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1、移动短视频的发呈现状及趋势观测王晓红 包圆圆 吕强动短视频应用于 年浮现,到 年在中国形成了群雄逐鹿的局面。文章通过对国内外 5款市场占有率靠前的移动短视频应用的分析，从发呈现状、功能对比、传播特性、问题和趋势四个方面探讨了移动短视频应用在国内将来发展的途径。本文所提及的移动短视频，是指运用智能手机拍摄时长 15 秒的视频,可以迅速编辑或美化并用于社交分享的手机应用。目前在国内,微视、秒拍和美拍三分天下，主导移动短视频应用的市场份额。移动短视频应用的迅速发展,得益于技术环境的日益成熟（背景)和顾客需求的日趋多样:一方面,移动智能手机普及广泛,大屏幕、高像素使得成像效果日臻完美,移动 4G、Wi
2、fi普及又使“随手拍”视频被迅速上传成为也许；另一方面，网民使用社交媒体成为习惯，同步从文字、图片到视频,顾客自我体现的形式规定越来越高,制作、上传和分享的门槛则越来越低,（议价能力强)移动短视频应用应运而生并且迅速普及(使用与满足）。本文作者试图通过对微视、秒拍、美拍、Vn、Instgrarn 的深度访问和观测,探讨移动短视频的发呈现状、问题与趋势。一、国内外移动短视频发呈现状(一)国外移动短视频发展:率先进军，定位社交（大的媒介特点，社交应用）(最重要的互动性，由于处在转型期,互联网的特点，应用)年 1月 2 日，Titter正式推出视频分享应用 VineO 版本，顾客可以拍摄6 秒长的视
3、频短片，并且无缝地嵌入到Titer 消息中。neOS 版本的最大亮点在于它可以把几条持续拍摄的视频片段自动拼接成一种完整的视频，即时拍摄，即时转发,从而为网友建立了用影像进行即时对话的平台。半 年 后, 风 靡全 球 的 图 片 社交 工 具Instaram，也推出了视频分享功能,拍摄长度达5秒。作为全球重要的社交网络之一,Instagra顾客数量高达数亿人。得益于其庞大的顾客基本，Isaram 的短视频应用迅速崛起。 年8 月,Isaram 发布了视频编辑应用Hpelape,这是一种延时照相功能,顾客可以通过这项应用将长时间拍摄的视频压缩成很短的视频，从而实现了专业级别的“延时”效果。（增长
4、新的功能)（二）国内移动短视频发展：紧跟步伐,形式多样与国外相比,国内短视频社交应用的发展尚处在摸索期,在内容生产、顾客使用习惯培养等方面还不够成熟,但随着腾讯、新浪、美图等公司的手机应用开发商的不断摸索,短视频社交已经展露出强大的发展潜力。目前,国内市场份额基本被微视、秒拍和美拍这三款短视频社交应用占有。（产品成长期）腾讯微视于 年 月28 日上线,重要功能为拍摄8 秒短视频，力图营造绚丽活跃的社区氛围,目的顾客定位于年轻群体,并且更注重短视频社交应用的社交属性（受众的虚拟群体)。微视依附腾讯 QQ、微信等社交产品所积累的庞大顾客基数，迅速扩大自身顾客量,根据笔者的调研数据,截至 月,顾客数
5、量已经达到千万级,每日活跃顾客达百万级，总播放量已经达到亿级。新浪秒拍则以期成为新浪微博的视频拍摄附属工具,自 年 1 月正式上线到目前为止，始终着力打造自身工具性能，并与多家媒体合伙共建信息传播平台,突出自身媒体属性。而 年 4 月才推出的美拍,在短短一种月时间内其 iO版本就位列苹果应用商店（ppSore)5 月全球非游戏类免费应用下载排名第一。这归功于如下三个因素：第一，美拍推出之初就大力推广“十秒也能拍大片”的标语，建立自身品牌；第二,将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包合成 MV 特效，减少拍摄成本，简化复杂的视频后期解决,变成“傻瓜”式操作（定位,产品)，让一般顾客可以
