《液态金属公司产品寿命周期与产品战略（参考）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《液态金属公司产品寿命周期与产品战略（参考）（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、泓域/液态金属公司产品寿命周期与产品战略液态金属公司产品寿命周期与产品战略目录一、 项目概况3二、 产业环境分析6三、 必要性分析8四、 产品收益性9五、 技术条件9六、 产品战略的概念与作用10七、 产品的概念与产品的整体概念11八、 产品组合优化战略的含义14九、 产品组合优化的方法与战略15十、 产品寿命周期的含义和实质17十一、 产品寿命周期阶段的划分18十二、 发展规划18SWOT分析21（一）优势分析（S）221、自主研发优势22公司在各个细分领域深入研究的同时，通过整合各平台优势，构建全产品系列，并不断进行产品结构升级，顺应行业一体化、集成创新的发展趋势。通过多年积累，公司产品性
2、能处于国内领先水平。22一、 项目概况（一）项目基本情况1、承办单位名称：xx（集团）有限公司2、项目性质：技术改造3、项目建设地点：xx4、项目联系人：叶xx（二）主办单位基本情况公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略，以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召，融入各级城市的建设与发展，在商业模式思路上领先业界，对服务区域经济与社会发展做出了突出贡献。 面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态，公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索，提升企业综合实力，配合产业供给侧结构改革。同时，公司注重履行社会责任所带来的发展机遇，积极践行“责任、
3、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来，公司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任。公司以负责任的方式为消费者提供符合法律规定与标准要求的产品。在提供产品的过程中，综合考虑其对消费者的影响，确保产品安全。积极与消费者沟通，向消费者公开产品安全风险评估结果，努力维护消费者合法权益。公司加大科技创新力度，持续推进产品升级，为行业提供先进适用的解决方案，为社会提供安全、可靠、优质的产品和服务。企业履行社会责任，既是实现经济、环境、社会可持续发展的必由之路，也是实现企业自身可持续发展的必然选择；既是顺应经济社会发展趋势的外在要求，也是提升企业可持续发展能力的内在需求；既是企业转变发展方式、实现科学发展的重要
4、途径，也是企业国际化发展的战略需要。遵循“奉献能源、创造和谐”的企业宗旨，公司积极履行社会责任，依法经营、诚实守信，节约资源、保护环境，以人为本、构建和谐企业，回馈社会、实现价值共享，致力于实现经济、环境和社会三大责任的有机统一。公司把建立健全社会责任管理机制作为社会责任管理推进工作的基础，从制度建设、组织架构和能力建设等方面着手，建立了一套较为完善的社会责任管理机制。（三）项目建设选址及用地规模本期项目选址位于xx，占地面积约99.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（四）项目总投资及资金构成本期项目总投资包括建设投
5、资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资47551.64万元，其中：建设投资38554.34万元，占项目总投资的81.08%；建设期利息782.52万元，占项目总投资的1.65%；流动资金8214.78万元，占项目总投资的17.28%。（五）项目资本金筹措方案项目总投资47551.64万元，根据资金筹措方案，xx（集团）有限公司计划自筹资金（资本金）31581.86万元。（六）申请银行借款方案根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额15969.78万元。（七）项目预期经济效益规划目标1、项目达产年预期营业收入（SP）：78800.00万元。2、年综合总成本费用（TC）：62
