语言的表达与运用

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1、中考复习拟写对联、广告语一、对联 、对联是一种喜闻乐见的老式文学形式，应用范畴广泛,春联、庆婚祝寿、吊死问生、送行接风、铭心立志、园林盛境、亭台楼阁都可以用对联。欣赏春节晚会对联，概括对联规则 山东上联：孔子仁,关公义,人文典范 山西下联:泰山日,壶口烟,天地奇观香港上联：荆花吐艳香江瑞 澳门下联:莲蕊临风镜海清在同窗回答问题的基本上,归纳拟写对联的规定： 拟写对联规定形式：字数相似，构造相似，词性相似，末字平仄相和,仄起平落(最后一点，中考没做规定)，上下联一般不能反复用字。内容：一是上下联意义要密切关联，即上下联的有关性。 就上下联在乎义上的联系来说，对联可分为正对、反对、串对(流水对)

2、正对:上下联的内容基本相似,她们互相关联，互相补充，如明代解缙的一副对联：“墙上芦苇，头重脚轻根底浅；山间竹笋，嘴尖皮厚腹中空” 反对:上下联内容相反或相对，形成对照，如“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛。” 串对：就是上下联意思相承,可体现为承办、因果、递进、条件、假设等关系,如“才饮长沙水,又食武昌鱼”,就是承办关系。二是所拟下联思想内容要有一定的风格。文明、典雅，有文化内涵，有较高的审美价值。 例: 荔枝龙眼木瓜，皆是岭南佳果 下联辨析： 故宫天坛长城,皆是京都美景(皆是反复上联用字） 冰花冰灯冰雕，全为哈城杰作(前三者非并列关系) 尺子橡皮钢笔，俱为学习用品（内容与上联无关联，下联列出的

3、应是美景、美人、名人、名山、大川、名产、美德之类,与上联共同体现了对祖国或家乡的热爱及民族自豪感。） 二、广告词的拟写：广告分商业广告、公益广告两种。 商业广告一般是用来推介某一产品，让更多的消费者理解其品牌、特性及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。 公益广告，不是以收费性的商业宣传来发明经济效益,而是免费推销某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念，以提高她们的文明限度，获取良好的社会效益。例1、请拟一条以“说一般话”为内容的公益广告词。规定主题鲜明，态度真诚，构思新颖,语言简洁。（在1020个字之间）例、请拟一条“公民义务献血”为内容的公益广告词。主题鲜明,感情诚挚，构思新颖，语言

4、简要。广告词编写的措施技巧: 赏下列广告词,说一说都运用了什么措施。 说地地道道一般话,做堂堂正正中国人。 对偶 民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延。 你血输在我身,你情溶入我心。 押韵技巧 一滴水得万物生机，一滴血筑民族精魂。 (起兴手法） 实不相瞒,天明电扇的名气是“吹”出来的。（天明电扇）（双关) 愚蠢的人以流血换取教训，聪颖的人以教训制止流血。（交通公益广告） 对比手法 平生只唱一首歌,哪有不平哪有我。（某压路机广告）化用歌词、诗句但愿人长期, 相伴得利斯。（得利斯低温肉制品) 诚如春风展佳作，心似潮水育新人。（“春潮”文学社) 嵌入名称 一种好的广告词，不仅要有好的形式,善于借用多种

5、修辞手段来表情达意，简洁、精练,更要注意内容上体现精确、意蕴丰富。 例：胃,你好吗？(胃药） 这则广告仅四个字，但蕴涵丰富。一方面一种胃字,道出其功用，阐明该药是治疗胃药所用;然后用一句问候语,使人读来亲切,容易接受。此外,“胃”还取其与“喂”谐音之巧合,体现了对胃病患者的问候,更显亲近,让人回味。 反例:北京烤鸭不离口,官运财运往上走。(学生为“北京烤鸭”拟写的广告词。风格不高，不能展示这一百年老店的良好的社会形象。） 小结 广告词的特点 形式：简洁、精练、得体，可以借助对偶、对比、双关、夸张、起兴、押韵、化用歌词诗句、嵌入名称等多种手法来表情达意。 内容：广告既精确简介产品的特点，还要体现

