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1、法眼爱监者市场倜研目录1 .前言 22 .市场调查方案 32.1 调查目的 32.2 调查主要内容 32.3 调查方法 32.4 调查费用 43 .问卷数据分析 54 .市场调查的总结报告205 .市场调研日记23附录 ： 市场调研问卷16#、儿 、4前言汉服 ， 是华夏民族的传统服装， 经过数千年的发展， 逐渐形成了一纷繁复杂的服饰体系 ， 狭义上来说汉服是汉民族的服装。 汉服基本上属于现代名词， 是相对于其它民族的服饰而言的汉民族服装。汉服并非一直延续， 在满清 、 和近代曾被割裂。 但随着汉服复兴运动的发展， 汉服也渐渐的从历史和屏幕中回到了我们的身边。汉服有悠久的历史， 而汉服商业化却
2、是一个新兴产业。 这个产业辐射包含文化、 婚宴 、 会展 、 饰品等等。 在汉服复兴运动中也产生了一系列的汉服品牌。 随着汉服进一步推广 ， 汉服也越来越受公众熟知。 汉服市场也在进一步扩大。本次市场调研面向汉服爱好者， 调查了他们购买意向、 购买习惯、 面料选择、 款式选择等 。 探究汉服消费者对于汉服的购买情况。 通过对这次调研， 将对汉服消费市场有个更加深刻的了解， 和体会 。市场调查方案调查目的本次汉服以传统汉服为主， 探究汉服爱好者购买汉服情况和购买意向， 以及对于面料 、 花纹 、 款式的选择， 从而更加了解当前汉服消费市场的情况。调查主要内容调查汉服爱好者的年龄段、 性别 、 职
3、业 、 生活费 、 民族等个人信息， 以及汉服的认识途径 、 是否购买过汉服。从是否购买过汉服汉服问题为节点， 分为两个分支， 一支详细询问购买汉服的价位、能承受汉服的最高价位、 汉服占其所购买服装的百分比、 购买途径、 穿着场合、 所购买汉服的款式、 喜欢的花纹、 面料等详细信息， 最后还询问了关于改良汉服的购买意向， 改良汉服的优缺点等。而另外一支则是针对喜欢汉服而没购买过汉服的群体， 询问了没购买汉服的原因、 是否有穿着汉服的意向、 是否购买过汉元素服装， 是否有购买汉服的打算。调查方法问卷调查、 观察调查。调查费用打印费 10 ， 询问相关专业人士及委托派发问卷25。问卷数据分析本次共
4、收集到114份问卷,其中有效问卷为109份。汉服爱好者的性别构成约为A屏:32.11%女:男=2:1B女 67.89%年龄结构则是1822岁青年占大多数，其次则是18岁以下的青少年B.非整:2.75%而职业则是以学生为主，其他则是自由职业者和普通职员入汉族:9725%50.46%37.61%收入（学生为生活10.09%费）M 1001-2000 的占名魏，1000以下的高达37.61%A. 100。以下B. 10012iXMD. 5DD1BOOOES001-15D00F 15OOOUB不蕾 38,53%儿是:61.47%对于获取对汉服认知的渠道，大多数人来自网络，还有部分来自书籍杂志D.60%
5、以上:8.96%A.10%以下:3731%C30%-60%: 16.42%购买过汉服的人群中，一年内购买汉服占购买总服装百分比大多在30%以下购买过汉服的人群中，对于最多会花多少钱在一件心仪的汉服上，半数选择200-500A.200OT： 8.96%C.500-1000: 2537%B 200-500: 5OJ5%DAOOOUJ：: 14,93%11.94%通常购买的汉服类型，襦裙占大多数E 其他：2.99% 购箔湖蜘海途给&5198%的人选择网购。A所困目酶:19.4%B.颉艰 37.31%匚购买二手汉服:8.96%#购买过汉服的人，喜欢的品牌，重回汉唐、汉华莲、如梦霓裳得票率最高年他:29
6、.85%L对品牌没要求:194%A如梦竟裳;37.31%5173%80.6%H.清水漂:17.91%B.汉鄢梅1： 41.79%G月到11.94% 一穿着汉服的场合，80%的人选择游玩的时候穿着 /半数人会日常穿着。F.兰夜心 7.46%E.衔砂卜筑:20.9%D.鹿韵记：16.42%U重回汉唐67.16%#不印东西，素色就好:3134%对商家的汉服产品,不能接受哪种情况7612%丽姬：61.19%图跑或者花统73.13%文字：26.B7%74.63%13.43%76.12%A.澈有瑕疵.不仔细看根本不宜现E.形制有问题其他B.有点不合身I I C.衣fl艮有很明显的做工间塞口,布料质量差喜欢
