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1、郑州轻工业学院艺术设计写作结课论文题 目 艺术设计中运用到的写作 学生姓名 黄丹 专业班级 10级专科装潢艺术专业2班 学 号 2010140989 院 （系） 易斯顿美术学院 导师(职称) 张华林 完成时间 2012 年 11 月 5 日艺术设计中运用到的写作摘 要在艺术的设计过程中，文字创作也是至关重要的环节之一。本次课题主要内容就是将我自己在大学里将近三年的时间内，所有的艺术设计中所运用到写作部分的文字材料种类、内容、用处等加以总结和分析。并列举出其中的两篇，自我评析写作的经验得失，最后总结出适合自己的一套写作规律。关键词：艺术设计；写作目 录第一章 设计中对写作材料的总结与分析 1第二
2、章 列举材料及自我评析 2一、列举材料 2二、自我评析 9第三章 总结写作规律 10结束语 10第一章 设计中对写作材料的总结与分析 在两年半的大学学习中，写作是必不可少的。艺术的设计常常需要文字创作来解释、说明，更可以说是表达、呈现 。对于我来说，一个好的设计在开始之前需要做设计调研及分析报告；设计中内文的编写以及设计说明；设计完成需要展出。就目前而言，文字材料在设计整体活动过程控制与结果呈现中紧密地、频繁的出现，是设计活动中不可或缺的重要组成部分。下面，是根据我的实际作业情况，将这两年半内所运用到的文字材料加以归纳总结。如下表格：课题名称主要写作内容平面构成海报赏析书籍装帧调研报告；设计说
3、明、方向、主题板式设计内文编写VIS企业形象设计调研报告；设计说明、方向、主题；内文编写包装设计调研报告；设计说明、方向、主题字体设计字体设计欣赏、分析大学语文课堂练习；结课论文广告文案写作课堂练习；广告编写；结课作业种类运用次数赏析2调研报告3设计说明、方向、主题3内文编写3课堂练习2结课论文1分析：从表格中可以看到，运用写作最多的是调研报告及相关的设计说明和内文的编写。其次是赏析在课堂上的写作练习。最后是结课论文。可见在设计科目中，完成一个具有实际性的题目，调研是必不可少的，这不仅需要一个人细心去调查，更要条理清晰的将看到的以及要实施的转换为文字。而在一些基础课中，更多的是评价与赏析。在文
4、化基础课中，就是学习怎样写作，为我们的设计做铺垫。 第二章 列举材料以及自我评析一、 列举材料 在以往所写调研报告中，选择了一篇相对条理清晰，分析全面的包装设计调研报告。文字摘要如下：调 研 报 告 书专业名称 装潢艺术设计 班 级 10级专科装潢2班 学 号 631090010230 学生姓名 黄丹 课题名称 饮用水包装设计调研 完成日期 2012年 9月 16日 郑州轻工业学院易斯顿美术学院二零一二年九月目 录导言一、 包装基本情况介绍二、 调研情况介绍 1、市场调研对象与内容 2、产品包装设计特点 3、产品销售定位 4、品牌理念 5、产品对比三、课题考察归纳总结1.产品存在的问题2.针对
5、产品提出的整改意见调研报告导 言 酷夏已至，矿泉水的需求量也越来越大，在众多品牌的矿泉水之中，康师傅已经成为大众消费的一个首选。我觉得康师傅的矿泉水之所以可以占有如此之重的地位，除了它自身存在的品牌价值和有效的营销策划之外，康师傅矿泉水瓶的独特设计也是能吸引消费群体的一个不可忽视的重要影响因素。 产品的包装是其品牌核心价值的有形的载体，能够直接传播品牌的形象及突出品牌个性。像其他产品一样康师傅的矿泉水瓶的包装在一定时期内也会相应的有所更新。调研时间：2012年9月7日2012年9月8日。调研地点：郑州市政通路升龙国际城、大润发。调研方法：实地考察、网络搜集、阅读文献资料。考察内容：饮用水外包装
6、设计。调研目的：通过实地调研与网上搜集信息了解市场上常见的几种饮用水外包装设计，对包装设计的发展和趋势有初步认识。通过对产品的实际分析、对比优缺点，可以在以后的学习过程中避免一些不必要的问题。同时也可以学习其他包装设计优秀的因素。一 包装基本情况介绍我选择的课题是康师傅矿物质水的包装设计，通过自己的调查了解分析当前市场饮用水包装趋向以及饮用水的包装设计情况。商品包装是激发消费欲望的最好媒介，是无声的推销员。合理选择包装材料，科学设计包装容器，使消费者既能方便、安全地开启饮用，又便于携带和储存，这是促进饮料业持续发展的必要条件。 二 调研情况介绍 在这次的调查中，通过网页搜集和实地考察的形式，我
7、了解到“康师傅”是中国最为消费者熟悉的品牌之一，其品牌价值已达到9.16亿美元。公司于04年向纯净水市场推进，至今康师傅矿物质水市占率已达12.7%，居市场第二位。“诚信、务实、创新”公司正是坚守着这样的经营理念，励精图治才换来今天的骄人业绩。不管在我考察的大型超市或是普通商店中，几乎都能看到康师傅品牌的产品，也有我这次主要调研的康师傅矿物质水。 1、市场调研对象与内容生命的组成离不开水，水是生命之泉。康师傅始终秉承专业、严谨、用心的工作态度，致力于为中国消费者提供优质、健康、安全的饮用水。 2、产品包装设计特点纯洁的蓝色 康师傅矿泉水的瓶盖和瓶身的包装主体均为蓝色。蓝色代表纯净，代表天然就像