6、对消费者的人文关怀,展示公司的文化品位和社会的文明限度。 一、纠错型 许多广告词借用了成语、熟语,取谐音换新义,朗朗上口,但给我们的学习带来了许多陷阱,请辨认下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在背面的括号内。 例1:空调机完美无夏(瑕) 1、沐浴器随心所浴（) 2、咳嗽药咳不容缓（) 、洗衣机爱不湿手() 4、蚊香默默无蚊（),寝()用彩虹。 5、麦当劳年年有鱼(） 、服装广告衣衣()不舍7、饮料广告有口皆杯() 8、华素片广告快（）治（）人口 9、黄河冰箱广告领鲜（)一步 0、燃灶器具广告烧（)胜一筹 11、汾酒广告语喝()酒（）必汾（)、汾（)酒()必喝(）12、涂料广告语好色之涂() 1

7、3、男性用品广告男儿裆（)自强14、自行车广告乐在骑(）中 、胃药广告234,未（）必治 6、治胃病的药物广告无胃（)不治、无所胃()惧 17、治疗痣疮的药物广告有痔之士、痔在必得 18、去痘药物广告战痘（）青春、趁早下斑（）、请勿痘(）留1、芙蓉王广告天下至爱,一王（)情深 20、眼病治疗仪广告一明（)惊人 例2、专治毁容广告。下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，已为人们司空见惯。请你为它们恢复“真身”,写出对的的成语。 步步为赢()酒负胜名（）天尝地酒()有杯无患(）鳖来无恙（)一明惊人()九酒归地（)钙世无双（) 默默无蚊（)喝喝有名()鸡不可失（)有痔无恐（)投笔从融（）盒

8、情盒理（)别具一革（)穿流不息() 股往金来(）首屈一纸（)无胃不治()饮觉得荣(） 别无锁求(）食全食美（）精益求金()洗出望外(） 一网情深（）净如人意（)解析:此类题目，虽然采用了广告的形式，实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。二、诊断型 例改正下面广告中的语病。 “福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。（江苏常州市中考题) 例2从语言体现的角度看,下边的广告词有无毛病?请选择其中的一则作简要的分析。 （1)今年我家不收礼,收礼只收脑白金。 （2）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。解析:此类题旨在考察学生辨析句子正误的能力。例1重要考察学生语言应用的能力,“轻松”放在“睡眠”前不恰当

9、,“改善”与“颈椎病”不能搭配,可改为“福星天然枕使你在睡眠中轻松治愈颈椎病”。例的两则广告词，其实是两个病句。这两句均属前后矛盾,第1句有一种分句否认,后一种分句肯定，在性质上前后矛盾；第2句中“特别”一词合用特定对象，“任何”则是统指,采撷生活中的语文之花 广告语的拟写江苏省盐都市射阳县四明中学，王荣【目的】 1、 理解广告与公益广告的含义。 2、 发掘公益广告的人文意义。 3、 学习拟写广告与公益广告。【导入】同窗们,你们还记得我最欣赏的一条广告吧！（药材好,药才好。）谁能帮我说说这条广告有什么特点?(句式对等,谐音，讲究韵律,创意新。）你们有最喜欢的广告吗？说出来与人们分享一下！（可以

10、说说你喜欢的理由)总结：人们总结一下,刚刚我们所说的这些广告，均有哪些特点呢？（用修辞，押韵，简洁,语言美,用语巧)【过渡】可谓“生活到处皆语文”,只要我们多加留意,在生活的每一种角落，都可以发现盛开着的语文之花！近年来，在各地的中考试题当中,纷纷浮现了拟写警示语、拟写广告语、拟写对联、拟写新闻标题、拟写一句话新闻稿等等，就是故意识地引导广大考生注重语言的实用性,即在平常交际中学习运用语言。本节课,我们就来一起学习拟写广告语。【教学过程】一、 简介广告与公益广告、 广告：广告者从长远的利益出发,在一定期期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对公司经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理

11、解和记忆,以形成深刻的印象，而这个印象,往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的根据。（举个例子:有一天，我夫人下班回家，告诉我一件事,说目前的广告效应真不得了，有一老奶奶去她们药房买药,买什么呢？三精葡萄糖口服液。问:“你们这有三精葡萄糖口服液吗？”“有啊，您要多少？”“两盒吧。”“好的。”又问:“是蓝瓶的吗？”“不是。”“那我不要。”就走了。瞧瞧,广告的效应!！)、 公益广告:它不是以收费性的商业宣传来发明经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念,以提高她们的文明限度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种氛围和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说，一种都市，一种地区，一种国家公益广告的水平，是这一都市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的重要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。我们在中考试题中遇到的，多数属于公益广告的考察。