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1、创意策划法一、创意启动在某一特定环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光，可以很全面地揭示事物或问题的本质，可以让人有一种假设性的觉察和敏感，这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创意能力即创意。任何成功首先来源于人与人、人与事物、事物与事物之间相干或不相干的联想，这样才会有独特的创意。创意的三个源头是天赋、实践和训练，只有掌握好了创意的策划技术，它才会成为你成功路上最好的“良师益友”。启动你的创意思维之门，你将会成为一代优秀的创意策划专家。创意的操作前提是自信和想象，是灵感的集合，是联想的发挥。总而言之，要想掌握创
2、意策划技术，必须运用各种思维方法对创意的基本要素进行分类、罗列、排除、归纳，进行创造性的思维活动，最终确立一种创意更符合实际的认识再认识的过程。二、创意策划的含义创意策划被称为点子，又非点子。点子是针对某一件事而言的计谋与对策，而创意策划尽管也是办事的对策与计谋，但它要完整、系统得多，而点子可能只是其中某一个闪光点、关键点。创意策划不仅是一个点，而且也是一条线、一个面、一个体、一个局一连串局；它不但可针对事物系统，也可以包括文学艺术、哲学、科学发现等所有领域。创意策划不是单纯的策划。古代所谓策划就是计谋与计划，但现代意义上的策划变成了“动词”，变成了“计策、计谋、对策”的实施筹划与操作。而创意
3、在策划过程中则处于关键的第一步必须先有好的创意（计策、对策）才能去进行策划，否则就会差之毫厘、失之千里。创意策划也不等于公关策划。公关策划仅仅是实施创意的一种手段，公关策划成功与否，是否高效，在很大程度上取决于创意策划。创意策划也不仅仅是广告策划。它是广告策划的灵魂，同时也是服装设计、带兵打仗、科学发现、技术发明、营销管理的灵魂。所谓的创意策划是人类智力活动中最有创造力、出奇力、共鸣点、关键点的部分。三、创意策划的基本原理万象相干论基本原理万象系统论万象全息论万象有“意”论（一）万象系统论现代科学研究表明：世界万象（物象、意象）或万事万物都是以系统的形式存在的，无论是场，还是基本粒子都有系统的
4、特征：系统的元素 部分整体，结构 功能，竞争 协同，无序 有序，有渐变 突变规律等都适合于万事万物，系统性是万事万物的本质特性。 （二）万象相干论系统与系统之间，万事万物之间，总是相互联系、相互作用的，就是所谓的相干。世界上无论天象、物象、地象、人象、意象、万事万物都处于一种相干作用之中，整个宇宙实际上是“牵一发而动全身”。无论间接的、直接的，无论是人知与不知的，从物理、化学、生物学到社会经济层次等各种相干形式，都无处不在、无时不有。（三）万象全息论尽管世界千姿百态、气象万千，但整个宇宙各元素之间由于处于一种“你中有我、我中有你；你是函数，我又是你的函数”的相干作用之中，因此，宇宙万象之间都是
5、相互映象、相互包含的。“一叶生而知天下春，一叶落而知天下秋”，任何一个元素可能包含着宇宙的所有信息，任何一个元素，都可能拉出一个不同全息度的全息系统。（四）万象有“意”论自古就有许多哲人提出过诸如宇宙灵魂说、万物有灵说、万物有神论、万物有心论、泛灵论等，过去我们都把它们当作“反动的”唯心主义哲学加以批判，然而现代科学的发展表明万物确实是有“意”的。微生物、植物、动物、人都已被科学界证明，是有“意识”的。许多一流的科学家都认为，任何一个有生命的细菌都具有心里特征，多细胞的动植物的灵魂生活总是组成其细胞体的心理功能的非线性总和。而现代自组织理论认为，就是无机物也普遍存在着“生命特征”的高度自组织现
