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1、试卷代号号：15511江苏广播播电视大大学开放放教育本本科20001年年（上）考考试市场营销销学试题题 220011年1月一、单项项选择（每每小题11分，共共20分，将将选择序序号填入入括号内内）1市场场营销学学作为一一种专门门学科诞诞生于220世纪纪初的：（）A英国国B日本本 C德德国 D美美国2企业业宗旨的的唯一定定义是：（）A扩大大规模 BB增加加消费C创造造顾客 D应用新新技术3某企企业原来来经营食食品、服服装，在在国内销销售。去去年兼并并一家制制药厂，并并开拓了了东南亚亚市场，这这种发展展战略称称为：（）A同心心多角化化 BB复合合多角化化 CC水平平一体化化 D后后向一体体化4企业
2、业部分地地改变要要采购的的商品规规格、质质量、价价格、或或供应者者，这种种购买行行为称为为：（）A间接接购买 B修正重重购 C新新购 D探探索性购购买5调查查法最适适宜于：（）A探索索性研究究 BB描述述性研究究 CC因果果分析 D回归分分析6在产产品差异异性很小小而价格格敏感都都很高、资资本密集集且产品品同质的的行业中中，竞争争者之间间通常是是谋求以以下局面面：（）A攻击击市场主主导者 B阵地防防御 CC和平平共处 D迂迂回进攻攻7企业业从自己己的优势势或擅长长出发，根根据顾客客的分类类进行专专业化营营销的竞竞争者称称为：（）A市场场垄断者者 B市场补补缺者 C市市场竞争争者 D市场挑挑战者
3、8在产产品生命命周期的的饱和阶阶段，有有下列某某一特征征：（）A成本本高 B模模仿者开开始出现现C利润润大 DD产品品在服务务方面竞竞争激烈烈但在质质量上没没有竞争争9理解解价值定定法运用用的关键键是：（）A确定定适当的的目标利利润 BB准确确了解竞竞争的价价格C正确确计算产产品的单单位成本本 D找找到比较较准确的的理解价价值10生生产牙膏膏产品的的企业一一般应选选择的渠渠道策略略为：（）A直接接渠道 B间间接渠道道 C专专营渠道道 D都不是是11产产品市场管管理型组组织的主主要缺点点是：（）A组织织管理费费用太高高 B有有些产品品和市场场容易被被忽略C容易易造成计计划与实实际的脱脱节 DD不
4、能能及时得得到足够够的市场场信息12下下列被称称为“营销革革命”的市场场观念是是：（）A产品品观念 B销销售观念念 C生产观观念DD市场场营销观观念13某某种酱油油的质量量不变而而重量却却增加了了，油瓶瓶的外包包装上写写着“增量不不加价”。这种促销销方式称称为()A广告告促销B营业业推广 C联联合推广广D市场场营销观观念5114拥拥有产品品经营权权和所有有权的批批发商业业机构称称为：（）A商人人批发商商 B销售代代理商 C商商品经纪纪人DD地区区代理商商15“旺旺大大礼包”内装有有不同的的旺旺小小点心，每每包定价价28元人人民币。这这种定价价策略称称为：（）A组合合定价策策略B“一揽子子定价”
5、策略C特种种定价策策略D期望望定价策策略16人人们购买买空调所所获得的的核心产产品是：（）A空调调机 B制制造新鲜鲜空气 C终终身保修修 DD调节节室内温温度17某某电子产产品企业业选择少少数几个个子市场场，制订订一套营营销方案案为之服服务。这种目标标市场策策略称为为：（）A整体体营销策策略B差异异营销策策略C无差差异营销销策略 D集中营营销策略略18一一个对家家用电脑脑一无所所知的消消费者，若若购买电电脑一般般采用：（）A选择择性购买买 B习惯性性购买C探究究性购买买D代理理购买19两两个人同同时看完完一场服服装表演演，对于于同一套套服装，甲甲认为非非常好，乙乙认为还还不如自自己身上上穿的好
6、好看。乙乙的感受受是：（）A选择择记忆 BB选择择曲解C选择择感受D自我我实现20从从局部调调查中得得出有关关整体的的结构的的调查方方法是：（）A个案案调查法法B抽样样调查法法C典型型调查法法 D重点调调查法二、多项项选择（每每小题11分，共共20分，多多选、少少选、错错选不给给分，将将选项的的字母填填入括号号内）1企业业战略管管理大体体上可分分为两上上阶段：（）A规划划阶段 BB规定定任务阶阶段C组织织控制D确定定目标阶阶段 EE实施施阶段2“SSWOTT”分析法法的含义义是：（）A企业业产品多多少 BB企业业弱势 C消费心心理D企业业的外部部机会 EE企业业的外部部威胁3教育育状况对对企业
