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1、科类管理学编号（学号）20081956本科生毕业论文（设计）农村电子商务发展中存在的问题及对策基于对丰都县双路镇的调查Problems and countermeasures in the e-commercedevelopment in rural areas刘祝秋指导教师： 职称 讲师云南农业大学 昆明黑龙潭 650201学 院：经济管理学院专 业： 电子商务 年级:2008级论文（设计）提交日期： 2012年5月 答辩日期： 2012年5月答辩委员会主任：赵鸭桥 教授云南农业大学2012年5 月基于对丰都县双路镇的调查刘祝秋（云南农业大学经济管理学院，昆明 650201）摘要当今社会，我
2、国农村发展互联网已成为信息化时代的主流，农村居民中网民数量越来越多。在互联网发展的推动下，农村居民对网络购物及农产品的网络销 售渠道需求越来越大，农村发展电子商务的意义重大。但是，由于农村网民的特 点以及基础设施的制约使商务应用在农村的发展明显落后于城市，因此建立和完善农村电子商务需要经过不断的尝试改进，需要得到社会的多方面支持。关键字：农村电子商务基础设施 人才因地制宜Problems and countermeasures in the e-commercedevelopment in rural areasLIU Zhu qiu(Faculty of Man ageme nt and E
3、conomy，丫unnan Agricultural Uni versityKu nming 650201 )AbstractThe rural developme nt of the In ternet has become the mai nstream of the in formatio n age in todays society, more and more rural reside nts in the nu mber of Internet users, un der the impetus of developme nt of the Intern et, a grow i
4、ng n etwork of sales channels needs of rural residents of online shopping and agricultural productsrural development, e-commerce is of great significanee However, due to the characteristics of rural Internet users as well as in frastructure con stra ints to bus in ess applicati ons in rural developm
5、e nt was lagg ing behi nd the city, so to establish and perfect the rural e-commerce need to constantly try to improve, need to be multi-faceted social supportKeywords : Rural e-commerceInfrastructure； Personne； According to localcon diti ons基于对丰都县双路镇的调查一、电子商务的概念及我国农村电子商务的特点（一）电子商务的理念电子商务的概念是指在国际互联网
6、上从事 B2B、B2C 的各类商业交易活动。 按照 IBM 公司的定义，电子商务 =WEB+ 企业业务。它所强调的是在网络环境下 的商业应用，是把买方、买方、厂商及其合作伙伴在互联网（Internet）、企业内 部网（Intranet）和企业外部网（Extra net）结合起来的应用。比较严谨的定义： “电子商务是各参与方之间以电子方式而不是以物理交换或直接物理接触方式 完成任何形式的业务交易。”这里的电子商务包括电子资料（EDI）、电子支付手 段、电子订货系统、 电子邮件、 传真、网络、电子公告系统、 条形码、 图像处理、 智能卡等。一次完整的商业贸易过程是复杂的，包括交易前的了解商情、询价
7、、 报价、发送订单、应答订单、发送接收送货通知、取货凭证、支付汇兑过程等， 涉及资金流、物流、信息流的流动。（二）农村电子商务的特点农村电子商务是指利用因特网、 计算机等现代信息技术， 为从事涉农领域的 生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、 购买和电子支付等业务交易的 过程。这种新的电子模式能推动农业的生产和销售 ,提高农产品的知名度和竞争 力,是新农村建设的催化剂。但目前 ,电子商务行为大多局限于城市里的消费人群 和部分服务商品类企业 ,在广大农村还没有推广开来。目前我国农村电子商务的 特点有：1农村电子商务将传统的商务流程电子化、数字化 一方面一电子流代替了实物流，可以大量减少人力
8、、物力，降低了成本；另 一方面突破了时间和空间的限制， 突破了传统交易在固定的时间、 地点等， 使交 易活动可以在任何时间、地点进行，从而大大提高了效率。2农业网络基础设施薄弱，缺乏区域性谋略我国当前提供农业电子商务服务的网站为数不少， 但由于农村软、 硬件的缺乏，网络接通农户的“最后一公里”障碍，使得农民不能通过直接有效的途径参 与到电子商务中来。此外，我国幅员辽阔，区域地理环境差异校大，农业具有鲜 明的区域性特征， 这进一步促使农村电子商务问题复杂化。 因此， 农业电子商务 必须深入考虑区域特点，才能更好地发展。3农产品需求的不可预知性 受自然条件的影响，农产品的生产和农用品的需求具有很大
