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1、齐鲁电视台本土化运营分析_瓶颈-论文网论文摘要:齐鲁电视台开播以来,迅速赢得了山东收视率的制高点。在竞争激烈的电视节目市场竞争中,如何扎根生存,并成功的打造齐鲁电视台的品牌?本文试图从齐鲁电视台的观众群体的定位,节目本土化特色分析做清浅的论述,并在分析齐鲁电视台成功运营方式的背后,探讨其运作的局限性和发展瓶颈。论文关键词:齐鲁电视台,节目受众,节目特色,瓶颈1995年,齐鲁电视台开播以来,迅速笼络了大批的观众,取得了极高的收视率。齐鲁电视台有最有特色的节目主要分为三大类型,新闻、电视剧、娱乐节目。这三类节目都有其鲜明的特色,并成就了齐鲁电视台鲜明的品牌标志,即齐鲁文化的深层文化内涵。本文从齐鲁
2、电视台新闻、电视剧、娱乐节目三个板块分别分析其山东齐鲁台的本土化特色。一、节目受众的准确定位1、观众群体身份定位当下,电视节目越来越丰富,形式多样,策划新颖而特色的节目方案,显得尤为重要。地方电视台行业间为争夺观众手中的遥控器,争相竞技,各出新意,打造品牌效应更是风生水起。齐鲁电视台没有上星(只是在134亚太六号卫星测试过),其传播只覆盖了山东省十七个地市以及省外周边城市。“山东省人口9000多万,齐鲁台大约覆盖8000万”(小么哥)。在有限的传播方式与资源中,如何取得如此高的收视率?可以说,准确的观众群体定位是齐鲁电视台成功运营的决定性因素。齐鲁是一片文化的沃土,在儒家文化的深层影响下,培养
3、了一批山东文化特色的观众群体。山东人的真诚保守,踏实厚道,侠骨义气,重视家庭伦理这些特点,成为节目运营特色的重要筹码。同时,山东是一个农业大省。农民所占人口甚多,争取农村中的受众,成了齐鲁电视台的成功运营策略之一。齐鲁电视台在齐鲁文化认同的基础上,按照受众的品味与口味,制造出当地百姓喜闻乐见的形式。2、观众群体的心理定位从新闻这一版块来讲,齐鲁新闻尤其敏锐的分析观察能力,准确的捕捉到受众的心理及其内在需求。央视新闻作为主流新闻,关注的是国际国家大事。央视新闻传播的高覆盖率,和独断性播报方式,以及其严肃性的言论立场,并不能满足地方百姓的新闻需求。很多农村百姓对传统严肃新闻有心理距离,甚至排斥过于
4、宏观的传统新闻叙事,对贴近自己生活,带有娱乐性风格的民生新闻更感兴趣。“新闻娱乐化已经成为中国的新闻传播业界的宠儿,从湖南卫视的说新闻,到改头换面风靡全国的民生新闻,都为新闻娱乐化的趋势做了很好的注解。”1齐鲁电视台用了形式活泼,内容贴近百姓生活的拉呱节目,并取得了不菲的收视率。齐鲁电视台分三个节目板块,新闻版块、电视剧时段和娱乐节目时段,从17:20进入的新闻板块,18:50领先中央电视台的新闻联播,进入电视剧时段。齐鲁台成功调整了新闻版块时间,这样在时间上与央视新闻播不会形成冲突,又能在央视大幅度播放新闻的时,给观众提供娱乐的电视剧休闲节目。3、齐鲁频道的宣传策略为了让更多的群众锁定齐鲁频
5、道,齐鲁电视台在拉呱节目最后设置了一个奖励活动,随机抽取一个幸运家庭,即锁定齐鲁电视台为第一频道的家庭。记者将奖品带到幸运家庭,并让这个家庭回答关于齐鲁电视台节目的一些问题,问题简单,但需要对齐鲁频道熟悉的观众才能答出正确的答案,答对既有丰厚的奖品。这个活动既能满足一些观众的抽奖中奖的乐趣,也给了百姓一个上电视节目的平台,可以说这是一个很成功的频道宣传策略。同时,齐鲁台的一些抽奖活动以及小么哥挂历等形式,也是吸引观众注意力和增强观众兴趣的有效宣传手段。二、节目本土化特色策略1、节目选材内容有了准确的观众群体定位,齐鲁电视台的新闻节目有意倾向做民生新闻节目。“民生新闻是指从群众日常生活中采制出来
6、的新闻,内容上锁定群众的生存状态、生存空间,关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐,形式上充分利用先进的传播手段,提高新闻的时效性和互动性,拉近电视与观众的距离”。2无论是创新型的民生新闻节目拉呱,还是每日星闻,以关注百姓的生活为主要内容。上至政策对寻常寻常百姓的影响,下至百姓的柴米油盐酱醋茶的琐事,都会有相关的节目方式。这种节目虽然在全国很多地方已有成功的范式,但在山东的同类节目来说,齐鲁台的节目发展办得多样而成熟。在电视剧节目的选取上,多带有山东齐鲁人所乐于接受的文化内容。山东为孔孟之乡,“孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻”的教化深入人心,山东文化里有较强的道德意识。齐鲁台首播、热播的剧目里很能体现这
7、一点,比如,体现忠孝爱国的红色经典片沂蒙英雄、地道战、红日、虎穴锄奸等;家庭伦理道德的意识浓郁的家庭伦理剧,中国式离婚二、丑娘、亲妈、父爱如山、暖春等。山东人的朴实厚重,也体现为对传统剧目的热爱上,比如薛仁贵传奇、活佛济公、西游记等。同样,在娱乐节目之中的婆媳对对碰,其节目定位为“婆媳对对碰,为山东家庭评理的地方”。主要探讨家庭中的婆媳矛盾,穿插父子,叔侄,姑媳和妯娌等矛盾,兼有婆媳教育子女或者对某些现象看法的碰撞问题。山东是一个农业大省,儒家的教化相对较强,存在较多的婆媳共处一室的传统,因此婆媳关系问题较为显著,齐鲁台针对这样的现实存在情况,旗帜鲜明的将婆媳关系提到较为显著的位置,可以说是收视率的一剂灵丹妙药。