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1、平面设计与企业形象、品牌的塑造孙权中文摘要：平面设计为企业塑造了品牌形象和企业文化，而企业作为设计的载体展现了它独特的魅力。设计承载了对人类精神和心灵慰籍的重任，是一种理性和感性的结合体，而企业形象设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的。创意是平面设计的灵魂，也是企业发展的灵魂；创意是平面设计中永不干涸的生命源泉，是平面设计的思想内涵与灵魂；创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。关键词：企业形象；品牌；创意Abstract：Graphicdesignforenterprisecreatedbrandimageandenterprisecul
2、ture,andenterpriseasdesigncarriershowsitsuniquecharm.Designcarryingthehumanspiritandheartoftheburdenofconsolation,isakindofreasonandperceptualunit,andcorporateimagedesignsystembasedonbusinesslocationorbusinessenterpriseprincipleofmanagementasthecore.Creativityisthesoulofgraphicdesign,alsoisthesoulof
3、anenterprise;Creativityisingraphicdesignneverdrylifefountainhead,istheplanedesignoftheideologicalconnotationandthesoul;Creativityasadoorofscientificandartisticunificationknowledgesystem,shouldsetupscienceasthebeginningoftheend,artasthethoughtidea.Keywords：Enterpriseimage经济基础决定上层建筑。万物总是从低级到高级的演变，人们最初
4、只是解决温饱，到现在，人们的生活不仅仅是在解决温饱上的层面而是追求物资及精神上的完美。“美”便成了人们时时刻刻的追求，现在的人追求的完美不光是内在美及外在美，对生活用品和身边所能触到的东西都有了新的概念和要求。如：服装，最初是用来遮羞工具，但是随着人们生活水品的提高及人们的追求理念，于是出现了“时尚”。时尚朝流却成了时装的代名词，当人们的追求越来越要求完美时，为了达到目的，他们绞尽脑汁，不断改变，不断创新，于是便出现了“设计”一词，那什么是设计呢？它到底能做什么呢？是否能满足到人们的需求呢？设计是什么？设计到底能做什么？这成为无数人难以理解的问题。提到“设计”这个词，人们通常会联想到美、酷、奇
5、特、让人眼前一亮，这是人们对设计的普遍期待。它常常等同于美的外观。设计被视为塑造品牌形象的工具，是漂亮标识、包装、场所、或者其他一些可以被用来营销的概念。设计也常常让人联想起由艺术家组成的设计团队，设计被看成是艺术天才的大脑的神奇产物。设计也常常和奢华联系在一起，它通常意味着更高的价格。这一切都是设计，又不是设计。改变产品和品牌的外在形象的确是设计的力量立刻展现出来的地方。外形上的美立刻发现的，它和产品的质量一起成为成功的必要条件，但设计不仅仅这些。随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，设计更多的是表现的一种文化、一种精神。企业生产文化产品的企业大量涌现，
6、企业文化产品产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在当今社会，平面设计已为企业塑造了品牌形象和企业文化，而企业作为设计的载体展现了它独特的魅力。企业文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。在我国，面对经
7、济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚，纷纷要求改变现状，以求自身的发展空间。科学哲学家劳丹所说：“科学的事业是理性的事业”，而对于企业来说，企业的生产必须遵循客观规律一一效益来自对客观规律的认识和把握。企业也只有不断地探求真理，才能使其产品的品质得以保证。企业也只有本着科学的求真精神进行研究和生产，才能在时代进步的同时，保持其前进的张力和冷静的头脑。设计承载了对人类精神和心灵慰籍的重任。是一种理性和感性的结合体，年轻人购买商品是为了张扬个性和焕发蓬勃的青春活力，年壮者是为了填补青春已逝的失落和展示成熟与自我成就感；年老者则怀着一股怀旧感和饱经
8、沧桑的平静感。所有设计其实都是以人为本，围绕人的需要展开的，平面设计也不例外，刺激消费的美学观念曾经成为现代平面设计唯一的评判标准。就拿我们身边的事来说，现在自已创业的或其它私人企业为了公司得到更好的发展和利润的不断充实，他们首先要先树立好企业形象，打造一个好的企业形象设计系统及企业文化，体现出公司的独特性、个性化，从而在市场上占有一席之地。企业形象设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，包括企业内部管理，对外关系活动，广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化，系统化，统一性的综合和设计，力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的
