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1、2011年步步高广场长沙店开业庆典方案一、活动策略：1、开业与推广并重：我们所需要的不仅是开业当天盛大仪式的震撼带来的“一举成名”，更是在推广中将步步高广场长沙店的差异化卖点与第一讯息更加巧妙与到位地进行传达，并获得理解度与美誉度。2、全方位立体式推广：有效规避纯媒体推广存在的“与消费者互动性较弱、距离较远”、纯地面活动存在的“影响力局限、知晓度局限”等弊端，以更少的成本获得更大的效果回报。二、活动目的：1、打开知名度：以本次开业活动为契机点，将步步高广场长沙店在全市进行首站告知性推广； 2、塑造“一站式Shopping Mall”形象：通过活动宣传，向大众传达“步步高广场长沙店将打造成为大河
2、西集购物、餐饮、休养、娱乐于一体的综合型购物中心”； 3、零距离互动与影响：通过活动拉近品牌与受众群体的距离，体现品牌亲和力，奠定步步高广场长沙店在大众中良好的影响力基础，有力拉升销售额。三、活动构思：1、活动名称：2011年步步高广场长沙店开业庆典2、活动主题：Better Life Everyday 生活有惊喜，天天步步高3、活动时间：9月10日10月7日4、活动地点：步步高广场长沙店5、活动构架：推广行程媒体配合相关活动推广内容9月10日9月22日电台大家一起“抢”告知社会大众：步步高广场长沙店将于9月23日隆重开业报刊框架 公交站牌公交车身9月23日电台开业庆典开业大派送公益在行动：关
3、注低保对开业进行新闻报道，制造新闻焦点，使公益活动成为话题；报刊、框架广告、公交站牌继续告知大众步步高活动还在进行中 电视报刊框架 公交站牌公交车身 9月24日10月7日电台开业大派送夜夜笙歌扩大活动的影响力报刊框架 6、活动亮点：1）大家一起“抢”*9月10日9月22日与电台合作，设计各个地段到步步高广场长沙店的最佳路线，民众通过电话参与，路线被采纳的即可获得200元步步高广场长沙店购物卡或200元加油卡，到开业期间还可获得抽取1吨油的机会。 2）开业大派送*联合周边的房产商：开业当天购物满一定金额参与抽奖，可获得购房代金券，共抽出5张。*联合4S店：开业当天购物满一定金额参与抽奖，可获得品
4、牌汽车一辆，共抽出3辆。*每天1吨油： 9月23日10月7日，凡开车来店的车主只要留下车牌号、身份证信息就可参与每天送1吨汽油的活动。*旅游大奖：9月23日10月7日，累计购物满一定金额，凭小票参与抽奖，每天抽出1个旅游大奖，可全家3人同行。*疯狂购物：9月23日10月7日，单天购物满88元，可参与游戏：在指定时间、范围内，顾客仅凭双手的能力搬运商品，中途掉落的商品不计，余下的全部免费赠送。*定时抽奖：9月23日10月7日，店内每4小时抽奖一次，100%中奖。循环滚动进行，凭门店小票即可参加。 3）公益在行动：关注低保*步步高承诺活动期间长沙市低保户凭证可到步步高广场长沙店领取5L食用油1瓶和
5、10公斤大米1袋。 4）夜夜笙歌 *活动期间9月23日到10月7日，每晚将在广场举行一场小型音乐会，届时每天的抽奖结果会在晚会上公布，并现场颁奖。5）邀约品牌代言人*开业当天会邀请国内外一线品牌的代言人到场助阵。6）巨幅广告*在不同阶段设计不同内容的巨幅广告，悬挂在步步高广场，以吸引人群。 7、活动配套推广建议1） 线上推广：以电台媒体为主，报刊等纸媒与电视媒体为辅，以“纯广告+新闻”的组合形式进行立体式推广；2） 线下推广：*针对河西社区、写字楼、街道、公园、学校采取大面积宣传单派发。*在步步高各门店派发DM，扩大影响人群。*做报刊夹页宣传单进行针对性投递，吸引更多的人群关注参与此次活动。*终端主题活动及商家联动SP活动与消费者形成良好互动8、开业活动当天流程简述：活动主题： Better Life Everyday步步高广场长沙店开业庆典活动时间：2011年9月23日活动地点：步步高广场长沙店活动环节：1、开业仪式 2、领导致辞 3、剪彩仪式 4、启动“公益在行动：关注低保”活动 5、演艺节目 6、明星助阵 7、互动抽奖 主 持 人：待定邀请嘉宾：待定活动亮点：1、通过“牵手公益关注低保”制造话题，体现企业的社会责任心2、由抽奖环节、疯狂购物游戏环节刺激消费3、明星到场助阵，吸引更多人气。