6、460.21万元。3、项目达产年净利润（NP）：11942.12万元。4、财务内部收益率（FIRR）：18.11%。5、全部投资回收期（Pt）：6.23年（含建设期24个月）。6、达产年盈亏平衡点（BEP）：32697.45万元（产值）。（八）项目建设进度规划项目计划从可行性研究报告的编制到工程竣工验收、投产运营共需24个月的时间。二、 产业环境分析地区生产总值增长xx%，规模以上工业增加值增长xx%，固定资产投资增长xx%，社会消费品零售总额增长xx%，一般公共预算收入剔除减税降费不可比因素增长xx%，城乡常住居民人均可支配收入分别增长xx%和xx%。今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收
7、官之年，做好今年工作至关重要，直接决定着能否实现好第一个百年奋斗目标，为“十四五”发展和实现第二个百年奋斗目标打好基础。今年经济社会发展的主要预期目标是：地区生产总值增长xx%左右；规模以上工业增加值增长xx%左右；固定资产投资增速不低于平均水平；社会消费品零售总额增长xx%左右；城乡居民人均可支配收入不低于经济增速；城镇调查失业率xx%左右，登记失业率xx%以内；居民消费价格涨幅xx%左右；完成下达的节能减排目标任务。液态金属是一种不定型、可流动的液体金属，是由正离子流体和自由电子气组成的混合物，其熔点低，在室温下呈液态。液态金属是特殊的金属材料，具有高强度、高硬度、高弹性、耐磨损以及优异的
8、导电导热等性能，可以应用在电子、汽车、精密医疗器械等对零部件散热要求高、功能集成度不断提升、尺寸不断缩小的高端产品制造领域。液态金属在制造过程中，各个环节的工艺控制优劣程度均会对产品质量造成很大影响，其生产工艺极为复杂，全球范围内具有生产能力的企业数量极少，海外企业主要有日本的日立金属。2014年以来，我国液态金属行业进入产业化阶段，经过不断发展，现阶段我国液态金属生产企业主要有宜安科技、安泰科技、云海金属等。全球液态金属行业尚处于起步阶段，整体规模较小。在应用领域中，由于液态金属行业技术不够成熟，下游应用市场尚未得到开发，规模化应用尚未形成。生产能力与配套能力不足是限制液态金属应用拓展的重要
9、因素，我国液态金属企业中，能够生产液态金属制品的企业仅宜安科技一家，宜安科技在液态金属制品的注塑、压铸等方面工艺相对成熟，其他生产企业不具备配套能力。除此之外，液态金属价格高，在实现规模化生产、成本降低之前，其应用范围难以快速扩大。随着技术更新迭代速度加快，电子产品行业成为较多新型、高端材料率先应用的领域。电子产品的功能集成度不断提高，产品体积不断缩小，对使用材料的散热性等性能要求不断提升，液态金属散热性能优异，在同等功能集成度下可以降低产品体积，在同等体积下可以提高产品性能，因此电子行业对液态金属的关注度较高。苹果公司已经开始尝试在旗下消费电子产品中使用液态金属来提高性能，在苹果公司的带动下
10、，我国电子行业对液态金属的应用研究速度加快。2019年，vivo、小米、华为、苹果、三星等手机厂商均推出了折叠屏手机，折叠屏手机边框等零部件制造拉动了市场对液态金属的需求上升。现阶段，折叠屏手机是以概念机的形式出现，产量较小，未来随着技术不断成熟，其产量将不断上升，液态金属在电子行业的应用需求将快速提升。三、 必要性分析1、现有产能已无法满足公司业务发展需求作为行业的领先企业，公司已建立良好的品牌形象和较高的市场知名度，产品销售形势良好，产销率超过 100%。预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长。随着业务发展，公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市场需求。公司通过优化生产流程、强化