9、的不可预知性， 农产品生产区域和生产者相对分散， 农产品附加值较低， 农产品不耐久存， 农产 品种类繁多而品质评价的主观因素较强， 这些因素极大地阻碍着农产品生产产业 化和流通现代化，是实现农村电子商务的难点。4农村电子商务的覆盖面窄，正处于萌芽时期 目前我国农村电子商务正处于成长期。东部地区电子商务发展已初具规模， 而西部偏远山区电子商务处于初步发展阶段。 在偏远的山区， 由于互联网覆盖面 积狭小，人们对电子商务的认识不全面等， 导致了农村电子商务发展存在很大的 困难。所以， 农村电子商务在我国农村的覆盖面窄， 农村电子商务正处于萌芽阶 段。二、我国农村电子商务发展的现状根据中国信息产业网信
10、息化要闻关于到 2015 年中国互联网渗透率将翻番 用户超过 65 亿分析预计到 2015 年，中国互联网渗透率将翻番，互联网用户 人数将超过 65 亿人，这个数字仍不足中国总人口的 50%。大部分的增长来自 中国农村地区。 尽管中国农村宽带覆盖率不平衡， 但大部分新用户都来自农村地 区，其中有很大一部分是首次在网吧接触网络的农村年轻人。 另外，农村地区年 轻的互联网用户已经成为其所在地区最活跃的用户群体。在农村互联网用户中， 年龄低于 30 岁的用户占 77%，低于 20 岁的超过农村互联网用户的一半。 除了中 国政府宽带基础设施建设， 刺激农村互联网渗透率的另外一个主要因素是可支配 收入的
11、增长。 2009年，农村地区人均年收入从 2005年的 407美元增长至 758美 元，年复合增长率达 17%。2009 年的时候，农村人均年收入超过 882 美元的人 占农村总人数的 34%，预计到 2015 年将达到 54%。在这样的背景下，农村电子 商务有着比较好的发展条件。2012 年春节期间我对丰都县双路镇农民就农村电子商务发展现状及存在的问题进行了访谈。重庆市双路镇位于丰都县县境西南部，长江穿过双路镇边缘，距县城 13 公 里。面积 1045 平方公里，人口约 25 万。丰都至石柱和金竹滩至高家镇公路 过境，重庆至上海高速铁路也经过该镇。 2012 年来该镇大力改善乡村道路双路 镇
12、通往各乡村道路基本硬化，交通比较方便。有以榨菜、建材、酿酒、饮料、建 筑、运输、粮油加工为主的乡镇企业。农业主产水稻、玉米、小麦。养殖业以生 猪、蚕桑为主。特产烤烟、茶叶、桐油等。除此之外，大部分家庭还拥有自家的 果园，除了自己吃以外还对外进行销售。为更好地实施“兴工强镇、富民兴镇”战略，促进经济又好又快发展， 2011 年 7 月，丰都县双路镇组织召开辖区非公有制经济人士座谈会。 双路镇党委、 政 府认真听取非公有制经济人士的发言， 并作好记录，以便更好地为他们搭建引导、 智力、服务、协调四大平台，协调各种事宜，用实际行动用活用够政策，壮大非 公有制经济整体实力。座谈会上，与会的 20 余家
13、非公有制企业的代表畅所欲言，就创造良好投资 环境、保护经营者合法权益、 解决非公有制企业贷款难和专业技术人才培养使用 等问题提出许多建设性意见和建议。 会议强调，当前非公有制经济发展要注重与 渝利铁路、产业大道、高速公路等重点工程以及森林、肉牛、果蔬等重点特色项 目建设结合，抓住机遇，乘势而上，依托资源优势，拓宽发展项目，打造品牌企 业，把企业做大做强，回报社会，造福镇民。通过对双路镇的 20 位农民调查后，我发现当地 农村电子商务发展存在以下 问题：（一）农村居民中年轻人大都会使用电脑及对电子商务有一定的认识 通过调查得知，该镇农民能使用电脑上网的群体一般是学生为主，年龄在10 岁30 岁的
14、人有 80%90%都会使用电脑。 30 岁 50岁大部分都能使用 手机了解天气预报、农业知识等。此外，该镇的农民大部分听说过电子商务，且 少部分人对电子商务有一定的了解。 一些被调查者认为在农村开展电子商务是很 有必要的， 他们认为时代在进步， 发展农村电子商务提高农村的经济生活水平一 种有效策略。二）农村计算机拥有量及基础设施较差在调查中发现， 农村家庭电脑拥有量较低。 在当地大学生一般都拥有笔记本 电脑，有少数比较富裕的家庭拥有自己的电脑。 此外，由于农村网络覆盖面积小， 一般农民就算拥有自己的电脑上网也是比较困难的。（三）当地还没有自己的电子商务网站据了解双路镇还没有自己的电子商务网站，
15、 周边地区也没有。 该地区政府为 发展地区经济也大力支持有农民建立电子商务网站。 虽然得到当地政府的认同与 支持，在该地建立网站还是比较困难的， 被调查者也不知道建立电子商务网站该 如何入手。三、发展农村电子商务的意义我国是农产品生产大国， 传统的农业商务信息的传播途径和方式的落后， 直 接导致农产品销路不畅， 在市场上缺乏竞争力， 发展农村电子商务不仅有利于商 品信息的快速传播， 还对改变城乡二元经济结构， 打破地域经济发展不均衡， 提 高农产品市场竞争力，为农民收入的增长创造条件。（ 一 ） 改变农村生产经营模式，节约生产及销售成本农村电子商务的竞争阻力小， 传统农产品供应链环节较长， 从
16、农业生产者到 消费者环节较多，导致农产品在储运、加工和销售环节中的成本过高。首先，电 子商务将农产品直接推向市场，拓展了传统交易方式的同时简化了供应链环节， 降低了农产品交易成本。 其次，可以解决小农户的销售途径， 避免因为产量小而 没有经销商收购。再次，可以降低农业生产风险。绝大多数农民从事农业生产， 往往并不是以市场需求为导向， 更多的是一种习惯性生产行为。 如该镇一般种植 油菜、小麦、玉米、水稻及水果等。这种习惯性行为导致的往往是不了解市场需 求状况，造成需求与供给之间的矛盾，给农业生产带来了极大的农业生产风险。 农业电子商务的应用在于能够让农业生产者准确、 实时了解市场动态信息， 了解 市场需求状况， 为农业生产者降低农业生产风险， 合理组织生产， 以避免因产量 和价格的巨大波动带来的