6、体验专业水准的视觉效果。第三,以女性群体为主的顾客定位,与图片美化分享软件“美图秀秀”定位一脉相承。“美图秀秀”强大的 3 亿顾客量为美拍扩大顾客数量提供坚实的基本。(定位，客户)美拍推出MV 特效功能之后,微视和秒拍也相继推出滤镜特效，但是，美拍已经抢先占领市场。对于国内的移动短视频来说,不断更新多种视频简化特效成了一大趋势,形式要比国外的应用更为丰富。腾讯微信于 年 1 月更新的 6.0 版本中加入了“小视频”功能,长度为 6 秒，可以在聊天和朋友圈中发布。但是，这款应用没有设立滤镜等特效功能,为的是强调“只有真实，值得铭记”的理念。二、移动短视频应用类型对比分析（一）社交型：以微视、in
7、e为代表(二)工具型:以美拍、秒拍、Instgr 为代表美拍的流行正是由于其定位于“视频自拍神器”,这对诸多“美图秀秀”顾客形成巨大吸引力,由于顾客可以以最佳的视频形象在朋友圈、微博社区上被分享传播。秒拍将自己内置为新浪微博自带应用，弱化自身社交属性,产品定位向“中国的Instaam”靠拢。（三)媒体型:以 ne 尤为突出“媒体型”在新闻事件的发布以及公共意见的交流上具有明显优势,重要运用于两种情形：其一是一般顾客在新闻现场摄取一手资料;其二是专业媒体通过平台发布短视频新闻。在国内,虽然秒拍为多家媒体认证了“媒体号”,也在内容板块设立了“热点资讯”,但是目前影响力有限,尚未能在移动短视频领域形
8、成成熟的舆论空间。三、移动短视频传播特性分析(一）从网络视频发展上看,移动短视频降低了技术门槛，激发了个性发明,使得以视频为载体的社交传播成为也许。互联网的浮现，使得“视频”这一媒介形态从电视走向网络，也从专业性的视听建构走向大众化的个性创作。“视频”不再是机构制作的专利。随着摄制技术走向越来越便捷的“傻瓜”化，视频内容的体现更加生活化。(选择或然率)这种社交应用的革命性意义，在于它重新定义了视频传播的“语言规则”,成为人们可以自由体现的一种语言,换言之，移动短视频获得了“词汇”属性，人们看到即可“说出”,拍摄与分享几乎可以同步。具体来说,有如下特点:. 即时拍摄，及时分享随着技术条件发展，“
9、声音”“影像”作为社交网络交流方式的条件更加成熟,“移动短视频”完毕了这一突破。其应用基本符合社交网络的属性功能，可以转发、评论、分享、点赞，较之老式的社交网络，短视频承载了更多的信息量，是对社交语言的一次革新。移动短视频可以被嵌入到开放的关系链中的任何一部分中,既是视频自媒体生产和消费的新平台，又可以连接微博、微信,极大丰富了社交体现的语态。.长度短小，自由拼接,符合“碎片化”的阅读习惯。. 技术简化,形式多样,个性的影像体现更加丰富。以往视频拍摄需要专业的照相器材和长期的拍摄构思,而移动短视频的拍摄只需要一部手机或者一种平板电脑就能完毕。随着滤镜、特效等后期制作功能的完善，只要一键选择某个
10、模板，就能达到专业视听效果。“MV 特效”“多格效果”“动感影集”等这些迄今仍是高大上的影视特效,开始走入了“寻常百姓”家，极大增长着顾客体验的乐趣和自豪感，个体发明力也随之得到更大激发。（二）从媒体融合趋势上看，移动短视频为老式媒体延伸了话语空间,同步正在发明新的舆论引导形态。移动短视频，让每一种一般人都可以非常便捷地记录新闻现场，以视觉证据的方式在公共平台上呈现观点。它在冲击老式媒体的同步,也给老式媒体带来了但愿,积极应用移动短视频无疑为老式媒体特别是平面媒体带来了更为丰富的体现手段，同步,嵌入微博、微信的传播,延伸了媒体的话语空间，提高传播的时效性和信息的达到率。（信息环境?主观真实与符
