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1、中国移动增值年度报告2005年市场份额版版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。目录I研究方法3II. 报告正文41.中国移动增值服务市场41.1.中国移动电话用户规模现状及预测41.2.中国移动通信市场规模现状与预测51.3.中国移动增值服务用户规模现状及预测61.4.中国移动增值市场规模现状与预测72.中国SMS市场82.1. 中国SMS用户规模现状及预测82.2. 中国SMS市场规模现状及预测92.3. 移
2、动运营商SMS发送量现状与预测102.4. 中国SP的SMS市场规模及预测112.5. 中国SP的SMS市场份额分析123.中国MMS市场133.1.中国MMS用户规模现状及预测133.2.中国MMS市场规模现状及预测143.3. SP的MMS市场规模现状及预测153.4. SP的MMS市场份额分析163.5. SP的MMS分类业务收入份额174. 中国IVR市场184.1. 中国IVR市场收入规模及预测184.2. 中国IVR用户规模及预测194.4.IVR服务提供商收入季度变化情况204.5.2005年IVR市场SP份额215.中国手机游戏市场225.1.中国手机游戏用户规模及预测225.
3、2.中国手机游戏付费用户规模及预测235.3.中国手机游戏市场总体收入规模245.4.中国各类手机游戏市场收入中SP所占比例255.5.中国手机游戏市场收入中SP所占比例266.中国WAP市场276.1. 中国WAP用户规模及预测276.2. 中国WAP市场规模及预测286.3. 2003年-2005年SP的WAP收入季度变化情况297.中国无线搜索市场307.1.中国无线搜索用户规模及发展趋势307.2.中国无线搜索技术运营商收入发展趋势317.3.中国无线搜索市场个人用户付费收入规模发展趋势328.中国移动定位市场338.1.中国移动定位市场规模及预测338.2.中国移动定位的用户规模34
4、附录：3512005中国SMS市场研究报告目录3522005中国MMS市场研究报告目录3832005中国IVR市场研究报告目录4142005中国手机游戏市场研究报告目录4452005中国无线搜索市场研究报告目录4762005中国WAP市场研究报告目录4972005中国移动定位市场研究报告目录53法律声明：56I研究方法艾瑞市场咨询有限公司（）于2005年8月-10月期间，对目前国内的主要移动增值业务进行市场研究和用户研究，并撰写七份相关报告：本次调查将会推出7份报告，主要包括- 中国短信市场研究报告- 中国彩信市场研究报告- 中国IVR市场研究报告- 中国WAP市场研究报告- 中国手机游戏市场
5、研究报告- 中国移动定位市场研究报告- 中国无线搜索研究报告1. Email用户调研 iUserSurvey是艾瑞公司专为用户进行网民行为调研而开发的技术平台。依据统计学理论和国际惯例，本次用户调研采用了iUserSurvey的Email问卷调查方法，共回收调查问卷4770份，经处理排除无效问卷，并根据网民的男女性别比例进行配额，最终获得2590份样本。本次调查最小误差为5%，置信度为95%。根据CNNIC于2005年7月公布的网民性别比例（男：女=6：4）进行样本配额，并对问卷进行随机抽样。2. 行业访谈及桌面研究行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：通过对行业专家、厂商、渠
6、道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。艾瑞获得一些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点II. 报告正文1.中国移动增值服务市场1.1.中国移动电话用户规模现状及预测根据信息产业部数据，截止到2004年底，中国的移动电话用户数量增加到3.35亿，较2003年增加24.5%，新增移动电话用户6600万户。2005年信息产业部发布最新移动通讯市场数据，中国移动电话用户已达到3.93亿元，其中2005年新增移动电话用户5
7、860万户，iReserch预计到2008年，中国移动电话用户将达到5亿6000万户。移动电话用户规模的扩大为未来移动增值服务的市场快速增长提供强大的用户基础。1.2.中国移动通信市场规模现状与预测信息产业部统计数据显示，2004年移动通信市场收入为2220亿元，比2003年增长2.8%，移动通信市场已经进入相对成熟得发展阶段。截至到2005年12月，中国移动通信市场得收入已突破2600亿元，之后移动通信市场继续稳步发展，预计2008年中国受奥运会的影响来自移动通信市场收入将增长迅速，有望达到3280亿元。1.3.中国移动增值服务用户规模现状及预测随着移动用户的不断增长，移动增值的用户也在快速
8、增长且增长速度较移动用户增长快。据iResearch统计数据显示，2005年中国移动增值用户已达到2.94亿，占整个移动用户的74.8%，移动增值用户迅速增长，尤其WAP和CRBT用户增长特别显著，iResearch预计，到2008年中国移动增值的用户将达4.9亿，占移动用户的87.5%。1.4.中国移动增值市场规模现状与预测随着中国移动电话用户的不断增长和移动增值服务的多样性，使得越来越多的用户开始使用移动增值服务。据iResearch统计，2004年来自移动增值业务收入为341亿元，随着信息产业部及电信运营商加强了对移动增值服务的监管力度，严厉打击一批违规的SP，这对2005年的移动增值服
