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1、商务策划书学校：天津津音乐学学院系别：艺术术管理系系 指导老老师：赵赵良云参赛学生：楚仙俊俊 陈陈若愚 刘亚亚楠 张琰琳琳 杨杨施烜目录一、项目概概述4（一）项目目简介4（二）项目目亮点4二、背景分分析5（一）历史史背景5（二）文化化背景6（三）市场场现状6三、项目内内容12（一）整体体规划12（二）个体体展示13（三）服务务项目15（四）教育育基地建建设17 (五) 规划和和开发计计划17四、营销策策略18（一）营销销主旨18（二）营销销模式18（三）困难难和风险20五、组织结结构21（一）机构构性质21（二）决策策机构22（三）常务务机构23六、财务规规划分析析及预测测26（一）收入入来源
2、26（二）收入入和支出估估算27（三）不确确定性分分析（风险险）30七、长期规规划31（一） 打打造“津韵汇汇”杨柳青家庭艺艺术馆品品牌31（二） 建建立民俗俗文化教育育基地32（三） “杨柳青”文化旅旅游品牌牌建设32一、项目概概述（一）、项项目简介介 “津津韵汇”杨柳青青家庭艺艺术馆是是响应联联合国教教科文组组织保护护非物质质文化遗遗产的号号召，依依托杨柳柳青丰富富的民俗俗文化资资源，借借西青区区政府440亿元元建设杨杨柳青民民俗文化化旅游区区之势，在在市政府府、市商商务委和和非物质质文化遗遗产保护护协会的的号召之之下建立立的大型型非盈利利性手工工艺品博博物馆。“津韵汇”杨柳青青家庭艺艺术
3、馆以以天津市市手工艺艺类非物物质文化化遗产为为经营核核心，以以杨柳青青浓厚的的民俗文文化为背背景，由由市政府府、市商商务委和和非物质质文化遗遗产保护护协会创创建的，大大型手工工艺品博博物馆，融融旅游、文文化、经经贸为一一体。目目的是弘弘扬和保保护非物物质文化化遗产，将将传统手手工艺搬搬出家门门，真正正将传统统手工艺艺带入人人们的生生活。主主要展品品有：杨杨柳青年年画、泥泥人张彩彩塑、杨杨柳青剪剪纸、风风筝、古古铜（银银）金器器修复和和复制、盆盆罐村制制陶。（二）、项项目亮点点1、 触手可及的的手工艺艺术 “津韵韵汇”杨柳青青家庭艺艺术馆汇汇集杨柳柳青各大大精品手手工艺类类非物质质文化遗遗产传承
4、承人,在在馆内进进行现场场创作.游客有有机会亲亲自参与与到手工工艺品的的创作过过程中去去,通过过参与一一件作品品的构思思、制作作。加强强游客的的互动体体验，在在为其留留下深刻刻印象的的同时，加加强其艺艺术教育育，提高高其艺术术认识及及涵养。2、古镇文文化与数数字化科科技的交交汇 “津韵韵汇”杨柳青青家庭艺艺术馆将将大量采采用触摸摸式LCCD液晶晶屏幕，结结合宣传传片，电电子宣传传展板等等数字媒媒体技术术，为游游客营造造出现代代科技与与杨柳青青古镇文文化互相相融合的的游览环环境，通通过触摸摸式LCCD液晶晶屏幕为为游客提提供交互互式的游游览体验验，高效效利用室室内空间间的同时时，加强强了游客客接
5、受艺艺术教育育时趣味味性。二、背景分分析（一）、历历史背景景 杨柳青青镇历史史沉积久久远，文文化底蕴蕴深厚。明明清时期期，是运运河漕运运重要枢枢纽，成成为中国国北方商商贸流通通和文化化交流集集散地，商商业繁荣荣，被誉誉为北国国小江南南、沽上上小扬州州。杨柳柳青镇历历史文化化遗存众众多，现现存有明明万历四四年(115766年)所所建，国国内保存存最完好好明代楼楼阁式建建筑文昌昌阁。杨杨柳青人人赶大营营第一人人安文忠忠建于1130年年前的安安家大院院等名闻闻遐迩。有有着千年年文化底底蕴的杨杨柳青镇镇，是中中国四大大名镇之之一，明明清时期期为中国国北方民民间艺术术集散地地。杨柳柳青镇内内人文景景观、