9、企业形象。作为形象视觉系统VI，设计首先是要对企业发展定位，企业文化要有个清楚了解，这就是灵魂所在。做什么就要像什么，标志的气质是不是符合企业的定位和文化所在？标志的美感度不是设计的关键，关键在与受众能不能通过看到这个标志感受到企业所真要表现出来的内涵和独特的企业气质。一个优秀的企业形象设计对一个企业的作用应在于：1 、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；、以自己特有的视觉符号系统吸引公
10、众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。因此，没有企业形象对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气，就谈不上是一个品牌。这就是平面设计为什么在企业中起着重要作用的原因了，它服务于各行各业，服务于大众，服务于全社会。图形、色彩和文字作为设计的三大要素，他们之间的组合直接影响着企业形象设计和企业理念的传达效果。首先，色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是企业形象设
11、计中的重要环节，也是加强企业形象视觉传达功能和体现企业理念的有效手段，色彩对人的心理影响和情感反映。色彩是一种先声夺人的传达要素。就远程效果而言，色彩可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能，是最重要的视觉构成要素之一。美国广告家托马斯?比?斯坦尼提出在商品广告中运用色彩的七条理由：一是能使消费者注意广告；二是能够完全忠实地反映人景；三是能突出产品或广告内容的特殊部分；四是能表明销售魅力中的抽象质量；五是能使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象；六是能为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉；七是能在消费者记忆里留下深刻的印象。从托马斯?比?斯坦尼的这七条运用色彩的理由中我们可以看出，色彩表
12、现是不可忽视的重要设计要素。色相与明度这两个因素影响着人们对于物体大小的知觉。暖色和明度高的色彩具有扩散作用，使物体显得大些，而冷色和暗色则具有内聚作用，物体就显得小些。在企业的视觉形象中，可根据实际需要来决定颜色来达到目的。图形是现代设计作品的表现形式，是以形象作用于人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反应来实现信息传递的过程。是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心，其意在创造一种能够迅速传达信息的印象。平面设计服务于大众，要求具有特定的信息内容，除了传达给观众信息外，更重要的要传达给观众一种观念，一种意识。由于受二维空间的限制，平面设计就要求设计者必须有独特的“创意”才能够设计出好的作品。
13、“创意”一词来自英文idea，指思想、概念、计划、主意、计策、目的或想法。在平面艺术设计中思想意念上的出新，是创造性的创作活动。创意是平面设计的灵魂，也是企业发展的灵魂。创意是平面设计中永不干涸的生命源泉，是平面设计的思想内涵与灵魂。创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。如麦当劳采用“M为标识造型结构，设计中采用弧形、圆润的形式配以金黄色，像两扇打开的黄金双拱门，来象征欢乐与美味。以简洁独特的标识，明亮的色彩，拟人化表达了“麦当劳大叔”和蔼可亲的笑容，充分表达了清洁优雅的环境、高品质的产品、亲切友善的服务，来体现物有所值的麦当劳经营理念。实现了
14、设计计划与目的，让人感到设计者“创意”的独特性一一设计灵魂。再比如大红鹰的“V,它表现的是胜利的精神，胜利的信念，胜利的激情，而不仅仅是一个符号。著名的欧美广告大师大卫?奥格威说：“要吸引消费者的注意力，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。这种创意之“点”非常难以寻找，因为创意点是由目标消费群的所需和产品结构定位、市场局势三者最佳结合所产生出来的。消费群的需求方向是一个不定式，而产品对其的产生吸引力的点也颇多，但你所要确定的却只有一点。竞争的潮流中，同类产品越多，创意设计的水准就越高，切入新点就越不容易找到。我们因此要对消费群、市场动态、生产定位有一
15、个全方位的掌握，通过设计者的脑，收集信息、发散联想、归纳精简、提炼，然后确定创意最终切入点，直到设计作品出炉。不同的设计师有不同思维，他们创意切入点也就有所不同。但总体有三个大的切入点：消费群、生产定位、市场需求。消费群是商品主要需求对象。因此：是否充分而深刻的表达了设计主题，是决定设计作品成败的关键所在。而设计作品如果有了明确的主题，但没有一个成功的创意，就会显得沉闷、困惑，没有气质。就不可能产生很好的视觉效果。所以对创意人员而言，策略越精准，功力越深厚的就越会觉的创意空间大,其次：想象力及深厚的美术功底作为平面设计的应该具备的条件，心理学的甚至哲学的知识也体现了是否符合现代设计师的基本要素
16、。参考文献：（1）韩宜波.平面设计师就业实战大揭秘M,北京科学出版社，2009（2）侯立平.现代广告设计概论，郑建鹏编著M，-北京首都经济贸易大学出版社，2009.5（3）朱介英.色彩学M.沈阳：辽宁美术出版社，2004（4）解勇.张世卓.杨晨光.世界平面设计新搜索M.辽宁：辽宁美术出版社，2000.12学科代码：050408学号：071202010077贵州师范大学（本科）毕业论文题目：平面设计与企业形象、品牌的塑造学院：贵州师范大学美术学院专业：平面设计年级：2007级姓名：孙权指导教师：郭达平（职称）完成时间：2011年4月13日贵州师范大学本科毕业论文（设计）指导教师分组备案表学院：美术学院专业：平面设计级别：07级指导教师姓名郭达平学历、学位教授职称、职务专业方向序号学生姓名学号选题12345
