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1、更好地发挥时尚创意产业在加快转变经济发展方式和调整经济结构中的战略作用关于法国、意大利时尚创意产业访问考察报告中国恒天集团恒天时尚创意投资发展有限公司总经理 邓中原2011 年 7 月中国恒天集团恒天时尚创意投资发展有限公司总经理、 国家时尚创意中心一一北京（宋庄）时尚创意产业园负责人邓中原于 2011 年6 月底至 7 月初分别对法国、意大利进行了访问。通过对这两个时尚 发达国家的访问考察，进一步感受到应该更好地发挥时尚创意产业在 国家尤其是首都北京加快转变经济发展方式和调整经济结构中的战 略作用，加快国家时尚创意中心的建设步伐， 打造中国的时尚创意产业高地，赢得中国时尚创意国际话语权。一、
2、发达国家时尚创意产业的发展趋势和特点（一）时尚创意经济在发达国家具有极其重要的地位， 国家给予高度的重视和政策扶持，尤其是法国和意大利政府对于巴黎、 米兰的 时尚创意产业给予国家最高规格的支持和待遇。法国、意大利政府介入创意产业较深，政府部门成为创意产业的 主要推动者。法国于 1973 年成立法国高级时装公会，其目的是要保 护时尚业知识产权，打造巴黎时尚之都。法国高级时装公会包括高级 时装协会（ The Chambresyndicale de la haute couture ） 、高级成衣设计师协会（ The syndicale du pret-a-porter des couturiers
3、 et des createurs de mode, 由高级成衣品牌及设计师品牌组成 ) 和高级 男装协会( The Chambre syndicale de la mode masculine, 由高级时装店和高级男装设计师组成 ) 三个部分 ,公会有成员约 100 个,代表拥 有世界知名品牌的公司及各大出口说联合行动 .进入高级时装协会的成员是获得“高级时装”标志和称号的品牌。在法国， “高级时装”的标志受法律保护，工业部特设专门委员会每年颁布法令公布被批准 进入的品牌，其他未被批准进入的品牌不能擅自使用。在法国高级时装公会的领导下，法国每年 3 月和 10 月在巴黎举办约上百场高级女装表
4、演， 1 月至 7 月主办约 30 场高级时装表演和 30 场高级男装发布会。由于法国政府的重视，公会可选取巴黎中心 享有盛名的场地如卢浮宫的方形庭院、拿破仑庭院、杜伊乐丽花园、 卢浮宫卡鲁塞尔艺术廊等，以提高展会和发布会的影响力。这些活动 对于促进法国时装工业的发展具有举足轻重的作用， 使法国成为世界 的时尚之都，也带动了相关产业的发展，为法国带来丰厚的利润。今年 7 月 7 日晚，法国高级时装公会组织的高级时装周晚宴在富 丽堂皇、美轮美奂的凡尔赛宫举行，手持法国总统萨科齐和法国文化 部长弗雷德里克密特朗、法国高级时装公会主席戈巴克先生请柬的 500 余法国时尚界高端人士盛装出席。在被誉为法
5、国时尚之母的路易 16 之妻玛丽安托瓦内特( MarieAn-toinette )美伦美奂的御花园， 绚丽的焰火、迷人的香槟酒与凡尔赛宫闪耀的水晶灯、衣香鬓影，交 相辉映，分外妖娆。中国恒天集团恒天时尚创意投资发展有限公司总 经理邓中原先生有幸应邀参加了这次盛宴， 亲身体验了法国的时尚与( 二 ) 法国、意大利创意产业占据着世界高端市场，引领着世界奢侈品的设计、生产和销售，具有绝对性的竞争优势。法国、意大利奢侈品生产在全世界处于领先位辂，占据着世界总市场的一半以上的份额，这是个惊人的数字。路易威登 ( LV LouisVuitton ) 、爱马仕( Herme? 、香奈儿 ( Chanel )
