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1、第二节第二节 项目策划文案项目策划文案一、文体界说一、文体界说项目策划文案是一种以特定的项目调研为对象而撰写的创意性策划文案,也称项目调研策划书。作者应针对项目调研的要求,创造性地撰写项目策划文案,为项目的运作制定可实施的最优化方案。二、文体特征二、文体特征1.项目概述项目概述这是整个策划项目的纲领性表述部分。主要包括项目的立意、背景、目标立意、背景、目标,以及项目的基本构架以及项目的基本构架。一些政策性较强的项目,则需要交代项目策划的政策依据。一些大型项目,则需要用SWOT的分析框架进行环境分析,并制订项目的市场细分和目标市场的选择和定位分析。2.项目的实施规划项目的实施规划这是策划项目的作
2、业流程方案。项目的实施规划部分是为各子项目制订作业流程控制,共涉及进度控制、质量控制和费用控制进度控制、质量控制和费用控制三个部分。3.项目的组织结构项目的组织结构这是策划项目的形式和内容部分。主要涉及两大基础性的要素,一是一是实施规划的主体,明确规划中的子项目由谁或哪个部门具体执行;二是二是实施规划的形式和内容,列出规划的各子项目的详细清单。一些大型项目,组织结构部分涉及项目组织的部门结构、岗位职责、组织招聘等。4.项目的经费预算项目的经费预算这是策划项目的财务分析部分。主要是项目的总投入与项目总支出的财务报表。一些大型项目,需要有项目预算、成本控制、融资分析的内容,以及项目财务预测和风险管
3、理的内容。三、写作要点三、写作要点1.明确的项目主旨明确的项目主旨项目策划文案是一种根据特定的项目实施标的而撰写的行动方案。所以,在撰写项目概述时,作者应简要地阐述项目实施的目标和意义。2.清楚而醒目地列出项目调研的佐证资料清楚而醒目地列出项目调研的佐证资料项目策划文案是一种说服项目委托方采纳的策划文案。所以,在处理项目策划的统计资料、量化数据等内容时,作者应采取图表等方式加以标示,使项目委托方能清楚地理解项目策划的相关依据。3.科学地预设项目实施的步骤及其分阶段目标科学地预设项目实施的步骤及其分阶段目标在撰写项目的实施规划时,作者应根据项目的主旨及其可持续运作流程,尽可能具体而详尽地设置项目
4、实施的进度、质量、费用等控制机制,并明确项目实施的时间表和执行环节。4.在调研分析基础上提炼出项目实施的亮点和创新点在调研分析基础上提炼出项目实施的亮点和创新点项目策划文案是一种创意写作文本,不仅表现在具体文案的结构和书写方面的创意性上,而且表现在项目实施方面的创意性上。因此,作者应根据项目的调研和分析提出项目实施过程中的亮点和创新点。四、写作训练四、写作训练1.为大学生创业项目撰写一篇项目策划文案。2.为公共文化服务项目撰写一篇项目策划文案。3.为校园文化发展项目撰写一篇项目策划文案。延展阅读延展阅读一、推荐书目一、推荐书目1.欧阳国忠.活动策划实战全攻略.北京:清华大学出版社,2013.2
5、.艾伦,朱迪.活动策划完全手册.北京:旅游教育出版社,2006.3.卢长宝.高等学校项目管理系列规划教材:项目策划.北京:电子工业出版社,2013.4.瑞安,莫琳.创意制片完全手册:从项目策划到营销发行.北京:北京联合出版公司,2015.5.陆耿.文化产业项目策划与实务.合肥:中国科学技术大学出版社,2016.6.张立波.文化产业基础教材:文化产业项目策划与管理.北京:北京大学出版社,2013.7.莫志明.会展项目策划与管理.北京:机械工业出版社,2011.8.刘嘉龙,朱承强,王昆欣.会展策划与管理.北京:中国旅游出版社,2011.9.雷万里.大型旅游项目策划.北京:化学工业出版社,2016.二、补充阅读二、补充阅读请扫二维码,进一步加强对活动文案的理解,并阅读项目文案的相关案例。
