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1、百丽退市的影响一代鞋王百丽退市，它真的失败了吗？ 退市后的百丽何去何从，管理团体早有方向，无需我们操心，看好百丽的这一波结构调整，几年后霸气归来。|阿福先生（ID：clothing110）文 | 阿福先生2021年7月27日16点，百丽国际正式宣告从港交所退市，私有化价格为港元/股，企业总估值为531亿港元，和市值巅峰时的1500亿港元相比，市值缩水65%，近千亿港元蒸发！好友圈炸了窝，点开几篇文章，感觉“百丽”不像是退市，到像是倒闭一样，随便截几张图，大家感受一下这画风：“一代鞋王再见”、“11万职员何去何从”、“2万家门店何去何从”，像不像企业倒闭了？不少文章的结尾全部用了同一句话来总结百
2、丽退市：百丽的成功兴于百货商场的崛起，百丽的失败也源于对百货商场的无限执着，对电商的到来，丝毫没放在心上.注意，里面用到了一个词，叫做“百丽的失败”，对于百丽退市，我今天聊三个问题：1、百丽失败了吗？2、百丽为何要退市？3、百丽的利润为何会下滑？一、百丽失败了吗？在鞋服行业浸淫多年，见过不少品牌失败，那些失败的企业，几乎全部有多个共同特征：长久亏损，现金流越来越少；拖欠供给商货款；大量职员在市场上找工作；最近有一家经典“乐视”，就完全具有以上3个特征，大家自行baidu，再来看看“百丽”1.百丽盈利现金充裕2021年盈利亿人民币，假如一年赚24亿叫作失败，我也很想“这么失败”2.百丽没有欠款信
3、息baidu搜索不到任何百丽的欠款信息（加盟商挑选品牌能够用这招）3.猎头圈没有大量百丽职员找工作百丽管理团体增持企业股份，哪有空出去找工作？因此，百丽并没有失败！失败的“鞋王”是2021年亏损亿的达芙妮，以下图：达芙妮2021年利润亿，2021年亏损亿为何达芙妮失败了，而百丽没有失败？百丽未来会不会像达芙蓉那样亏损8个亿呢？我的答案是：百丽不会，达芙妮的失败，在意市场被严重稀释的情况下，依然将“几乎全部的鸡蛋”放在一个篮子里，而百丽早就代理了Nike、Adidas、PUMA、Converse等运动品牌，和MOUSSY、SLY等时尚女装品牌，销售业绩已经占到半壁江山，以下图：运动+女装占到总营
4、收的50%左右百丽代理的运动品牌不用我多说，相信大家全部知道，可那两个日本女装品牌MOUSSY和SLY，你有可能不知道：这两个不起眼的潮牌业绩怎么样呢？我没有详细数据，但“浙江巨子”王总裁常常在我耳边说：“MOUSSY这个小店过千万了，SLY这个店700万.”鞋类品牌经历了十几年的高速发展以后，市场一定会被稀释，在鞋类品牌走下坡路之前，百丽提前布局了运动品牌和女装潮牌，以每十二个月15%的增加，或填补鞋类品牌13%的下滑，到2021年，集团总业绩竟然有%的增加，这是相当有战略眼光的：依我看，百丽不仅没有失败，而且是成功的战略转移，只是转移还在进行中.一定有些人会问：百丽既然没有失败，那为何要退
5、市呢？二、百丽为何要退市？百丽退市的原因，网上能够查到，简单梳理一下：1.截至，营收417亿元，归属股东净利润24亿元，同比下降%。2.这2021-2021财年利润大跌到24亿，是从51亿、40亿、29亿一路跌过来的；3.鞋类业务连续疲弱，造成相关业务商誉减值，其它无形资产也跟随减值；百丽国际利润连续3年跌幅在20%左右关键是第3：商誉减值造成无形资产跟随减值；说白了，就是担心股价跌跌不休，引发股民（包含持股职员）的恐慌性抛售，造成市值大幅度跳水，给股东造成巨额经济损失! ESPRIT（思捷环球）如日中天时，股价高达133元，2021年前后，邢李原（林青霞老公）以每股69元54元的价格卖掉ES
