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1、原创影视动漫游戏创意营销与国际媒体运营平台项 目 方 案主 办 单 位： 中关村科技园区海淀园主 管 单 位：中关村动漫游戏孵化器 承 办 单 位：呈 报：中关村科技园区海淀园 中关村动漫游戏孵化器抄 送：海淀区相关主管单位 策划执行： 2009年12月目 录一、创意策划背景二、创意宗旨三、创意目标四、创意理念五、创意广告语六、活动概述七、年度（月度）执行安排八、拟邀单位及嘉宾九、特邀媒体十、版权代理发布十一、活动形式规格十二、活动经费总预算十三、创建国际网站（虚拟现实版权交易网）十四、初步成效尊敬的中关村科技园区海淀园、中关村动漫游戏孵化器有关领导、主管，现就我单位创意策划国际论坛活动草案，
2、请您阅示！活动关键词：影视动漫游戏版权附加值国际开发 、国际媒体播出带动北京版权营销发行、国际信息发布、国际服务外包、国际品牌传播 、国际合作与创意发展一、创意策划背景：当前海淀园区内影视动漫游戏企业，基数大、发展快、尤其是初创的文化企业具有高成长性和巨大的市场潜力。企业由小到大、由弱到强、创意作品由量变到质变，市场开拓由国内向国际，带来了可喜的变化。但是，在我司开拓运作文化产品走向国际市场及调研中发现，目前成长性中小（文化）企业走出去，作品（产品）融入国际市场方面，仍然面临着种种挑战。比如以动漫作品为例，普遍存在：企业作品策划创作之初，并不完全了解国际市场（海外媒体和影片商）需求标准，商业开
3、发运作模式模糊。作品完成之后发现国内的播映权收益甚少，几乎难以回收成本，在企业成本回收和创造盈利的经营压力情况下，发现影视动漫游戏版权海外（欧洲）市场价格诱人，可是在实际向海外发行及海外媒体播出审查国内作品的过程中，海外文化媒体专家时常提出人物角色设计抽象有异议 、画面剪辑不够流畅、故事情节松散拖沓、音乐使用混乱等问题，面对诱人市场也有点可望不可及。为此，我公司必须进行二次海外版译制创作，通过纯正外语（英语、阿拉伯语等）配音、精剪合成、勉强符合海外播出审查标准，可是成本大大增加。如果这些问题能在企业原创过程中注意克服，无形中降低企业成本，增加了影视动漫游戏向海外输出传播的竞争机会。针对海淀园区
4、高成长性的中小企业，的确需要从源头认识并解决克服诸如此类问题：如何运作海外媒体播出带动国内版权营销发行？如何提高版权附加值？以及如何提高国际观念认知度、如何操作完成国际合拍片？如何建立国际品牌营销传播？国际贸易谈判中如何与老外打交道？等一些实际问题不再一一罗列。当前迫切需要通过组织各种务实的国际活动论坛，植入园区内成长性企业当中。策划此论坛旨在围绕园区内文化创意企业项目的实际需求与问题，本着国际的视角探讨当前问题、促进解决实际问题，提出发展中存在的新问题，找到科学发展的新创意、新思路、新办法的创新原则。国际论坛探询内容包括：海外媒体播出带动国内版权营销发行、国际品牌传播、国际贸易、创意之源、服
5、务外包、技术研发、中介服务等生产经营管理过程中的内容细节。我们将邀请来自欧、美、加、拉美、阿拉伯、东南亚、等地区国家的行业人士参加，每月探讨一个主题，每位实战型国际专家提出不同观点及解决方案，企业足不出户参与国际交流与项目案例论证，有力地见证国际观点思路的碰撞，从中总结出真知可行方案、进行国际化创作、实现科学经营、勇于开拓国际市场营销发行，通过媒体传播、实现品牌价值最大化，促进海淀园园区中小型企业的国际化成长与科学发展，我们愿为海淀园园区及中关村动漫游戏孵化器的国际品牌传播插上腾飞的翅膀。尽献绵薄之力！二、创意宗旨： 提升海淀园区品牌知名度、美誉度 ，创造经济效益 、 扩大社会效益； 三、创意
6、目标： 从创意到产品，从单一作品到产业，从国内到国际，助推园区企业快速成长、提高版权附价值，促进海淀区创意企业、形成产业一体化， 充分发挥中关村动漫游戏孵化器公共技术平台功能服务于创意产业国际化；四、活动理念：服务营销 互助发展 共享国际五、创意广告语：您的企业可以立足海淀 海淀的创意可以影响世界；六、活动概述1、论坛主题：创意、营销、合作2、主题阐述：以市场为导向、以价值为标准、以创意为源泉、针对目前影视动漫游戏制作企业提升国际化全产业链营销的观念，即版权营销从创意制作开始。版权价值开发最大化。3、论坛互动模式：以国别、语系为划分标准，每月举行一次专题活动，针对海外媒体、海外影片发行商、海外
