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1、2021年中国医药保健食品行业发展趋势 关 键 词 2021 医药保健食品行业 发展趋势汇报内容1 保健食品行业将进入新一轮快速增加阶段依据庶正康讯（北京）企业多年来开展行业连续性监测获取的数据分析：2021年中国保健食品行业增速将超出20%，成为多年来增加最快的一年。首先，在严峻的全球金融危机形势下，2021年第四季度中国GDP同比增加将超出10%，整年增加率将超出8%，2021年仍将继续保持高速增加的趋势，整年增速达8%以上，经济正在转向内需拉动增加模式，这为保健食品行业的发展提供了坚实的外部经济环境。其次，2021年2021年间，保健食品行业年均增速均超出两位数，2021年消费品行业受到
2、风投追捧，医疗保健更是成为了投资者最关注的领域。和之呼应的情况已经出现，999健康等一批我国保健企业已被我国著名度极高的风投企业率先囊入旗下，并购重组不但将成为2021年的行业热点，而且将加速行业发展。第三，新医改方案把预防和控制疾病放在了首位。这表明政府已经充足认识到了“治未病”的主要性，并将在这方面连续加大公共财政和人力的投入，8500亿元中的20%将用于公共健康教育，国民健康素质的提升将表现在健康意识的大幅提升和保健消费预算的增加。第四，继食品安全法以后，政府相关部门主动开展促进行业发展的调研，保健食品监督管理条例、保健食品注册管理措施、保健食品原料安全标准等一系列主要的法规文件将陆续出
3、台，保健食品监管体系构架将深入完善，稳定明晰的政策保障将激励业内企业追加投资，加速市场开发。2 保健食品监督管理条例将于今年出台关系到保健食品行业发展命运的纲领性文件保健食品监督管理条例，估计将在2021年年中由国务院颁布施行，随即保健食品注册管理措施、保健食品良好生产管理规范等一系列主要的法规也将陆续出台。到时，将在稳定企业信心、恢复行业信誉和吸引投资发展等方面发挥主动有效的推进作用。2021年2月28日中国食品安全法正式颁布，同年6月1日生效，其中第51条要求：“国家对声称含有特定保健功效的食品实施严格监管详细管理措施由国务院要求。”随即食品安全法实施条例深入明确了食品药品监督管理部门负责
4、对保健食品实施严格监管。依据法律要求，国务院责成相关部门围绕保健食品的定义、品种管理、生产经营和广告监管等问题，展开了紧锣密鼓的调查研究，并于2021年5月31日对保健食品监督管理条例（送审稿）公开征求意见，搜集到来自社会各界多达万条的意见。3 单品牌系列产品成长加速庶正康讯市场监测显示，2021年系列保健产品品牌增多，2021年将会展现愈加快速增加的趋势。其一，现在中国保健产品已经和世界同时，国际上较为成熟的品种中国全部有销售，而且均已被公众熟知；其二，鱼油、维生素等单个产品不能处理全部健康需求，逐步衍生出针对一些需求的组合处理方案；其三，基于品牌化发展的需要，现在，很多企业的产品种类全部很
5、丰富，为了能实现产品之间销售的相互带动和品牌塑造，促进企业向系列化、品牌化方向发展；其四，产品系列化销售有利于提升服务水平，从一家企业取得全方面处理方案有利于长久用户的培养。4 投资建店成为新的竞争热点现在，保健食品的有店铺销售关键集中在药店渠道，品牌连锁专营店即使也有部分企业在做，但还未成为保健产品的主流销售渠道，这关键是因为品牌连锁专营投入大，实现效益时间长。从另一个角度看，品牌连锁含有特殊的教育、服务和品牌塑造优势。品牌连锁能够有效缩减通路，由品牌企业统一分配到各连锁分店，分店设在各居民区，因此这种渠道含有短而宽的特点，有利于产品快速经过流通领域，立即抵达消费者手中。这能够降低因流通步骤
