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1、马一丁广告同事： 你们好！ 今天我们和营销中心宗总、李总、专家委员会沟通，针对中天项目的推广提报，达成结论如下：1. 案名正式定名为：万科朗润园，与假日风景不体现直接关系； 2. 其VI系统，根据上海万科朗润园的VI表现延展； 3. 我们的提案在推导过程及方向上没有问题，但是在核心理念的阐释上，还需要再提炼；“城市向上，生活向上”的方向没有问题，但是不够精彩和凝练，建议理解KEEP的延展价值，用来描述区域、客户、产品，并且挖掘精装的价值； 4. 对于“升级”的说法，在线上不予体现，可以内化到项目核心价值的表现和物料设计中； 5. 在项目亮相初期，需要用精神属性表现新项目，需要体现项目的定位、升
2、级带来的生活和变化，以及意义阐释； 6. 在表现上，还要更加充分的释放创意，但从表现的阐释比较单薄，需要强化品质感； 7. 色调上，棕色不可取，整体的色调应该更加清澈和明快； 8. 物料的延展不必过于充分，名片/信封/纸杯/提袋/员工卡/T恤都不用再向下延展了，目前没有必要作这些稿子，现在比较紧急的工作是：销售资料/户型单页/道旗/围挡/导视/户型牌/展板/LOGO墙，这些物料请向下延展； 9. 线上推广方面，户外太没设计成份，大字报的形式不可取；硬广部分比较一般，没有冲击力；关于广告的诉求点，请仔细研读中天项目的价格梳理文件，目前的支撑点不够直接。 请依据我们的意见进行修改，4月15日现场样板间及示范区即将开放，现场包装的部分就应该完成制作了，因此时间比较紧，请先着手设计VI系统，并以此作延展。 高洁 2008年3月31日