6、自自然景观观资源丰丰富，休休闲旅游游业发展展迅速。著著名的旅旅游观光光景点有有：华北北第一民民宅-石石家大院院、平津津战役天天津前线线指挥部部旧址、杨杨柳青年年画和民民间年画画作坊、华华北最大大的高尔尔夫球场场、西河河风光、万万亩果园园、普亮亮宝塔以以及新辟辟景点杨杨柳青广广场、杨杨柳青文文化公园园、报恩恩寺、关关帝庙、安安氏祠堂堂、御河河人家、明明清街、文文昌阁、崇崇文书院院等。（二）、文文化背景景 杨柳青青镇有丰丰富民间间艺术，起起于宋代代、兴于于明代、盛盛于清代代乾隆年年间杨柳柳青木版版年画，曾曾出现“家家会会点染，户户户善丹丹青”兴旺景景象，被被推崇为为中国木木版年画画之首，深深刻影响
7、响了国内内近百种种年画，过过年贴年年画由此此成为北北方地区区习俗。杨杨柳青剪剪纸、风风筝、砖砖雕、石石刻和民民间花会会也灿然然观，是是中国民民间艺术术瑰宝。（三）、市市场现状状杨柳青是天天津市与与环渤海海经济区区最大的的乡镇。杨杨柳青镇镇历史沉沉积久远远，文化化底蕴深深厚。杨杨柳青镇镇有丰富富民间艺艺术，它它孕育出出了中国国四大木木版年画画之首的的杨柳青青年画、享享誉津京京的杨柳柳青风筝筝和剪纸纸等民间间艺术奇奇葩，杨杨柳青砖砖雕石刻刻、民间间花会等等也为一一时之大大观。至至新中国国成立初初，多数数民间艺艺术在传传承过程程中，由由于历史史原因和和后继乏乏人，已已湮没不不闻。220044年前后后
8、，天津津西青区区致力于于对民间间艺术的的挖掘、整整理和修修复，扩扩建了杨杨柳青博博物馆、杨杨柳青年年画馆，使使杨柳青青年画、杨杨柳青砖砖雕石刻刻等民间间艺术重重获新生生。可是是到目前前为止，由由于种种种原因杨杨柳青的的手工艺艺类非物物质文化化遗产没没有得到到较好的的传承与与保护，并并且在与与旅游产产业结合合的同时时，宣传传没有做做到位，使使人们对对杨柳青青的手工工艺类非非物质文文化遗产产了解甚甚少，甚甚至有一一些人对对此一无无所知。此此次开展展“津韵汇汇”杨柳青青家庭艺艺术馆的的活动主主要是改改变杨柳柳青民俗俗一条街街的传统统营销方方式，并并且改进进一些生生产工艺艺，帮助助民间手手工艺注注入新
9、的的活力，为为其商品品宣传、销销售提供供巨大的的互动空空间。并并且让旅旅游与文文化结合合，人们们在旅游游玩乐的的同时对对非物质质文化遗遗产有了了更深的的了解，在在以后的的生活当当中对非非物质文文化遗产产进行很很好的保保护，以以便让我我国的非非物质文文化遗产产得到更更好的传传承与保保护杨柳青手工工艺类非非物质文文化遗产产保护的的困境（一）、传传承人的的减少 手手工艺类类非物质质文化遗遗产的最最大特点点是不脱脱离民族族的特殊殊生产生生活方式式，是民民族个性性、审美美习惯的的“活”的显现现。它依依托于人人本身而而存在，与与人的活活动息息息相关，以以声音、形形象和技技艺为表表现手段段，以身身、口、耳耳
10、相传作作为文化化链而得得以延续续，是“活”的文化化及其传传统中最最脆弱的的部分。因因此，在在杨柳青青手工艺艺类非物物质文化化遗产的的保护和和传承过过程中，传传承人最最为重要要。如果果从事民民间艺术术活动、拥拥有技艺艺的人越越来越少少，手工工艺类非非物质文文化遗产产就会断断脉，甚甚至断绝绝。 以杨柳柳青年画画为例，“家家会点染，户户善 丹青”的年代早已过去，现在天津整个西青区的画社只有十几家，其中包括杨柳青年画第六代传人霍庆友先生的玉成画社，以及富贵画店、柳祥画庄等。而集勾、刻、印、画、裱五大技能于一身的只有霍庆友老先生一人。年画创作不同于其他的艺术门类，是一种只可意会不可言传的艺术，口传心授的