6、 、迪奥( Dior) 、 卡地亚 ( Cartier ) 、鳄鱼( Lacoste ) 、纪梵希 ( Givenchy ) 、兰蔻 ( Lan come 等，都是法国著名的奢侈品牌； 古驰 (古琦 Gucci ) 、华伦天奴 ( Valentino ) 、杰尼亚 ( Ermenegil do Zegna ) 、范思哲( Versace ) 、普拉达 ( Prada ) 、菲拉格慕 ( Ferragamo ) 、法拉利 ( Ferrari ) 、兰博基尼 ( Lamborghini ) 、 莫斯奇诺 ( Moschino ) 、 贝纳通 ( Benetton 、等，都是意大利著名的奢侈品牌。通
7、过考察访问，我们强烈地感受到，尽管法国、意大利等欧洲发 达国家时尚创意产业已经发展了二百多年的历史，但是，他们至今仍 然显示出勃勃生机和活力，在世界时尚高端市场仍然占据着统治性的 地位，具有绝对性的竞争优势。法国人和意大利人至今很难接受来自 中国的时尚产品，中国时尚产品要打入欧洲，还有很长的路要走。( 三 ) 世界顶级品牌几乎全部进入中国，二、三线品牌也纷纷进入中国，发达国家时尚创意产业对中国表现出的热情， 既是中国的机 遇，更是严峻的挑战。至今，世界顶级品牌及机构几乎已全部进入中国，中国目前已经 超过美国成为世界第二大奢侈品消费国，据预测， 未来三年，中国将超过日本成为世界第一大时尚奢侈品消
8、费国。 中国的创新创意人才资源禀赋和巨大的时尚产品、奢侈品市场容量，让世界上几乎所有的人者 E 羡慕不已。鉴于此，世界时尚业尤其是世界奢侈品业纷纷加快进入中国的步 伐。目前， LV 、迪奥、爱马仕、香奈儿、卡地亚、古驰、华伦天奴、 范思哲等世界顶级品牌机构已经大举进入中国， 不仅在中国北京、上海、广州、重庆等一级城市开店，而且已经进入深圳、青岛、大连、 南京、杭州、石家庄等众多中国的二线城市。 但是，尽管目前已经有众多的世界品牌进入中国市场， 然而，除少数世界顶级品牌机构独立进入中国外，多数品牌都是通过代理商进入中国的， 还有众多属于一 线品牌或更多的二、三线品牌和品牌机构还没有进入中国但表现
9、出对 中国市场强烈的兴趣。访问期间，访问团分别在法国的巴黎和意大利的米兰举行了一场 项目推介会，引起广泛反响。在米兰，推介会一结束，参加会议的几 位意大利中小品牌机构与考察团成员立即进行了深入交流。 米兰皮衣皮具制造商ArticO 公司总裁 Umberto Roncarati 先生、米兰高级衬衣制造商POGGIANT1 958 公司总裁 FABIOBARTOLI 先生以及米兰品 牌代理机构贝安公司 ( B&M BI-ALTAGAMM 邬若兰女士分别与恒天时 尚创意投资发展有限公司总经理邓中原先生在推介会现场进行了深入交流，并留下联系方式，现在出浓厚的合作意向。发达国家时尚创意产业对中国表现出浓
10、厚兴趣，既是我们的机遇，也是对我们的挑战。我们面临着一场“中国从世界品牌边缘国家” 迈向“世界品牌主流国家”没有“肖烟的战争，这场战争不管你愿意不愿意，我们都必须面对。因为，这场战争已经来临，不是我们接受不 接受，而是我们只能接受，只能面对。面对快速、迅猛涌来的世界品牌潮，我们应该积极应对，抓住机遇，迎接挑战，顺势而为，借势而为，造势而为，实现中国时尚创意产业的新突破和新跨越。二、此次访问考察活动的基本收获（一）创办国家级的时尚创意产业园引起发达国家的广泛认同 和极大兴趣，并表现出浓厚的合作意向，表明打造国家时尚创意中心 正当其时。自今年 3 月 16 日和 3 月 28 日中国恒天集团分别与
