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1、 浅析融媒体时代短视频新闻的传播策略 段海鹰在国家加快推进媒体深度融合发展策略这一背景下，传统媒体纷纷把目光投向短视频行业，短视频的碎片化、社交性等传播优势为我国传统媒体提供了新的发展契机，这也在某种程度上为我国媒体行业的发展带来了蝴蝶效应。短视频作为一种短时间传播信息的新方式，在新闻传播行业受到了高度的重视，全新的传播模式和观感体验也增强了和人们之间的黏性。一、短视频新闻发展现状目前，媒体行业尚未明确界定短视频的播放时长，现在网络上流传的短视频大多是在4至5分钟，一般是选用PC端、移动端为传播平台，传播内容涉猎广泛、覆盖面广。随着国家对网络文化监管力度的不断加大，监管体系得到进一步完善，在互
2、联网行业日新月异的背景下，这为新闻传播向着网络化、多元化的方向延伸发展提供了“温床”。在这种新闻传播环境下，内容为王仍然是传统媒体“拥抱”互联网寻找新发展的主要策略，短视频传播完全符合这一要求，并已在抖音短视频、快手短视频等平台取得成功，受到了社会大众的广泛关注。二、新闻短视频传播特点1.专业与互联网并重如今，互联网技术走进千家万户，这也降低了进行短视频新闻制作的门槛，只需借助移动端和互联网就能够完成短视频新闻的制作和传播，为新闻传播带来了新的传播方式和渠道。同时，媒体记者和编辑的重重把关审核使得短视频新闻的专业性特点更加突出。当下，我国短视频新闻传播的内容主体明显具有多元化的倾向，大多数是以
3、各行各业的重大事件为主、以社会大众提供的相关内容为辅，简单来说就是记者集中收集网络上流传的相关视频资料，由既有团队对整个新闻事件进行重新编辑，再通过网络平台上的渠道进行传播。通过这种方式，新闻事件的客观性得到了进一步的保证。2.新闻的即时、个性化报道短视频新闻是一种对热点新闻的及时性、碎片化的报道形式，在发展过程中形成了独特的传播形式与语态。即时性是进行短视频新闻传播的最大优势，第一时间报道、资料庞大能够最大程度满足互联网时代读者对新闻事件的接收需求。从短视频传播的新闻语态来看，个性化在其传播过程中影响巨大，能够以受众接受度更高的报道语态进行新闻传播。3.受众结构年轻化在短视频的传播中，当下的
4、新时代年轻人已经成为其中的主力军和中流砥柱。与短视频受众群体的年龄结构相比，传统媒体的读者群体中老龄化人群占比很大。其原因在于，年轻人是随着网络技术发展而成长起来的一代人，身上带有互联网时代的烙印，更加追求新闻传播的碎片化和网络化。三、新闻短视频传播发展遇到的问题从目前来看，借助短视频传播新闻信息已经成为媒体行业实时报道的主流方式。当然，短视频传播出现时间较短，传播体系并不健全，在传播内容、传播平台和具体应用等方面仍有着许多难以忽视的痛点。1.内容过于同质化网络上流传的新闻短视频大多是直接从传统媒体中截取的视频片段，并未实现对原有素材的二次加工，因此这类视频并不能称之为短视频新闻。造成这种现象
5、的原因主要在于，传统媒体记者没有意识到短视频新闻的独家性，完全忽略了新闻受众对短视频新闻的真正需求。因此，短视频新闻必须坚持“内容为王”，以满足短视频受众的需求为判断其是否成功的标准，从而制作、传播出与众不同而又极具特色的优质新闻内容。2.短视频播放时间较短借助短视频传播新闻信息的目的是想在社会大众间起到“微言大义”的新闻效果。短视频的播放时间一般都比较短，所以，内容的选择对短视频来说十分重要。而且，短视频中内容的无序播放会放大“碎片化”的作用，使其从形式蔓延到播放内容，让整个视频看起来杂乱无章。比如，许多媒体客户端所上架的各类短视频新闻大多数是以时间为播放脉络，社会大众不能以主题形式接收跟新
