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1、玩转四大大新广告告媒体编者按：如果你你注意，现现在就能能感受到到广告界界正在发发生的变变化。他他们越来来越担心心，传统统广告的的效果正正在衰退退。十几几年来，企企业向消消费者传传递营销销信息的的最佳途途径是在在电视节节目中的的插播广广告。但但现在，插插播广告告日趋式式微。随着着技术的的进步，消消费者越越来越有有能力避避开电视视广告，其其结果对对广告客客户来说说很不妙妙。可可以让观观众按快快进键，跳跳过电视视广告；网络平平台上的的富媒体体、窄告告让人们们在愉悦悦的互动动中触摸摸广告；手机作作为受众众随身携携带的广广告载体体，可以以随时随随地发送送广告信信息；近近来博客客发展势势头锐不不可当，营营
2、销人士士认为这这是一种种全新的的空间，如如果企业业放入正正确的信信息，会会产生让让人震惊惊的结果果。当然然，现在在电视实实际上仍仍然非常常管用，但但我们必必须正视视公众的的情绪。作作为领先先的广告告公司、卓卓越的企企业，他他们正在在思考将将来，为为马上可可能发生生的变化化提供一一些解决决方案。新媒媒体之一一手机成长长曲线混沌期期看清清未来容容易，看看清现状状却难适合合人群：时尚、潮潮流引导导者适合合企业：出奇制制胜者专业业服务公公司：电电信运营营商、手手机厂商商、内容容供应商商、公关关营销公公司手机广告告十面突突围从北北京匆匆匆赶往哈哈尔滨的的路上，汤汤孝盘通通过手机机搜索航航班时刻刻以确定定
3、回程；在南宁宁，他会会通过手手机搜索索去寻找找就近的的餐馆；汤是科技技有限公公司运营营事业部部销售经经理，他他使用的的正是公公司提供供的手机机搜索服服务。而随随着手机机短信、手手机短剧剧的先后后推出，业业内甚至至认为手手机即将将成为最最重要广广告媒体体。事实实真的如如此吗？在前行行的过程程中将遇遇到哪些些障碍？比价搜索索VS竞价价搜索听起起来这像像是百度度、类的的搜索在在手机上上的翻版版，但实实际并非非如此。一一方是竞竞价，一一方是比比价，一一字之差差，模式式迥然不不同。比价价搜索是是智能排排序，包包括普通通搜索、分分类搜索索和在线线购买，更更像是用用户通过过手机搜搜索并浏浏览产品品、服务务价
4、格信信息的工工具，并并在线进进行兴趣趣商品的的定购。“手手机搜索索需要简简洁、明明快、实实用的信信息”，汤汤孝盘告告诉记者者，所以以不会采采用竞价价搜索，其其渠道也也会与非非手机搜搜索渠道道不同，不不过，未未来的模模式还是是需要商商家买单单。“手手机的商商户搜索索也许会会成为运运营商在在网上的的电信黄黄页。”实力传播首席执行官郑香霖认为。在已运行一年多的香港，这种服务由电信运营商直接提供。但汤汤孝盘的的看法是是，各国国的运营营商承担担的角色色不一样样，有的的运营商商会在一一定时机机实行收收购（就就像日本本运营商商收购各各地鲜花花业务），但但中国区区域和通通路的复复杂特征征，运营营商不得得不依靠
5、靠大量的的服务和和内容提提供商。数码、时时尚、奢奢侈品的的天堂？几十十元可以以买到收收音机，电电视也可可用几百百元就买买到。而而具有上上网、短短剧功能能的手机机却动辄辄元以以上。“手手机的单单一载体体成本越越来越贵贵，这说说明应用用于手机机上的广广告并不不是所有有人都能能用”，郑郑香霖认认为，手手机广告告具有如如下特征征：一定定不是大大众媒体体；千人人成本一一定是贵贵的；时时间短，数数据和方方法欠缺缺导致广广告效果果监测困困难。尽管管如此，使使用乳白白色多普普达手机的的郑香霖霖对这一一时尚的的新型广广告载体体还是充充满期待待。毕竟竟，这些些特征看看起来像像是“数数码”、“时时尚”、“奢奢侈品”
