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1、南开大学21秋新闻评论在线作业二答案参考1. 以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是( )。 A电通 B联广 C国华 D博报堂 E华商以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是()。A电通B联广C国华D博报堂E华商BCE2. 标题是在选题与立意的酝酿过程中甚至是在一篇评论最终完成之后产生并形成的。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 电视消息常用的导语形式有哪些?电视消息常用的导语形式有哪些?(1)概括式导语。概括式导语是电视消息中使用最多的导语形式。它的优点是明确交代主要新闻事实，提纲挈领，简洁明快。概括式导语适宜作为新闻价值较高的硬新闻的导语。概括式导语多由播音员口播，并配置
2、电视画面，对新闻现场进行较宏观的介绍，或采用反映报道主题的典型画面，先声夺人，给人以深刻印象。 (2)描写式导语。描写式导语介绍精彩的场面，具有较多的细节，适宜现场感强、气氛热烈的题材。在描写式导语中，往往用相应的电视画面相配合，导语的文字描写要侧重交代新闻要素，补充说明画面。凡是画面能够表现的，文字都应让位于画面，不要作画蛇添足的重复描写。 (3)议论式导语。议论式导语的优点是写作手法灵活，可以较自由地通过议论开掘报道主题，使导语具有广度和深度。议论式导语的议论应在叙述事实的基础上展开，是以事实为依托的议论。电视消息导语的议论要精当有力，一语中的，富有启发性。 (4)引导式导语。在电视消息中
3、，为了突出记者的现场采访，越来越多地出现了由记者直接播报的引导式导语。在引导式导语中，往往不直接说出主要的新闻事实，而是介绍有吸引力的新闻线索，引导观众进一步了解新闻事实。这种导语现场感强，有悬念，缩小了记者和观众的心理距离，使观众有较强的参与感。 4. 中国媒介集团化产生的原因是什么?当今中国媒介集团化面临哪些困境?中国媒介集团化产生的原因是什么?当今中国媒介集团化面临哪些困境?正确答案：(1)中国媒介集团化产生的原因rn 以最小的投入获得最大的产出这是任何经营的基本原则。这一原则在市场经济的条件下必然促使企业走向集约化经营之路传媒业的经营也不例外。rn 集约化经营就是走内涵发展之路即合理化
4、整合内部人、才、财和产、供、销的资源不断开拓资源的利用价值提高生产率。对于传媒业来说集约化经营必然走向集团化经营。rn 从集团的组成看全球传媒集团有两大类型一类是单一的传媒集团如报业集团、广播公司、出版集团等；另一类是混合多媒体集团包括报纸、杂志、广播电视、互联网、出版发行、影视制作、广告公关等。前一类是专业化集团把报纸或广播电视做深做细尽可能做到极致。后一类是多种媒体的分工合作协同作战。无论是哪种类型集团化作为一个整合平台对集团内的人、财、物和产、供、销进行全面融合把恰当的人才放在恰当的岗位上人尽其才；一物多用物尽其用从而实现以最小的投入获得最大的产出。rn (2)当今中国媒介集团化发展现状
5、和面临的困境rn 从目前情况看中国的传媒集团基本上是单一的专业化集团基本上还没有跨媒体的传媒集团。不同于西方主要依靠市场实行集团化中国传媒集团的组建主要依靠行政力量。这样组建的传媒集团往往是“集而不团”增加了内部资源整合的难度。进入新世纪以后中国传媒处于高速增长期传媒集团基本上都采取粗放型的外延扩张方法来快速占领市场而疏于内部的资源整合。从2006年开始随着中央对文化体制改革的高度重视传媒集团意识到中国传媒业必须走集约化经营之路开始重视内部资源整合。(1)中国媒介集团化产生的原因以最小的投入获得最大的产出,这是任何经营的基本原则。这一原则在市场经济的条件下必然促使企业走向集约化经营之路,传媒业
6、的经营也不例外。集约化经营就是走内涵发展之路,即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源,不断开拓资源的利用价值,提高生产率。对于传媒业来说,集约化经营必然走向集团化经营。从集团的组成看,全球传媒集团有两大类型,一类是单一的传媒集团,如报业集团、广播公司、出版集团等；另一类是混合多媒体集团,包括报纸、杂志、广播电视、互联网、出版发行、影视制作、广告公关等。前一类是专业化集团,把报纸或广播电视做深做细,尽可能做到极致。后一类是多种媒体的分工合作,协同作战。无论是哪种类型,集团化作为一个整合平台,对集团内的人、财、物和产、供、销进行全面融合,把恰当的人才放在恰当的岗位上,人尽其才；一物多用,物尽
7、其用,从而实现以最小的投入获得最大的产出。(2)当今中国媒介集团化发展现状和面临的困境从目前情况看,中国的传媒集团基本上是单一的专业化集团,基本上还没有跨媒体的传媒集团。不同于西方主要依靠市场实行集团化,中国传媒集团的组建主要依靠行政力量。这样组建的传媒集团往往是“集而不团”,增加了内部资源整合的难度。进入新世纪以后,中国传媒处于高速增长期,传媒集团基本上都采取粗放型的外延扩张方法来快速占领市场,而疏于内部的资源整合。从2006年开始,随着中央对文化体制改革的高度重视,传媒集团意识到,中国传媒业必须走集约化经营之路,开始重视内部资源整合。5. 日本与政治型大报相对的小报产生于什么年代?有何特点
8、?日本与政治型大报相对的小报产生于什么年代?有何特点?(1)小报是与政论型的大报相对而言的。它产生于19世纪70年代，时间上与大报不分先后。大多数小报都是在1874年到1879年之间问世的，其中最有代表性的是东京的读卖新闻和大阪的朝日新闻。 (2)小报的特点有：主要面向中下层读者群，一般不：门登政论性文章，主要内容是新闻报道、娱乐材料、连载小说等；小报亦文亦图，形式活泼；语言通俗，标注假名；版面较小，售价低廉。 总之，小报是一种大众报纸。日本新闻界人士认为，这一时期出现的小报，是日本现代报纸的前身。 6. 新闻媒介的效果研究在心理学角度上，西方学者提出了哪些主要理论?新闻媒介的效果研究在心理学
9、角度上，西方学者提出了哪些主要理论?正确答案：西方研究者从心理学角度对新闻媒介效果提出的理论主要有：rn (1)魔弹论rn 这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(sR)的影响认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”就必须产生传播者所预期的效果。rn 按照“魔弹论”的观点在新闻传播过程中传播者是主动的而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去受传者必被击中应声倒下。传播效果直接而明显。它过分夸大传播效果忽略了影响大众传播的各种社会因素。另外该理论完全否定受众在大众传播中的能动性片面地认为受众是消极的、被动的。所以这种理论只是特定社会阶段的产
