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1、南开大学21秋国际市场营销学平时作业二参考答案1. 明星类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率与低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：B2. 在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种( )。A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略参考答案：A3. 简要回答从当代国际经济环境看我国走跨国经营道路的必然性。参考答案：(1)跨国经营已成为当代国际竞争与合作的重要方式;(2)当代
2、科技革命深入发展的客观要求;(3)地区集团化与贸易保护主义挑战;(4)服务产业的国际化发展。4. 一个国家和地区的经济规模，一般要看国民生产总值、国内生产总值、人均国民收入和个人消费模式等有关购买力的变量。( )A.错误B.正确参考答案：A5. 在交易中，被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其所购得的技术。这种许可协议是( )A.交叉许可协议B.可转让许可协议C.普通许可协议D.独占许可协议参考答案：B6. 市场营销组合的4Ps是指( )。A.产品、价格、分销、公共关系B.产品、价格、广告、分销C.广告、人员推销、营业推广、公共关系D.产品、价格、分销、促销参考答案：D7. 在维持产品原有的
3、质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于( )策略。A、扩大产品组合策略B、缩短产品组合策略C、产品仿制策略D、产品线延伸策略参考答案：A8. 文化冲击通常会经历以下( )阶段。A.蜜月B.烦躁和敌视C.逐渐适应D.双重文化参考答案：ABCD9. 按配送区域划分，配送中心可分为( )。A城市配送中心B流通加工配送中心C家电商品配送中心D第按配送区域划分，配送中心可分为( )。A城市配送中心B流通加工配送中心C家电商品配送中心D第三方配送中心正确答案：A10. 在心理学上被称为“二次欲求”的是( )。A.受尊重的需求B.社会需求C.安全需求D.自我实现的需求E.生理需求参考答
4、案：B11. 人口统计细分变量不包括( )。A.年龄与生命周期阶段B.性别C.收入D.国界参考答案：D12. 企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是( )。A.多重选择B.专门产品选择C.专门市场选择D.单一选择E.全面选择参考答案：B13. 信息输出后，可将其与实际情况相比较的结果再输送回来，据以调整未来的行动。这句话反映信息的特性是( )A.反馈功能B.继承性C.扩延性D.时效性参考答案：A14. 企业错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是最佳优选原则。( )A.错误B.正确参考答案：B15. 按广告目标分类，国际广告分为( )。A.开拓性广告B.劝导性广告C.提醒性广告D.针
5、对性广告E.定位性广告参考答案：ABC16. 企业进行国际市场营销活动过程中，常用的国际广告策略包括( )。A.顺应民俗策略B.迎合消费心理策略C.突出产品特色策略D.针对竞争策略E.准确定位策略参考答案：ABCDE17. 世界经济全球化和地区经济一体化在全球经济规划方面存在难以协调的障碍。( )A、错误B、正确参考答案：B18. 集装箱运输的关系方及交接方式有哪些?集装箱运输的关系方及交接方式有哪些?集装箱运输的关系方主要有： (1) 无船承运人(nor-vessel operating common carrier，NVOCC)：即集装箱运输经营人，他们专门经营集装箱货运的揽货、装箱、折箱
6、、内陆运输及经营中转站或内陆站的业务，但是他们不掌握运输工具。 (2) 实际承运人(actual carrier)：掌握运输工具，并参与集装箱运输的承运人。可以是船公司，火车、汽车、飞机的所有人或控制这些运输工具的营运者。 (3) 集装箱出租公司(container leasing company)：这是随着集装箱运输发展而兴起的一种专门经营集装箱出租业务的新行业。日前，集装箱的来源除了实际承运人的箱子，无船承运人有一部分箱子以及货主自备箱外，就是集装箱出租公司的箱子。 (4) 集装箱装卸作业区(container terminal)：办理集装箱重箱或空箱装卸、存储、保管、交接的场所。 (5)
7、 集装箱货运站(container freigtlt station，CFS)：是处理拼箱货的场所。它办理拼箱货的交接，配箱积载后，将箱子送往CY，还接受CY交来的进口货箱，并对其进行拆箱、理货、保管，最后拨交给收货人。 (6) 堆场(container yard，CY)：指办理集装箱重箱或空箱装卸、转运、保管、交接的场所。 集装箱运输的交接方式有： (1) 按货物交接地点分，有九种：门到门(door to door)：由发货人货仓或工厂仓库至收货人的货仓或工厂仓库。门到场(door to CY)：由发货人货仓或工厂仓库至目的地或卸箱港的堆场。门到站(door to CFS)：由发货人货仓或工