6、象。自组织作为任何系统普遍存在的特征，它必须有自组织核、自组织极限环和自组织意识。因此，意识不但是一切细胞的基本特征，也是一切基本粒子的基本特征。显然无机物也是有意识的，只不过相对于“人”这个高度自组织化的自组织核而言，其组织程度较低，其意识程度不同或被忽略而已。反过来，由于万事万物也有这个特征，深层意义的“意识”是无法与万事万物沟通的，也就是无法认识整个世界。大自然、社会、宇宙就是处于一种有意的和谐安排之中。四、创意策划的重要条件由于创意是客观存在的，它无时不有、无时不在，从物质的角度讲，它的产生必然有充分的必要条件和程序。这四个充分的必要条件是：1、创意策划形成的前提动机、目的2、创意策划
7、形成的基础知识积累、善于摸索（思考）3、创意策划方法的过程选择性、可变性4、创意策划实现的关键联想、假设创意策划形成的前提动机、目的有句俗语曾称“没有想不到的，只有做不到的”。要制作或产生创意，每个人在主观上首先必须有一个动机；这个动机也许是有意的，也许是无意的，但这是必不可少的，而且是第一位的。例如：瑞典一个创业97年的老牌企业伊莱克斯，它是世界家用电器行业的龙头老大，1998年时伊莱克斯公司却在中国召开的地区新产品展示会上，向来自全国的600多名中国经销商宣布：向中国的海尔学习。根据该公司的有关资料显示，他们认为开拓中国家电市场首先要建立在对中国消费文化的了解、中国商业市场的分析之上。伊莱
8、克斯学习海尔，是一种外国品牌成功开拓海外市场（指中国市场）的策略，伊莱克斯要想进入中国市场，借鉴、学习国内企业的经验是明智之举。不管伊莱克斯学习海尔也好、分析借鉴也好，单说伊莱克斯的创意就是有一定的目的，有一定的动机的。伊莱克斯不但底蕴十足，而又先发制人，公开向海尔学习，是为日后开拓并稳步占领中国市场的最好举措。这样既有宣传功效，又通过学习海尔弥补了自身的不足之处，此创意性策划不得不令人拍手称妙。阿基米德“浮力定律”的发现，是阿基米德在洗澡的时候的灵感顿发。为什么别人在洗澡的时候没有发现，却被阿基米德发现了？这是与阿基米德善于观察、勤于思考并产生强烈的动机是分不开的。创意策划形成的基础知识积累
9、、善于摸索（思考）任何一个事物都不会只有一个属性，任何一个材料都不会只有一种用途。应该学会并欢迎任何信息的输入、吸取并借鉴他人的观点，身临其境地接受信息的冲击。这是一个所需材料的积累即能量的储备和用脑素质的问题。材料的积累，包括专业知识的积累、其他科学专业知识的积累、实践经验的积累等一切知识的积累。用脑素质是指智力开发、思想观念、用脑习惯、思维方式等。苹果搭载牛顿头上，使牛顿发现了万有引力。虽然在苹果与他的头发生碰撞的一瞬间，他并没有在考虑什么引力问题，而在此之前他必然是花了很多时间，耗费很多精力研究过的。如果是一个搞艺术的人，他恐怕连引力是什么都不知道，又怎样会想到这个问题而产生万有引力定律
10、这一世纪性的创意呢？因而，知识的积累和养成多思、多问、敢于创新的用脑习惯是创意产生的基础。一个新的发现，一种新的设想，一条新的信息一旦出现了，不要对自己说：“一会儿有纸有笔的时候我要把他们都记下来。”因为有些创意可能会转瞬即逝，得到你有纸有笔的时候，它们也许就毫无踪影了。创意策划方法的过程选择性、可变性任何创意的产生都要经过一个动机形成、知识积累，更重要的是大脑思考与制作实现的过程，这个创意的过程就是创意策划的方法。选择不同的创意策划方法，可以产生不同的创意，即使产生的是相同的创意，那他们所经过的思考过程也是不同的。所以选择最佳的方法，寻找最佳捷径是高效率地产生最佳创意的关键所在，也是产生创意
