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1、传播学在会展中的应用会展业被称作是在空中撒钱的朝阳产业，从传播学视角分析这一 经济现象，将会展中的传播学要素穿插在整个会展经济中，研究得出： 会展不光是一种经济现象,也是一种传播现象。展会只有在传播上取 得成功，并长久地发展，才能在经济上胜利。传播构成的要素：信源、讯息、信宿、编码、媒介、解码、反馈、 噪音。在会展中：展会的直接传播者是参展者，间接传播者是展会的组织者即主办 单位。展会的组织者是参展者和观众之间的桥梁，在项目策划确定之 后，进行大量宣传活动传达有关展会的信息。参展者是直接面对观众 的传播者，是展会主角。参展者对于观众来说是传播者，但在整个展 会活动中，在对外展示自身的同时接受和
2、收集其它参展者的信息，这 也是参展的另外一个主要目的。因此展会中传播者也是受传者，拥有 双重身份。参展者在展厅都会拥有自己的空间，或大成小。通过对这块空间 的利用构建形象、陈列展品等手法形成负载信息的物质实体展台。参展者所有的信息都发源于此，它是展会的媒介。展台 是个综合的全息的媒介，汇集了几乎所有的媒介形式。1）实物媒介展品2） 口语媒介3）印刷媒介4）电子媒介5）新媒体网络6）现场演出和活动7）空间媒介展会的传播效果具有以下特点：1）反馈快。2）效率咼。3）质 量高。展会的现场特性及其拥有人际传播的特性使传受双方都能得到 最直接和最讯速的反馈信息，形成真正的互动传播。由于展会是有组 织有目
3、的的传播，限定了传播者、受传者和传播内容的范围，信息量 高，传递的密度大，受众在很短的时间内就可获得大量有效的同类信 息。这是媒介形式决定的，展会中实物媒介传递的信息是最真实可信 的；环境媒介全方位刺激人体感观，它产生的效果是强烈的、生动的； 口语的应用灵活互动；因此展会的传播是高质量的传播。例如在2002 北京车展上，开展之际才上市的新版赛欧车，在展会现场被订购了近 千辆，在国内很少见到的莲花跑车被订购了12辆。参展者不仅可以从 展会获得直接效益，而且展后的长期效益很难估量。在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为 如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成 消费的最终购买。因此，在营销的过程中，“传播”变得十分重要。 公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可 能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不断地发声。这 就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似 简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。会展实际是产品销售的一种形式，在这个过程中传播学在其中起 着及其重要的作用，且必不可少。
