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1、创意设计手法1. 直接展现法这是一种最常有的运用十分宽泛的表现手法。它将某产品或主题直 接照实地展现在广告版面上，充足运用拍照或绘画等技巧的写实表现能 力。细臻刻划和着力衬着产品的质感、形态和功能用途，将产品精巧的 质地令人着迷地体现出来，给人以传神的现实感，使花费者对所宣传的 产品产生一种和蔼感和相信感。这类手法因为直接将产品推向花费者眼前 ，因此要十分注意画面上产品 的组合和展现角度，应着力突出产品的品牌和产品自己最简单感动人心 的部位，运用色光和背景进行衬托，使产品置身于一个拥有感染力的空 间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。2. 突出特色法运用各样方式抓住和重申产品或主题自己独出心裁
2、的特色，并把它鲜 亮地表现出来，将这些特色置于广告画面的主要视觉部位或加以衬托办 理，使观众在接触言辞画面的瞬时即很快感觉到，对其产生注意和发 生视觉兴趣，达到刺激购置欲念的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和衬着的特色，一般由富于个性产 品形象独出心裁的特别能力 、厂商的公司标记和产品的商标等要向来决 定。突出特色的手法也是我们常有的运用得十分广泛的表现手法 ，是突出广 告主题的重要手法之一，有着不行忽视的表现价值。3. 对照衬托法对照是一种趋势于对峙矛盾的艺术美中最突出的表现手法 。它把作 品中所描述的事物的性质和特色放在鲜亮的比较和直接对照中来表 现，借彼显此，互比互衬，从对照所
3、体现的差异中，达到集中、简短、 波折变化的表现。经过这类手法更鲜亮地重申或提示产品的性能和特 点，给花费者以深刻的视觉感觉。 作为一种常有的卓有成效的表现手法，能够说，全部艺术都受惠于对照 表现手法。对照手法的运用，不单使广告主题增强了表现力度，并且饱 含情味，扩大了广告作品的感染力。对照手法运用的成功，能使貌似平 凡的画面办理隐含着丰富的意味，展现 了广告主题表现的不一样层次和 深度。4. 合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的质量或特征的某个方面进行相当显然的过份夸张，以加深或扩大这些特色的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基来源则。”经过这类手法能更鲜亮地重申或揭 示事物的本
4、质，增强作品的艺术成效。夸张是一般中求奇特变化 ，经过虚假把对象的特色和个性中美的方面进 行夸张 , 给予人们一种奇特与变化的情味。按其表现的特色，夸张能够分为形态夸张和神态夸张两种种类，前者为 表象性的办理品，后者则为委婉性的神态办理品。经过夸张手法的运 用，为广告的艺术美注入了浓烈的感情色彩，使产品的特色性鲜亮、突 出、动人。5. 以小见大法在广告设计中对峙体形象进行重申、弃取、浓缩，以独到的想象抓 住一点或一个局部加以集中描绘或延长放大，以更充足地表达主题思 想。这类艺术办理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法， 给设计者带来了很大的灵巧性和无穷的表现力 ，同时为接受者供给了广
5、阔的想象空间，获取生动的情味和丰富的联想。 以小见大中的“小”，是广告画面描绘的焦点和视觉兴趣中心，它既是 广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简短 的故意追求。6. 运用联想法符合审美规律的心理现象。在审美的过程中经过丰富的联想，能突 破时空的界线，扩大艺术形象的容量，加深画面的境界。 经过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己相关的经验，美感常常 显得特别激烈，进而使审美对象与审美国微软公司者交融为一体，在产 生联想过程中引起了美感共识，其感情的强度老是激烈的、丰富的。7. 富于风趣法风趣法是指广告作品中奇
6、妙地再现喜剧性特色 ，抓住生活现象中局 部性的东西 , 经过人们的性恪 、相貌和举止的某些可笑的特色表现出来 风趣的表现手法，常常运用饶有风趣的情节，奇妙的安排，把某种需要 一定的事物，无穷延长到漫画的程度，造成一种充满情味，引人发笑而 又回味无穷的风趣境界。风趣的矛盾矛盾能够达到预料以外以外，又在 情理之中的艺术成效，勾惹起赏析者会意的浅笑，以标新立异的方式， 发挥艺术感染力的作用。8. 借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝 各不同样，而在某些 方面又有些相像性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有 直接的关系，可是某一点上与主题的某些特色有相像之处，因此能够借 题发挥，