7、观众（留学生）、中方版权（代理）方，形成四方互动交流促进交易实现。带动海淀区乃至北京市影视动漫（游戏）产品与国际市场对接，真正实现“引进来”、“走出去”。七、年度（月度）执行安排一月份：中方企业与中东地区选片商交易洽谈及媒体、观众互动会一、执行机构：中视锐创国际文化传媒有限公司 二、活动计划 1、活动周期：1个月2、月度主题：中东媒体播出标准、选片（购片）要求及商务谈判技巧3、拟邀嘉宾：Riod先生 （阿拉伯电视台制片人）和相关发行公司, 埃及New Media（阿拉伯影视动漫发行商）， Emam先生 其它媒体专家及海外观众 4、针对区域：中东地区5、会谈形式：A：海外专家解读在中东热销的影视
8、动漫作品；B:作品评审环节：集中播放参会作品片段，由评审团（由购片商 及专家团组成）根据中东市场审片标准分别写出修改意见，汇总并进行专业性指导；C:交易洽谈环节：海外购片商针对有意向购买的作品，与影视动漫产品内容提供方进行直接沟通洽谈，促成签约交易。三、流程安排1、2009年12月16日-12月25日，北京海淀影视动漫作品征集； 2、2009年12月30日，中视锐创与符合要求作品提供商签订代理合作协议；3、2010年1月1日-1月10日，媒体宣传； 4、2010年1月11日-1月13日，会谈筹备； 5、2010年1月14日，会谈召开、会谈评估与网站发布； 四、费用预算 1、媒体营销推广费用：2
9、、外籍专家食宿费用：3、工作人员劳务费用（翻译、布展、宣传）： 4、其它开支（材料费及流动资金）：二月份：中方企业与日本选片商交易洽谈及媒体、观众互动会一、执行机构：中视锐创国际文化传媒有限公司 二、活动计划 1、活动周期：1个月2、月度主题：日本动漫海外发行成功案例及中方公司如何营销开拓海外市场3、拟邀嘉宾：（日本）马多浩斯影视策划有限公司总经理 小原和夫 中日文化交流协会会长 迁井乔4、针对区域：日本5、会谈形式：A：海外专家解读在日本热销的影视动漫作品；B:作品评审环节：集中播放参会作品片段，由评审团（由购片商 及专家团组成）根据日本市场审片标准分别写出修改意见，汇总并进行专业性指导；C
10、:交易洽谈环节：日本购片商针对有意向购买的作品，与内容提供方进行直接沟通洽谈，促成签约交易。三、流程安排1、2010年1月16日-1月25日，北京海淀区影视动漫作品征集； 2、2010年1月30日，中视锐创与符合要求作品提供商签订代理合作协议；3、2010年2月1日-2月10日，全方位媒体宣传； 4、2010年2月11日-2月13日，会谈筹备； 5、2010年2月14日，会谈召开，会谈评估与网站发布。 四、费用预算 1、媒体营销推广费用：2、外籍专家食宿费用：3、工作人员劳务费用（翻译、布展、接待）： 4、其它开支（材料费及流动资金）：三月份：中方企业与美国选片商交易洽谈及媒体、观众互动会一、
11、执行机构：中视锐创国际文化传媒有限公司 二、活动计划 1、活动周期：1个月2、月度主题：美国“迪斯尼”商业模式研讨与动漫衍生品商业化实操3、拟邀嘉宾：美国迪士尼三维动画总监Kevin Geiger先生 美国国际卫视节目负责人4、针对区域：北美5、会谈形式：A：海外专家解读在美国热销的影视动漫作品；B:作品评审环节：集中播放参会作品片段，由评审团（由购片商 及专家团组成）根据美国市场审片标准分别写出修改意见，汇总并进行专业性指导；C:交易洽谈环节：美国购片商针对有意向购买的作品，与内容提供方进行直接沟通洽谈，促成签约交易。三、流程安排1、2010年2月16日-2月25日，北京海淀区影视动漫作品征集； 2、2010年2月30日，中视锐创与符合要求作品提供商签订代理合作协议；3、2010年3月1日-3月10日，媒体宣传； 4、2010年3月11日-3月13日，会谈筹备； 5、2010年3月14日，会谈召开，会谈评估与网站会刊发布； 四、费用预算 1、媒体营销推广费用：2、外籍专家食宿费用：3、工作人员劳务费用（翻译、布展、接待）： 4、其它开支（材料费及流动资金）：四月份：中方企业与韩国选片商交易洽谈及媒体、观众互动会一、执行机构：中视锐创国际文化传媒有限公司 二、活动计划 1、活动周期：1个月2、月度主题：韩剧海外发行模式探究与动漫编创营销一
