当代大学生消费调查文献综述

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1、当代大学生消费调查文献综述当代大学生消费调查文献综述摘要：当代大学生消费是我国青年问题研究的热点之一。当代 大学生的消费观念在一定程度上反映了他们的生活现状和价值取 向。作为在当代中国社会巨大变迁和经济高速发展环境下成长起来 的大学生群体，其消费心理及消费行为具有许多鲜明的特征。对中 国当代大学生消费问题的研究，对于合理引导大学生消费行为，顺 应国家启动内需、扩大消费的经济转型战略具有较大的现实意义。 关键词：当代大学生 消费情况 文献分析 一、大学生消费研究的基本状况及研究方法经过笔者统计，在大学生消费的研究方法上，实证研究论文占 全部研究文献的63%。其中，一手实证数据的论文占全部研究文献

2、 的51% ; 二手实证数据占全部研究文献的 9% ;非数据实证研究的 论文 占全部研究文献的 3% 。非实证研究的论文占全部研究文献 37%。通过实证研究采取选取一定数量的大学生作为样本对象进行问 卷调查，对回收问卷获得的第一手数据进行统计分析研究，并且辅 以对部分研究对象进行访谈或文献研究作为实证研究的补充，也可 参考一些权威机构公布的数据或其他论文的调查数据。通过对研究 内容进行分类统计发现，对大学生消费观、消费心理和消费行为进 行一般性研究的文献占全部研究文献数量的 %，主要涉及对全国或 部分地区大学生消费的现状特点、影响因素、问题误区等方面的研 究。关于大学生消费领域的研究文献占全部

3、研究文献数量的 %。以 上文献基本是将大学生视为一个整体的研究对象。此外，还有6.8%是专门针对大学生的不同群体展开研究的，以女大学生群体为研 究对象的有3%，以贫困大学生群体为研究对象的有1%，以 90 后大 学生群体为研究对象的有2%。根据对文献内容的初步统计，我们对 “大学生消费特点”、“大学生消费影响因素”、“大学生不同消 费领域”和“大学生群体消费”这四大研究领域的文献做进一步的 归纳和梳理。二、研究的主要方向及结论A. 大学生消费特点分析纵观知网的论文数据库，大多的知名论文在大学生消费这个方 面都会涉及到消费特点分析，笔者对其中5篇进行了简单的归纳与 总结如下：随着人民群众生活水平

4、的提高，大学生消费总体水平也在上 升。父母“再穷也不能穷孩子”的观念，助长了大学生的消费能 力。2010年，禹小英对湖南省长沙市部分高校的在校大学生进行随 机抽样调查，通过对回收的 504 份有效调查问卷分析得出结论: 2010 年与 2006 年相比，大学生月平均消费支出整体水平呈上升趋 势，以相对中等的5011000元这一区间最为普遍，呈现出“两 头小、中间大”的状况。2004年，由山东大学社会学系承担的调查显示:大学生的月平 均消费额约为四百元，但最高月消费额已达到 1450元，最低的尚 不足九十元，前者是后者的十六倍多。笔者调查得出，现在大学生消费的主要内容不再是购买学习用 品、书籍之

5、类的东西，电脑消费、手机消费、情感消费、旅游消 费、体育消费、服装消费等已经构成了大学生消费的新内容。大学 生除满足基本生活外，在消费结构方面呈现多元化的趋势，反映出 大学生具有走出校园、融入社会、渴望拥有高质量的物质生活的想 法。许多学者指出，大学生在消费中具有追逐时尚、张扬个性的特 点更是新型青年文化运动的显着特点。在当代大学校园里，价格低廉、方便快捷的网络购物成为许多 大学生消费方式的首选。新生代市场监测机构和中国青年校园先锋 文化有限公司发布的2005年度中国大学生消费与生30活形态研 究显示，有 57. 3%的大学生宣称“我喜欢购买具有独特风格的产 品”; 54. 5% 的大学生认为

