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1、主持人：袁岳第第一财经经中国经经济论坛坛策划划人、头头脑风暴暴节日日主持人人嘉宾：宜宜家家居居中国区区总裁高峰华达利集集团总裁裁潘用品品中国泡沫沫塑料专专业委员员会专家家钱洪祥祥特雷通集集团董事事会主席席兼首席席执行官官李曦萌萌主持人：各位来来宾第一一财经经经济论坛坛马上开开始，请请大家入入座，请请将手机机态度为为静音或或振动，本本次论坛坛第一财财经将全全程录制制，谢绝绝进场，感感谢您的的支持。各位来宾宾下午好好，第一一财经中中国经济济论坛现现在开始始，现在在有请今今天的嘉嘉宾主持持人，第第一财经经中国经经济论坛坛策划划人、头头脑风暴暴主持持人袁岳岳先生。袁岳：各各位嘉宾宾、女士士们、先先生们
2、，欢欢迎来到到第一财财经经济济论坛的的现场，今今天论坛坛的主题题是关于于家具以以及家具具行业，尤尤其是关关心中国国家具行行业下一一步将去去什么地地方。实际上今今天这个个论坛是是蛮特别别的，因因是在大大部分的的论坛中中间，论论坛是谈谈大话题题的，这这个论坛坛比较窄窄，专门门是论坛坛这个话话题。同同时也是是我主持持最亲切切的一个个话题，我我们普通通人超过过2/5的时间间是和家家里面的的家具为为伍，在在普通的的生活中中间，有有1/3左右的的时间是是在床上上睡觉，但但是跟生生活中常常伴的，比比如说服服装、首首饰、手手机这些些相比较较，家具具这个产产品，或或者是家家具这个个话题所所受的关关注，以以及人们
3、们给予它它所掌握握的知识识、认知知，应该该说是远远远不能能跟其他他的这些些产品相相匹配的的，所以以我想也也正好说说明了今今天探讨讨这个话话题的价价值和意意义，就就是家具具这样的的一个东东西和家家具这样样一个行行业值得得我们给给予它更更多的关关注，尤尤其是在在今天，整整个经济济生活水水平有了了很大的的提高之之后，尤尤其是我我们今天天在给予予像房子子这样的的壳，给给了一个个很大的的关注以以后，如如果关于于这个壳壳没有品品质的时时候，这这个生活活品质是是不能说说上升的的。最近大家家注意到到股市、房房市不错错，房市市上升就就能说明明经济好好了吗？房市上上升说明明经济中中的虚拟拟成分在在发酵，在在考察经
4、经济发展展水平和和经济复复苏水平平的时候候，我想想房子只只是一个个起点，而真正考察的关键是家具和家居，多少房子在进入到家具的更换，以及家具的水平和家居的购买重量，这个量的变化才是我们真正衡量这个房子，我们把它看成一个大市场，这些内容的变化，才告诉我们这只是一个投资性的市场增长，还是消费型，带有内需的增长，市场的全面复苏。说到家具具这个话话题，这这个话题题的性感感程度一一点不亚亚于服装装、珠宝宝、奢侈侈品，今今天谈论论家具，不不像以前前是有一一个床头头柜、大大衣橱、电电视柜的的概念，今今天的家家具发生生了很多多重要的的耐人寻寻味的变变化，对对于各位位来讲这这既是机机会，也也是挑战战。今天天的家具
5、具不是一一个单独独的品种种，一个个家具里里面，家家具是家家居一体体化中间间的组成成部分，我我们今天天失去家家具，只只是失去去家具，不不能考虑虑整个人人们生活活方式系系统化的的提升，光光是闷着着头做家家具，说说不定就就卖不出出去。因因为，今今天，家家具、家家电、装装修的其其他产品品，包括括家具艺艺术品已已经高度度趋向于于一体化化的方向向发展。第二个很很重要的的变化，其其实有很很多新的的概念、新新的东西西引入到到生活里里面。尤尤其是今今天买房房子很大大一群人人是年轻轻人，80后是买买房子的的很重要要的一个个力量，更更重要的的是80后有父父母的支支援，父父母首付付孩子可可以供。而80后买房子跟老一辈