11、传授方法客观上也制约了年画艺术的发展。会刻版的师傅少，肯下功夫学刻版的徒弟更少。当老艺人们相继辞世，杨柳青年画就会面临人亡技息的危险。（二）、“山寨” 产品品的侵蚀蚀在商品经济济的冲击击下，涌涌现出大大量的“山寨”产品，手手工艺类类非物质质文化遗遗产也不不例外。很很多商家家为了赚赚取高额额利润，以以低成本本仿制文文化产品品，致使使真正的的非物质质文化遗遗产蒙受受损失。在杨柳青年年画市场场上存在在两种年年画：木木版年画画 和绢绢丝年画画。木版版年画有有勾、刻刻、印、绘绘、裱五五道工序序，其特特点是线线版墨印印，彩色色手绘。制制作时先先用木版版雕出画画面线纹纹，然后后用墨印印在上面面，套过过两三次
12、次单色版版后，再再以彩笔笔填绘。这这样的年年画既有有版 味味、木味味，又有有手绘的的色彩斑斑斓与工工艺性，民民间艺术术的韵味味浓郁，富富于中国国特色。由由于制作作工序复复 杂，耗耗时较长长，成本本较高，木木版年画画的销售售价格也也 较高高。绢丝丝年画制制作工艺艺简单，无无须制作作木版，出出品率高高，成本本低，价价格也低低。一幅幅绢丝制制作的 连年年有余 与木版版的相比比较，如如果不是是行家，几几乎看不不出二者者的区别别，然而而其差价价却在1100元元左右，这这对杨柳柳青年画画市场造造成了不不利的影影响。“山寨”年画逐逐渐蚕食食着木版版年画的的市场，造造成了“劣币驱驱逐 良良币”的后果果。但事事
13、实上，杨杨柳青年年画本来来就是木木 版年年画，如如果被绢绢丝年画画所取代代，也就就失去了了它应 有的内内涵与价价值。（三）、西西方文化化的冲击击 在在经济、文文化的全全球化和和现代化化的过程程中，杨杨柳青手手工艺类类非物质质文化遗遗产受到到了空前前的冲击击。很多多人特别别是年轻轻人盲目目崇拜外外来文化化尤其是是西方文文化，轻轻视本地地区、本本民族的的文化。如如今物质质生活极极大丰富富，家庭庭装潢也也走向多多元化，人人们在画画艺上可可以选择择油画、国国画等多多种形式式，年画画作为大大众普及及品的时时代已经经一去不不复返了了。失去去了生存存土壤的的杨柳青青年画从从繁盛走走向衰落落，在从从年节用用品
14、向时时尚艺术术品的蜕蜕变中艰艰苦跋涉涉。迫于于经济压压力，年年画作坊坊开发的的年画品品种往往往是为市市场所认认同的，而而对年画画深层文文化的发发掘则心心有余而而力不足足。（四）、保保护制度度的缺失失 保保护非物物质文化化遗产不不是短期期行为，而而是一项项长期而而艰巨的的系统工工程，需需要一代代代做下下去。仅仅有应急急性措施施还不够够，还要要有系统统的法律律、政策策的规 范和保保障。由由于国家家对手工工艺类非非物质文文化遗产产的保护护立法工工作还没没有完成成，管理理体系还还没有完完整建立立，保护护工作往往往处于于“四无”状态：一是无无统一领领导，文文物等部部门各行行其是，工工作分散散，未能能统筹
15、安安排，全全面管理理；二是是无人组组织，缺缺乏对文文化遗产产抢救与与保护的的组织工工作，一一些民间间艺术活活动的举举办也是是出于自自发；三三是无计计划，一一些地区区的保护护工作缺缺乏长远远计划和和安排；四是无无措施，尽尽管有保保护的要要求，但但没有落落实为具具体措施施，无法法操作。为了抢救和和保护杨杨柳青年年画，天天津市文文化部门门把杨柳柳青年画画列入民民族民间间文化保保护工程程，计划划到20010年年之前实实施一系系列措施施，对这这一优秀秀的民间间艺术进进行科学学、合理理的开发发利用。但但经调研研发现，这这些保护护措施的的实施效效果并不不理想，其其根源在在于缺乏乏一套多多方参与与的、动动态的保保护机制制及激励励机制，难难以形成成推动杨杨柳青年年画繁荣荣发展与与创新的的合力。目前天津投投资400亿元建建杨柳青青民俗文文化旅游游区。杨杨柳青镇镇具有千千年的历历史，积积淀了悠悠久的运运河文化化、大院院文化和和年画文文化，目目前已经经成为天天津市民民俗文化化旅游核核心区。天天津西青青区将进进一步挖挖掘千年年古镇杨杨柳青的的文化内内涵，精精心打造造民俗旅旅游特色色品牌。继继石家大大院、安
