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1、智慧树知到生活中的市场营销学章节测试答案 智慧树知到生活中的市场营销学章节测试答案 第一章1、市场营销的核心是（ ）A:生产B:分配C:交换D:促销正确答案：交换2、从市场营销的角度看，市场就是（ ）A:买卖的场所B:商品交换关系的总和C:交换过程本身D:具有购买欲望和支付能力的消费者正确答案：具有购买欲望和支付能力的消费者3、站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（ ），而将买方称之为市场。A:企业B:产业C:供货者D:产商正确答案：产业4、从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）A:满足消费者的需求和欲望B:获取利润C:求得生存和发展D:把商品推销给消费者正确答案：满足消费
2、者的需求和欲望5、以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为座右铭的企业属于（ ）企业A:生产导向型B:推销导向型C:市场营销导向型D:社会市场营销导向型正确答案：市场营销导向型第二章1、对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（ ）。A:宏观环境B:微观环境C:中观环境D:社会环境正确答案：宏观环境2、分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括（ ）。A:企业自身B:消费者C:供应商D:竞争者E:社会公众正确答案：企业自身,消费者,供应商,竞争者,社会公众3、消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。A:对B:错正确答案：对4、随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本
3、。A:对B:错正确答案：错5、营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为营销机会。A:对B:错正确答案：对第三章1、识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（ ）来识别。A:产业和市场两个方面B:市场方面C:产业方面D:竞争环境方面正确答案：产业和市场两个方面2、下列不属于市场领导者战略的是（ ）A:制定行业标准制定行业标准制定行业标准B:扩大总市场C:保护市场份额D:扩大市场份额正确答案：制定行业标准制定行业标准制定行业标准3、有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）A:市场挑战者B:强竞争者C:市场补缺者D:好竞争者正确答案：市场挑战者4、市
4、场跟随者可以应用（ ）的战略。A:产品创新B:产品伪造C:产品模仿D:产品正确答案：产品模仿5、市场补缺者竞争战略的关键是（ ）。A:多元化B:专业化C:避免竞争D:紧密跟随正确答案：专业化第四章1、（ ）差异的存在是市场细分的内在依据。A:产品B:价格C:客户需求D:细分正确答案：客户需求2、不属于消费者市场细分变量的是（ ）。A:采购方法B:地理细分C:人口细分D:心理细分正确答案：采购方法3、企业开展目标营销的第二个步骤是（ ）。A:目标市场选择B:市场细分C:市场定位D:执行市场营销计划正确答案：目标市场选择4、（ ）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。
5、A:市场定位B:市场细分C:市场选择D:市场拓展正确答案：市场定位5、如下图所示的目标市场战略是（ ）。4图片1.pngA:无差异市场营销B:差异市场营销C:集中市场营销D:大市场营销正确答案：差异市场营销第五章1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ）。A:核心产品B:有形产品C:包装D:附加产品正确答案：核心产品2、根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为（ ）。A:便利品B:选购品C:特殊品D:非渴求品正确答案：便利品,选购品,特殊品,非渴求品3、品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层次。A:对B:错正确答案：对4、宝洁公司采用的品牌策略是
6、 。A:多品牌策略B:品牌更新策略C:品牌延伸策略D:产品线扩展策略正确答案：多品牌策略5、包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为首要包装、次要包装和装运包装。A:对B:错正确答案：对第六章1、影响企业定价的主要因素有 等。A:定价目标B:产品成本C:市场需求D:经营者意志E:竞争者的产品和价格正确答案：定价目标,产品成本,市场需求,竞争者的产品和价格2、产品组合定价策略包含 。A:产品线定价策略B:可选择的产品定价策略C:附属产品定价策略D:副产品定价策略E:产品捆绑定价策略正确答案：产品线定价策略,可选择的产品定价策略,附属产品定价策略,副产品定价策略,产品捆绑定价策略3、价格折扣主
7、要有 等类型。A:现金折扣B:数量折扣C:功能折扣D:季节折扣正确答案：现金折扣,数量折扣,功能折扣,季节折扣4、心理定价策略主要有 。A:声望定价B:区域定价C:尾数定价D:基点定价E:招徕定价正确答案：声望定价,尾数定价,招徕定价5、定价方法主要有三种，分别是 、需求导向定价法和竞争导向定价法。A:心理导向定价法B:成本导向定价法C:折扣折让定价法D:地理因素定价法正确答案：成本导向定价法第七章1、消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。A:密集分销B:独家分销C:选择分销D:直销正确答案：密集分销2、（ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A:营销中间商B:供应
8、商C:制造商D:广告商正确答案：营销中间商3、（ ）就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。A:营销渠道B:通路渠道C:分销渠道D:购买渠道正确答案：分销渠道4、分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户。A:对B:错正确答案：对5、按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。A:对B:错正确答案：错第八章1、人员推销活动的主体是（ ）。A:推销人员B:推销市场C:推销品D:推销条件正确答案：推销人员2、（ ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A:促销B:产品C:定价D:分销正确答案：促销3、促销的基本方式有（ ）。A:人员推销B:广告C:销售促进D:公共宣传正确答案：人员推销,广告,销售促进,公共宣传4、促销的作用主要有哪些？A:传递信息B:突出特点C:唤起需求D:稳定销售正确答案：传递信息,突出特点,唤起需求,稳定销售5、整合营销营销的理论基础是 。A:消费者B:成本C:沟通D:方便正确答案：消费者,成本,沟通,方便