6、等等特定商商品的天天堂。不过过，作为为广告公公司的掌掌门人，在在这类新新型广告告缺乏内内容与效效果监控控数据支支撑的情情况下，目目前惟一一能做的的，就是是一边积积极鼓励励广告客客户参与与，一边边拼命打打压手机机媒体提提供商的的广告价价格。“只只有多尝尝试，最最后才能能达到三三方都赢赢”。郑郑香霖说说，“等等手手机用户户超过万时，或或许微妙妙的变化化就会开开始”。短信广告告宜谨慎慎而在在如搜索索、短剧剧等基于于的的手机应应用之前前，以短短信进行行信息发发布和促促销是手手机广告告的主要要形式。这种种短信带带有极大大的强迫迫特征，在在对目标标客户有有效的同同时，非非目标客客户在被被迫接收收后，很很容
7、易产产生反感感。“这这种方式式当谨慎慎使用，据据我所知知，很多多人在不不知道什什么人发发来的短短信时，连连看都不不会看，就就直接删删除，不不仅效果果很差，甚甚至可能能被当成成垃圾信信息产生生负面影影响。”郑郑香霖说说。“让让用户对对你传递递的信息息感兴趣趣是最主主要的”，郑郑香霖认认为，对对手机广广告的使使用将经经历以下下阶段：“先只只用在一一个小群群体上，如如果他们们感觉过过瘾就会会继续，并并当作时时尚在一一定范围围内的朋朋友圈间间分享，分分享的圈圈子逐步步扩大，最最终形成成潮流”相关链接接吸引力决决定成败败手机机短剧是是一个新新兴的市市场，所所提供的的服务包包括新闻闻、体育育赛事和和电影电
8、电视短剧剧等。制制作的每每分钟一一档的手手机电视视节目已已经开始始发布，甚甚至计划划在手机机平台上上搭建一一个小时的的新闻频频道精明明的广告告商已经经注意到到这些，世世界第三三大广告告公司首席执执行官罗罗伯逊称称：今后后广告客客户的方方向将是是利用无无线设备备，把广广告传递递到消费费者那里里。但是是困难不不小，没没有谁愿愿意让眼眼睛被窄窄窄的手手机屏幕幕长时间间的折磨磨，他们们绝不会会忍耐手手机屏幕幕出现像像互联网网上那么么多的垃垃圾信息息。这注注定那些些对电视视节目简简单转移移到手机机上的模模式行不不通。德勤勤最近的的一份报报告则警警告：近近期的手手机电视视试验将将遭遇失失败。原原因是对对手
9、机的的使用方方式、使使用的社社会内涵涵及移动动设备的的局限性性了解不不足，包包括新平平台下的的成本等等因素。“即即便像足足球赛事事那样有有吸引力力的节目目，谁又又会一个个人将它它在小小小的手机机屏幕上上看完呢呢？”实实力传播播首席执执行官郑郑香霖认认为。“如如果你能能创造出出一些他他们感兴兴趣的东东西，他他们可以以在任何何地方任任何时间间收看广广告。”罗罗伯逊认认为，吸吸引力才才是机会会所在。吸引引力比注注意力的的挑战更更大，早早在手机机短剧出出现前，我我国首部部手机小小说城城外折折翼短信信，陷入入有名无无实的境境地；而而面世不不久的我我国首部部手机短短剧约约定，与与拍摄前前的沸沸沸扬扬不不同
10、，拍拍摄完后后的约约定并并未掀起起波澜。“手机机短剧的的内容制制作与传传统节目目迥然不不同，”郑郑香霖认认为，创创作有吸吸引力的的手机短短剧的作作家和制制片群体体尚未形形成，而而广告的的嵌入方方式也有有待摸索索。咨询询机构分析析家认为为，手机机电视业业务的成成熟至少少得需要要到年的时时间。新媒媒体之二二网络富富媒体窄窄告富媒媒体成长长曲线：尝试期期适合合人群：实力雄雄厚的大大企业，针针对某一一产品特特定时间间段推出出专业业服务公公司：互互动通公公司提供供富媒体体视频制制作窄告成长长曲线：推广期期适合合人群：制造、服服务、教教育培训训、医疗疗、招商商等中小小企业专业业服务公公司：天天下互联联公司