8、厂仓库到目的地或卸箱港的集装箱货运站。场到门(CY to door)：由起运地或装箱港的堆场至收货人的货仓或工厂仓库。场到场(CY to CY)：由起运地或装箱港的堆场至目的地或卸箱港的堆场。场到站(CY to CFS)：由起运地或装箱港的堆场至目的地或卸箱港的集装箱货运站。站到门(CFS to door)：由起运地或装箱港的集装箱货运站至收货人的货仓或工厂仓库。站到场(CFS toCY)：由起运地或装箱港的集装箱货运站至目的港或卸箱港的堆场。站到站(CFS to CFS)：由起运地或装箱港的集装箱货运站至目的港或卸箱港的集装箱货运站。 (2) 按货运数量的交接方式分，有两种：整箱货(full
9、 Colltainer load，FCL)：货运达到一个或一个以上集装箱内容积的75%及以上或集装箱负荷重量的95%及以上，即可作为整箱货。拼箱货(less than container load，LCL)：不足整箱货的容积或重量的货载，即需要两批或两批以上货物同装一箱的货载称为拼箱货。 (3) 集装箱按照装箱和拆箱时是否整箱货可有如下交接方式：FCL/FCL或CY/CY(整装整拆)。LCL/LCL或CFS/CFS(拼装拼拆)。FCL/LCL或CY/CFS(整装拼拆)。LCL/FCL或CFS/CY(拼装整拆)。 19. 国际营销学是从( )入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时
10、间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。A.市场调查B.产品需求状况C.竞争对手分析D.价格竞争参考答案：A20. 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么( )。A.甲和乙产品是互补品B.甲和乙产品是替代品C.甲为低档商品，乙为高档商品D.甲为高档商品，乙为低档商品参考答案：A21. 企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是( )。A.多重选择B.专门产品选择C.专门市场选择D.单一选择E.全面选择参考答案：C22. 在企业营销管理的整个过程中，企业围绕( )为中心开展营销活动。A.产品B.价格C.目标顾客D.促销参考答案：C23. 在国际市场销售欧过程
11、中，加强对中间商的控制，对企业来说是非常重要的，一般来说，企业应该从( )对国际销售渠道进行控制。A.渠道成本B.渠道数量C.渠道覆盖率D.渠道长短E.渠道持续性参考答案：ACE24. 社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括( )等因素。A.物质文化环境B.审美观C.语言文字D.风俗习惯E.教育与价值观参考答案：DE25. 简述国际技术转让中，若采用提成价格定价方法，双方都必须考虑的四个因素。参考答案：在提成价格的计价方法中，双方都必须考虑四个因素：提成基础。可按产品产量、净销售额或利润额三种基础来确定，实践中应用较多的是以净销售额为基础。提成率。提成率的大小
12、与产品的销售量直接相关。销售量大的，提成率低;销售量小的，提成率高。提成期限。提成期限取决于技术的性质。影响提成的因素。26. (2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。(2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。正确答案：企业高层管理企业高层管理27. 对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用( )的促销方式。A.广告B.人员推销C.价格折扣D.柜台推销参考答案：A28. 下列不属于目标市场的宏观环境信息的是( )。A.外资、外贸政策B.人口状况C.自然环境D.产品信息参考答案：D29. 企业进入国际市场的方式，可以分为三
13、种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括( )。A.出口进入模式B.进口进入模式C.投资进入模式D.合同进入模式参考答案：B30. 企业选择目标营销策略应考虑如下因素( )。A.企业的资源能力B.产品同质性C.产品寿命周期D.市场的同质性E.竞争对手的营销策略参考答案：ABCE31. 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 产品生命周期主要包括四个阶段，即( )。A.产品构思期B.导入期C.成长期D.成熟期E.衰退期参考答案：BCDE33. 需求富有弹性的商品可以薄利多销。( )需求富有
14、弹性的商品可以薄利多销。()正确34. 技术性强、价格昂贵的产品适宜采用最短的分销渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 最简单的购买行为是( )。A.例行反应行为B.化解不协调购买行为C.寻求多样化购买行为D.复杂购买行为参考答案：A36. 企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做( )。A.产品渗透B.产品开发C.市场开发D.市场撇取参考答案：B37. 东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的( )决定的。A.收入水平B.价值观念C.审美观念D.风俗习惯参考答案：B38. 市场细分的概念依据是( )。A.顾客需求的异质理论B
