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1、精品范文模板 可修改删除撰写人：_日 期：_市场营销复习资料题库一、 选择题：1、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( B )。A.我们生产什么就卖什么 B.我们卖什么就让人们买什么 C.市场需要什么就生产什么 D.好酒不怕巷子深2、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( B ) ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。A.售前服务 B.售后服务 C.售中服务 D.无偿服务3、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( A ) 。A.公开招标选购 B.议价合约选购 C.日常选
2、购 D.正常购买4、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是(B ) 的关键。A.反向定价法 B.认知价值定价法 C.需求差异定价法 D.成本导向定价法 5、下列( A)属于企业的不可控因素。A 营销环境 B 营销组合 C 促销策略 D 产品组合 6、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是( C ) A 安全需要 B 自尊需要 C 社会需要 D 自我实现的需要 7、在营销调研中，调研人员一般先收集( B )。 A 一手资料 B 二手资料 C 原始资料 D 外部资料8、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的( C )。A 需求状况 B 竞争能力 C 需求状况和竞争能力 D 中间商的多少9、 产
3、品生命周期中在( C )购买者一般较多。A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 10、 下列产品( C )富有弹性 A 大米 B 肥皂 C 家电 D 食盐11. 产品生命周期的最后阶段是( C )。A. 产品成熟期 B. 明星类 C 产品衰退期 D. 问号类12. 以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为( A )。 A. 渗透定价 B. 撇脂定价 C. 心理定价 D. 促销定价13. 将顾客划分为更小 , 更具同性质的群体的过程是( B )。 A. 经营多元化 B. 市场细分 C. 市场定位 D. 批发14. 定价是市场营销组合中的一个重要因素 , 因为它( A )。 A. 影
4、响总收益 B. 影响聘用销售人员的数量 C. 影响产品的广告方式 D. 可以识别机会成本15. 民族亚文化的变化将会引起下列哪个因素变化( C )。A. 市场营销组合 B. 企业目标 C. 消费者态度 D. 群体购买16.下列不属于组织微观环境的是( D )。A.顾客 B.供应商 C.竞争者 D.新法律法规 17.下列属于组织内部环境的是( B )。A.竞争者 B.企业员工 C.批发商 D.零售商 18、( D )市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、产业B、中间商C、政府D、消费者19.差别化产品在市场上是独特的，它成功的条件是( A )。A.满足顾客需要 B.价格差别微不足道C.品牌是所渴望的
5、 D.差别化产品总是能成功的 20.下列不属于产品生命周期四个阶段的是( B )。A.引入期 B.高峰期 C.成长期 D.成熟期 21、非营利组织的日常性采购的采购金额相对( B )。 A.较多 B.较少 C.一般 D.量大22、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( B )策略。A.市场集中化 B.市场专业化 C.全面市场覆盖 D.产品专业化23.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( C )。 A.个人全部收入 B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入24.一种观点认为，只要企业能提
6、高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是( B )。A.生产观念 B.产品观念 C推销观念 D.市场营销观念 25.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行( C)。A.市场营销规划 B.市场营销组合设计 C.市场营销调研 D.预测市场需求 .26. 产品在畅销阶段时，企业的营销目标是( B )。A.产品尽快投产上市 B.提高市场占有率 C.建立知名度，争取试用 D.保持市场占有率27、( D )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理
7、的组织型式。A、职能B、地区C、产品管理D、市场管理28.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( C )阶段开始出现。A.引入期(试销期) B.成长期(畅销期) C成熟期(饱和期) D.衰退期(滞销期)29.企业提高竞争力的源泉是( D)。 A.质量 B.价格 C.促销 D.新产品开发30. 一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平( C )。A.越稳定 B.越低 C.越高 D.比较波动31.市场调查与市场预测的关系是( A )。A.市场调查是市场预测的基础 B.市场预测是市场调查的基础 C.二者无关系 D.二者等同32.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售
8、量，一般情况下，这种策略对下列( B )类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性 B.产品需求富有弹性 C.生活必需品 D.名牌产品 33.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( A )。A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.多角化 34.新产品开发过程的第一个阶段是( D )。A.评核与筛选 B.营业分析 C.产品开发 D.提出目标，搜集构想 35.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是( D )A.配套包装。 B。附赠品包装 C.分档包装 D。再使用包装 36.市场营销观念的中心是( B )。A.推销已经生产出来的产品
9、B.发现需要并设法满足它们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 37.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( A )。A.深度 B.广度 C.相互关联性 D.层次38.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的( B )阶段。A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期39.在各类调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是(D )A.重点调查法 B.典型调查法 C.全面调查法 D.抽样调查法 40. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( D )A. 推销
10、观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 41. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于 ( B )A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 42.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( C )A.理想业务 B.困难业务 C.冒险业务 D.成熟业务 43.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( C )A.生理需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社会需要44.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( D )A .直接购买 B.冲动购买 C.往返购买 D.互惠购买45.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装
11、以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A ) A.声望定价 B.基点定价 C.招徕定价 D.需求导向定价 46.除下列哪种情况下，需求都富有价格弹性?( A ) A、几乎没有代用品 B、购买者十分注意价格变动C、购买者喜欢追寻更低的价格 D、购买者觉得涨价是没有理由的 47、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用( C )法定价。A、尾数定价 B、招徕定价 C、声望定价 D、反向定价48、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于( B )。A、批发 B、零售
12、 C、代理 D、直销49、以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略?( C )A、通过大批量生产能降低生产成本 B、商品的价格需求弹性较大C、仿制困难，竞争对手少 D、商品的市场规模较大，竞争潜力大 50.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( D ) A.政府 B.物价部门C.卖方 D.市场的供求关系51.需要层次理论的提出者是(C ) A.庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒52.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?(C ) A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期53.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( B )A.
13、全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品54.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( D ) A.广告 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广55.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑( B )A.需求弹性小 B.需求弹性大 C.收入弹性小 D.收入弹性大56. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( C ) A. 潜伏需求 B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求57. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(
14、 D ) 11、 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念58. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( C ) A. 问号类战略业务单位B. 明星类战略业务单位C. 现金牛类战略业务单位D. 狗类战略业务单位59. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务，这种多角化增长方式属于( A ) A. 集团多角化B. 同心多角化C. 水平多角化D. 关联多角化60. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大
15、子市场的倾向叫( D ) A. 市场营销近视B. 超细分战略C. 反细分战略D. 多数谬误61. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( D ) A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分 D. 行为细分62. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为( D ) A.年度计划控制B.赢利能力控制C. 效率控制D. 战略控制63.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的(B ) A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者64. 高机会和高威胁的业务属于( B ) A.理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务65.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属( D