6、“科技可以帮助我实现对生活的梦想” 61. 4%的大学生承认“手机、Email、ICQ”是我生活中重要的通讯 工具”%的大学生过去一年中在网络上购买过商品，而使用银行卡在 线支付率高达29. 1%。中国青年政治学院林江指出：在大学的不同阶段，大学生的消 费心理和消费行为亦有不同。大一学生主要侧重于娱乐休闲消费、 旅游和体育文艺活动等; 大二学生逐渐转向以学习方面的消费为主; 大三学生的消费主要集中于为就业加砝码或准备考研，许多同学热 衷于“考证”、出国及公务员考试等; 大四学生主要是就业消费， 找工作先要包装自己，然后到不同地方去应聘。笔者根据上述几位学者的着作进行比较与总结得出以下结论： 大

7、学生消费特点 大学生消费总体水平上升、差距增大 消费结构多元化 追逐时尚化、个性化 消费方式网络化、电子化 大学生消费具有阶段性B. 大学生消费影响因素的研究对大学生消费影响因素的研究，主要有两种类型的文献，一种 是系统地研究影响大学生消费的各方面因素; 另一种是专门研究某 一方面因素对大学生消费的影响，如家庭、媒体等因素对大学生消 费的影响。在对大学生消费影响因素的研究中，周丽在温州大学进行了抽 样调查，调查中主要考虑了性别、年级、专业类别、家庭类型、恋 爱状态、消费观念这 6 个定性因素对大学生消费的影响。其结论是: 第一，性别是影响大学生消费的重要因素之一。第二，不同年级的 大学生月总消

8、费和月通讯费有显着差异。第三，家庭类型对学生的 月总消费和月通讯费影响作用显着。第四，恋爱状态对大学生的月 总消费和月通讯费有显着影响。第五，不同消费观念的学生月总消 费存在着显着差异。梁前德对武汉地区 2，662 名大学生进行了调查，分别分析了 家庭住地类型、家庭居住环境与大学生消费之间的相互关系。大学 生消费水平与其家庭住地类型以及居住环境有显着的相关性; 在大 学生的高消费层上，来自地级市市区的大学生比重最大，在低消费 层上，来自农村的大学生比重最大;一般而言，来自地级市市区的 大学生消费水平最高，来自农村的大学生消费水平最低。程磊等人对徐州市 4 所高校共 1，200名本科生的调查显示

9、: 家人的消费行为以及家庭理财教育方式对大学生的消费行为有着重 要影响。就大众传媒对大学生消费的影响，周春霞、彭光芒对华中农业 大学的近二百名学生进行了问卷调查。问卷数据显示，大学生的消 费观趋于传统与现代的融合。大众传媒是大学生获得信息的最重要 来源之一，大众传媒对大学生消费观的积极影响是主要的，主要通 过大众传媒来获取消费方面信息的大学生们继承了中国的传统消费 文化。同时大众传媒也存在一些负面的影响，如娱乐类信息的传播 使大学生对高消费、盲目消费产生向往。宋逸成指出，当代大学生接触最为广泛的媒体就是网络，网络 适应大学生的消费心理，来自网络的各种时尚风潮，深深地影响着 大学生的消费习惯。具

10、体到网络购物对大学生消费的影响，他认为 有 4 点: 网络提供了数量繁多的商品; 网络购物具有便捷性; 网络 购物的价格相对便宜，符合大学生的消费能力; 当前网上购物已经 成为了一种生活时尚，成为大学生快节奏生活的一部分。笔者根据以上几位专家学者的调查可得出影响大学生消费的因 素总的来讲有以下5 个方面：性别、在校年级、家庭类型、恋爱状 态、不同的消费观念。而从具体的影响因素来讲的话，可总结为以下3 个方面： 家庭教育对大学生消费的影响 家庭教育对青少年人生观和价值观的形成有很大影响。尽管大 学生离开家庭走入校园，但家乡生活的风俗习惯以及家庭的理财教 育对大学生消费观念的影响仍然存在。 大众传

11、媒对大学生消费产生的主要是积极影响。 网络对大学生消费的影响。网络消费作为一种“符号行为” 成为当代大学生取得群体认同的一种标志。C. 大学生消费的不同领域研究除了大学生消费的综合性研究文献之外，还有许多研究着眼于大 学生的不同消费领域。如大学生文化消费、网络信息消费、体育消 费、旅游消费、奢侈品消费等。李俊、蔡涛指出，当代大学生文化消费的特点有: 大学生用于 精神文化消费的开支不断增多; 大学生具有个性化和时尚化的化消 费需求; 大学生文化消费具有时效性; 网络文化消费占很大比重。 同时，大学生文化消费存在以下几方面问题: 大学生文化消费缺乏 理性，消费结构不合理; “娱乐性、享受性、消遣性

