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1、染发产品推广策划书 一、推广目标抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。加强流通的覆盖率。提升消费者对品牌的认知度。树立快美“红色时尚创意”的品牌个性。二、目标市场广东一、二级市场三、推广期间XX年8月-XX年12月四、目标消费者17-35岁追求时尚、个性的城市青年五、费用预算累计118万六、推广难点采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售怎样吸引消费者，激发她们的购置欲望怎样深化快美“红色时尚创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感七、关键策略1.经过整合资源，在终端建立厂家和消费者互动的沟通，经过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程中
2、切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。2.整合媒体资源，统一宣传专题，以配合终端推广，相互呼应，形成强大的宣传协力。3.以“快美引领红色年代”作为此次推广的专题，在全部活动中落实一直。八、目标支持策略(一)、广告 表现策略1、以快美“红色时尚创意”作为产品的卖点，在广告中关键诉求。2、以“快美引领红色年代”作为此次推广的专题思想,由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再和电台、硬广告等结合，充分展示这个专题。 投放策略1、媒体组合：报纸、电台、pop及其它宣传物料。2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场
3、，在广告力度上有所区分。 具体实施1、报纸软文提议软文炒作可分多个阶段进行：先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代，同时发型也以红色为最流行讲述红色发型的靓丽时尚之处及多个自助调制方法配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传，包含丽人心声、快美心得、最好奖项、有奖促销等2、电台在城市之声电台合办快美“红色时尚创意”节目，配合终端促销和roadshow，以丰富品牌形象。周期为3个月，每节30分钟。(具体操作可延伸为“征集快美红粉佳人”活动宣传，包含红色发型调制，获奖丽人倾吐心声等，和终端活动的宣传促进，roadshow的宣传等)。3.报纸在南方城市报上发表征
4、集广告，征集“快美红粉佳人”，要求参加者将自己一张染红发的全身相片和快美产品包装贴纸，和个人资料一起寄到指定地址。快美将邀请教授评选，获奖者各有不一样奖项。4、pop及其它宣传物料作为形象和产品传输的有力补充，加强终端促销效果。(二)、促销活动策略在各大商场、超市针对17-35岁追求时尚的城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传输快美“红色时尚创意”的品牌形象，刺激消费者即时购置，以增加销量。以“快美引领红色时代”作为此次推广的总的传输专题活动专题一 ：快美个性迎接红色时代活动时间：8月1日-12月31日活动地点：各大卖场活动形式：店中发廊操作细则：1、 在各大卖场设置店中发廊。发廊
5、特设4块展板，上面书相有关工作、爱情、生活、休闲等内容，其中穿插染红发细节，反应该代社会和红发时尚的紧密系，最终是染红色的多个提议。2、 对现场购置者即时帮你调色、染发，并当场赠予一瓶。配套支持：1、每个商场配置1名训练有素的推广人员，穿着尤其设计的促销制装。2、充分利用同期举行的“快美红粉佳人”征集活动，进行互动性宣传。3、制作精美物料活动专题二 ：红色快美时尚漂亮袋活动时间：8月1日-12月31日活动地点：各大卖场活动形式：捆绑销售赠物操作细则：1、凡在指定卖场购置快美染发产品时，送出捆绑在产品上的一个“红色快美时尚漂亮袋”，袋中装有女性时尚饰物，如散粉、文身纸、耳环、个性发卡(全部是红色
6、)和一本“装饰时尚完全手册”(内容为怎样打扮配红色染发，星座和红色染发，现代社会和染红发紧密关系等)等，以让用户取得全套的红色时尚装扮。配套支持：1、产品包装和时尚漂亮袋的摆放要美观大方，引人注目。2、制作精美物料。活动专题三：红色快美转出漂亮好心情活动时间：8月1日-12月31日活动地点：各大卖场活动形式：促销活动操作细则：1、凡在指定卖场购置快美染发产品时，即可参加幸运大转盘游戏活动。，转盘有10格，每格有一个问题，如快美是那个厂家生产，红色有多个，怎样正确调理等(答案全部在快美产品包装盒上)，转出问题答中即中奖，获赠五折优惠再购置一瓶红色快美。配套支持：1、每个商场配置1名训练有素的推广
7、人员，精心组织活动。2、制作精美物料。(三)、产品展示(参考roadshow策划书)运作安排：8月广州、东莞(繁荣路段)9月佛山、江门(繁荣路段)10月珠海、汕头(繁荣路段)11月湛江、韶关 (繁荣路段)12月深圳、中山 (繁荣路段)总结整个广告、推广过程是依据点线面的策略进行的，即由面至线，再关键突破的方法。其中包含两个方面，既是时间上的分布，也是卖场的一个分布。这么有利于快速提升快美的著名度和认知度，真正起到促销和树品牌的作用，并很好的利用有限资金，取得愈加好的效果。1 “红色快美时尚漂亮袋”促销活动在全部终端全方面展开2 “快美个性迎接红色时代”店中发廊(示范、买一送一、快易时尚表现等)关键卖场展开3 “红色快美转出漂亮好心情”促销活动在关键卖场展开4 广州日报软性广告炒作5 城市之声“快美红色时尚创意”特约节目展开6 南方城市报“征集快美红粉佳人”活动7 广州、东莞roadshow展示 佛山、江门roadshow展示 珠海、汕头roadshow展示 湛江、韶关roadshow展示 深圳、中山roadshow展示