6、PRIT的股份，套现214亿元离场，现在ESPRIT的股价是元假如你以为ESPRIT是服装品牌，而且时间相隔十年，参考意义不大的话，我们再来看看另一个鞋王的前车之鉴达芙妮2021年股价最高时为元，今天的股价为元，缩水94%，仅剩6%.也就是说一个持股职员高峰期若能套现100万，5年后的今天仅能套现6万，假如是你，你会不会提前套现离职？倘若百丽的持股职员也经历这么的5年，她们是否会中途套现离职？这么的关键职员离职，百丽东山再起，将再生变数.既然百丽还能东山再起，2位创始人邓耀和盛百椒，为何要出售全部%的股份套现100多亿离场？我们看一下两位创始人的年纪就知道了：邓耀1934年12月生，今年83岁
7、，30后盛百椒1952年5月生，今年65岁，50后百丽将产业结构优化到位，可能还需要510年，也就是说百丽的股价要重回710元，最少需要5年以上，你说两位老先生还等不等得起？现在我国鞋服领导人，大多是70后，而她俩是30后50后，因此，两老现在套现100多亿离场，由管理团体和其它股东接手，是多赢的局面；我相信百丽迟早还会上市，只不过不再是香港交易所而已，到那时股价10元仅仅是个起点，拭目以待；三、百丽的利润为何连续下跌？百丽全国店铺2万家以上，对于见过千城万店的运动品牌利润下跌的我们，这个问题就很好解释了，先来看一组百丽2021年的数据：1.2021年总业绩亿，店铺20783家；2.鞋类总业绩
8、约210亿，店铺13672家；3.运动+服装约亿，店铺7111家；由此能够计算出平均单店业绩为：1.鞋类：万/年，万/月2.运动+服装：万/年，万/月运动和女装平均单店业绩靠近300万/年，肯定是比较挣钱的，而鞋类的平均单店业绩150万就有点悬了，我们来看一下利润率：利润率百丽%奥康%红蜻蜓%千baidu%星期六%达芙妮%百丽的利润率是%，其鞋类利润只会理低，极可能低于3%，我们姑且按3%计算，万X3%=万/年，即3833元/月；鞋类平均单店每个月3833元这么点利润，还是从百货嘴里抠出来的（压低扣点），不然鞋类早就亏大了，你看看人家达芙妮2021年亏损亿就知道了;相对于鞋类市场的恶化，服装品
9、牌市场就要好很多，除了逆境重生的李宁和美邦，利润率基础全部在2位数，“怪胎”拉夏除外；利润率雅戈尔%安踏%森马%李宁%拉夏贝尔%利郎%七匹狼%珂莱蒂尔%歌力思%朗姿%美邦%报喜鸟%百丽等鞋类品牌的利润为何下跌得如此厉害?真的如网上所说的互联网影响吗?那只是一个很小的原因，最根本原因有2个：1.消费渠道转移；N多购物中心开业，大量用户从百货转移到购物中心，鞋类品牌极少跟过去，百货客流大幅下降，造成百丽等品牌业绩急剧下挫；盛百椒也坦言最大的考验在于怎样发展新渠道2.开店数量过多；曾经天天开2家店，2021年店铺13672家，全部鞋类品牌开了多少店呢?店铺过剩，用户被稀释，业绩深入下挫；在利润率本身较低的情况下一挫再挫，业绩自然掉到盈亏平衡点以下，大量亏损店铺开始出现，于是就造成了百丽现在的局面；鞋类品牌行情恶化到如此境地，每个鞋类品牌，全部是这波“灾难”的参加者和受害者；但对于百丽来说，是危险更是机遇，熬死多个兔仔子，需求重新集中，老子还是王；当你的利润率低于10%时，原因很可能是：1.你的店铺开得太多了；2.你的竞争对手太多，她们把店开多了；平庸之恶中有一句：“雪崩时，没有一片雪花以为自己有责任”退市后的百丽何去何从，相信管理团体早有方向，无需我们操心，看好百丽的这一波结构调整，几年后霸气归来！