11、管理等手段，不断挖掘产能潜力，但仍难以从根本上缓解产能不足问题。通过本次项目的建设，公司将有效克服产能不足对公司发展的制约，为公司把握市场机遇奠定基础。2、公司产品结构升级的需要随着制造业智能化、自动化产业升级，公司产品的性能也需要不断优化升级。公司只有以技术创新和市场开发为驱动，不断研发新产品，提升产品精密化程度，将产品质量水平提升到同类产品的领先水准，提高生产的灵活性和适应性，契合关键零部件国产化的需求，才能在与国外企业的竞争中获得优势，保持公司在领域的国内领先地位。四、 产品收益性是否选择某种产品战略，关键因素之一就是看该产品战略能否给企业带来满意的经济效益。而判断产品收益性的指标，主要
12、是销售利润率和资金利润率。经预测，这两个主要经济效益指标比较高，那么对于带来理想经济效益的该产品就应积极开发和生产，相应的产品战略便值得选择。五、 技术条件产品战略的选择，离不开企业的物质技术基础。企业开发和生产什么水平的产品，应充分考虑企业的机器设备、工具、生产设施、测试手段、厂房面积，以及技术人员和技术工人等情况。如果企业高级精密、技术尖端的设备较多，技术专家和高等级的技术工人占的比重大，管理人员水平高，则宜选择技术密集型产品战略或高新技术战略，开发和生产技术密集型产品或高新技术产品；反之，则应选择劳动密集型产品战略，继续开发和生产国内外市场所需的劳动密集型产品。六、 产品战略的概念与作用
13、（一）产品战略的概念产品战略，是指企业为了生产某种产品或生产某些不同的产品，去满足目标市场顾客的需要，并实现企业总体经营战略所确定的目标而做出的长远性的谋划与方略。即企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划。从产品战略的概念中，我们可以看出它包括以下含义：（1）企业生产什么产品或生产哪些产品必须以目标市场顾客的需求为依据。（2）企业生产多种产品，应确定一个合理的产品结构。（3）产品战略要为实现企业总体经营战略的目标服务，服从于总体战略的要求。（二）产品战略的作用产品战略是企业职能战略体系中处于核心地位的战略，在一般情况下，也是实现企业总体经营战略的战略重点之一。产品战略决策正确与否，对企业的
14、生存和发展起着决定性的作用。（1）正确的产品战略有助于提高企业经营战略决策水平。由于产品战略决策在企业职能战略决策中处于核心地位，产品战略决策正确，就为其他各项经营战略决策提供了有利条件，并有利于摸索和掌握整个企业战略决策的规律性，比较顺利地解决各项战略决策课题，逐步形成和完善以产品战略决策为中心的一整套企业经营战略和策略的决策体系。（2）正确的产品战略有利于增强企业的生命力。企业的生命力就是企业在复杂多变的环境中谋取生存和发展的内在能力，企业的生命力集中表现在产品的生命力上。通过正确的产品战略决策；使企业不断开发和生产出富有生命力的产品，这些产品越能满足市场和顾客的需要，企业就越有生命力。（
15、3）正确的产品战略有利于提高企业和社会的经济效益。产品是构成经济效益的实质性内容，产品战略决策正确，就能保证企业产品适销对路，促进产品畅销，增加企业销售收入，提高企业盈利水平。产品符合顾客需要，也有利于提高顾客使用产品的效益，从而促进整个社会经济效益的提高。七、 产品的概念与产品的整体概念（一）产品的概念传统产品的概念，主要是从生产的角度去理解，即把产品看成是一种有形实体，它是生产者生产的具有某种特定物质形状和用途的物体。这种观点仅仅把产品理解为具有特定品种、款式和一定品质的实体。现代产品的概念，不仅要从生产的角度，而且还要从营销的角度去理解。在现代市场营销中，产品是指能够提供给市场以满足需要
16、和欲望的任何东西。具体地说，就是提供给市场以满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。（二）产品的整体概念现代产品是一个整体的概念，营销学界曾用三个层次来表述产品整体概念，即核心产品、形式产品和延伸产品。近年来，菲利普科特勒等北美学者认为，角五个层次来表述产品的整体概念则更加准确。1. 核心产品核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。核心利益是产品最基本的层次，也就是消费者真正要购买的利益和服务。如冰箱的核心利益体现在它能给消费者保持食物的新鲜。所以，企业的营销人员向顾客销售的任何产品，都必须具有反映顾客核心需求的基本效用或利益。2. 形式产品形式产品是指核心产品借以实现的形式，或目标市
