《网络营销之佳能IXUS伊克萨斯“广告舞者”选拔大赛》由会员分享,可在线阅读,更多相关《网络营销之佳能IXUS伊克萨斯“广告舞者”选拔大赛(6页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、佳能IXUS伊克萨斯“广告舞者”选拔大赛案例名称:佳能IXUS伊克萨斯“广告舞者”选拔大赛广告主:佳能所属行业:数码执行时间:2009年10月2010年1月营销背景:客户的期望:客户希望通过本次IXUS广告舞者选拔大赛,为广大舞蹈爱好者开辟一个舞台,让他们用舞步表达出多彩自我的生活态度,尽情追逐梦想、实现梦想;同时为佳能IXUS全新广告片谋寻符合IXUS气质的广告主角。1)通过令年轻人关注度高的参与型竞技比赛广告活动,提高佳能IXUS在年轻用户中的品牌影响力。2)依托视频网站,通过对参赛者的舞蹈视频征集;让大众对最终获奖者参与竞猜,并持续关注各个阶段IXUS广告宣传片,促进大众对IXUS伊克萨
2、斯数码相机所传达的时尚动感、活力激情的品牌形象的认知。项目面临的挑战:1.消费者对于产品的认知度1)2008年,佳能曾经做过一次调查,结果表现出很多人认为佳能是一个穿着正式、35岁左右的工薪族才会选择,而其在20岁左右年轻人的群体中认知度偏低。为此,佳能推出了“你好色彩”宣传口号,主攻青年人群。2)这次的街舞选拔赛也是如此,由于30人的选拔淘汰赛,会出现很多喜怒哀乐,产生友情、感动,而这与相机摄影的主旨“拍摄感动”是一致的,因此佳能举办了这次选拔赛。2.时间的紧迫性2009年10月26日-2009年11月22日不到一个月时间,需要完成大赛初期参赛者征集的任务。在此期间,有700多参赛者,总共征
3、集了488个视频参赛作品,为大赛的初选提供了有力的资源保障。营销策略与创意亮点:1)品牌的消费者属性“舞蹈和IXUS之间有一种默契,都是自我表达、传达喜怒哀乐的一种语言。”基于这种理念,IXUS代言人莫文蔚在2009年“你好,色彩。”春秋两季广告中演绎了不同流派的现代舞,将动感和时尚,活力和激情,紧紧地和IXUS伊克萨斯品牌联系在了一起。短短30秒广告中,佳能IXUS伊克萨斯数码相机被植入了关于梦想、青春、激情、创造、时尚等多种精神符号,成为时尚魅力的最新代表,也成为青春绽放的最佳口号。更有不少年轻舞蹈爱好者悄悄梦想着“成为IXUS广告舞者那样的高手”。佳能洞悉到了这些梦想的力量,决意为广大舞
4、蹈爱好者开辟一个舞台,让他们可以尽情追逐梦想、实现梦想,得到了年轻人的认可。林樱子、尤军、徐政奇、王璐、王润、郑国维有幸成为这群年轻人的代表。当广告歌曲Its JustBegun再次响起时,他们已经以崭新的形象出现在IXUS2010年1月份新版本的广告中。2)媒体策略组合通过新浪强势门户的影响力广而告之;通过腾讯让活动在中国年轻用户广为传之。土豆网能有效地承载活动用户上传视频参赛的需求,同时通过本网站的影响力吸引更多视频爱好者。通过有影响力的社区媒体抓住感兴趣用户;通过社区的人际黏性进行扩散性传播。关注此活动的用户通过SEM更便捷、快速地搜索到大赛的相关信息。同时,电视广告片也配合打出上网搜索的告知。执行过程:媒体表现:1)佳能OfficialSite: http:/