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1、化平凡为神奇的农业品牌创意这是我们新农联盟聘任的一位重量级农业实战家胡海卿教师,人们均有认真听讲吗?从白雪松教师讲到“其她行业做农业要依托于在原有行业的支点嫁接，考虑此前行业的模式思维与否可以运用”，胡教师就是用在其她行业平台上积累的经验在农业上爆发，成功操盘“褚橙、柳桃、潘苹果”,来看看她为我们分享那些农产品品牌塑造的干货。胡海卿简介本来生活网联合创始人之一、褚橙、柳桃、潘苹果操盘手、广州探谷投资发展有限公司合伙人。发明了农产品品牌的神话，哥卖的不是水果。胡教师先简朴简介了农产品的定义和品牌的定义，品牌是消费者与产品之间的关系,品牌是一种整合体，是一种有关品牌的属性、产品、符号体系、消费者群
2、、消费联想、消费意义、个性、通路特性、价格体系、传播体系等因素综合而成的整合体(系统性)这个整合体来源于产品的辨认与差别化，可见胡教师对品牌的注重。农产品品牌化胡教师说“由于农产品天生就是高度同质、弱差别的产品;没有差别，即没有传播点，难有独特价值体现,诸多人不懂得怎么把自己农产品的价值体现出来”，人们常做的都是某些低档营销,靠低价/优惠格吸引消费者,赢得市场，微利、压低成本,最后恶果掺杂使假、劣币驱逐良币!那“劣币驱逐良币”是不是一种无解之题？自然不是，每一种农产品均有其独特的美味,我们要把先把它“品质化”， 美味、安全(可追溯)、原则化。品牌化的目的就是要让消费者明白你的农产品是“第一、惟
3、一、独一(独特);与众不同的;生动、新鲜的；”抓住目的消费者的心理,与众不同有差别的产品,才具有传播价值、营销价值。那怎么去找差别呢?内在品质,内容化,使之秀美外露外在形象，再强化,或者注入内涵将你的产品做出与众不同;变化产品形态;生动新鲜喜闻乐见;时代心理动人心魄,用使用价值之外的品牌附加值吸引消费者，赢得市场与利润。要跳出商品卖商品，当下正是是农产品品牌化的黄金时代。农产品的品牌营销今天第一场韩志辉教师讲到“做农不做商,早晚必赔光”,因此农产品要与商业结合,才干卖出它的价值，胡教师说道“农产品与商业结合是一次历史性的相遇”，两人说的可谓有异曲同工之妙。让农产品品牌低成本、迅速地建立成为也许
4、，运用最有文化、最感性、最有故事去增长农产品的品牌价值;用最先进、最便捷、最具传播力的互联网去宣传销售产品。产品内容化“产品自身及其背后，承载着有价值、可传播的信息”提炼“农产品、农人和原产地”的可以引起目的顾客“自传播”的“新闻点话题点/情感共鸣点”，通过汇集了目的顾客的高辐射力的传播平台，使得“新闻点话题点/情感共鸣点”高曝光且引起链式自传播。建立“乘级效应”，好的商品“会自己说话”提炼亮点:提炼“农产品、农人和原产地”的有高度传播价值的“新闻点/话题点/情感共鸣点”(具有自传播价值);找到渠道：汇集了目的顾客的高辐射力的传播平台(倍增媒介)自传播“亮点” 倍增媒介 好商品会继续“说话”
5、= 意料之中意料之外营销：就是要想尽措施上“封面”，这是我们的职责所在。褚橙实操案例褚橙就是云南的冰糖橙,起初销售很艰难,在与到本来生活网胡教师之后，它有了一种商业品牌“褚橙”,“人生总有起落，精神终可传橙”这样的宣传语体现一种品牌文化。初步制定褚橙推广方略定向人群锁定:媒体行业、商界(公司家)、财经领域;推广节奏：邀请媒体报道;媒体官网发布;媒体官微发内容;赠尝高品位人群(锁定顶级公司家)“品褚橙任平生”宣传册褚橙推广时间节点和各阶段主题，让诸多人感觉很励志!每天进行微博舆情观测,微博舆论给我们的下一种宣传点很大启发。褚橙推广四步启动期褚橙进京推动期:褚橙成为励志橙再次推动:褚时健倾橙北京继
6、续拉升期：传橙 传承“品褚橙 任平生”赠尝活动向影响力人群发起赠尝传橙褚老精神。“北京城内有头有脸的人物都品尝过褚橙”。从褚橙到“褚橙、柳桃、潘苹果”, 运用微博、名人、媒体联盟的支持,独家商品创意“褚橙柳桃”在天猫聚划算、京东、1号商城、招商银行商城等本来生活网旗舰店等分销平台的发明的“不打折”热销奇迹：两天订单接近33,0单;销售额突破4，20，000元。“甄的小米”品牌创意梦想“蛊惑”有上进心的人，因身体透支而天妒英才的事情已经让人屡见不鲜，从同班同窗、老同事、朋友的朋友，到与自己年龄相仿的近亲我们觉得,真应当向那些“为发热追梦而生”的年轻人发出一句善意的叮咛 “甄的小米,为梦想养身”，它是“年轻人的第一袋养身小米”。 “甄的小米年轻人的第一袋养生小米”,好棒的品牌创意，值得学习！胡教师说“我们塑造农产品品牌的目的是让好的农产品,成为地方的一张名片，成为坚挺的良币，成为第一,成为下一种褚橙。”胡教师用一系列的推广方略,化平凡为神奇,从“褚橙、柳桃、潘苹果”到“甄的小米”、“汨粽-正宗端午粽”,发明了一种个“电商品牌传奇”，“优品收获优价,良农倍受尊崇，让人们可以吃上健康、美味的食物。”各位小伙伴,人们听了胡教师的解说之后是不是找到了农产品电商品牌营销的切入点呢?
