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1、1简述电视不能取代广播的原因答：一、广播的听众有增无减。二、在所谓的“社会信息”，广播在传播信息的方便性及快捷性方面的优势是无人可以匹敌的。三、广播利用短波，几乎可以直接做到无远弗及。四、调频广播的发展，立体声广播的推广所带来的美妙绝伦的声音享受，有时电视也只是望其项背。2、网络化广播具有较为鲜明的六大特征答：一、网名的第一性二、在线节目直播 三、互动交流评论 四、网络主持意识五、实现网上点播 六、融合传统广播3、简述调幅广播的优缺点答：调幅广播就是采用调变无线电波的振幅方式来传送载有声音信号的无限电波。优点：覆盖面较大，比较经济。缺点：有杂音、有干扰、会失真。4、简述调频广播的优缺点答：调频
2、广播是采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。特点：一、声音特别清晰。二、极少干扰。三、调频广播的传真度很高。缺点：覆盖范围不如调幅广播那样广阔，不如调幅广播经济。5、简述调幅广播和调频广播的区别答：区别：调幅广播室采用调变无线电波的振幅方式来传送载有声音的信号的无线电波，它改变的只是无限电波的振幅，而无线电波的频率不变。 调频广播室采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号，它改变的只是无线电波的频率，而无线电波的振幅不变。6、广播媒介及广播广告有哪些主要特点答：一是诉诸听觉。广播广告是依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉广告，因而 广播广告第一个最显著的特点是诉诸听觉，供人听而不是供
3、人阅读、供人观赏。二是传播迅速。广播基本上不受时间上与空间上的距离限制，传受同步。三是众广泛。广播不仅在于覆盖范围广，还在于广播用话语进行传播，凡有听觉的人都可以成为听众。四是亲和感人。广播可以运用富有表现力的声情并茂的语言，深深拨动听众的心弦。五是收听自由。不管在干什么事情，在哪里，只要听觉所及的范围都可以接收广播的信息。六是费用低廉。在四大广告媒介中，广播广告最经济。局限：一是声音稍纵即逝，保存性差。二是线性传播，选择被动。三是有时会产生误解和歧义。7、简述广播广告语言的“三化”答：一是口语化。广播广告是“说”给人听的，既然是“说”就要口语化，做到说起来顺口， 听起来顺耳。广播广告语言的口
4、语化要求广告多用短句、简单句、少用长句、倒装句。口语 化的语言也是生活化的语言。二是通俗化。我国人口中文盲、半文盲过两亿，广播宣传的通俗化就显得更加重要。三是形象化。广播的声音一忽而过，想要抓住听众，并给他们留下深刻印象，就不能说的太抽象、太理念，而应该尽量说的具体形象一些。8简述广播广告音响的特殊功效答：一是塑造环境氛围；二是作为广告的主题部分；三是有着强烈的提示作用。9、广播广告节目音乐的含义答：要研究广告音乐就要先了解音乐的性质。A音乐是一种用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。B作为音乐的物质材料一声音，是非语义性的（不同于语言的明确语
5、义），同事又是非造型性的（不同于美术的具体造型），因此，音乐反映生活的方式是间接的、非确定性的。C音乐用情感的内涵、表现的功能以及一些民族性、国际性的因素，反映生活，打动人们。而广告节目音乐就是以因为的内容、结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好的表述广告内容、深化创意思想， 营造环境氛围，抒发人的情感，追求最佳广告效果。D广播广告节目音乐不能仅仅追求音乐本身的旋律美和节奏美，因而它必须根据广告节目的创意设计要求，去寻找与语言、音响的最佳结合形态。10、常见的联想关系有哪几种答：常见的联想关系有接近联想、相似联系、对比联想和关系联想。11简释广告创意单一性原则的重要性答：所谓的单一性是说，一