6、不一样，对房子的好玩性、趣味性、舒适型，包括快速变化带来的刺激性，像当代的元素，像海绵这种技术的发展，可能过去人们不会讲躺在床上就行了，海绵在里面看也看不见，但是这样一个东西，今天的人吃饱了撑的多了，他不是一般的撑，还有很多是宅的，好海绵里面有好好海绵，好中海绵，好里面稍微低的海绵的稍微区别，这就是生活品质的区别，这会带来家居新鲜的讲究。比如说同样家具的样式，人们要求它有某种主题，跟一篇文章似的，每一种家具是一个主题的体现。所以，所有这些东西的发展都给今天家具带来了机会和挑战。但是，我我们今天天通过这这样一个个论坛，恰恰恰是把把新的知知识、信信息、需需要、新新的挑战战，一起起放到行行业的面面前
7、，放放到产业业链的面面前，包包括跟观观众分享享，第一一位很有有资格跟跟我们分分享，代代表的品品牌也是是我们在在很多城城市中间间的白领领阶级很很熟悉的的品牌宜家家家居。如如果我们们看它所所提供的的产品，不不仅仅是是系列化化，同时时，每一一个细小小的产品品都有很很多细巧巧的、微微妙的、温温馨的、可可爱的，那那种可以以让我们们演绎故故事的空空间。所所以宜家家家居，不不仅仅是是一个简简单的产产品，我我觉得他他也是代代表了今今天生活活方式上上升中间间，可供供我们今今天购买买力相对对富裕人人群一个个有趣的的选择，宜宜家不是是唯一的的选择，但但是他成成为这些些选择中中具有榜榜样性的的品牌，所所以，今今天我们
8、们有来自自与宜家家家居的的副总裁裁高峰先先生，带带来他的的观察和和发现，有有请高峰峰先生。高峰：大大家下午午好。今今天我讲讲的主题题主要是是转型中中的中国国家居业业的现状状和未来来。为了了讲演这这个主题题，想请请大家了了解一组组数字，从从这里面面可以了了解目前前的现状状。中国家居居业分为为两个行行业，一一个是家家具的制制造业。家家具制造造业，20008年局统统计总产产值是在在43000亿人民民币，这这是第一一个数字字。第二二个数字字就是说说我们从从事家具具制造业业的企业业数量，据据国家统统计局的的数字，大大概是在在250000家左右右，这是是第二个个数字。那那么，总总产值43000亿人民民币，
9、250000家，均均分以后后，平均均每家企企业的产产值大概概是1700亿，这这是第三三组数字字。我们们知道在在250000家企业业里面有有看到一一些规模模比较大大的生产产企业，目目前所知知道的，在在国内最最大的家家具生产产商企业业规模大大概不足足50亿人民民币。刚刚才，43000亿人民民币的规规模，其其中，目目前所知知道的是是有2699.1亿是出出口，出出口占整整个行业业的比重重将近四四成还多多，整个个家具行行业出口口占国家家出口比比重的2%，应该该说，我我们非常常欣慰的的是，中中国的家家具出口口总量已已经在去去年名列列全世界界第一，超超过了意意大利。另另外，我我们也看看到家具具制造业业的投资
10、资主体，基基本上是是以民营营企业和和一部分分三资企企业，综综上所述述，这几几个数字字表示，我我们家具具制造业业总体规规模中国国是比较较大的。但但是，个个体规模模偏小，17000万人民民币还是是偏小。另另外，我我们在国国外出口口市场的的占比比比较大，占占了40%。但是是，国内内目前这这个市场场的总量量还是有有待发展展，偏小小的，这这是第一一个行业业。第二个就就是家具具的流通通业，就就是我们们行内讲讲的叫渠渠道。据据我们了了解，全全国家具具制造流流通企业业注册的的大概50000多家，这这50000多家的的投资组组成基本本上是以以商业房房地产在在行内讲讲是大卖卖场，还还有就是是经销商商、代理理商这两
11、两个行业业业态为为主。特特点是这这样的，在在一类特特大型城城市里面面，大卖卖场的渠渠道应该该是占了了主要的的比重，而而在二类类、三类类，或者者是更小小的四类类这样的的中型、小小型城市市，应该该说是以以中小型型商铺的的销售为为主渠道道。根据据刚才讲讲的数字字，我也也简单的的再介绍绍一下，目目前中国国家具业业所处的的外部环环境。我想用一一个概念念来介绍绍一下，经经济学上上有一个个叫比较较优势，应应该分为为三个因因素。第第一个因因素就是是自然资资源的比比较，第第二个就就是劳动动力成本本，或者者是价格格的比较较，第三三个就是是资本的的比较。如如果说从从自然资资源来说说，因为为，我国国应该说说这几十十年