11、富媒体、窄窄告、竞竞价排名名新网络营营销时代代的秘密密武器网络络营销很很多人并并不陌生生，网络络广告、搜搜索引擎擎、电子子邮件被被称为网网络营销销的三大大法宝。但但如果你你现在还还只懂得得运用这这些方式式，就说说明你已已经落伍伍了。现现在，这这三大法法宝已经经变成了了老三样样，富媒媒体、窄窄告、竞竞价排名名等新营营销形式式的出现现及迅速速盛行，仿仿佛一夜夜之间，我我们进入入了新网网络营销销时代。富媒体：不只是是吸引现在在上映的的星战战前传使无无数星战战迷为之之疯狂。想想想半个个月前，星星战的各各种宣传传攻势是是否也吊吊起了你你的胃口口。当你你登陆网网易门户户网站，一一个黑衣衣人清晰晰的出现现在
12、网页页正中，他他手中还还拿着激激光剑，接接着在他他身边弹弹出一个个小屏幕幕，一段段打斗正正在上演演，一架架星际战战斗机无无视屏幕幕的限制制，居然然冲出来来，在你你面前优优雅的画画了一条条弧线，很很快又在在你的眼眼前消失失不见了了。随着着那句低低沉且富富有诱惑惑的“”只要你你是个星星战迷，定定会点击击广告而而进入该该官方网网站一看看究竟。这这正是网网易为星星球大战战中文官官方网站站制作的的网络广广告。据艾艾瑞市场场咨询公公司咨询询经理李李楠介绍绍，该网网络广告告属于“富富媒体”广广告，它它除了提提供在线线视频的的即时播播放之外外，内容容本身还还可以包包括网页页、图片片、超链链接等其其他资源源，与
13、影影音做同同步的播播出。这这样，大大大丰富富了网络络媒体播播放的内内容与呈呈现的效效果，因因此称为为富媒体体。富媒媒体似乎乎天生就就能有一一种吸引引力，能能同时得得到广告告主和受受众的青青睐，它它在乱糟糟糟的网网络广告告中非常常醒目。尽尽管“富富媒体的的价格在在网络广广告中是是比较高高的，但但是影响响力大，有有时点击击率比传传统网络络广告高高几十倍倍。”李李说。由由于可以以结合所所有广告告形式，富富媒体具具有极强强的表现现力，几几乎可以以达到电电视的表表现效果果，为创创意人员员提供了了极大的的发挥空空间。专业业网络广广告公司司近近日公布布一项研研究表明明：富媒媒体的接接触方式式不仅吸吸引了访访
14、问者的的注意力力，也帮帮助树立立正面的的品牌形形象和有有趣的媒媒体环境境。吸引引力的另另一种表表现就是是实现受受众与广广告的互互动。然而而富媒体体并不会会给所有有的产品品、品牌牌带来奇奇迹，富富媒体只只是一种种网络广广告形式式，创意意才是广广告的灵灵魂。一一家本土土广告公公司的客客户总监监张小姐认认为网络络广告受受众的自自主性太太大，没没有办法法强制阅阅读和强强制观看看，到达达率高但但影响率率却超级级低。而而且，如如何在吸吸引受众众点击广广告后，继继续参与与互动，就就更需要要发挥创创意了。窄告：关关键是匹匹配年年月月，当时时的北京京掌上通通网络技技术有限限公司刚刚推出“电电子机票票”业务务，当
15、时时，为了了在机票票订购高高峰促进进销售，降降低宣传传成本，市市场部负负责人宋宋海峰开开始接触触窄告。窄窄告推出出没多久久，“电电子机票票”推广广立即在在校园获获得成功功，学生生订票数数量剧增增，而借借助“春春运”，“电电子机票票”的宣宣传渗透透到了更更多的领领域，据据宋介绍绍说：“我我们也是是做网络络技术的的公司，在在使用窄窄告前千千人成本本大概在在元元，而现现在最低低可以达达到元。”据天天下互联联市场总总监吕兰兰亭介绍绍，窄告告是由天天下互联联发起并并运营的的网络定定向广告告。通过过网络搜搜索进行行语义分分析，把把按客户户要求定定制的广广告自动动投放到到与其内内容相匹匹配的网网络文章章周围，而而且还能能根据浏浏览者所所在区域域、浏览览习惯这这些个性性化特点点进行投投放。作作为一种种新型的的网络广广告形式式，窄告告的最大大特点在在于
