2013世界跳水系列赛及全国跳水冠军赛合作方案

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1、2013世界跳水系列赛及全国跳水冠军赛合作方案国际泳联世界跳水系列赛北京站 全国跳水冠军赛 伦敦奥运会后 谁是跳水的国王？ 谁是世界跳水的女子跳水之皇？ 2013年3月中国北京，将为您揭晓答案！ 目 录 赛事定位 赛事定位 媒介传播 媒介传播 赞助商权益 赞助商权益 赛事名称： 赛事名称： 国际泳联世界跳水系列赛 （北京站） 举办时间： 举办时间： 2013年3月15日-17日 比赛地点： 比赛地点： 北京水立方 比赛项目： 比赛项目： 奥运项目 赛事主办： 赛事主办： 国际泳联 赛事承办： 赛事承办： 中国泳协 ? 国际泳联最高端的 国际泳联最高端的跳水系列赛事 跳水系列赛事 国际高端 国际

2、高端 ? 2013 2013年全球首站 年全球首站（全球共五站） （全球共五站） 全球首站 全球首站 ? 全年中国国内最高 全年中国国内最高端的跳水赛事 端的跳水赛事 国内最强 国内最强 规格高 规格高 国际泳联主办 国际泳联主办 明星璀璨 明星璀璨 全球 全球伦敦奥运 伦敦奥运参赛选手达全球 全球跳水明星云集 伦敦奥运 伦敦奥运前八选手 参赛选手达70 70余名 余名 全球关注 全球关注 精彩赛事 精彩赛事呈现 呈现 权威媒 权威媒体直播 体直播和报道 和报道 亿万电 亿万电视观众 视观众关注 关注 赛事名称： 赛事名称： 2013年 全国跳水冠军赛 比赛时间： 比赛时间： 3月28日- 4

3、月2日 比赛地点： 比赛地点： 中国 武汉 赛事主办： 赛事主办： 国家体育总局游泳中心 中央电视台体育频道 商业运营： 商业运营： 中视体育娱乐有限公司 国内顶级的跳水赛事之一，参赛选手为全国赛、青年赛的前8 名选手，被称之为跳水“梦之队”的人才蓄水池。 CCTV-5全程报道 赛事亮点 赛事亮点 目 录 赛事定位 赛事定位 媒介传播 媒介传播 赞助商权益 赞助商权益 权威媒体整合传播 以CCTV-5为核心，整合权威电视、广播、网络、平面，以及新媒体，面向目标受众，进行直播、报道和推广 赛事整合 赛事整合 传播策略 传播策略 现场塑造企业品牌 现场主赞助或冠名赞助商的品牌 LOGO高密度、高频

4、次见诸于电视、网络、报刊，以及手机微博等新媒体，全面、深度曝光 现场塑造企业品牌 现场主赞助或冠名赞助商的品牌 LOGO高密度、高频次见诸于电视、网络、报刊，以及手机微博等新媒体，全面、深度曝光 覆盖率） 第一覆盖 （86覆盖率） 赛事 宣传片 赛事新闻 赛事转播 赛事转播 宣传片中将赛事信息 品牌信息巧妙结合，体现品牌标识和形象。 围绕赛事推广周期，采取预热、发展、高潮、保温宣传片投放策略。 在CCTV-5多档体育新闻以及频道整体包装中，确保品牌形象曝光最大化。 赛事 赛事 宣传片 宣传片 赛事 赛事 新闻 新闻 中央电视台体育频道 体育晨报、体坛快讯、体育新闻、体育世界报道。 地方媒体跟踪

5、报道 电视、平媒、新媒体热点关注 跳台背景板 泳池周边板 泳池周边板 观众席周边板 观众席周边板 休息区背景板 休息区背景板 跳台侧面 跳台侧面 10 10米跳台 米跳台 赛事现场 赛事现场 企业品牌呈现 企业品牌呈现 图片供参考，以实图为准。 观众席周边板 观众席周边板 洗浴区背景板 洗浴区背景板 观众席横 观众席横幅幅 水下广告板 水下广告板 赛事现场 赛事现场 企业品牌呈现 企业品牌呈现 图片供参考，以实图为准。 3米板主背景板 10米台正后方背景广告 10米台侧方背景广告 运动员通道广告牌 10米台底部背景 3米板主背景下方广告 赛事现场 赛事现场 企业品牌呈现 企业品牌呈现 图片供参

6、考，以实图为准。 新闻发布厅背景板 颁奖仪式背景板 赛事现场 赛事现场 企业品牌呈现 企业品牌呈现 图片供参考，以实图为准。 赛事文件及相关印刷品广告 跳水系列赛门票图片 传播效果分析 观众构成 高学历、中高收入的观众集中度相对要高； 家庭多成员共同观看占很大比例； 城市相对乡村收看跳水比赛的观众多。 数据仅供参考。 数据来源CSM CCTV-5跳水赛事收视分析（22省+9城市） 0 1 2 3 4 5 2 1 : 5 9 2 2 : 0 9 2 2 : 1 9 2 2 : 2 9 2 2 : 3 9 2 2 : 4 9 收视率 % 0 5 10 15 20 25 市场份额 % 收视率% 市场