7、进行延长转变，获取“委婉曲达”的艺术成效。 与其余表现手法对比，比喻手法比较委婉隐伏，有时难以了如指掌，但 一旦领悟其意，便能给一以意味无尽的感觉。9. 以情托物法艺术的感染力最有直接作用的是感情因素 ，审美就是主体与美的对 象不停沟通感情产生共识的过程。艺术有传达感情的特色，“动人心者，莫先于情”这句话已表示了感情因素在艺术创建中的作用，在表现手法上重视选择拥有感情偏向的内容，以美好的感情来衬托主题，真切 而生动地反应这类审美感情就能获取以情动人，发挥艺术感染人的力 量，这是现代广告设计的文学重视和美的境界与情味的追求。10. 悬念安排法在表现手法上弄虚作假，布下疑阵，令人对广告画面乍看不解
8、题意，造成一种猜忌和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波涛，产生夸张的成效，驱动花费者的好奇心和激烈行为，开启踊跃的思想联 想，惹起观众进一步探明广告题意之所在激烈梦想，而后经过广告标题 或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以排除，给人留下难忘的心理 感觉。悬念手法有相当高的艺术价值，它第一能加深矛盾矛盾，吸引观众的兴 趣和注意力，造成一种激烈的感觉，产生令人着迷的艺术成效。11. 选择偶像法在现实生活中，人们内心都有自己崇敬、敬慕或效仿的对象，并且 有一种想尽可能地向他凑近的心理欲求，进而获取心理上的知足。这类 手法正是针对人们的这类心理特色运用的 ，它抓住人们对名人偶像敬慕 的心理，选
9、择观众心目中崇敬的偶像，配合产品信息传达给观众。因为 名人偶像有很强的心理感化力，故借助名人偶像的衬托，能够大大提升 产品的印象程度与销售地位，树扬名牌的可信度，产生不行言喻的说服 力，引发花费者对广告中名人偶像所赞美的产品的注意激倡始购置欲 望。偶像的选择能够是柔美风流的超级女明星，气质非凡举世有名的男吸星；也能够是著名世界体坛的男女能手，其余的还能够选择政界要 人、社会绅士、艺术大师、战场英豪、俊男美女等。偶像的选摘要与广 告的产品或劳务在品行上相符合，否则会给人勉强附会之感，令人在心 理上予以拒绝，这样就不可以达到预期的目的。12. 谐趣模拟法这是一种创意的引喻手法，别存心味地采纳以新换
10、旧的借名方式， 把人间一般大众所熟习的名画等艺术品和社会绅士等作为谐趣的图 像，经过奇妙的整形执行，使名画名人产生谐趣感，给花费者一种崭新 奇异的视觉印象和轻松快乐的兴趣性，以其异样、神奇感提升广告的诉 耱成效，增添产品身价和注视度。 这类表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的风趣情味中，使 人赞美 , 令您发笑，让您过目成，留下饶有奇趣的回味。一三 . 奇异迷幻法运用畸形的夸张，以无穷丰富的想象构织入迷话与童话般的画面， 在一种奇异的情形中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这类充满 浓烈浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以忽然出现的奇异的视觉感 受，很富于感染力，给人一种特别的美感觉
11、，可知足人们爱好奇怪多变 的审美情味的要求。 在这类表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力 发达的一个标记，干什么事情都需要想象，艺术特别这样。能够绝不夸 张地说，想象就艺术的生命。 从创意构思开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特色，是它的创建性，创建性的想象是新的意蕴的发掘开始，是新的意象的涌现展现。它的基本趋势是春联想所唤起的经验进行改造，最后组成带有审美者独到创建的新形象，产生强 烈打坳人心的力量。14. 连续系列法画面，形成一个完好的视觉印象，使经过画面和文字传达的广告信息十 分清楚、突出、有力。广告画面自己有生动的直观形象，多次频频的不停累积，能加深花费者对产品或劳务的印象，获取好的宣传成效，对扩大销售，树扬名牌，刺激购置欲增强竞争力有很大的作用。关于作为设计谋略的前提，确定企业形象更有不行忽视的重要作用。作为设计组成的基础，形式心理的掌握是十分重要的，从视觉心理来 说，人们厌 弃单一划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法 切合“寓多样于一致之中”这一形式美的基本法例 ，令人们于“同”中 见“异”，于一致中求变化，形成既多样又一致，既对照又和睦的艺术效 果， 增强 了艺 术感 染 力。2020年1月7日礼拜二10:36:21时36分10时36分21秒 Jan. 7, 207 January 202010:36:21 AM10:36:21
