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1、2013年江汉大学广告学概论试卷、填空1、广告活动是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作方式及其所产 生的效果。2、消费者获取信息渠道：广告和宣传、推销员和亲友的介绍、自己的观察和体验。3、华商广告公司的创办人林振彬，把美国广告经营方式引进上海，曾被誉为“中国广之 父”。4、Ps：产品(product)、价格(price)、销售地点(place)、销售促进(promotion)。5、广告微观环境：广告资源环境、广告市场环境、广告竞争环境等。6、影响消费者行为的社会因素：参照群体、家庭、社会角色与地位。二、名词解释1、关系营销关系营销又称为顾问式营销，是指企业在盈利的基础上，建
2、立、维持和促进与 顾客和其他伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关 系。2、广告下游公司是指支持、辅助、配合广告主和广告公司开展广告活动的机构，包括摄影 室，图片社，数字处理公司，录音师，制作室，咨询、调查等专业服务公司等。3、媒体组合媒体组合是对媒体计划的具体化，是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根 据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合， 在同一时期内，发布内容基本一致的广告。4、广告调查广告调查是围绕广告活动而组织展开的调查研究活动。三、简答1、什么是“第五媒体”？并简述它的特点新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒
3、体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手 机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。相对于报刊、广播、电视、互联网四大传统意 义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体。特点：受众广泛性、内容草根性、途径多样性、传递即时性、对象精准性、信息可信性。2、广告预算的意义 提供控制广告活动的手段 保证有计划地使用经费 争取广告活动更有效率 增强广告业务人员的责任感 为评价广告效果提供经济指标3、广告学的构成体系 理论广告学 历史广告学 实务广告学 管理广告学4、新媒体的含义及特点含义：新媒体是相对于传统媒体而新出现的媒体。特点：融合了传统广告媒体的优点 更有利于获取理想的广告效果 与现今朝阳产业有着天
4、然联系 特别有利于中小企业开发 用户个人信息易获5、品牌资产含义及特点含义：一组品牌的资产和负债，它们与品牌的名称、标志有关，可以增加或减少产品或服务 的价值，也会影响企业的消费者及用户。特点：品牌资产是无形的 品牌资产是由品牌名称带来的，品牌名称是一个公司拥有的最重要的资产 品牌对公司的价值是通过品牌对消费者的影响产生的。四、论述题1、谈谈广告口号的类型及写作要求，请举例说明。 突出商品特性型 展现企业形象型 促进销售型（后面的例子书上都有）2、广告时机策略的含义及类别，举例说明。含义：广告时机策略是在时间上与广告商品、市场行情以及人们的注意程度等有关的一系列 机会。类别：商品时机重大活动时机黄金时机节令时机（后面的例子书上也有）
