《白酒市场分析月度报告年月》由会员分享,可在线阅读,更多相关《白酒市场分析月度报告年月(37页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、 欢迎阅读本文档,希望本文档能对您有所帮助!白酒行业市场分析报告 目录:1、 行业整体运行情况2、 本月价格行情分析3、 本月行业热点分析4、 本月新品及研发动向分析5、 本月营销策略分析6、 趋势预测一、行业整体运行情况一年12个月,7月份显得尤为特殊。因为它是承前(半年)启后(半年)的一个月。对企业来说,这个月既要总结前半年的得失,又要制定下半年的计划。据糖酒快讯网市场分析中心调查及部份公司公布的经营情况来看,上半年白酒行业总体经营状态较好。本月虽处于淡季,但总的说来,本月白酒行业整体情况运行情况良好。但企业内部调整多在这个月进行。泸州老窖、五粮液在经历高层人事变动后,作为过渡时期,本月工
2、作基本顺利,市场较为稳定。大多数白酒产品的市场表现良好,从价格上说,多数产品能维持原价不变,有少数产品还试探性地将价格微微上调,只有部分产品在部分地区采取了降价策略,以促进市场销售,不过幅度都不大。但新交法实施两个月以来,对白酒销量的影响已经开始逐渐显现,尤其是餐饮渠道的消费量有所下降。淡季7月仍然是企业开发新品的时机,从本月企业透露的新品开发信息可以看出,许多企业将新品开发定位于中高端产品。高档、超高档白酒阵营有望进一步扩大。二、本月价格行情分析7月照理说应该是白酒行业的淡季,然而,各地激发出的白酒价格行情飚涨,几乎全线飘红,让人不得不让对白酒淡季的说法产生一点点怀疑。本月,价格变化较大的几
3、个城市,如广州、成都、济南、北京等地,大部分白酒终端商品价格都有变化,其中,茅台、五粮液、剑南春等几个大佬的价格上涨幅度比较大。相对来说,郑州、长沙和沈阳等几个地方,白酒终端市场的价格变化不是很明显,几乎都是维持上个月的价格。糖酒快讯市场分析中心对广州、成都、郑州、长沙、武汉、南京、沈阳、济南、北京、上海等10个城市的15个白酒品牌进行了调查,调查的10个城市中,约80%的城市白酒价格波动明显,它们分别是:北京(10个)、济南(7个)、成都(6个)、广州(5个)、武汉(4个)、长沙(3个)、南京(2个)、沈阳(1个);20%的城市的白酒价格波动不大,它们是上海和郑州。价格波动品种在5个以上的城
4、市有:北京、济南、成都、广州。调查数据显示:7月白酒价格在华中地区总体波动不大,在华北和华南波动相对较强烈。以下是具体调查情况的图表分析:注: 商品采样原则,根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样,重复次数多的采为样本 样本价格确定原则,不同零售点零售价格的加权平均数 表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本北京白酒价格行情(单位:元, 时间:2004年7月6日)品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52五粮液500ml425418+71.67%38茅台500ml2472569-3.52%52剑南春500ml14615812-7.59%52水井坊500ml4604688-1.71%54酒鬼
5、540ml188168+2011.90%52泸特500ml6865+34.62%53郎酒500ml5353052小糊涂仙500ml8888055古井贡500ml42464-8.70%45西凤酒500ml/53汾酒500ml26282-7.14%35中国劲酒500ml26260金六福(一星)500ml1010052尖庄475ml3.53.50红星二锅头100ml2.42.80.4-14.29%抽样产品中,北京共有9个品牌的白酒有价格波动,他们分别为52五粮液、38茅台、52剑南春、52水井坊、54酒鬼、52泸特、55古井贡、53汾酒、红星二锅头。涨幅分别为+1.67%、-3.52%、-7.59%
6、、-1.71%、+11.90%、+4.62%、-8.70%、-7.14%、-14.29%。调查数据显示:北京市场7月份的白酒价格比较活跃,约2/3的白酒品牌的价格都有波动,从整体上看,这次价格波动主要以下调为主,其中价格下调的品牌占了价格调整的品牌总数的67%。在价格下调的品牌中下调幅度最大的是红星二锅头,降幅达14.29%。少数几个品牌的价格有上调,上调幅度最大的为54酒鬼酒,涨幅达11.90%。从总体上看北京市场高端酒价格保持稳定,而低端价格却进一步滑落。济南白酒价格行情(单位:元, 时间:2004年7月6日)品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52五粮液500ml390380+102.6