11、北京市政府和 通州区政府签署战略合作框架协议后，国家时尚创意中心一一北京（宋庄）时尚创意产业园项目第一次踏出国门到巴黎、米兰、罗马等 欧洲时尚之都访问考察。所到之处，国家时尚创意中心项目都引起了 欧洲时尚创意业界极大兴趣和高度认同。中国对时尚创意产品巨大的市场需求和未来持续十余年更为巨 大的市场需求，对欧洲时尚创意业界产生极大的吸引力； 中国经济和 中国时尚创意产业的迅猛发展，也使欧洲时尚创意产业界与中国合作 的愿望更为积极和强烈。在这一背景下，欧洲时尚创意界人士对于中国创建一个具有国家级性质的时尚创意中心，打造一个国际化的时尚 创意产业表示集聚地，形成时尚创意产业链优质资源的集聚和对接，积极
12、的认同和合作意向。访问考察过程中，在与法国高级时装公会主席戈巴克先生、 法国高级时装公会会员安娜（ ANA QUASOA 股计师、法国高级时装公会 高级设计师安妮（ ANNE VALERIE HASH 女士及其安妮时装设计公司 CEO 彼勒特（ Christophe BILLET ）先生以及其他创意人士会见交谈过程中，深深感受到欧洲与中国时尚创意业界合作的强烈愿望。 因为，除了少数若干世界顶级品牌机构已经独立进入中国外， 更多的时尚品牌机构和时尚创意设计师等创意人士， 需要更为令人信赖的渠道、更 为值得期待的平台、更为可以接受的合作模式和商业方式进入中国， 与中国开展合作。国家时尚创意中心以集
13、聚、时尚、创意为主线，以“时尚产业化、 产业集聚化、集聚图端化、图端品牌化、品牌国际化”为诉求，以“打造具有世界影响力的中国时尚创意产业高地” 为愿景，以“引入1000个国内外著名品牌和品牌机构、设计大师、5000 个著名创意工作室以及相关产业链业态”为目标，以“繁忙的白天、繁荣的夜晚”和“给这座城市、给世界留下一个建筑遗产、成为永不闭幕的建筑世博会” 的规划设计理念为追求，以“低碳、绿色、低密度、人性化”和“具 有魅力和活力”的创意园区为指向的发展目标和建设要求， 以及以央地（中央企业与地方政府）战略合作为坚实基础， 给欧洲时尚创意业 界以极大的震撼和极大的合作激励。他们对中国打造国家时尚创
14、意中心认为具有时代意义和历史意义，给予高度的认可和浓厚的合作意 向，并寄予商讨极大的期待，希望国家时尚创意中心加快建设速度，合作方式，尽快开展实质性的合作。在与意大利重要纺织服装集聚区意大利普拉托 (PRAT 0 的著名华 人企业CREAZIONAPPLE 寸装公司董事长郑贤杰先生和著名服装企业 GIUPEL 集团董事长、普拉托省长特别顾问徐秋林先生会谈时 ， 这两位旅居意大利已二十多年、在意大利已经创立了属于自己的意大利知名 品牌的著名企业家，一致认为创办国家时尚创意中心是一个非常重要 的项目，这对于加强与欧洲时尚创意界开展合作、提高中国时尚创意产业的竞争力都具有极为重大的意义， 他们表示将
15、会积极与国家时尚 创意中心开展合作关系。( 二 )参观考察了巴黎、米兰、罗马著名的建筑规划设计机构并 与设计大师进行了深入交流，增加了 4 家世界一流规划设计机构作为 候选对象，为完成一个震撼的国家时尚创意中心规划设计方案、 甄选设计单位奠定了基础。这次访问考察欧洲其中一个重要任务， 就是为国家时尚创意中心项目开展建筑规划设计工作对我们初步甄选的欧洲一流规划设计机 构进行考察。在法国，考察了法国著名设计机构 AS 建筑设计公司( AS.ARCHITECTURE-STUDIO 与该设计公司董事长马丁 ？ 罗班 ( MartinRobain) 先生进行了深入会谈并参观该机构在巴黎很有特色的设计作品阿拉伯中心( 巴黎第一大学旁 ) 和设计学院项目在意大利，考察了很有创新精神的意大利 AM(AM PROGETTI SRL)设计公司，与 AM 公司董事长约瑟夫( Joseph di Pasquale) 先生举行 了会谈并 参观由该公司设计的 2015 年米兰世博会“微缩意大利”等 项目。通过考察，对我们在北京初步甄选的建筑设计机构有了更为深入 的了解。同时，对欧洲其他顶级建筑规划设计机构也进