8、天空像大海一样给人以清新自然的感觉，在夏天看见蓝色能让人感受到丝丝的清凉，纯洁的蓝色能激起消费者购买的冲动。 动感的瓶体设计 不难发现多数的矿泉水瓶体上都会有不同的凹槽图案的设计。矿泉水瓶为了节约材料做得很薄，做上各种花纹可以增加刚性。这样既美观又不会软塌塌的。也不容易变形。就像简易房上的塑料瓦，如果做成平的板就很软，波浪形就不一样。而从2008年开始为了迎合奥运的主题，康师傅在瓶身上的凹槽图案设计改成了运动项目的图案。其中包括跳远 射箭 击剑 艺术体操 冲浪撑杆跳高 自由泳运动员的图案。它迎合了提倡运动的这一主题，瓶体的包装也更加富有内涵，上面还有祥云图案更加体现了我国的奥运精神，这一设计十
9、分独特。环保轻量瓶 康师傅推出了环保轻量瓶为共建绿色幸福家园、为环保献力。可别小看这个环保轻量瓶，康师傅采用先进的生产工艺，整合以往生产线繁琐的生产步骤，加快生产速度，节约用电量，有效减少能源的消耗。有资料表明，每节约1度（千瓦时）电，就相应节约了0.4千克标准煤，如果按全年的生产总量进行预估，至少可减少二氧化碳排放量近十万吨，真正做到降低碳排量和减少电的耗费量。随着瓶身重量的下降，生产线的用水量也相应呈现下降的趋势，康师傅矿物质水采用了最新的免冲瓶技术设计，避免了二次冲瓶生产过程中所产生的不必要的水资源浪费既节水又节电。康师傅通过采用先进生产技术与自身对于环保的高度重视获得了由中国饮料协会颁
10、发的“优秀节水企业奖”。瓶身上为环保献力量鲜明的标语提醒着每一名消费者，顶新集团也用自己的实际行动践行者环保的理念。 3、产品销售定位我国目前矿泉水资源稀少，矿物质水的出现填补了这一市场的不足。康师傅矿物质水定位为大众产品，它将目光投向全国，将大众消费者作为目标消费者。因此，市场相当的广阔。随着生活水平的不断提高，人们越来越关注健康，对生活品质的要求也越来越高，康师傅矿物质水的健康主题迎合了这一点。 4、品牌理念 康师傅矿物质水以“多一点，生活更健康”的品牌主张成功的满足了消费者的消费需求。 5、产品对比 这款“景田百岁山矿泉水”与“康师傅矿物质水”的净含量相同，但价格比“康师傅矿物质水”要多
11、一元。相对于“康师傅矿物质水”，此款产品从外观上来看略显精美。包装设计简洁大方，新颖独特，瓶身设计感十足，材质精致，瓶标和瓶身有完好的结合。自然成本相对来说也高一些，面对的消费人群也略高一层。依图顺序分别为“法国巴黎天然有气矿泉水”、统一“ALKAQUA优质天然饮用水”。著名的绿色玻璃瓶由圣约翰设计，灵感来自一印第安健身俱乐部。意义深远的标语水中香槟也是由他构思而成。自此，巴黎矿泉水就开始其国际化道路。时至今日，它已享誉国际，销往140多个国家和地区。由此可见其面向的是国际高端的消费群体，无论从外包装设计还是容器材料选择上都是独一无二的。ALKAQUA包装设计简洁，与众不同，在超市货架里让人眼
12、前一亮。忍不住拿起来看看。再接着会进入一个“圈套”，估计大多数人都会想同一个问题产地、配料标签在哪？当你轻轻转动瓶身，就会忍不住对这个简单又巧妙的设计大加赞赏（设计师巧妙地利用了水的折射将字体自然放大，某种趣味性油然而生）。顿生冲动想把它放到你的购物篮里，即使它比周围的产品贵一倍。 三 课题考察归纳总结一个小小的矿泉水瓶的设计其中即包含了企业的品牌价值也包含了社会价值。从康师傅矿物质水的包装设计和其宣传的品牌理念，都可以看出整个市场的竞争是多么激烈。一个产品的包装设计是否能赢得消费者的青睐，就意味着产品的销售与推广是否能成功。1. 产品存在的问题 包装设计简单，没有新意。品牌特色不突出，定位不
13、够精准。2. 针对产品提出的整改意见 康师傅矿物质水在外观造型上采用简单普通的设计，虽然节省成本，但却略显粗制。只有精致的产品才能有美感，才能使消费者产生购买欲。 此款产品主打“多一点，生活更健康”的品牌概念，而在外包装的设计中，并没有把这一特色明显的体现出来。我觉得在外包装上可以将添加矿物质原料这一特色放大，使定位更精准，消费者需求更明确。 新推出的环保轻量瓶，在包装材料上减少了塑料粒子的使用量，环保低碳，但瓶身在经过运输的挤压后，明显有站不稳现象。在瓶身上，可以再设计。也可以借鉴参考国外的品牌设计，比如可口可乐旗下的“冰露”对于“轻量瓶”的容器设计。我认为写的不好的，是字体设计课程中的字体设计欣赏。文字摘要如下：1.这款字体设计，主要以人的大脑为设计的主要构成元素，在下方又延伸为手型，意在表明动脑动手的原创设计，造型大胆，且构成强烈的视觉冲击，便于识别。2.这套字母的设计以鱼为设计原型，通过不同种类的鱼和不同游动姿势，来构成字母的形态，生动活泼，动感可爱，独具匠心。3.这款字体设计以粉色为背景，密集的白色波点为装饰，突出了主体字体“牛头马嘴”。 字体构成浑然有力，视觉冲击力极强，但以粉红色为主色，又不会显得呆板，生硬。4.这来自于同一
