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1、一1.口头传播 2.文字传播3. 印刷传播4.电子传播5.网络传播二网络传播学的研究对象人类的网络传播活动（五个层次）1. 内向传播（自言自语，触景生情） 2.人际传播（人与人的交流行为） 3.群体传播 （社区、论坛）4.组织传播（团体成员之间或团体之间）5.大众传播（印刷或电子媒介，有目的的广度传递）三网络传播的优势1传播与更新速度快2。信息海量3。全球性与跨文化性4。多媒体化 5交互性强6。个性化7。超文本与超媒体化8。检索便捷四网络传播中存在的问题1 。信息安全形势严峻 2。 侵犯知识产权 3 信息泛滥 4 网络色情犯罪5 银行卡，短信息诈骗 6 网络诽谤：地区、高校之间谩骂 7 网络恐
2、怖主义8 网瘾症分析 五计算机网络的发展过程第一代计算机网络：1946年，世界上第一台计算机ENIAC问世。1954年，随着一 种叫做收发器的终端的研制成功，实现了将穿孔卡片上的数据通过电话线路发 送到远地的计算机，使得用户终端具备了数据的存储和处理能力，第一代计算 机网络诞生第二代计算机网络 ： 20 世纪60 年代，出现了多台计算机互联的需求。网络用户可 以通过计算机使用本地计算机的资源，也可以使用其他地方的计算机软、硬 件与数据，达到计算机共享资源的目的。典型代表是ARPAnet（阿帕网）第三代计算机网络 ： 1984 年，国际标准化组织颁布了开放式互联基本参考模型OSI（open sy
3、stem interconnection），定义了连接异种计算机标准的主体结构， 解决了不同类网络互联时的兼容性问题，被公认为第三代计算机网络体系结构 的基础第四代计算机网络：国际互联网与信息高速公路阶段 未来的信息高速公路，将以传 输速率极高的光纤为传输媒体，建成三网合一（因特网、通信网、电视网） 的信息高速公路网。六 。 计算机网络的分类按网络的拓朴结构划分：1。总线型网络结构（Bus topology） 2。星型网络结构 （Star topology） 3。环形网络结构（Ring topology） 4。树形网络拓扑结构 5 网状网络拓扑结构七按网络覆盖的地理范围划分局域网一LAN（Lo
4、cal Area Network） 覆盖的地理范围：有限范围（如实验室内、大楼内、校园内） 城域网 MAN（ Metropolitan Area Network） 覆盖的地理范围：几十千米之内 广域网 WAN（ Wide Area Network） 覆盖的地理范围：几十千米到几千千米，通常利用公用网络进行组建八网络信息制作技术图形、图像处理技术 GIF 文件 支持256色以内的图像；采用无损压缩存储，在不影响图像质量的情况下，可以生 成很小的文件；支持透明色；GIF文件可以制作动画。 JPEG 文件利用可变的压缩比可以控制文件大小。体积小，jpg在万维网中被用来储存和传输照片的格式。有损耗压缩
5、会使原始图片数据质量下降。 PNG文件支持真彩色图像，并具备alpha通道（半透明）等特性，无损压缩，高保真性、透明 性及文件体积较小。常见的处理软件：photoshop、freehand、fireworks 等。九网络信息发布技术3.2.1 WWW网页发布技术网页制作的基础技术SGML、HTML与XML。丁 SGML（Standard Generalized Markup Language）标准的通用标记语言/ HTML（Hypertext Mark Language）超文本标记语言丁 XML（eXtensible Markup Language）可扩展标记语言HTML 和 XML 区别：H
6、TML是“显示描述语言”仅仅描述了 Web浏览器应该如何在网页上布置文字、图像等；XML允许自由定义标记来表现具有实际意义的文档内容。常见的网页制作工作： FrontPage 、 Dreamweaver十 PDF 文件的优点包括：1。保证精确打印 2。特别适合在屏幕上阅览3 高效的浏览 4。加密特性 6。跨平台 7。文件采用压缩格式十一。在进行网络编辑时，将文章内容如何分层，划分为哪几层？层次一：标题 层次二：内容提要 层次三：新闻正文层次四：关键词或背景链接 层次五：相关文章延伸性阅读 。注意事项标题加工 1。注重网络新闻标题的双重功能 2。 标题制作要便于新闻检索3网络稿件标题的结构要尽量
7、简化 4。 尽可能满足网站对字数的限定要求4 在标题中适当突出新闻中的其他信息手段注意事项内容提要写作： 1。内容提要运用的主要场合 2。 内容提要的主要作用3 内容提要的写作注意事项新闻正文（1）文章宜短 （2）段落宜短 （3）句子宜短（4）文字应该朴实注意事项超链接的运用： 1。需要加入超链接的对象 重要人物、组织、团体、机构等2.链接到的对象3.使用超链接应注意的问题：超链接的量与度、超链接的位置、 超链接打开的方式注意事项延伸性阅读：利用超链接，可以设置一些延伸性阅读，丰富和发展报道内容。延伸性阅读可以包括“相关文章”、 “跟帖”、 “发表评 论”等相关内容。十二。网络新闻专题的特点：
8、 1。 既具集成性又具延展性 2。 既具实时性又具延时性 3。多种信息手段有机结合 4。信息相互连通 5。具有高度互动性网络新闻专题的作用：网络新闻专题是网络特色的深度报道方式。所谓深度报道，是对主体新闻的时空维度进行扩展的报道，它通过对主体新闻的生成背景、波及影响和 发展趋势进行全面展示与剖析，从而深刻地反映客观环境的最新变动状态。网络新闻专题的类型 ： 1。采访型专题与编辑型专题2。事件性专题与非事件性专题3 客观性专题与主观性专题4。 动态型专题与静态型专题网络新闻专题报道的原则 ： 1。具有深度报道意识 2。将多媒体思维贯穿始终3保持线索的完整性 4。合理体现信息层次 5。突出网站的特