9、务市场造成了不小的影响，使得2005年前三季度部分SP的业务收入持续下降。但随着市场不断规范化，中国移动增值服务市场增长率逐渐下降进入相对平稳的发展阶段，据iResearch预测，中国移动增值服务的市场规模增长速度将逐年减缓，到2008年受奥运会影响增长速度提高，规模将突破1500亿元。2.中国SMS市场2.1. 中国SMS用户规模现状及预测未来几年内SMS仍然是人们使用的主要交流方式，随着移动用户的不断增加，中国SMS用户仍将持续增长，渗透率也将进一步提高，但由于新的交流方式的出现和普及，用户使用SMS的频率开始下降，在短信上的人均消费预算也有所减少。据iResearch统计，截止到2005
10、年12月中国SMS用户为3.02亿，2008年中国SMS用户达到5.28亿，渗透率为94.3%，基本达到饱和渗透率。2.2. 中国SMS市场规模现状及预测SMS市场经过高速发展期后，逐渐回温，尽管SMS用户持续增长，但用户人均用于SMS服务的消费预算减少，SMS市场的增长速度随之减缓。iResearch统计显示，2004年中国SMS市场规模为278亿元，较2003年增长58%，2004年底开始信息产业部加强了对移动增值行业的监管工作，对2005年SP的SMS市场收入有一定影响，增长减缓，整体增长率约为35.3%，2006年SMS市场增长继续减缓，SMS业务在移动增值的主导地位开始减弱。预计20
11、08年中国SMS市场规模有望达到793亿元。2.3.移动运营商SMS发送量现状与预测根据中国移动和中国联通各年财务报告显示，中国移动的SMS业务仍旧占据主导地位，2004年中国SMS发送量为2170亿条，较2003年增长57.2%，其中中国移动为1730亿条，中国联通为440亿条。iResearch预计，2005年至2008年中国SMS发送量仍将继续增长，2008年将达到4700亿条。2.4. 中国SP的SMS市场规模及预测根椐iResearch研究数据，2004年SP的SMS市场达到了42亿元的规模， 2004年底中国移动、信息产业部的开始了一系列的SP市场整顿，出台了新的规范政策，SMS市
12、场增长幅度开始放缓。2005年前三季度上市SP财报显示，部分SP来自SMS业务的收入出现不同程度的下降，预计2005年全年SP的SMS市场增长率为9.5%左右，市场规模达到46亿元，到2008年中国SP的SMS市场规模将为68亿元。2.5. 中国SP的SMS市场份额分析在2005年的SP的SMS市场发生了较大的变化，八大SP的SMS收入所占市场份额有较大变化，新浪所占份额仍是最大，但却从2004年的20.2%下降为13.9%；2005年前三季度TOM的SMS收入稳定，以12.7%的市场份额排在第二位；腾讯的市场份额有所下降排在第三位，另外2005年掌上灵通的SMS份额继续扩大，达到9.3%。3
13、.中国MMS市场3.1.中国MMS用户规模现状及预测2003年4月MMS业务正式全面收费，但它并没有像很多专家预测的那样快速增长，而是一个相对增长缓慢的过程。据iResearch统计，2004年中国MMS手机用户达到5500万户，而MMS用户仅占MMS手机用户的24%，还有76%的用户市场有待开发。2005年由于运营商的直接介入MMS服务市场，MMS服务从价格和服务内容上都将有较大的改观，预计2005年MMS用户有望达到4100万户，而2008年MMS用户将突破3亿户占MMS手机用户的54.1%。3.2.中国MMS市场规模现状及预测中国的MMS服务从2003年全面收费以来并不像有关人士预测的那
14、样高速增长，而实际的MMS市场规模增长是相对缓慢的。根据iResearch统计数据，2004 年MMS 的市场规模为8.1亿元，较2003年增长305%。2004年信息产业部和中国移动、中国联通都加强了MMS业务的管制，规范了市场，限制了SP的违规行为，但也对MMS市场的发展有一定的影响，2005年前三季度各SP财报中MMS收入都较2004年有不同程度的下降，预计2005年MMS市场规模较2004年下降11%达到7.2亿元。随着市场的规范化，MMS业务将重新走向正轨，2006至2008年将是中国MMS高速发展的三年，市场规模将成倍增长，2008年有望达到75亿元。3.3. SP的MMS市场规模
15、现状及预测 中国MMS市场的收入主要来自SP，自写MMS或自拍MMS所占比例较小。根据iResearch统计，2004年中国SP的MMS市场规模为6.3亿元，相比2003年，保持了跨越式的快速增长态势。但是随着2004年下半年中国移动开始整治MMS市场，对该市场的发展产生了较大的影响。2005年前三个季度部分SP来自MMS的收入都有所下降，根据艾瑞研究2005年SP来自MMS的收入将较2004年将下降14%。但是，随着MMS市场的规范化程度的提高，用户对MMS消费需求的增加，MMS将进入一个稳定的高速增长阶段，iResearch预计到2008年中国SP的MMS市场规模将达到45亿。3.4. SP的MMS
