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广告创意课程教学计划前期课程：广告在市场营销中的重要性课程目标：通过课堂讲授和案例讨论两种方式，指导学生学习广告传播，广告创意，广告研究的基础理论知识，使其能够熟悉理解和熟悉广告相关专业术语，掌握广告管理有关方法和工具，能够熟练应用对实际案例进行阅读分析，并能进行好的广告脚本写作。目标实现：通过课堂教学，案例讨论，布置作业，师生互动的方式提高课程学习效果。本课教学过程中，要培养学生对广告创意，广告策划，文案撰写等知识和技能的熟练掌握和应用。课时安排：1-2课时：讲解广告语在广告中的重要性。并举例子成功的广告语，分析怎样的广告语吸引消费者。3-4课时：举例子，播放优秀的广告视频进行分析，制作人的创意独特和成功要点，看优秀的广告开阔视野。5-6课时：专业术语讲解，让学生学会利用景别，镜头语言。7-8课时：分析广告脚本案例，让学生练习广告脚本基本写作。9-10课时：讲解优秀广告创意文本，让学生练习口头表达能力，这一项在广告创意考试（面试）中非常重要，跟考试紧密结合进行练习。11-12课时：讲解活动策划的文案写作13-14课时：讲解广告策划书的写作。 李瑶2010年11月26号