7、印有什么样元素的汉服，图腾花纹花鸟鱼虫占了大多数2.99%11,94%40.3%喜欢用什么样的布利假陋汉服，棉麻有很大的人气。2239%A棉麻B.提花绸、织锦塘 匚雪妨化纤 D.直丝.香云纱等高档面料其他37.31%2.99%43,28%88*06%D其他双击盲割!触潺良汉喝.改良56%i明比据通春者都能摩再宣传谢蛟化10,45%2.99%8657%被调查者认为改良汉服的优点1.49%77.61%被调查者认为改良汉服的缺点32.64%38.81%16.42%J谢融良了就不是浏艮了E其他A.传统汉服形昕应该改变B.影楂服.质量差D.公众对汉服不算了解r改良汉服会影响公众对汉服的认知7.14%太过
8、瞩目19.05%33.33%对于没购买过汉服的人群，制约他们购买汉服的因素首要是价格，其次的汉服47.62%儿可以试一下.但是不会穿出门B.愿偶尔穿出门 J想作为日常服旃天天寿 口不会30.95%16.67%23,81%47.62%对于没购买过的人有没有穿着汉服附W,大福队有此打算。 A,李出门太瞩目 B.穿起来太繁琐,不适合日常穿着 C不知道购买渠道 口.没有自己喜求的款式 E段有适合自己年嵌段的 F亲睦朋友应对你购买&太娶了 H期喜欢双fl及化，不喜欢穿汉服 L星觉自己不适合寄汉I艮J具他对于有没有购买过汉元素/中国风的衣服，半数人表示购买过2.38%景心*苹宠工未来有购买汉服的打算吗23
9、8% 1市场调查的总结报告30.95%随着社会的发展，汉服也一步步进入商业化，越来越多的汉服椒酚崛。作为一个小众服装类型，相关消费者又是如何看待汉服的呢，本次调查从汉服爱好者切入，着重与传B.当浏赚足了我的想法之后才会买 C.SW ,不会考店购买统汉服 ， 探究汉服圈中爱好者对汉服的购买情况。从问卷调查可以看出， 汉服爱好者群体中男女比例大致为1 ： 2， 呈女多男少的形式。而调查中却发现许多汉服网店男女装比例大到1:6 乃至更高， 呈现男装少女装多的状态。这和汉服爱好者中的男女比例相差甚大， 从考查各个汉服店也发现了汉服男装形制少， 款式少 ， 数量少的问题， 甚至有的汉服店没有售卖男装。
10、汉服在男装这块有相当大的空缺。而通过年龄、 职业 、 生活费等综合调查， 可以发现汉服爱好者群体的主力军是22 岁以下的在校学生， 生活费普遍在2000 以下 。由于主力军是学生的， 生活费偏低， 汉服的价格也更受重视， 调查中也发现了这一问题 ， 无论是购买过汉服还是未购买过汉服的人， 价格都是很大一部分人考虑的因素。爱好者中购买过汉服的为61% ， 购买率虽然低， 但是未购买过汉服者却有高达2/3 的人表示想要购买汉服， 大部分未购买者因为汉服价格过高， 穿出门太醒目的缘故未购买汉服 。 而未购买汉服人群中有50%会购买更贴合现代服饰的中国风衣服。除去价格因素， 汉服形制和现代服装差距过大
11、， 也是制约这些潜在消费者购买意愿的因素 。对于购买过汉服的人来说， 价格也是重大考虑因素。 调查显示， 购买汉服时， 价格受到了 80% 人的重视， 2/3 的人看重款式， 而品牌受到的重视最少， 仅仅 10%。 购买者购买汉服占购买所有服装比例大多在30% 以下 。 1/2 的人会花200-500RMB 购买一件自己心爱的汉服 。大多数购买者都会选择购买襦裙， 褙子 、 斗篷 、 半臂 、 明制沃裙、 唐圆领 、 上衣下裳等也有较高人气。 作为汉服中热门形制， 儒裙也分为交颈、 对襟 、 齐胸 、 齐腰等款式， 其中齐胸儒裙也是最受消费者欢迎的款式。98% 的人购买都会选择在网店购买汉服，
12、 选择定制汉服的人群也有37% 的比例 。 因而现今汉服销售也以淘宝网店为主要渠道。 汉服实体店则零星分布于各个城市大部分消费者喜欢汉服上印有花鸟鱼虫、 花纹图腾等， 喜欢印文字的人最少。 目前市面上售卖的汉服也是素色辅以花纹、 花鸟点缀最多， 全花色 、 印有文字的汉服几乎不可见。40% 的人喜欢棉麻面料， 绸缎 、 雪纺也有不小的人气。汉服品牌的选择中，大多数人喜欢重回汉唐（67%）、汉向华莲（41%）、如梦霓裳（37%）,而其他各式汉服店也占据了7%-20%的比例。而调查显示，重回汉唐、汉向华莲 、 如梦霓裳这类高人气店铺， 上架的汉服类型相对于其他品牌更为全面， 款式也更多。有一半的购买者会把汉服当做日常服装穿着出门， 80%的人会选择在旅游聚会时穿着汉服 。 可以见得购买者购买回汉服有大量穿着于日常生活中。对于汉服圈内一直有争议的改良汉服， 调查显示大部分人能接受改良汉服， 他们普遍认为改良汉服更适用于日常穿着， 有 40%的人认为改良汉服比汉服轻便， 37%的人认为改良汉服有助于宣传汉服文化