6、闻事件相关的所有信息，事件内容的分裂式传播中断了读者逻辑层面对事件的接收和理解，分散了读者对事件本身的关注。目前，有的媒体虽然已经运用短视频进行了一些专题报道，但其在内容的深度和广度上依然有待加强，可以通过观看数据分析社会大众实际需求，从而制作出更受欢迎的短视频新闻。3.传播模式仍需进一步完善从目前来看，短视频新闻的传播渠道和分发模式仍需进一步改进完善，一方面，由于大多数媒体对官方账号的维护力度不强，无法与受众形成黏性。另一方面，由于媒体没有实现对平台网站的精准定位，使得其发布的内容与平台网站用户的实际需求不一致，导致用户的互动性差。造成这种现象主要是由于新闻短视频的制作动因单一，相关机制并不
7、成熟。因此，新闻媒体要主动适应互联网时代的传播思维，积极实现由制作者向运营者的转变，加大对平台网站的特性研究，及时调整短视频新闻的内容设定。4.个人隐私易被泄露短视频新闻选用的素材大多来自原创作者的“随手拍”以及固有的监控录像，所以，在新闻播出时画面中的每一个内容都会被呈现其中。对此，短视频新闻的制作会对涉及社会大众隐私的部分用马赛克涂鸦等方式加以遮挡，但由于视频自身具有的动态特点，还是不能完全保证隐私安全。同时，国家对短视频新闻的监督管理主要关注于网络平台的合规性以及传播内容的合法性，对其中涉及大众隐私的部分目前尚缺乏相关法律法规的制约，而网络平台用户对新鲜事物的猎奇心理也加剧了隐私暴露的风
8、险。国家以及各个媒体要深刻认识短视频新闻所带来的隐私泄露风险，国家要进一步完善短视频传播中隐私安全的法律法规，媒体要通过多种手段提高团队社会道德意识，主动增强对网络平台的认识以及对公民个人隐私的保护。四、融媒体时代短视频新闻的传播策略1.由“现场感”向“沉浸感”转变在融媒体传播背景下，过去由图片、视频和文字等呈现出的新闻现场感已不能满足当下社会大众的需要。随着媒体传播形式的多样化，社会大众对新闻感知方式的延伸广度更大，“亲临”新闻现场的诉求也更加强烈。短视频新闻的诞生为社会大众带来了全新的“现场”体验，不论是叙事角度还是对传播模式，社会大众通过观看视频能够感受到更加深入的“沉浸感”。在短视频新
9、闻中传统媒体还运用了AR、无人机等新兴技术，进一步丰富了短视频制作、传播的呈现方式，让受众更能感受到新闻的现场感。特别是随着AI等技术的升级发展，受众对新闻的“沉浸感”体验会更加深入。2.实现短视频新闻的精细化、社交化发展现在的短视频新闻明显呈现出精细化发展的趋势，根据网络平台、新闻场景、传播素材、传播目的，制作不同时长的新闻视频。同时，新闻短视频对制作者的要求越来越高，制作者在整个传播短视频生产制作过程中的作用也越来越重要。短视频制作者拍摄的第一手资料数量庞大，可用信息多且传播价值高，能够提供新闻发生前后的经过，即时性强，保证了短视频新闻传播的时效性以及客观性。对此，传统媒体要深刻认识短视频
10、社交化特点，在视频制作者身上发现传播价值，通过共享、留言、转发等方式建立起良好的社交圈，从而搭建起成熟的短视频新闻传播体系和渠道。3.助力改善媒体和受众之间的关系新时代的到来催化了媒介技术的升级换代，这对传统媒体固有的传播方式带来了不小的冲击。同时，网络技术带来的便利性也为很多虚假新闻的传播提供了条件，这些都弱化了传统媒体在社会大众心中的公信力。短视频新闻的出现以及高速发展为这一问题提供了解决方法，短视频的“随手拍”取材方式能够及时提供新闻传播的第一手资料，其客观性更能帮助受众了解事件的真相，增强传统媒体对新闻事件的话语权。短视频新闻现在越来越注重现实与人文情怀并重，直接缩短了传统媒体和读者之间的互动距离。从中能够看出，短视频新闻将在未来一段时间内对传统媒体与读者受众的关系产生持续性的影响，甚至有可能重新建立两者间的信任度。当然，对短视频的应用也要注意其传播过程中潜在的负面影响，在进行短视频新闻传播时，很多传播内容上的细节会被过度放大解读，甚至产生不良的舆论影响。因此，在运用短视频传播新闻时还要注重其与长视频的优势互补，通过深度报道进一步完善传播体系，确保新闻传播的价值。 -全文完-
