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1、“美的”搅动我国家电市场|人民路家电市场(美的专卖店) 业界关注已久的美的并购小天鹅水落石出。从产业角度而言，美的成功“娶进”小天鹅后，其庞大的白电野心战略最终发挥到极致的同时，正是行业格局改写的开篇，这意味着中国洗衣机行业海尔稳居老大座椅的市场格局将被改写。一线品牌强劲扩张今年1月14日，小天鹅公布公告称，企业控股股东无锡国联集团拟将其持有的企业的股份，经过公开征集意向受让方的方法协议转让。意向受让方应具有“含有白色家电行业背景、在标的上市企业主业方面行业地位相对领先、注册资本不低于10亿元、2021年账面净资产不低于30亿元，且连续三年实现盈利的中外资企业。”而在此之前，共有4家企业明确向
2、小天鹅“示好”，分别是广东美的、四川长虹、苏州春花和意大利默洛尼集团旗下的意黛喜。不过受条件限制，当初就仅有美的和长虹被看好。2月28日，美的电器和无锡国联发展(集团)企业签署协议，收购无锡国联持有的小天鹅股份有限企业股权，交易价格为亿元。在美的电器总裁方洪波看来，这个价格完全能够接收：“小天鹅很有价值，它有品牌、产品和规模上的优势，收购小天鹅符合美的要将白色家电做大做强的整体发展战略。”据介绍，美的集团在2021年已实现整体销售收入750亿元，出口额32亿美元：2021年，美的销售收入将突破900亿元；2021年，其销售收入将再上台阶，突破1200亿元，跻身全球白色家电制造商前五名。要实现这
3、个目标，小天鹅势必将助以一臂之力。据公告称，小天鹅虽“嫁”入美的电器，但其品牌仍归小天鹅全部。公告称，完成收购后，小天鹅仍将作为独立运行的上市企业，将保持其人员独立、资产完整、业务独立、组织结构独立和财务独立。至此，美的电器旗下已经汇聚了我国三个有力的家电品牌：美的、荣事达、小天鹅。白电市场面临洗牌美的电器和小天鹅的这段“姻缘”一直被外界和业内所瞩目。最大原因就是，美的电器成功收购小天鹅后，整个我国白色家电，尤其是洗衣机行业的市场格局不可避免地面临洗牌。国家信息中心近日公布的2021年度洗衣机我国市场白皮书显示，2021年前五大洗衣机厂商的市场拥有率靠近，比2021年提升了3个百分点；同时有3
4、8个洗衣机品牌退出市场，占2021年全部品牌的，品牌淘汰率居四大家电产品之首。按销量计算，海尔、小天鹅、LG、松下和荣事达前五大厂商的排名几乎没有变动，这表明行业第一阵营企业抢占了市场关键份额，而落后品牌正被无情地边缘化。有数据显示。2021年美的电器旗下品牌荣事达洗衣机产量为221万台，合肥三洋(合肥荣事达集团占合肥三洋总股本的)洗衣机产量为49万台，2021年小天鹅洗衣机产量为262万台。在我国洗衣机行业前五大品牌中，海尔仍然保持了洗衣机行业的领先地位，整年销售量达成万台，市场份额达成，排名第2到第5位的其它四家企业的市场份额全部不足10。美的收购小天鹅后，两家企业洗衣机年产量将直逼我国洗
5、衣机行业产量最大的海尔。据估量，美的电器在洗衣机市场的份额将突破10，美的电器将成为洗衣机行业第二大巨头，同时也将稳定企业在白色家电行业老二的地位。数据表明。美的2021年合肥基地园区冰箱、洗衣机生产线全部投产后，冰箱总生产能力达1000万台，洗衣机产能达800万台，格力、美的空调领域形成了过千万的产能，前五大空调厂商销售额占比已高达，资源集中带来巨头行业地位的快速强大。在整合得最为充足的空调行业。从几年前的400多个品牌快速降低到现在的20多个，显然，这种情况会逐步在格局稳定的冰箱、洗衣机行业重演。美的电器和小天鹅的未来，似乎已进入到方洪波的视线范围内，她充满信心地说：“美的将发挥和小天鹅在
6、生产、研发、市场、供给、管理等方面的协同效应，做大做强小天鹅的冰箱、洗衣机产业，用5年时间使小天鹅成为年销售额突破150亿元的冰箱、洗衣机行业龙头企业。”二三线品牌夹缝生存经过这几年的资源重组，美菱、科龙、荣事达、华凌、小天鹅等企业纷纷另觅东家，行业资源快速集中。伴随重组的到位，白电行业的产能已快速集中，整合集聚带来的产能高峰也将在未来几年出现。这对于部分在这轮并购浪潮中保持了本身独立的二三线品牌而言，怎样在这些巨头竞争的夹缝生存，不被“剑气”所伤?这将是一个二三线品牌未来面临的主要命题。根据传统的分法。家电行业一直被分成黑电、白电两大类别，和各自的颜色一样，两个领域在做事方法上各有一套，黑白
7、分明。比如，从20世纪90年代末期开始，以长虹为首的黑电企业就大打价格战，行业在腥风血雨中集中度逐步提升，但为此也付出了不菲的代价。而白电作为沉稳的一方，以格力、美的、海尔为首的企业经过各自不一样的风格低调发展，并未沉沦价格战。而是经过规模的扩大、产品营销力的提升、资本并购和借乘技术升级的春风，逐步壮大，并一步步形成了今天海尔、美的、海信、格力、长虹等巨头鼎立的态势。“强者愈强，弱者愈弱”的马太效应在商业领域是不变的真理。在整合得最为充足的空调行业，从几年前的400多个品牌快速降低到现在的20多个，显然，这种情况会逐步在格局稳定的冰箱、洗衣机行业重演。美的公布的收购书也提醒着，部分实力不强的边缘企业，应该思索何去何从的问题了。伴随重组的到位，白电行业的产能已快速集中，整合集聚带来的产能高峰也将在未来几年出现。
