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1、奥迪汽车广告策划书院系：湖北汽车工业学院科技学院经济管理系专业：工商管理（汽车市场营销）班级：K1353-3班成员：雷悦 20139530321詹书琪 20139530323贾冕 20139530326周鸣柳 20139530328伍奕瑾 20139530333目录一、前言二、市场分析营销环境分析消费者分析产品分析企业和竞争对手的竞争状况分析企业和竞争对手广告分析分析结论三、广告策略目标策略市场策略定位策略媒体策略诉求策略创意说明宣传文案表现策略四、广告计划广告工作计划广告发布计划促销活动计划公共关系活动计划经费预算与分配五、广告效果评估与预算奥迪是德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华
2、汽车品牌，作为高 技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表，奥迪是世界最成功 的汽车品牌之一。由于经济高速发展，市场竞争日趋激烈，奥迪竞争对手宝马，奔 驰，沃尔沃，丰田，雷克萨斯也日益精进。奥迪汽车企业无法想单靠产品的数量 和质量来赢得市场比额。为了求得更大的效益，奥迪汽车品牌必须开始借助广告 宣传自己或者自己的产品，广告的竞争也成为市场竞争的一个重要方面。然而，这 个时代信息泛滥、信息通道拥挤，要通过广告提高品牌的知名度、树立企业的形 象必须先策划合理的定位战略，以它为指导完成广告创意设计策划,实现奥迪汽车 突破科技，启迪未来品牌文化的宣传目标。实现销售额的增长并快速占领市场份
3、额。二、营销环境分析（一）企业在市场营销宏观制约因素1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势2015年中国宏观经济形势的基本判断是：经济增长率将继续回落，但仍将 保持平稳中快速发展。中国经济增长的台式没有发生变化，工业化和城市化是支 撑中国经济增长的基本量。汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的 追求实际上已经不是一个单单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求， 一种文明的追求。2、市场的政治、法律背景2015年，自8月底以来，受炼厂季节性检修导致的需求放缓，以及库存胀 库周期等因素压制，原油持续振荡。后期随着炼厂检修结束以及减产持续，原油 市场基本面将有所改善，但考虑到市场过剩格
4、局不会改变，预计原油将振荡走高， 不过上行空间有限。就是从整体的数据上来看，石油价格对汽车的价格目前来看 还没有直接的影响。（二）、市场营销环境中的微观制约因素1、企业简介一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公 司及奥迪汽车股份公司合资经营的大型轿车生产企业。公司于1991年2月6日 正式成立，1996年12月全面建成投产。公司整个项目总投资111.3亿元人民币， 注册资本为37.12亿元人民币。其中，一汽占60%的股份，大众占30%的股份， 奥迪占10%的股份。2、供应商与企业关系一汽大众选拔优秀的供应商为其提供各种部件。一汽大众的供应商遍布全球（三）市场状况1、
5、市场规模cp里车坦2费可行军度彳蚱母行盘降有军任行辛tar*W&*免2015-Z201 麟 TZ014-1220 H11澜 IO河M201a20-131上海尢氽-133372:9204-白U日141&S1&9-264北队工史丁芝&角兰上专西毛剔殍163212ES5&2.33S22S30220-22*41 丁丁24S3B3-200323汽云：衣-IBZiaa；3012118小22-iaeJ21 9-S24SQ142G5133.28 33上洒事!咫辑佛M*1 -IS15351-1 -I3T10-478*441 4 1 与 471 1耳耳导16广汽事田737-1*3-7 a843415332156-
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