的发展状况进行有效的限制和管理；应当基于其网站推广工作的目标、预算等对各种推广方式进行取舍，敏捷地构建一套适合自身须要的成本低、效果佳的有针对性的网站推广解决方案，主动和持续地开展多层次、多样化和立体式的网站推广，努力把自己的网站和产品及服务推介给尽可能多的现实和潜在顾客，从而为自己创建更好的经济效益。参 考 文 献1 张莉.耿金.浅析企业网站推广策略J.商情，2010,(10)2 夏青.浅谈网站推广策略J. 经济师,20073 史红.中小企业营销网站建设与推广策略探析J.网络经济探析，20064 杨群祥.赵敬明.网络营销M大连：东北财经高校出版社，20065 冯英建.网络营销基础与实践M北京：清华高校出版社，2004