7、份额% 2012年8月1日CCTV5当天赛事，跳水项目的平均收视率连续第四日排在首位，晚间第二黄金时段22:00的跳水直播赛事男子双人3米板决赛连续四日获得了全天最高收视率4.16%，高出2012年周三同时段平均收视率 (0.40%)10倍； 数据来源CSM 排名 项目名称 播出频次(段) 单场最高收视率% 平均收视率% 平均市场份额% 1 跳水 2 4.16 2.71 13.928 2 女篮 1 2.37 2.37 12.252 3 举重 1 1.16 1.16 10.262 4 游泳 17 3.53 1.13 9.968 5 乒乓球 4 2.09 1.08 6.71 8月1日奥运会赛事各项

8、目收视情况: 收视分析 2011年10月28日-2011年10月29日，CCTV5共播出4场“2011年中国跳水明星系列赛（济南站）”的比赛，播出总时长为 3小时36分47秒。其中，2011年10月28日 19点31分开始播出的11/12赛季中国跳水明星系列赛奥运会选拔赛女10米台决赛获得了最高收视率0.44%。 名称/描述 日期 开始时间 结束时间 时长 （小时:分:秒） 收视率 % 收视率（000） 市场份额% 11/12赛季中国跳水明星系列赛奥运会选拔赛女10米台决赛 2011-10- 28 19:31:45 19:54:13 0:22:28 0.44 5,590 1.13 11/12赛

9、季中国跳水明星系列赛奥运会选拔赛男10米台决赛 2011-10- 28 20:01:29 21:24:00 1:22:31 0.39 4,874 0.98 11/12赛季全国跳水明星系列赛济南站男子10 米跳台决赛 2011-10- 29 10:06:25 11:01:29 0:55:04 0.09 1,163 1.05 11/12赛季全国跳水明星系列赛济南站男子3米跳板决赛 2011-10- 29 11:04:06 12:00:50 0:56:44 0.14 1,822 1.44 案例：2011年中国跳水明星系列赛（济南）暨伦敦奥运会选拔赛 收视分析 数据来源CSM 曝光品牌媒体价值 案例：

10、2011年中国跳水明星系列赛（济南）暨伦敦奥运会选拔赛 0:00:00 0:07:12 0:14:24 0:21:36 0:28:48 0:36:00 0:43:12 0:50:24 曝光时长 ( 小时 : 分 : 秒 ) 0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 媒体价值 ( 元 ) 曝光时长 0:47:59 0:29:29 0:20:57 0:11:40 0:08:19 0:06:21 0:04:29 0:02:48 0:00:24 0:00:16 媒体价值 848,334 356,9

11、60 840,986 297,129 99,330 112,445 94,390 110,786 7,769 8,850 跳台背景板休息区背景板跳台侧面泳池周边板观众席周边板演播室电脑外壳屏幕显示 10米跳台演播室背景板片花曝光时长(小时:分:秒): 02:12:43 媒体价值 (元): 2,776,97 9 在CCTV5播出的2011年中国跳水明星系列赛（济南站）节目中，冠名赞助商361度品牌获得 2小时12分43秒 的曝光时长，共获得 2,776,979元人民币的电视媒体价值 数据来源CSM 媒体价值(%) 屏幕显示 3.0% 观众席条幅 1.5% 跳台侧面 13.4% 观众席周边板 4.

12、0% 泳池周边板 11.7% 演播室电脑外壳 1.8% 10米跳台 1.8% 片花 0.1% 比赛服装 0.8% 演播室背景板 1.3% 跳台背景板 43.9% 休息区背景板 16.8% 现场广告媒介 及其曝光时长的媒体价值 数据来源CSM 目 录 赛事定位 赛事定位 媒介传播 媒介传播 赞助商权益 赞助商权益 国际泳联世界跳水系列赛冠名赞助商为广东美的,企业可选择赛事合作伙伴，指定用品等，赛事合作伙伴共3席，现只余两席，费用120万起，指定用品赞助费用50万起； 全国跳水冠军赛冠名赞助商150万，二类赞助80万元，指定用品30万起。 赞助权益说明： 权益回报 权益类别 内 容 名誉回报 企业

13、可选择两项赛事打包赞助的方式，企业可使用 “*赛事合作伙伴”称谓进行跨媒体的宣传。 电视呈现回报 1. 每站跳水赛事开始前2周，在CCTV5播出15秒宣传片体现赞助企业 logo，不少于15次。 2、赛事电视包装适当呈现冠名或战略合伙伙伴标志，具体根据赞助规格而定； 3、比赛结束片尾鸣谢赞助赞助商企业。 权益类别 内 容 广告载体 1、比赛现场广告体现赞助企业logo：10米台正方背景广告、10 米台侧方背景广告、10米台底部背景、3米板主背景板、3 米板主背景下方广告、运动员通道广告牌、两侧观众席侧面广告、洗浴区背景板、泳池边、泳池中背景板等。 2、新闻发布系列背景板体现赞助企业logo：新闻发布会背景板、颁奖台背景板、各入口处摆放企业形象展示易拉宝广告等等。 3、观众区广告方阵，统一穿着广告衫（赞助商提供） 赛事文件及 相关印刷品广告 1、赛事秩序册封一整页广告及内页广告一页； 2、所有赛事工作人员工作证件印赞助企业logo； 3、所有门票、入场券印赞助企业logo； 4、所有赛事宣传海报体现赞助企业名称及logo 。 公共关系活动 1、颁奖仪式：企业领导作为颁奖嘉宾为重点比赛项目颁奖； 2、场馆外售卖：场馆外或场馆接待区提供企业售卖以及产品展示的区域，具体事宜由赞助企业完成，销售所得归企业所有。 3、赞助企业可利用赛事门票进行有奖销售。赞助企业 4、在现场进行抽奖。