9、色与资源优势6 提高互动的目的性与有效性网络新闻专题的策划 ： 1网络新闻专题的选题策划 2网络新闻专题的角度策划3 网络新闻专题的内容策划 4网络新闻专题的信息手段的策划 网络新闻专题的选题策划1：重大突发事件 2 可预知重大事件3 重要的社会现象或问题 4 媒体策划的活动网络新闻专题的角度策划1. 抓住阶段性特征以显示事物的进展2. 通过透视背景来剖析现实3. 通过典型人物反映一个人群或一个事件4. 通过典型时刻反映全程5. 以典型空间或环境为场景来表现抽象主题6. 通过代表性“符号”解析全局7. 通过典型数据来勾勒全貌8. 通过典型意见来反映事件的影响9. 以专业眼光审视大众话题网络新闻
10、专题的信息手段的策划 ： 网络新闻专题常常是一种多媒体专题，它需要用到多种信息手段，并且这些手段的 应用不是被动的而是积极的，手段之间的关系不是松散的而是紧密的。十三。网络的传播媒介属性：1.网络传播的复合性传播形态与形式、信息手段的多媒体融合、功能多重、网络媒介，公”与“私” 的统一2. 网络传播的开放性：格局开放、过程开放 3.网络传播的多级性 ：信息传播、信息作品及消费过程 4.网络传播的连通性 ：结构连通、信息连通、传播者与受众连通 受众间连通 网络传播的基本形态与形式：人类传播主要有五种基本形态，包括人内传播、人 际传播、群体传播、组织 传播及大众传播。除了人内传播外，其他传播形态都
11、 存在于网络中，它们也构成网络传播的基本形态人际传播：人际传播是指个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观、最 常见、最丰富的传播现象。传统的人际传播方式有谈话、书信、电话等，网 络中有电子邮件、聊天、博客、网络游戏等。群体传播 ：广义上的群体，指一切通过持续的社会互动与社会关系结合起来进行活动，并有共同利益的人类的集合体；狭义的群体是指由持续的直接的交往联系起来的具有共同利益的人群。日本传播学家岩原勉将群体传播定义为：群 体传播就是将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。网络群体传播的形式有BBS、讨论组、博客圈、SNS等。网络群体传播的特点：1传播渠道多样性 2 传播情境虚拟化环
12、境中实在的结构关系3 传播主体身份公开与匿名性并存 4 播范围跨地域性 5传播动力群体认同与群体承诺组织传播： 组织是指人们为了达到某种共同目标，将其行为彼此协调与联合起来所 形成的社会团体。组织传播是组织所从事的信息活动，它包括组织内传播和组织外传 播。内联网与组织传播互联网与组织传播大众传播：大众传播是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上 一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。网络大众传播的特点：传播主体多元性传播过程复杂传播手段复合性受众高能动性传播效果开放性十四。中国网络媒体受众的构成：1.网络受众：网络传播中的信息接受者。2网民：中国互联网络信息中心（
13、CNNIC）对网民的定义为：半年内使用过互联网的6 周岁及以上中国公民网络受众（Internet audiences）的含义 网络受众是指“网络媒体的接受者或网络媒体的使用者。可以是一个个人，也 可以是一个组织、团体或国家，它既包括传统传播过程中的传播者，也包括传统意义上 的受传者（受众） ” /匡文波从某种程度上，网络受众已经脱离了传播学中“受众”的概念，变信息的被 动接收者为信息活动的主动参与者，网络传播中传播者和受众的界限已经变得愈来愈模 糊，由此导致了传播者和受传者角色的统一。十五。网络受众的总体特征： 1.角色的双重性 2.信息获取的自主性3. 信息消费的个性化 4.网络受众的虚拟性
14、5.网络受众的参与性网络受众的心理特征： 1.匿名心理 2.从众心理 3.认知心理 4.好奇心理 5.选择性心理 6 攻击心理十六.网络传播的效果:传播效果是指由传播活动所引起的受众在情感、认识和行为方面的反应。 传播活动是否达到传播者的主观意图，是在传播效果层面上得到检验的。而传 播的社会影响，也是基于传播效果形成的。 网络传播效果的表现方式1传播效应与作用效果2微观效果与宏观效果3 短期效果与长期效果网络传播效果形成的复杂性:网络传播在效果形成方面，过程显得更为复杂，作用因素也更为多样。这种复杂性表现 在： 1 多种传播形态与多种传播途径的交织，形成了 复杂的传播结构2 信息再传播过程中的
15、失真现象3 网络本身的传播情境的复杂性 议程设置 :议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一 。大众传播具有一种为公众设置 “议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传递活动以赋予各种“议题”不同程度的显 著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。议程融合:1 媒体设置的议程具有一种聚集社会群体的功能，这是源于人们都有一种对于“群 体的归属感”的需要。2人们有一种加入社群的需要，这时他们已经掌握的有关社群的信息 量的多少将决定他们的媒介使用行为，在寻找信息时他们会产生对“定向”的需要，这种 需要导致他们去利用大众传媒或其它媒介。网络议程设置的特点 议程设置主体的多元化与受众地位的上升 自上而下的议程设置受到削弱 自下而上的网民自我设置作用越来越强 网络对传统媒体议程设置的能动作用 放大、削弱与重构 纵横交织 纵向的（贯穿大众）：垂直媒体 横向的（面向小众）：水平媒体 网络议程设置作用范围的有限性 网络议程设置的全球化趋向