10、物不是一种科学的理论。rn (2)选择性理论rn 1960年哥伦比亚学派的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的大众传播效果认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的而是必须经过中介因素其效果只能是有限的。 rn 选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择地接触即受众习惯接触与他的现有观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解即受众总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆即受众在接触和理解信息的两个过程完成后往往只是记住自
11、己所赞同的内容而忘却不赞同的内容。rn 在具体应用中受众的选择行为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。选择性因素是传播过程中的主要干扰信息争议越大其干扰也越大；反之则干扰越小。rn (3)使用与满足模式rn 以“受众”为中心从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同。rn 使用与满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发结合心理学和社会学相关知识解释了人们使用媒介以得到满足的行为提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。在对传统的受众理论进行回顾的基础上着重对“使用与满足”理论在聊天模式中的适应性进行了实证分析。rn 使用与满足理论的
12、产生是传播研究史上的一个重要转折点。之前传播研究大多站在传播者的角度就传播者如何影响受众进行研究而该理论则把研究焦点转移到了受众身上。传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众受众是被动的而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。西方研究者从心理学角度对新闻媒介效果提出的理论主要有：(1)魔弹论这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论,这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(sR)的影响,认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”,就必须产生传播者所预期的效果。按照“魔弹论”的观点,在新闻传播过程中,传播者是
13、主动的,而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去,受传者必被击中,应声倒下。传播效果直接而明显。它过分夸大传播效果,忽略了影响大众传播的各种社会因素。另外,该理论完全否定受众在大众传播中的能动性,片面地认为受众是消极的、被动的。所以,这种理论只是特定社会阶段的产物,不是一种科学的理论。(2)选择性理论1960年,哥伦比亚学派的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的大众传播效果,认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的,而是必须经过中介因素,其效果只能是有限的。选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择地接触,即受众习惯接触与他的现有观点、兴趣
14、和态度相一致的大众传播内容,并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解,即受众总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释,使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆,即受众在接触和理解信息的两个过程完成后,往往只是记住自己所赞同的内容,而忘却不赞同的内容。在具体应用中,受众的选择行为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。选择性因素是传播过程中的主要干扰,信息争议越大,其干扰也越大；反之,则干扰越小。(3)使用与满足模式以“受众”为中心,从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同。使用与
15、满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发,结合心理学和社会学相关知识,解释了人们使用媒介以得到满足的行为,提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。在对传统的受众理论进行回顾的基础上,着重对“使用与满足”理论在聊天模式中的适应性进行了实证分析。使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点。之前传播研究大多站在传播者的角度,就传播者如何影响受众进行研究,而该理论则把研究焦点转移到了受众身上。传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众,受众是被动的,而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人,他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。7. 中国广播事业是怎样产生的?中国广播事业是怎样产生的?中国的广播事业开始于1923年，这在世界各国中也是较早的。和中国近代报刊事业一样，中国的广播事业也是首先由外国人在中国创办的广播电台开始的。 (1)中国第一家广播电台 中国第一家广播电台是由美国人奥斯邦于1923年在上海创办的“大陆报一中国无线电公司广播电台”。这个电台是由奥斯邦的中国无线电公司和英文大陆报合作创办的。同年1月23日晚首次播音。首次播出为1小时，内容以音乐节目为主，也有新闻，包括本埠新闻、路透社电稿、市场与汇兑信息、大陆报刊载的消息
