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1、中国足球市场化趋势初探 摘要今天足球的结果，是和其市场化分不开的，以后足球的发展，是和其市场化趋势相联络的。足球市场化的宏观前提，是市场经济体制确实立和发展；其微观前提，是足球的职业化、产业化、商品化。足球市场化有本身的特点，足球市场的运行是“无烟工业”、“朝阳工业”，有强大的生命力和巨大的冲击波。足球市场化的内涵是足球的配置、足球要素的竞争、足球市场的运行和管理。关键词足球市场；足球；足球市场；活动主体；发展趋势。1、足球市场化的前提和特点。研究足球市场化问题，首先要确定其市场化的前提和特点，才有可能去把握其内涵、发展、趋势和对策，才能在较深的层次上，较宽广的范围内了解足球，了解为何足球如此
2、令人痴迷，为何会带来如此巨大的社会效益、经济效益和心理效应。1.1足球市场化的前提。1.1.1宏观前提。中国社会主义市场经济体制确实立和发展，是足球市场化的基础的宏观前提。市场经济体系的形成和发展，为足球冲出亚洲、圆几代人的梦想提供了极好的机会和发明了新的条件。足球的出路，关键在于从不合时宜的旧体制下解放出来。1.1.2微观前提。足球市场化的微观前提关键是足球的职业化、产业化、商业化。这就是说，伴随足球市场化在社会主义市场经济体系中的形成和发展，足球进行了一系列的改革，从足球相关体制入手，组织了企业和足球联姻，组织了俱乐部，全国甲A、甲B联赛制，进行机制转换。有识之士已明确指出，这种赛制是有利
3、于足球改革，其实就是职业化、产业化、商业化运作中的详细形式和表现，它是含有发展动力和生命力的。1.2足球市场化的特点。在中国，伴随社会主义市场经济体制确实立和发展，足球市场化的趋势也是极为显著的，大家已普遍认识和接收足球市场，主动参加足球市场的活动。足球市场对中国足球运动的发展，对中国体育运动的发展，对中国体育市场经济的发展全部有很显著的作用，足球市场的运行是“无烟工业”、“朝阳工业”，有强大的生命力和巨大的冲击波，这是和足球市场化含有的特点分不开的。1.2.1足球商品的载体活动着的社会生活的主体人。足球商品不是通常的商品，它是一个特殊的商品，它不是单个独立存在的，它既是个体的人所含有的智慧，
4、技术、技能、战术的综合体，又是集体的人所含有的智慧、智能、技战术的综合体，而且它以人社会活动主体的人（运动员）作为载体，经过载体的活动去表现本身的存在，应用和发展。因此足球市场化的基础特点是，社会主体的一个属性，一个智慧，一个技术，这和通常商品显然不一样。1.2.2足球商品的消费群体球迷和群众，是社会生活的基础主体，有巨大的购置力。在足球市场化过程中，足球运动的观赏主体是数以万计的球迷和观众，形成足球市场活动中巨大的消费群体，成为足球市场化运行过程中最大的推进力。球迷们支持足球，为她们呐喊助威，这是巨大的精神力量和物质力量的高度结合。2、足球市场化的内涵和发展。2.1足球市场化的内涵。足球市场
5、化有着独特的极为丰富的内涵，这是和特殊的足球商品属性分不开的。足球市场化的内涵，是多元化、多方面、多层次的。2.1.1足球的配置。有青少年近四亿，有良好的足球传统，有极为丰富的足球。所以，足球的配置有优化的客观条件。它和市场经济发展和以国有经济为主体，多个经济成份共同发展的要求相适应，实现足球配置的多元化格局，以形成足球分属于不一样的活动主体，在市场机制作用下，实现体育的优化配置。2.1.2足球要素的竞争。市场运行中，足球要素包含足球的资金、技术、信息、赛场和足球活动的劳动力特殊商品等，是足球市场化的基础要素，这些要素参加足球市场化的运行和分配。2.2足球市场化的发展。足球市场化的运行和发展，
6、必需具有对应的主客体条件，才能促进足球市场化得以顺利进行。足球市场主体是实现足球市场化发展的根本条件。以足球市场化运行的客观条件看，关键是足球市场机制作用的发挥，这是足球市场化的现实条件，这一机制包含足球市场的价格机制、供求机制、竞争机制和效益机制。3、足球市场化的趋势和对策。3.1足球市场化的趋势。足球市场化的可能趋势，关键集中表现在足球主体发展趋势和足球市场深化发展的趋势，这二者之间是相辅相承的。3.1.1足球产权主体明晰化。足球运动员作为足球产权主体，成为法人主体，含有足球法人主体的自主权，全部权，从而构建广泛而有效的足球市场化的前提和基础。3.1.2足球价值的显著提升。作为足球主体在足
7、球市场化过程中，有效地发明和提升足球价值，从而有利于足球效益的提升。3.2足球市场深化发展的可能趋势。3.2.1立即实现权利结构的转变。从足协管理的集权向分权的转变。足协要实施调控管理，利用市场机制的作用实施有效管理。3.2.2足球的配置实现市场化。为此，深入推进足球的职业化、产业化、商品化的过程，使足球在市场化中实现的优化配置。3.3足球市场化的对策。要认识和把握足球市场化趋势，必需有切实可行的对策：（1）加强相关足球市场化理论、政策、方针的研究；（2）加强相关足球市场化运行情况的研究。总结足球的结果，是和其市场化分不开的，以后足球的发展，是和其市场化趋势相联络的。足球市场化的内涵是足球的配置、足球要素的竞争、足球市场的运行和管理。参考文件1潘靖五，龙天启。体育伦理问题初探M.北京：北京体育大学出版社，1995.2陈树华，高铭鼎，黄捷荣等。体育市场导论M.广州：广东教育论文target=_blank高等教育出版社出版，1995.3蓝丽娟。辽沈体育产业的春天N.友报，2021.8.