6、则广告只说一个商品，且只说一个商品某一方面的特点、个性， 还必须用最简练的语言去说。单一并不等于简单，而是能体现个性的精华所在。 把消费者最关注的那一部分，加以浓缩、提炼，创造出单一、集中的信息，把它传送给消费者。12、头脑风暴法有哪些规则答：A首先，不批评他人的主意 B其次，欢迎“百花齐放”式的自由发言C再则，求量为先，以量生质，主意越多，得到好创意的可能性也越多D最后，寻求综合和改进，除贡献自己的主意外，亦可综合改进别人的主意，产生另一主意13、水平思考法与垂直思考法的区别答：A水平思考法是针对传统的垂直思考法来说的B垂直思考法依据的是人们惯常的思维 习惯，同一只能建立在相同的属性基础上，
7、 要求内涵到外延完全相同 C而水平思考法则是 冲破惯常的思维方式， 把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考， 通过发现其某一相同属 性籍以传达意念14、广告创意如何达到最佳传播效果答：广告创意是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。A进行广告创意思维的第一步必须明白广告是对谁说。广告是做给买的人看，说给买的人听的。这“买的人”包括现实的消费者和潜在的消费者，不必拘泥于买了自己用还是给别人用，但广告必须是对着“买的人”说。B在明确了对谁说之后，就要解决是说什么的问题。正如奥格威所说的那样“说什么比如何说更重要，诉求内容比诉求技巧更重要”。就是要研究商品，把握商品的个性，寻求消
8、费者的关注点，用特别的理由去说服特定的消费群体C最后，就该研究怎么说了。创意，创意，创造性的主意，必须创造性的说。首先，广告创意要有原 创性。要求人们超越常规，不断创新。其次，广告创意要有关联性。创意设计人员要运用联 想把创意对象同各种事物联系起来思考，寻找它们之间的相似性或相关点，由此及彼，引发灵感，产生新的创意。最后，广告创意的单一性也很重要。但单一并不等于简单，而是能体 现个性的精华所在，把消费者最关注的那一部分加以浓缩、提炼、创造出单一、集中的信息，把它传送给消费者。15、常见的广播广告主要类型答：直陈式广播广告、对话式广播广告、小品式广播广告、歌曲式广播广告、综合式广播广告16、广播
9、广告听的创意有哪些答：一、必须让人一听就明白。 写在纸上明明白白的东西说在嘴里却未必听的明白，甚至会 产生误解或歧义。广播广告的创意设计必须以“一听就让人明白”为起点，做到字字听清、 句句听懂。 二、力争让人一听就爱听。想在激烈的竞争中赢得一席之地就须扬长避短， 在让人一听就明白的基础上努力做到让人一听就爱听，不仅点子要新，中心语言要富有特色，还要设计一个好的开头。三、实现听觉广告的可视化传达。广播广告设计时，就要考虑让它“可视化”就是要运用形象思维，让人听了如临其境，如见其状，如享其果。17、简述分立对位律原则在广播广告中的运用答: 一、在广告中运用两类或三类要素的对列能产生新的意义，有助于
10、表现比较丰富、深刻的内容，增强广告的可听性。二、如语言和音乐（音响）的对列，指的是两者既分立又对位的关系。不仅有相对独立的发展空间，还在各自独立发展的同时互相对准位置，互相配合，有机的结合在一起， 形成一种有特殊表现力的对列形式。三、因而设计广播广告时，要充分运用分立对位律的原则：在构思语言的同时，还应该注意音乐旋律、节奏以及音响等因素的对列配合。而演播人员在准备演播之前，最好让他听一听音乐和音响，使演播的速度、 节奏、情绪同音乐、音响协调和谐。18、广播广告声音总谱的创意应该遵循哪些原则答：广播广告声音总谱的创意，应遵循三条原则。一是主次旋律。 广播广告的三要素，在一定的时空总有一个要素是主
