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1、浅析策划编辑的职能与素质浅析策划编辑的职能与素质编辑是一项崇高的职业，因为编辑是书的间接创造者和直接加工者。正 因为如此，编辑不但肩负着大众传播的使命，承担着振兴民族文化的义务,也 寄托着一个民族乃至整个世界的文化梦想。能够说，编辑是人文精神的化身, 是新兴的文化经济热潮中的弄潮儿。那么，编辑的本职工作也就应更加受到 社会各界的高度重视。当今中国编辑出版界，在文化知识经济蓬勃发展的时代浪潮中，在出版社 从事业向企业转制的过程中，已开始意识到”策划”在编辑出版工作中的重 要性。于是，”策划编辑”便开始在出版界扮演了越来越重要的角色。”策划”,强调的是让编辑在整个出版流程中，最大限度地发挥其主观能
2、 动性，把原来被动的出版经营方式改为主动。因此，”策划”意味着编辑自主 创新意识的进一步提高，意味着出版社的自力更生水平的进一步发展,更意味 着出版业实现社会效益与经济效益的统一。既然”策划编辑”在当今出版业的整个编辑体系中占据如此重要的地 位，那么下面，就让我们来看一看：如今的”策划编辑”在工作中到底应该注 意一些什么问题，以把策划任务完成到位；”策划编辑”应该具备何种素质, 以便在工作中更加全面的发挥自己的特长。由于当下出版界的策划编辑分为 三大类:选题策划、制作策划和营销策划，那么，我们就来对其分条陈述。一、现代出版业中策划编辑”应该注意的具体问题1.选题策划编辑选题策划编辑的工作是一本
3、书出版流程的起始点。万事开头难，选题策划 编辑工作的难度和重要性显而易见。(1) 选题策划编辑要本着创新的精神，以满足读者需求为目标，以实行” 精品战略”为主导，进行大量的市场调研工作何谓”选题策划” ？选题策划就是在瞄准读者市场，进行大规模市场调研 活动的基础之上，对目标读者进行市场细分，进而找到目标读者的兴趣点,进 行富有创造性的，以出版内容为中心的策划。在整个选题策划的过程当电编 辑要遵循三条基本原则:视读者为上帝;讲究经济效益;实行精品战略。”视读者为上帝”就是要把选题策划的工作重心放在”满足读者需求” 这一目标上。从本质上讲，市场经济有别于计划经济的一大区别就是：计划经 济强调的是”
4、管理”，而市场经济强调的则是”服务”，这里所指的”服务” 就是为”读者服务”。世界著名的出版企业朗文公司的编辑须知中有这么一 条:A good editor always keeps the reader in mind。这句体现着朗文企业精神的 名言，向业界展示着朗文出版公司的成功秘诀:以人为本，用心关注读者。因此，在选题策划中，编辑应本着追踪社会热点问题和学术研究的前沿性 课题之精神,贴近市场需求，创新选题，以满足读者愿望。”实行精品战略”也是策划编辑在策划选题的过程中应该特别关注的问 题之一。当今的出版界和整个文化学术界都处在一种转型期内的浮躁状态， 因而，部分出版社为了迎合一些不良的、
5、低俗的社会风气,出版了一些文化 含量较低、漏洞百出的低质量书籍。可是，作为文化传播企业，出版社应该 摆正自己在整个文化传播领域的地位，应以自己所出版的精品选题来引导和 剖析整个社会，努力肩负起传承中国优秀文化的使命，并把”创造精品图书” 当作自己在平时工作中的座右铭。”精品图书”应是一些禁得起时间锤炼的 优秀书籍，因此它们也必然要求出版社和策划编辑付出很多心血来创造和完 成。另外，之因此”实行选题战略”,还因为：根据市场营销理论，客户对自己 所熟知的品牌比较容易认同和接受。如提到辞典，人们就首先想到商务印书 馆；提到新华字典，大家便马上想到商务印书馆，这就是品牌效应。因此, 现代出版社要想做大
6、做强，必须实行精品战略、品牌战略，以占领市场。总 之,在进行选题论证的同时，出版社应以战略的眼光,优化选题结构，为整个出 版社实施精品战略、品牌战略打下良好基础。”讲究经济效益”是建立在”视读者为上帝”和”实行精品战略”的基 础之上的，因为一旦所策划的选题符合大众读者的胃口，且所出版的书籍文化 含量颇高，那么图书的销量自然会好,经济效益也就自然会得以实现。例如：中信出版社看到了社会转型期全球化的人际交往问题一一个人与 整个工作团队的关系问题，由此而策划并推广了成君忆的新作孙悟空是个 好员工，该书一经出版便成为了那些希望经过控制自己的意念，去寻找人生 的真理，从而造就功德圆满的职业生涯的年轻白领
7、一族的最爱，当前为止已发 行了 60万册以上；新华出版社意识到了当代社会浮躁的从业态度，版希望能够用 自己出版的书籍改变社会中心浮气躁、浅尝辄止的细节 毛病，提倡 人人要注重细节、把小事做细，于是即策划推出了 谜定的细节决定 成败一书。”大礼不辞小让，细节决定成败”这句话在古代的中国可是人 人皆知的、传承百代的佳句。可是，在当今的中国，想做大事的人固然很多, 但愿意把小事做细的人却很少。现代社会中，并不缺少雄韬伟略的战略家，缺 少的则是精益求精的执行者；并不缺少各类管理类的规章制度,缺少的则是对 规章条款不折不扣的执行力。因此细节决定成败正是治疗这一社会诟病 的良药。它一经出版就登上了销售排行