6、多而造成的收益转移，品质也得到有力确保。除此以外，品牌连锁更轻易形成专业服务平台，有利于消费者连续性消费。从庶正康讯的监测数据来看，2021年以同仁堂健康药业、汪氏蜜蜂园为代表的我国企业，以“RICH LIFE”为代表的品牌连锁专营企业店面扩张行为显著；以益生康健为代表的其它类型企业也开始扩展到品牌连锁阵营。出于长远发展的角度考虑，企业将在2021年加紧品牌连锁专营布局。除此以外，伴随NBTY、GNC等跨国品牌连锁企业的进入，2021年品牌连锁专营将成为新的竞争热点。5 跨国企业加紧进入保健市场的步伐2021年，排名前列的跨国企业如美国GNC、NBTY，日本DHC等已经登陆市场，2021年，跨
7、国企业进军保健领域的步伐将加紧，食品巨头百事、日清和制药巨头葛兰素史克、赛诺菲安万特等对保健食品早已“势在必夺”。从历史来看，中国经济飞速发展、健康教育累积效应已经显现、慢性病展现逐步增加趋势、老龄化问题严峻等原因仍然存在。除此以外，2021年新医改和保健相关政策法规出台，这些原因全部将促进跨国企业加紧进军市场的步伐。6 信用等级评价将成为保健食品企业经营利器2021年11月，保健协会正式开展保健行业企业信用等级评价工作，2021年企业主动申请信用评价、重视自律接收社会监督将成为一个时尚。2021年保健协会获批成为中国保健行业惟一有资格开展企业信用等级评价的行业协会。经过两年的研究筹备，建立起
8、包括企业基础素质、经营管理、财务指标、社会形象及发展潜力五大指标的信用等级评价体系，以三等五级（即AAA、AA、A、B、C）来区分保健行业企业的信用等级。经过行业信用体系建设增强保健行业企业的信用意识和风险防范能力，同时经过客观、公正、严谨的企业信用等级评价帮助消费者和上下游企业快速识别企业的可信度。7 保健食品功效审批将进行重大调整保健食品的功效审批关键经历了以下过程：卫生部于1996年7月公布的保健食品功效学评价程序和检验方法中确定了12项可受理的功效，1997年增加至24项；在2021年卫生部有关调整保健食品功效受理和审批范围的通知中深入明确了美容和改进胃肠道等功效，并去除了抑制肿瘤和改
9、进性功效两项受理功效，最终确定为22项；2021年卫生部印发保健食品检验和评价技术规范将“延缓衰老”和“抗突变”两项功效改为“抗氧化”功效，并对可受理功效术语进行了修改，最终将功效调整为现用的27项功效，而这次调整也已经有7年之久了。伴随2021年保健食品监督管理条例的公布，必将带动保健食品行业内相关法规标准的变动，而保健食品注册审批中最主要的功效审批部分，也将能够在科学上愈加严谨，在操作上愈加灵活。可能调整的内容包含对产品研发过程给规范，对功效的表述更趋于严谨，对新功效给更明确的申报细则，对成熟的品种实施立案管理，审批程序愈加简练透明，和明确再注册细则等。8 保健食品原料有望增加原料是保健食
10、品得以发展的物质基础，也是目前阻碍保健食品更加快更健康发展的顽固瓶颈之一。有关保健食品原料要求的文件以2021年卫生部有关深入规范保健食品原料管理的通知为主，其它相关要求全部是对其进行小修小补。在这个文件中，仅有201种物品被列入了可用于保健食品的范围。业内企业迫切期待在保障安全的前提下，能有更多的物产被许可应用。2021年，保健食品监督管理条例、保健食品注册管理条例等相关法规出台后，保健食品原料管理也将实现完善和升级。9 政府将出重拳规范保健食品广告保健食品监督管理条例出台后，保健食品广告审查公布管理措施也将替代2021年的保健食品广告审查暂行要求成为一部保健食品监管的主要法规。这部法规不但
11、完善了广告审批和公布管理的标准和程序，最大的进步是给了监管部门更明确的职责和权限，以此落实食品安全法中“国家对声称含有特定保健功效的食品实施严格监管。相关监督管理部门应该依法履职，负担责任”的法律要求。规范保健食品市场，保健食品广告是监管的重心。10 本土药企纷纷进军保健食品市场2021年药企进军保健产业步伐大大加紧，在药店经营重心向保健产品转移的同时，制药企业也在加紧进入保健市场的布署。药企开发保健食品业务含有研发、制造、渠道和品牌的先天优势，早期进入保健领域的同仁堂已经在保健领域取得丰重利润。2021年以葛兰素史克、赛诺菲安万特为代表的跨国药企和以修正药业、哈药集团、江山制药、民生药业为代表的本土企业，纷纷加紧布局保健食品产业。2021年，药企将成为推进保健食品行业发展的主力军。