11、要的，其余则居于从属的地位，甚至完全退出。进行声音总谱设计时，必须明确在某一时空，什么事主要要素，把它突出起来，让其他要素给予有效的 配合。比如在语言和音乐混播时，断不能让语言和音乐的音量接近，影响处于主导地位的广告语的清晰度。二是互易律原则。一则广播广告中占主导地位的要素往往不是自始至终的，而只是“在一定的时空”广告中要素主次地位的互易，就是为了更好的扬各要素之长， 避各要素之短，让它们都能在广告中充分发挥作用。三是分立对位律原则。广告中运用两类或三类要素的对列哪呢过产生新的意义，有助于表现比较丰富、 深刻的内容，增强广告的可听性。如语言和音乐（音响）的对列，指的是两者既分立又对位的关系，不
12、仅有相对独 立的发展空间，还在各自独立发展的同时，互相对准位置，互相配合，有机的结合在一起， 形成一种有特殊表现力的对列形式，因而设计广播广告， 在构思语言的同时， 应注意音乐旋律、节奏以及音响等因素的对列配合。19、决定广播电视多余信息必要性的特点答：一、首先，受众在收听、收看广播电视信息时，噪音干扰远远大于阅读报纸、杂志时的 噪音干扰，这些噪音造成信息流失。二、其次，由于广播电视信息一闪而过，不留痕迹，故无法把流失的信息找回来。三、最后，以时间状态（非空间形态）、转瞬即逝的信息，使人留下较深的印象、形成记忆，只说一次是很难做到的。20、广播广告难以尽如人意的原因答：一、习惯势力所谓“播音腔
13、”问题。居高临下，板着脸说话的方式很难使人产生亲近感。 二、没有充分认识演播的创意设计的重要性。 不少广播广告根本没有演播方面的创意一设计， 播音员用近似播新闻的方式播广告或全凭演播员的感觉来播广告。21、广告歌的含义、特点答：广告歌 是点子传播媒体特有的一种广告形态，它在向人民传送商品信息的同时，还使得人民得到音乐欣赏方面的享受。特点：一是广告属性。广告歌的使命是推销商品或者服务，广告歌必须负载明确的商品信息。二是通俗属性。广告歌的曲调、歌词都应该通俗、顺口、易听懂记住。三是短小属性。广告歌都应该比较短小，以利传播。四是个性鲜明、印象强烈。22、广告歌的制作要点、形态答：一、作曲者应具备一定
14、的广告知识。二、歌词应体现创意精髓或进行主信息强调。三、以通俗歌曲类型为好，因为通俗歌曲现代感强，易于学唱，易于流行。形态：一种形态是广告歌独立完成商品信息传达任务，即该广告就是一首歌曲。 另一种形态是广告歌为广告中的一个组成部分，往往只是一两个乐句。23、从数据库选取音乐时，应该注意哪些问题答：从数据库中选用音乐，要注意的问题有一下几点。首先，要选用目标同种喜闻乐听的。其次所选用音乐的主题、风格、情绪要同广告内涵、情绪基本一致。最后，音乐作品也有版权，广告音乐（非原创）应购买使用权。24、广播广告专门创作音乐，必须注意的问题有哪些答：专门为广播广告创作音乐的时候，必须遵循广告音乐创作的特殊性
15、。一是广告音乐的依附性。广告音乐的创作，是一则广告的一个组成部分，它必须受该广告创意意图的制约，服 务改广告创意设计的总体要求。二是广告音乐与广告诉求内容的融合性。25、广播广告合成有哪些质量要求答：一是语言、音乐。音响三要素的衔接自然，配合和谐。二是诉求清晰，音量适中，层次分明，流畅完整。三是音乐不失真，不混入杂音。四是做到“四个一致”：音量大小一致、音色一致、速度一致、情绪一致。26、如何使用好广播广告中的音乐答：一、无论是资料音乐还是创作音乐，在广播广告使用时都要做到安排合理、控制得当。二、音乐何时进入，何时突出，何时淡化，何时混播，何时隐去，音量的强弱高低的控制， 是对位混播还是对比衬托，是两个要素的合成还是三个要素的合成，这些都要做到和语言部分、音响部分有机融合，贴切衔接，相辅相成，如影随形，使广播广告实现尽可能完美传达 的目标。27、制作小组构成答：广告制作小组一般有监制、创意人员、演播人员及录音师组成。监制（即制作小组首长，协调小组工作，把握各个环节的质量，对整个广告节目的水平负责。） 创意人
