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浅析传统媒体的微博之路摘要:在中国,微博的媒体性表现得很充分,而社交性相对较弱, 这一趋势在很长时间内保持;微博的媒体性对传统媒体既是崭新的 机会,也正是传统媒体内容互联网化之路。关键词:微博营销舆论内容 自媒体传统媒体微博是微博客(micro blog )的简称,它是基于有线和无线互联 网终端发布精短信息供其他网友共享的即时信息网络,由于用户每 次用于更新的信息通常限定于140字,故名“微”。微博,埃文.威 廉姆(evan williams )于2006年所开办的twitter 是世界上最早 的微博。微博的内容可以由只言片语组成,创作门槛低吸引了大量的草根 用户,原创性也成为其特点。手机终端即时发送微博的特征也是微 博具有了实时性、现场感以及快捷性等特点,截至2011年底新浪微博用户数超过2.5亿,腾讯微博用户数超过3亿。,微博的受关 注度一时超过所有媒体。一、微博与媒体的火然关联性据易观国际的研究:微博用户活跃度主要体现于以下四个方面,(1)用户原创内容数量,(2)对站内信息的转发、评论量,(3) 微博平台产品间内容共享量,(4)用户站外社会化分享量。我们可 以看到,在微博这一传播平台上,内容的传播力不由用户拥有的现 实身份和社会地位所决定,而是跟他表达的话语本身的质量有关。 在喻国明教授看来微博创造了一种可能:它对于人的身份要求是各