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1、酒店创建内刊可行性分析汇报 企业内刊可行性分析汇报一、酒店内刊研究1、企业内刊发展背景内刊是经济和媒体双重进步的产物。其产生和民营企业的关系紧密，最初的企业内刊只是单纯为了适应企业经营管理的需要，其传输范围和对象仅仅局限于企业内部，关键负责企业内部经营记事方便于信息较为正确和快速的从上向下传输。伴随市场经济的发展，企业经营理念的转化，需要向更为宽广的范围传输企业的多种信息。而传输工具的不停进步和信息传输渠道的多元化，企业内刊最初用来在企业内部快速、立即传输信息的功效已经越来越被放小，企业文化建设、企业形象展示、和消费者沟通等功效逐步完善，作为一个引导舆论或传承企业文化的载体，企业开始给予其更为
2、深刻的内涵和广泛的外延，内刊的版面策划、选材、xx、设计甚至印刷全部被给予更高更专业化的要求。2、企业内刊发展趋势外向性企业媒体的链接对象再也不只局限于企业内部，而需要面向更为开放的社会公众。作为一个引导舆论或传承企业文化的载体，内刊的取材或它的功效需要深入进行定位。传统的内刊模式也必定面临新的挑战。企业品牌推广、文化传输成为内刊所担负的新功效，甚至有些刊物已经部分担负起大众媒体的功效，成为产品宣传的另一主要载体。此时的内刊已经不再内向，开始向“外向型”转化。“外向型”是现在企业内刊最大最为瞩目标发展趋势，朝“外向型”前进是企业自己建造给自己用来塑造良好品牌的经济实用媒体。更有超前的企业内部刊
3、物已经跳出了较为保守的办刊思绪，搭建起了行业内部信息交流和互动的平台，比如万科周刊已经找不出万科本身的影子，更多的时候它是以行业领跑者的姿态和眼光对整个行业的动态研究和剖析，万科周刊也所以受到了业内外人士的追捧。信息化企业内刊的性质决定了内刊一直作为一个信息传输载体而存在，是为企业、职员、消费者构建的一个“三通”平台。从最初的企业内部事件报道到现在的文化传输、品牌展示全部是以信息的传输为主体，传输有效立即的信息一直是内刊的主流，不论外向还是内向，还是内外结合的定位全部需要以信息来充实。“锦江之星”可谓业内表率，大量的企业信息资讯全部见于版面。专业性企业内刊和专业媒体杂志的差距日益缩小，也正朝规
4、范化、专业化看齐。内刊内容的编排上日益专业化，印刷的装帧愈发精美。从企业人写自己到企业人观察经济、观察社会、社会人写企业，力争看法独到、个性鲜明、视角清新、好看耐看。的形式也不一而足，从新闻、通讯到企业和文化并重的财经评论、案例分析、散文随笔、商界访谈等等。而不是企业内部鸡毛蒜皮的小事件报道评论。还是要提到万科周刊，在万科周刊从房价调控到户型流行，从王石到一般从业者全部能听到她们的声音和看法，足够专业足够影响业界人士。3、酒店业著名内刊调查“锦江之星”是由锦江之星旅馆主办的企业内部刊物，其信息涵盖丰富，企业资讯、企业文化建设、企业旗下酒店展示等内容全部无时不刻的传输着锦江之星的信息，更多的被打
5、上了锦江之星的印记，识别和记忆符号深入，成为了品牌建设和传输的主要导体。除此之外“锦江之星”更多的面向用户，尤其值得借鉴的是其报纸上会出现旗下全部酒店的地址和电话名目和针对用户的满意度调查，和用户互动性加强，整个外向型发展趋势。不过又紧紧围绕企业内刊的主旨，借鉴性很强。二、xx内刊“xx”方案“xx”关键阅读群林隐作为独立经营运作的企业和面向用户的服务者双重身份决定了“xx”的阅读面较广，已经不但仅局限于企业内部。“xx”的阅读群关键包含企业内部职员和消费者。“xx”内刊定位“xx”定位和服务于集企业信息公布、文化建设、品牌传输、形象宣传为一体的“内外结合”刊物。这是由“xx”的关键阅读人群和
6、集团本身的长远战略目标决定的，同时也符合现阶段“xx”品牌建设思绪。服务于企业信息公布、文化建设是企业创立内刊的最初目标，也是绝大数企业内刊必需坚守的标准。当一个企业发展到一定阶段处于飞快的上升期或已经意识到企业创立特有的品牌的巨大意义时，内刊就能够将其功效扩大化、延伸化，做好品牌传输、形象宣传开始成为内刊担负的关键任务甚至说是绝对化的至高使命，内刊被一样给予了企业宣传推广媒介的使命，内刊已经不再“对内”而是“对外”或“内外结合”。我们将“xx”定在内外结合，即负担内部信息至上而下和至下而上的传输、良好企业文化的建设的任务又完成了对外形象宣传和品牌建设的高尚使命。“xx”办刊目标构建强大的信息
7、平台构建一个连通集团、连通第2页旗下酒店和餐饮、连通职员、连通用户的信息交流传输平台，立即有效传输集团大的动向，各个项目标动态和其它利于企业发展的信息。传输健康的企业文化借助报纸的力量展示企业良好的文化现象，传输美好的文化理念，加强企业凝聚力。塑造良好的品牌形象传输“xx“良好的品牌形象，打造自由的经济有效的品牌传输媒体。、“xx”版面构思1版：xx大道关键内容：刊首语、集团大事件报道和相关专题配合报道、集团各个项目动态一版作为报纸的首页，其独特的报纸版面位置和强烈的视觉效果决定了该版面必需负担起企业对内、对外信息的传输和展示的窗口功效，对内是一个前瞻或总结，而对外则是一个企业蓬勃发展的写照，
8、我们能够把一版了解为企业成长进步的最大的印迹。其内容必需真实、有效、健康、立即，切勿产生信息滞后和信息失真。2版：xx美人关键内容：职员活动、职员来稿、优异职员访谈、经验介绍。“xx”是为了加强企业文化建设、展示企业职员尤其是一线职员风采、培养职员良好爱岗敬业意识的独立版面，该版面负担了传输企业健康文化、展示职员美好形象、加强企业凝聚力的中主要任务。3版：旅行公馆关键内容：用户专访、xx特色展示、xx印象、旗下项目、餐饮地址和电话目录、促销活动、用户满意度调查、酒店和餐饮特色展示。3版，将其做成整个报纸最为外向型甚至完全外向型的板块，将其完全留给我们的上帝-用户，愈加人性化、娱乐化、生活化，打
9、造属于用户自己的“内刊”。完全跳出内刊长久以来形成的思维局限，真正为用户开辟一片特有的天地，改变原有内刊“强迫”用户阅读的压抑感让其接收用户的考验，相信所形成的独特感受力量无穷，也能够成功的塑造“xx”服务于用户的良好品牌形象。4版：四季七天关键内容：围绕酒店和餐饮的新功效、新菜、新服务、新体验做报道服务技巧提升、著名企业及本企业的管理经营成功案例，管理者的想法、近期酒店餐饮广告、现阶段业界大事件报道。4版是继首页大事件报道的延续，能够将触角变得敏感和深入，挖掘有益于企业形象传输的事件将其深入，成为对内流通信息对外的“软文”，二者集于一体做到服务于内扬名于外。、有关职员约稿每个月定时用oa向职员发出约稿通知，最少三次。制订稿费标准。、出刊时间每个月一号，拟订印刷*份。