12、来的的发展，自自然资源源的发展展是非常常受到了了限制，应应该说是是非常有有限的，不不会是优优势。但但是，劳劳动力，在在家具行行业，大大家知道道是比较较劳动密密集型的的行业，我我们的价价格优势势在家具具行业里里面有非非常突出出的优势势，有人人担心中中国的劳劳动力会会往上涨涨，但是是我仍然然认为中中国劳动动力往上上涨是一一个事实实，但是是中国仍仍然有这这么大广广阔的内内陆资源源，从东东部到中中部，一一直到西西部，我我们的劳劳动力优优势可以以处相当当长的时时间。第第三，关关于资本本优势，这这是我们们的绝对对强项。中中国人的的储蓄率率高，中中国人的的投资意意愿高，中中国人投投资积累累速度非非常快，特特
13、别是在在过去二二十年中中。第二二点，我我们家具具业可以以说是完完全处在在一个自自由竞争争的、完完全市场场化的这这么一个个环境里里面。首首先，没没有任何何的障碍碍，比如如说资本本进入障障碍，有有钱没有有投资的的地方，这这个障碍碍不存在在。第二二个，我我们没有有得到任任何政府府的起码码保护，或或者是干干预，或或者是补补贴，据据我了解解，在这这方面我我们家具具业是基基本上完完全放开开的。另另外，最最重要的的一点，大大家也可可能比较较关心的的，家具具业的平平均利润润被认为为是一个个可自生生的状态态。可自自生能力力是什么么意思，我我套用世世界银行行副行长长的话，他他做了一一个定义义，他认认为所谓谓自生能
14、能力，是是在自由由、开放放、竞争争的市场场中，一一家正常常经营管管理的企企业，在在无需外外力的扶扶持和帮帮助下，既既可以达达到预期期自己有有能力获获得的可可接受的的正常利利润。那那么，对对于中国国的家具具业来说说，我们们开放吗吗？非常常开放，国国内外市市场是一一体的。我我们自由由吗？完完全可以以自由进进入市场场，我们们有没有有竞争，应应该是竞竞争非常常激烈的的，首先先家具行行业没有有垄断。从从这三个个定义来来说，我我们的家家具业应应该取得得了行业业内应该该有的平平均利润润。那些没有有自生能能力的企企业，就就是需要要政府、外外力的保保护，包包括干预预、补贴贴，家具具业非常常自豪的的讲不需需要补贴
15、贴，而且且也确实实是处在在不需要要保护的的环境中中。第三三个，由由于近几几年来，特特别是近近十年来来，互联联网的迅迅速发展展，家具具业的信信息沟通通已经是是非常通通常。因因此，我我认为国国内外在在家具业业这方面面的信息息已经基基本同步步，在欧欧美市场场上有什什么，国国内就会会有，而而且基本本上不会会存在时时间差，因因此信息息是充分分沟通，这这是目前前所处的的主要三三个环境境。而且且，中国国家具业业市场可可以说刚刚刚最长长三十年年，但是是我认为为这三十十年面前前十年还还不是很很发达，应应该是最最近的十十到二十十年，我我们的发发展速度度在当今今世界上上是绝无无仅有。刚刚才跟贾贾会长聊聊，基本本上我
16、们们的发展展速度，每每年年均均在25%30%之间，这这样的发发展规模模在全世世界绝无无仅有，而而且是连连续二十十年到三三十年，另另外，这这样的发发展速度度，我们们认为主主要得益益于底下下三样。第一，出出口。我我们进入入WTO以后，家家具业的的出口基基本上没没有得到到任何限限制，应应该说是是迅速的的扩大国国际市场场的占有有率。第二，家家具业的的市场价价格没有有被扭曲曲。这里里面没有有任何的的外力干干预使家家具业价价格不能能做高或或是做低低，而是是完全反反应了市市场本身身。第三，劳劳动力便便宜，资资本带动动型的。因此，中中国的家家具业和和中国的的鞋帽业业、箱包包业、玩玩具业相相比，现现在要分分析一下下，中国国的家具具业跟欧欧美市场场的不同同点在哪哪里，刚刚才谈了了一些相相同点，当当然有很很多，我我摘出其其中几点点。第一一，家具具制造业业对于中中档、低低档制造造业的规规模还偏