12、的精神文化消 费所占的比例偏大，而发展性、智能性文化消费却表现不足”; 存 在着低档、庸俗的消费倾向。2003年，韩湘平、陈玉清抽取湖南省 5 所高校的男女大学生 各 500名进行了体育消费的问卷调查，结果显示:当时 80%以上的 男女大学生体育消费总体维持在一个较低的水平; 大学生体育消费 的类型主要有实物型、运动型、观赏型和阅读型，男女生在体育消 费上也存在一定的差异。随后，对各地区大学生体育消费的研究文 献逐渐增多，大都采取了类似的调查方式。张红明、李庆梅研究了大学生在具体的网络消费中的行为选择 类别，通过对问卷数据进行因子分析，并运用快速聚类法制定聚 成：学习提升型、自我表达型、娱乐休

13、闲型、交易创业型、沟通交 流型，这5 种大学生网络消费行为的细分类型特征。冯建栋指出，“大学生旅游市场是旅游市场中一个特殊的细分 市场，它具有较明显的消费群体特征，表现出不同于其他市场的特 征”。他对郑州市高校的调查显示，当地大学生旅游欲望强烈，其 中 96%的大学生都外出旅游过。大学生旅游消费的特点如下: 旅游 时间较为集中（ 多为假期） ; 旅游方式多样（ 集体、少数人结伴、 单独出游等） ;旅游目的以休闲娱乐、开阔视野为主。笔者认为，大学生在不同的消费领域主要体现在这几个层面： 大学生精神文化消费 大学生体育消费 大学生网络信息消费 大学生旅游消费 大学生奢侈性消费D. 大学生群体消费研

14、究当今社会的大学生仍分为多个不同的群体，而每一个群体的具 体消费情况都是不同的，因此研究大学生群体消费特征对我们研究 大学生消费是非常有帮助的、更是非常必要的。欧定余经过调查论证指出：“贫困大学生占大学生的比例高达 20%左右，这是一个较大而且特殊的消费群体。”宋卫民认为贫困大学生家庭收入低、消费压力大、非理性消费 行为日趋增加、负债消费或自己打工赚钱消费现象普遍、隐蔽性消 费支出拮据。形成这些特点的主要原因有来自家长的过分资助助长 了大学生的消费能力，贫困大学生受到同学中非理性消费行为的影 响。笔者经调查与分析对大学生消费群体的研究如下： 男女大学生的消费偏好差异问题男性和女性在消费需求上存

15、在天然的偏好差异。笔者认为，男 女生之间消费结构不同，女大学生用于食品、娱乐方面的支出少于 男大学生，用于衣着方面的支出多于男大学生; 在学习方面支出男 女差异不显着; 而在总支出方面，女大学生略低。 贫困大学生消费问题 来自城乡贫困家庭的大学生一直是高校乃至全社会关注的焦点。贫困大学生家庭收入低、消费压力大、非理性消费行为日趋增 加、负债消费或自己打工赚钱消费现象普遍、隐蔽性消费支出拮 据。 90后大学生消费问题2009年以来，大学校园里的90 后越来越多。与 80后相比， 90 后青少年成长时期所处的社会环境和物质条件更为优越，他们的 个性、生活态度、思维方式以及消费习惯都具有鲜明特点。笔

16、者对90 后大学生的消费特征进行了总结: 首先，90 后大学生消费主流 是合理的。多数学生的消费行为与其自身家庭的经济能力基本适 应，只有少部分学生出现了盲目的攀比性消费，甚至奢侈性消费现 象。其次，90 后大学生消费结构不合理。具体表现在享受型消费偏 多，发展型消费偏少。用于休闲娱乐、人际交往、通讯上网等方面 的花费支出比重过高。最后，消费缺乏规划。乱花钱和盲目消费的 现象较为严重。三、对研究现状的评价1.在研究的主题上，大学生的消费行为与结构分析仍然是这一领域 的重要课题。2在研究对象上，90后在校大学生为主，不同年龄段有不同的特 点。3.在研究方法上，大部分文献都通过实证分析法与理论研究相结 合，从而得出科学与合理的结论。四、结语大学生消费作为热点话题，每年都会有大量的相关研究文献问 世。