7、3%38茅台500ml228218+104.59%52剑南春500ml1451483-2.03%52水井坊500ml445445054酒鬼540ml165160+53.13%52泸特500ml5959053郎酒500ml5855+35.45%52小糊涂仙500ml8989055古井贡500ml4542+37.14%45西凤酒500ml3232053汾酒500ml2323035中国劲酒500ml23230金六福(一星)500ml1414052尖庄475ml3.03.00红星二锅头100ml2.62.5+0.14%抽样产品中,济南共有7个品牌的价格有波动,占受调查的15个品牌的47%。他们分别是5
8、2五粮液、38茅台、52剑南春、54酒鬼、53郎酒、55古井贡、红星二锅头。涨幅分别为+2.63%、+3.57%、-2.03%、+3.13%、+5.45%、+7.14%、+4%。调查数据显示:济南市场7月份的白酒价格有轻微的波动,且以上调为主。上调幅度最大的是55古井贡酒,涨幅达7.14%;最低的是52五粮液,涨幅为2.63%。只有52剑南春的价格有轻微下降。总体上看,白酒在济南的这次调价只是行业的一个试探性动作,还有很多的品牌7月份仍在观望。但是在白酒销售的淡季做出价格上调的现象值得关注。成都白酒价格行情(单位:元, 时间:2004年7月6日)品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52五粮液5
9、00ml3653705-1.35%38茅台500ml220220052剑南春500ml158150+85.33%52水井坊500ml478478054酒鬼540ml168168052泸特500ml6868053郎酒500ml5351+23.92%52小糊涂仙500ml8686055古井贡500ml/45西凤酒500ml3535053汾酒500ml2121035中国劲酒500ml2724+312.50%金六福(一星)500ml17.216.8+0.42.38%52尖庄475ml2.82.80红星二锅头100ml2.72.5+0.28%抽样产品中,成都白酒市场7月份有6个品牌有价格波动,分别是52
10、五粮液、52剑南春、53郎酒、35中国劲酒、金六福(一星)、红星二锅头,占受调查品牌的33%强。其中,只有52五粮液的价格下调,其他5种价格都是上调。这6个品牌的价格涨幅分别为-1.35%、+5.33%、+3.92%、+12.50%、+2.38%、+8.00%(基价为上月价格)。调查数据显示,成都市场7月份基本上没有受传统淡季的影响,价格不仅没有降,反而有上飚的趋势。但是,还是有很多的品牌在成都市场对价格的涨跌持谨慎态度,没有盲目跟进。广州白酒价格行情(单位:元, 时间:2004年7月6日)品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52五粮液500ml389385+41.04%38茅台500ml21
11、2212052剑南春500ml168168052水井坊500ml498498054酒鬼540ml168168052泸特500ml6868053郎酒500ml5858052小糊涂仙500ml8585055古井贡500ml464512.22%45西凤酒500ml36393-7.69%53汾酒500ml2322+14.55%35中国劲酒500ml22220金六福(一星)500ml1818052尖庄475ml330红星二锅头100ml33.50.5-14.29%抽样产品中,广州白酒市场价格有涨跌的品牌共5个,仅占受调查品种的33%。它们分别是52五粮液、55古井贡、45西凤酒、53汾酒及红星二锅头,涨
12、幅分别为:+1.04%、+2.22%、-7.69%、+4.55%、-14.29(基价为上月价格)。从调查数据可以看出:广州白酒市场在7月份的价格波动不大,虽然有部分品牌在价格上有动作,但是幅度都不大。这种现象只能看着是一些白酒品牌在广州的试探动作。这表现出了白酒企业在竞争激烈的广州白酒市场一贯的谨慎作风。武汉白酒价格行情(单位:元, 时间:2004年7月6日)品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52五粮液500ml378378038茅台500ml226226052剑南春500ml142142052水井坊500ml470470054酒鬼540ml188176+126.82%52泸特500ml58.358.3053郎酒500ml5252052小糊涂仙500ml83.982+1.92.32%55古井贡500ml3939045西凤酒500ml3333053汾酒500ml3230+26.67%35中国劲酒500ml28280金六福(一星)500ml2020052尖庄475ml3.03.00红星二锅头100ml2.63.10.5-16.13%抽样产品中,武汉白酒市场有4个品牌的价格