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1、包装设计在品牌推广中的应用分析摘要通过对包装设计以及品牌理念，管理以及策略的学习，探寻品牌如何才能更好的进 行推广与发展。关键词品牌包装设计品牌认知度发展Packing Design and Its Application in Brand PromotionAbstract From study about packing design,branding,and positioning know how to manage the brand.In which way the company can be spread well and to be more success.Key word
2、s brand packing design brand equity promotion品牌（brand）是生产者所创造的一种有形的，具有标志性的组合体系，它可以让消费 者在思维中形成一种无形的概念。品牌是一种识别的标志，这个体系包括名称，商标，色彩， 视觉方式，声音，产品设计，包装设计，广告，客户服务方式以及环保设计，所有这些都和 品牌的理念（包括合理的产品利润，情感期望以及个人目标等）相互关联。如何树立好品牌地位，如何提高消费者对品牌的认知度，加强品牌体验，使一个品牌能 够得到更好的提高与发展，成为了设计师们第一时间所要考虑的问题。一进化与改革随着经济全球化的出现，所有公司，企业都在追求
3、自身的品牌身份和理念。包装是建立 品牌的关键，同时也被人们高度接受。包装设计是我们生活中非常重要的一部分，曾有人将 包装描述为“一个能够成为非常有价值的营销工具的特殊容器”客观地看，包装基本上是由一个标志结合不同的色彩，形状和材料组成的。把这些被创 造出来的东西放在一起，目的是为了把这种产品与市场上其他的产品和它竞争的产品区分开 来。然而在当今社会，我们每天都在见证产品之间日趋激烈的竞争，包装给人的视觉冲击已 经成为决定产品在零售市场上成败的一个日益重要的关键因素。包装设计已经不再仅仅是一 种技术，它已经成为一种复杂的文化过程，它由消费者对消费经历的需求以及市场产品日益 激烈的竞争所决定。因此
4、，发展一种新的设计或者是重新设计已有的包装需要一种清晰的战 略途径以保证产品和企业品牌的价值增值。二品牌如何求发展首先，我们必须接受我们今天是生活在“买方市场”社会这样一个事实，也就是说消 费者掌握着所有的控制权和权利。如果他们不喜欢一种品牌，他们就会选择购买另外一种。 另外，消费者是与他们购买的品牌紧密的联系在一起的，因为他们通过这种产品包含的品牌 个性向其他人传递关于他们自己的信息。这种消费者与品牌的关系意味着设计师必须在包装 设计所希望传递的信息和其他地方的所有产品品牌价值之间建立一种直接的共识。提高消费 者对品牌的认知度，加强对品牌的体验，变得尤为重要。品牌是具有标志性的组合体系，如果
5、一个品牌坚持采用一种理想颜色，那么至少可以说 它在这类产品中“拥有”了这种颜色(色彩的组合)。这样，不用看品牌的名称和标识，也 不用看产品内部的特征和包装，更不用其它更为隐蔽的手段，单单从颜色上我们就能辨认出 这个品牌。荷兰航空公司(KLM)成功地在各大航空公司中“占据了”天空的颜色，因此即使 它的标识被遮住，我们仍然可以认出它们的飞机。韩国的SK集团是一个由40个公司组成的联合企业。集团的标识仅仅由非注册形式的“S” 和“K”两个字母组成。Lippincott Mercer设计了一个新的视觉识别，让SK集团能够表达 出公司新的品牌定位，即使在走入国际市场以后也具有竞争力。Minale Tat
6、t ersfield Design St ra tegy公司在全球各地的加油站设计方面有着非常丰 富的经验，常常用颜色作为区分加油区和食品区的手段。在朵阿隆能源公司中，它用柔和色 调的波浪型打造出了一个诱人的氛围。格式化的橡树果子说明了 “Alonit”这个名字的意思 是小橡树，而且由于大部分以色列人也说英语，因此alon-eat”这个双关语更是打造出了 亲切友好的品牌形象。三包装设计在品牌推广中的应用1. 乔卡摩卡(Chocca Mocca)巧克力包装德国乔卡摩卡(ChoccaMocca)巧克力包装，主要装饰图形采用了些事的摄影图片与 统一的标识进行巧妙结合，在奶白色的背景上，咖啡“豆”形的
7、标识占据了画面的主要部分, 把一些草莓，蓝色果酱等水果的原料和浸蘸了巧克力的制成品填充入咖啡“豆”形的图案中。 包装袋的设计，采用常见的纸包装材料，最精致的是包装袋上绳子的设计，采用黑色绢纱形 的丝带而不用缎子料，因为黑色绢纱形的丝带看上去像手工制作的时髦包装。它以真实的形象，巧妙的构思，诱人的情趣，集中表达产品信息内容，唤起消费者浓厚 的兴趣和信任，以产生强烈的购买欲望为目的。摄影包装画面直观，货架感染力强，能真实， 正确地再现商品的质感和形态。2. Matines鸡蛋包装该款Matines鸡蛋包装不论在装潢，保险，造型还是材质上都较同类产品的包装略胜 一筹，起到既能有效地保护鸡蛋不受破损，
8、又能不污染环境的包装功效。从装潢上来说，整个设计比同类产品的包装显得更简洁，清新，美观，白色包装盒上 的绿色标签以及其硕大的品牌名称和一些说明性文字，刚好与花瓣造型的包装容器相吻合， 让消费者一目了然，更好的宣传了鸡蛋品牌。3. 特易购（Tesco）烘培食品系列包装蜜糖创意公司受英国最大的零售公司特易购（Tesco）之托，为其设计烘培食品系列的包 装。蜜糖创意公司引入了很多创新元素，在其已有知名度的基础上更提升了其品牌价值。基 于人们对该公司一贯的信任和支持，蜜糖创意公司对产品的外观，产品感觉和包装进行了重 新的定位和评估，在保留其原有核心价值理念和个性的同时，改进了产品功能上和感情上与 顾客
9、的联系，敏锐地捕捉到烘培师傅在制作糕点时的自豪感和激情。蜜糖创意公司的创意是 在面粉上“标上”食物的名称，之后再运用到外包装上，给人以生动真实的感觉，仿佛面粉 就撒在包装袋上，烘培师傅亲手标上食品的名字，透过名字，我们隐约还可以看到面粉下面 的底色。整个外观的设计让我们可以很清晰的了解这一系列不同产品的颜色和配料，方便消 费者更好更快的选择所需商品。同时，这设计也突出了一种理念，那就是我们会不断推出高 质量的产品，无时无刻的进步。只有不断追寻新的设计发展道路，探求新型包装设计，消费者才会对品牌产生崇拜。掌 握好消费者心理，迎合消费者消费心理体验需求，才能给品牌的推广及发展带来深远的影响。参考文献1王绍强，新包装M.四川：四川美术出版社，2010:672282朱和平，世界经典包装设计M.湖南：湖南大学出版社,2010:77 89 105 130