11、必不可少的核心。任何创意的产生都会有一个最简单、快捷的方法，这直接关系到策划质量的好坏及其成功与否，这是产生创意中不可缺少的重要条件。创意策划实现的关键联想、假设宇宙很大，大到无界，你可以通过了解、掌握有关事实不断去联想、假设、空想、奇思妙想、胡思乱想不断地生出新创意，不断地放大你放心，你怎样想都想不到宇宙外边去。联想是可以不受约束的，是大规模创意爆发的必经之路。商战竞技史清楚地表明：致胜关键要有好的创意。好的创意从哪儿来？大胆的假设、大胆的推向、然后付诸行动、实施，一定会有好的收效。商海中有这样一件史实：某市一文化传播事务所编辑出版了道德经百家书，这本来没什么，但富有创意的编辑邀请了100多
12、位著名的书法家编写该书，而且装帧印刷极为精美，限印1000本，印完即毁版。这本书无定价，准备在统一策划后以赠送、拍卖、收藏等方式公诸于世。一日本商人知道后，愿意出10000美元全部买下。如此好的效益，你说究竟是机会还是创意赢得的？创意策划是一种思想冲动，它推动行为的实现；创意策划是一种呼唤器，它让我们的大脑充满想象的空间。创意策划无标价，创意策划是一个人的创造性意念，创意者是为这种创造性意念定价的人。如果你是以为善于联想、勾画、推想、假设的人，那你就是创意策划方面的高手。五、创意制作过程（心理操作过程）的策划技术创意策划的心理操作过程认知情感、动机、个性文化环境社会环境政治因素提出问题创意策划
13、的心理操作过程寻找和积累资料弄清问题选择思路执行计划回顾总结（创意策划生成）不可控过程可控过程（一）提出问题掌握问题产生的途径信任好奇心增强问题意识列举属性缺点和希望点（二）确定问题目标中心焦点动机目的有时候问题非常清晰，有时却含糊不清，但只要知道（确定问题关键的）大方向，具体目的在创意策划过程中会不断显现出来。（三）寻找资料和有关资料的积累1、着眼大处，留意身边小事2、特别注意最容易突出问题的部分3、不要只注意与问题有关的事物，应多方面注意4、一个问题，一个事物要换多个角度考虑5、可超越常规理论去审视问题6、做好笔录（时刻）围绕目标、动机、搜索与创意动机有关的资料。有些创意要靠常年知识积累，
14、有些经验基础还来自于社会实践，如关于作战计划的制定；商战营销计划的制定；政治、外交斗争中的创意；科学实践方案等，没有实际锻炼光靠书本知识的积累，几乎很难得出符合实际的可行创意。（四）弄清问题1、搞懂问题的表述形式 聚焦目标2、找出问题的框架和细节 分化问题 把握要点 扩展重点3、寻找问题的新表述形式（五）生成思路和选择思路 进行正向分析生成思路 进行逆向分析 进行化旧分析 正视最坏可能选择思路 寻找选择标准 使用最佳标准有了许多“材料”，也不一定能产生创意，这就要弄清问题的关键，才能生成好的创意，并结合实际灵活运用创意策划技术与技艺。对于收集的信息和积累的资料，只有不断地思考、不断地联想、大胆
15、地应用，才能把许许多多信息、知识、经验、灵感、想法在心中不断地交变、相干、组合、裂变、聚变、分解、聚合然后才能逐渐转换为新的意念、意象、概念。（六）计划执行的具体技术1、燃起热情2、激发信心3、排除心理障碍，迅速开始4、抵住非议，坚持到底要时刻做好闪电般达到目标的准备，同时也要做好持久战的准备。很多时候，一个新设想之所以得以实现，其功劳大多数应归于持之以恒的努力。（七）创意策划生成及实施当前面的每一个步骤都如期完成的话，那么一个完美的创意就会想雨后春笋一样迅速生长使你所想望、追求、苦求的解决问题方案一下子爆发出来。这正如阿基米德在洗澡的时候突然发现浮力的定律后顾不得穿上衣裤就跑到大街上高呼“力里卡、力里卡，我发现了”的忘情时刻。