8、榜三甲的位置，并在 财经类图书中， 创造了名不虚传的畅销神话。都市中的年轻阅读群喜欢那些饱含着青春、迷茫、动荡、挣扎和追 求等因素的青春型文学作品，世界知识出版社和春风文艺出版社便抓住了大 众阅读群的这一心理特点，分别引进和策划了那小子真帅、幻城等 系列时尚畅销图书，受到了都市青年男女的疯狂青睐；(2) 选题策划编辑要与社领导一起完成选题论证工作所谓选题论证，就是按照一定的论证程序和机制，对选题进行评判和筛选。编 辑应在选题论证的过程当中，淘汰市场潜力弱的选题，并对获选的选题做进一 步的市场评估。选题论证工作，既能够使策划编辑所策划的选题得到全社人 员的评判，以便集大众的观点来评估每个选题，以
9、免单个编辑对选题的评价有 失偏颇，又能够使全社编辑与社领导了解全社选题的基本情况和构架,对全社 的选题有一个大致的把握，有利于更好的展开选题策划工作。另外，进行选题 论证，也是使社内编辑与社领导相互共同的好方法，它能够起到”通上情于下, 达下意于上的功效。(3) 选题策划编辑应在进行选题策划的同时兼顾组稿过程好点子有了，并不意味着好书就会出现。于是为好的选题和创意组稿就成 为了选题策划编辑另外应注意的一项十分重要的工作。选题策划的组稿方式 分为主动与作者约稿和引进版权两类。在主动与作者约稿的过程当中，选题策划编辑应当本着”坦诚相待、尊 重作者、不强人所难”的原则，物色合适作者，并与作者共同商议
10、选题的完 善计划并拟定提纲、确定完稿期限，最终与作者签订合同。与此同时，选题 策划编辑应建立起自己的作者联系网络，善于与老作者成为朋友，并有意培养 新作者。在与作者共同探讨选题的同时，选题策划编辑和作者还要一起探讨书籍内 容的表示方式。比如，如何把有较深知识含量的内容以最简单而活泼的形式 传达给读者？如何让图书的语言充满风趣？这些问题都应该是编辑在进行选 题策划时，应该考虑的要点。广东教育出版社策划的健康忠告一书，可谓 实现了社会效益与经济效益的双丰收，这本书的成功多半就是因为此书把一 些较为深奥的医学知识用新颖的观点、幽默的语言表示了出来，受到了广大 读者的一致好评。再如，中信出版社所推出的
11、水煮三国一书，用常人易懂 的通俗语言，把三国的内容与现代企业的管理运作方式结合以来，上演了一台 曹操，孙权和刘备三个现代企业管理者运用适合自身发展的管理策略,搏击商 海的大戏,因此亦赢得了很高的社会和经济效益,于共发行72.2万册。在引进版权的过程当中，选题策划编辑应主动联系版权，商谈版权合同并 物色合适译者，这就需要编辑熟识版权的相关法律法规，并要求策划编辑有很 强的外语能力和沟通能力。现在大多数出版社在引进版权这一问题上，实行 自主和国外出版集团联络出版事宜的方式。然而，据海外相关经验表明，于国 内建立大规模的出版中介机构，专门代理版权业务将成为版权进出口贸易的 最终组织形式。因为，专业的
12、出版中介机构的建立，将省去各大出版社联系海 外出版公司并与之沟通的大部分人力、物力、财力，以使出版社排除干扰， 把自己的工作重心集中于出书这个关键点上。可是，中国国内大规模出版中 介机构的建立，还处于观望期之中。(4) 选题策划编辑应与编辑室主任和总编辑一起完成审稿任务当今的出版社，一般都是实行”三审制”，即，由责任编辑来初审，由编辑室 主任负责复审，再由总编辑负责终审的制度。当然，还有部分出版社的部分业 务采用”外审制”,即把书稿交予社外相关机构单独审核。编辑审稿的步骤 分为：接稿、初审和评价性审读。审读时应当做到客观公正，虚心求教，并应 对作品内容的各个方面,如其政治、学术、科学知识、逻辑
13、体系和创新等 方面，进行全方位审读，最后填写审读报告，并交予社内领导。2 .制作策划编辑制作策划编辑对图书加工知识、校对知识以及对各类图书美编、样式和 规格的了解与研究，不但能够帮助出版物进行形式上的创新，也能够在很大程 度上推动图书出版物占据主流市场。因此，制作策划编辑的职能就是对书籍 进行”质量完善、精美包装”。(1) 制作策划编辑应对出版物的文字进行细致的校对根据国家有关规定，中国校对实行”三校”制。按照国家标准，一校后的错 字数应不高于万分之二，二校后不高于万分之一，三校后不高于万分之0.5。 出版高质量的精品书应把关注其错字数为其前提要求。(2) 制作策划编辑要特别重视书的装祯设计形式”眼球”经济的发展随着现代社会的进步而急速加剧。在这快节奏的市 场竞争体制之下，在这新一轮”眼球”经济的浪潮之中，要想使自己的出版物 赢得市场,制作策划编辑必须要注意所策划书籍的包装问题，即要对该书的封面设计、开本的选择、版面设 计、纸张设计、结构设计和是否精装等问题进行细致深入的思考，把书籍制