7、营营销活动动的影响响主要表表现为：（）A影响响目标市市场 BB影响响整体产产品 C影影响营销销调研D影响响促销方方式 E影影响消费费者对企企业广告告媒体的的评价4消费费者态度度由下列列内容构构成：（）A信念念 B学习 C感感受DD情感感E意向向5影响响生产者者购买行行为的因因素有：（）A心理理因素 B相相关群体体C个人人因素D组织织因素 E人人际因素素6德尔尔菲法的的优点在在于：（）A可发发挥集体体智慧 BB集思思广益 C可可避免权权威人士士意见的的影响D准确确性较高高 EE集体体讨论7一个个完整可可行的促促销方案案至少包包括如下下内容：（）A刺激激的力度度 B刺刺激对象象的范围围 C实实施的
8、途途径D持续续时间 E制定预预算528根据据生产观观念，下下列说法法正确的的有：（）A企业业生产管管理的重重点是产产品数量量 B消消费者关关注产品品价格是是观念存存在的前前提之一一C企业业追求最最低成本本 DD企业业经营的的重点是是产品质质量E企业业营销的的重点是是促销9影响响目标市市场策略略选择的的因素有有：（）A企业业实力 BB产品品的社会会属性 C市市场差异异性的大大小D产品品所处的的市场生生命周期期的阶段段 E竞竞争对手手状况10下下列关于于商标的的正确说说法有：（）A商标标属于企企业的一一种工业业产权 B商标是是区分商商品的一一种标识识C 商商标就是是名牌D商标标就是品品牌的标标志性
9、图图案E商标标是具有有法律效效力的品品牌11折折扣价格格策略有有：（）A数量量折扣 B季季节折扣扣 CC现金金折扣 DD业务务折扣E税收收折扣12企企业营销销控制的的主要方方法有：（）A年度度计划控控制 B审审计控制制 CC效率率控制D盈利利能力控控制 E市市场控制制13产产品需求求价格弹弹性在下下列情况况下较小小：（）A与生生活关系系密切的的必需品品 B替代品品数目较较少的产产品C知名名度很高高的名牌牌产品D商品品用途较较多的产产品E消费费者认为为价格变变动是产产品质量量变化的的必然结结果的产产品14生生产服装装的企业业在运用用人员推推销策略略时，可可采用以以下方式式：（）A做购购买中有有影
10、响力力的人的的工作 B做做导演的的工作使使其成为为演员服服装C在人人流较大大的地方方摆摊设设点 D上上门推销销 EE做电电视广告告15中中间商数数目的多多少有以以下选择择形式：（）A密集集分销BB选择择分销 CC普遍遍分销D独家家分销EE直接接经销16下下列可采采用区分分需求定定价法的的有：（）A同种种产品对对不同的的消费者者 BB不同同产品不不同花色色C同种种服装不不同颜色色 D同种产产品不同同地点E同种种茶叶在在不同时时间17在在下列情情况下可可采用撇撇取定价价策略：（）A新产产品具有有特色，对对消费者者有吸引引力 BB刚上上市的新新产品C该产产品的早早期购买买者对价价格反映映不敏感感 D
11、D商品品的需求求价格弹弹性较大大E该产产品在短短期内无无法被模模仿18下下列符合合市场营营销观念念的解释释有：（）A企业业营销活活动以消消费者需需求为心心 BB营销销目的通通过满足足需求达达到长期期获利C营销销侧重的的方法是是实施整整体营销销方案 D基基本营销销策略是是生产高高技术产产品E市场场营销活活动的重重点是促促销5319市市场营销销调研的的程序包包括：（）A确定定问题研研究目标标 B确定调调研计划划 C收收集信息息D分析析信息 E提出结结论20企企业战略略规划的的内容包包括：（）A规定定企业任任务B战略略实施控控制C确立立长期目目标和短短期目标标 D选选择和实实施战略略方针E决定定实现
12、企企业目标标的战略略三、判断断题（每每小题11分，共共10分，将将“”或或“”填入括括号内）1市场场营销人人员运用用的最基基本的信信息系统统是内部部报告系系统。（）2非价价格竞争争手段施施行的结结果，消消费者对对企业的的产品产产生差异异感。（）3市场场细分是是建立在在产品差差异基础础上的分分析。（）4对于于市场增增长率高高，相对对市场占占有率低低的新产产品可采采取淘汰汰策略。（）5恩格格尔系数数表明食食品开支支占总消消费数量量的比重重越小，生生活水平平越高。（）6从市市场竞争争的防御御性策略略看，企企业在自自己市场场范围内内建立防防范措施施称为防防御运动动。（）7企业业拥有的的产品线线越多，说说明该企企业的产产品组合合越有深深度。（）8销售售促进的的本质就就是信息息沟通。（）