11、号真实？由于通过框架和议程属性设立，从而舆论走向？)在国外，将移动短视频应用作为新闻报道的工具，已有较为成熟的报道模式。Vie 微视频新闻奖”(ineJournlisAard)的设立,更是对公民短视频新闻的极大鼓励和肯定。(公民新闻的视频化方式）总之,移动短视频作为一种视觉证据，发明了新的意见体现和舆论引导形态。四、移动短视频发展面临问题和将来趋势探讨1. 尚未建立健康合理的内容生产系统。无论是微视,还是秒拍,都将产品定位为PC 主导模式，即以专业化内容生产为主,顾客自行生产内容(UGC）为辅。然而，现实发展恰恰相反，UGC 占据大部分内容生产,内容品质亟待提高，然而，微视和秒拍的专业化生产尚
12、未跟进，数量上和创意上都远不能满足市场需求,同步对于何种内容适合移动短视频,尚处在摸索时期。2 定位不明确,内容同质化现象严重。在国内移动短视频领域中，目前唯有美拍明确提出“十秒也能拍大片”，将目的顾客定位于女性群体。美拍、微视、秒拍这三款应用都侧重美女、明星、搞笑、创意等内容,同质化现象严重，但是由于美拍在产品功能开发上更前卫,特别是率先推出了极具吸引力的“一键 MV”功能,较好地满足了女性群体孤芳自赏的需求,因而在市场上拔得头筹。. 赚钱模式左右摇晃，缺少成功目的。但是,目前国内移动短视频领域“叫好不叫座”,尚未建立起抱负的赚钱模式。其中,有一种重要因素是，国内顾客视频使用习惯的培养周期较
13、长，这是移动短视频社交应用发展面临的重要问题。那么,将来移动短视频应用也许会在哪些方面发力呢？从目前发展情形看，至少有如下两个观测点。1. 工具性视频功能的开发与否会成为新竞争点?2. 微信加入“小视频”功能与否会变化市场格局?瓦叔上的随着移动网络环境的不断改善和移动智能终端的普及，移动视频正在成为越来越多人的内容消费习惯。在国内，移动视频发展同样迅猛。截止到月底，移动视频顾客已突破4亿。社交化应用是激活短视频生产力的重要因素。下半年,微视(腾讯）、秒拍(新浪)、美拍（美图）三大短视频分享工具相继浮现，短视频活跃顾客明显增长,以至于被称为“中国移动短视频元年”。但是，此后的一年里，短视频“不温
14、不火”,直到，浮现井喷式发展。总体来看，随着着直播应用兴起，产品形态多元进化，内容生产价值显现,(内容营销、产品差别化）国内短视频生产在呈现了明显的新特性。（市场进入壁垒低)一、国内短视频应用发展的新特性(一)短视频成为人们的平常体现方式短视频社交工具使一般人自我呈现的愿望得以自由展开，视频体现的发明力和个性化被极大激活。（使用与满足）短视频具有简要、直观、生动、有趣、轻松等特质,易于体现，易于集中注意力，易于病毒式传播,也迎合了顾客迅速消费内容的阅读习惯。面对市场活跃度的不断提高,潜在顾客的不断增多，平台和资本也加入到了短视频市场的竞争中。短视频也几乎成为媒体融合的原则配备。心理学研究曾经证
15、明，人类存在着“生动偏见”,具有视觉明显性的信息容易左右人们的判断。国内媒体转型也同样如此，短视频生产成为常态。但是，,国内媒体市场一种更为引人注目的现象是，许多纸媒的出名从业者转向短视频创业。总之,无论从应用形态的丰富性、活跃顾客的增长量、视频自媒体的创业热，还是内容涵盖的广泛性等来看,国内短视频应用更加平常化、普及化,成为人们的平常体现方式。（二）内容应用的垂直化倾向明显,短视频内容应用的垂直化、分众化趋向明显。事实上，当信息可以以“一对一”（精确营销个性化营销）的方式直接切入每个人生活中时,人们对有用性的需求更强,对所感爱好内容的深度规定也更高,相应地，深度聚焦并且满足特定群体需求的垂直内容也会更受欢迎。在年时间里,短视频社交应用从单纯拍摄记录,到可以美化编辑，进而可以迅速生产,并且直接嵌入直播形态,其产品形态在不断进化,功能在日益丰富。在视频生产（涉及技术)成本越来越低，市场竞争越来越剧烈的情形下，内容生产的价值也越来越显示其重要性。视频内容的垂直化生产,以精耕细作特定甚至专属领域,无疑有助于差别化竞争（说白了就是细分市场,精拟定位，一对一营销)，同步，也有助于加强顾客黏性和忠诚度。“一条”“二更”专注于生活方式短视频借助社交工具,垂直类视频平台获得了社区属性。短视频创业相对资金有限，垂直化生产不仅有助
