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1、数智创新变革未来景区旅游市场细分与定位1.景区旅游市场细分依据1.景区旅游市场细分种类1.景区旅游市场定位概念1.景区旅游市场定位意义1.景区旅游市场定位目标1.景区旅游市场定位策略1.景区旅游市场定位影响因素1.景区旅游市场定位实施Contents Page目录页 景区旅游市场细分依据景区旅游市景区旅游市场细场细分与定位分与定位景区旅游市场细分依据地理位置1.景区的地理位置是影响旅游市场细分的重要因素。不同的地理位置，会有不同的气候、风光、人文特色，从而吸引不同类型的游客。2.景区所在的区域经济发展水平也是影响旅游市场细分的重要因素。经济发达地区，旅游需求旺盛，而经济欠发达地区，旅游需求相对
2、较弱。3.景区与交通枢纽的距离也是影响旅游市场细分的重要因素。交通便利的景区，更容易吸引游客，而交通不便的景区，则会限制游客的出行。气候条件1.景区的气候条件对旅游市场细分也有很大影响。不同的气候条件，适合不同的旅游活动。例如，温暖的气候适合休闲度假，而寒冷的气候适合滑雪、冰雪运动。2.景区的气候条件也会影响旅游旺季和淡季。在气候适宜的季节，景区旅游旺季，而在气候不适宜的季节，景区旅游淡季。3.景区的气候条件还会影响游客的消费行为。在气候炎热、潮湿的地区，游客更倾向于购买清凉饮料、水果等消暑用品。而在气候寒冷的地区，游客更倾向于购买保暖衣物、热饮等御寒用品。景区旅游市场细分依据自然景观1.景区
3、的自然景观是吸引游客的重要因素。不同的自然景观，有不同的特色，会吸引不同类型的游客。例如，山川河流、湖泊、森林、沙漠、海洋、湿地等，都是常见的自然景观。2.景区的自然景观也是影响旅游市场细分的重要因素。不同的自然景观，适合不同的旅游活动。例如，山川河流适合漂流、皮划艇等水上运动，森林适合徒步旅行、露营等户外活动，沙漠适合沙漠探险、骑骆驼等体验活动。3.景区的自然景观还会影响游客的消费行为。在自然景观优美、环境优良的景区，游客更倾向于购买旅游纪念品、特色小吃等纪念品。而在自然景观一般的景区，游客更倾向于购买食品饮料、日用品等必需品。人文景观1.景区的人文景观也是吸引游客的重要因素。不同的人文景观
4、，有不同的特色，会吸引不同类型的游客。例如，古迹、博物馆、宗教场所、民俗活动等，都是常见的人文景观。2.景区的人文景观也是影响旅游市场细分的重要因素。不同的人文景观，适合不同的旅游活动。例如，古迹适合参观游览，博物馆适合学习历史文化，宗教场所适合参拜、祈福，民俗活动适合体验当地风情。3.景区的人文景观还会影响游客的消费行为。在人文景观丰富、文化底蕴深厚的景区，游客更倾向于购买文化纪念品、工艺品等纪念品。而在人文景观一般的景区，游客更倾向于购买食品饮料、日用品等必需品。景区旅游市场细分依据1.景区的交通便利程度直接影响旅游市场细分。交通便利的景区，更容易吸引游客，而交通不便的景区，则会限制游客的
5、出行。2.景区与交通枢纽的距离是影响交通便利程度的重要因素。距离交通枢纽越近的景区，交通越便利，而距离交通枢纽越远的景区，交通越不便利。3.景区的交通基础设施建设情况也是影响交通便利程度的重要因素。交通基础设施建设完善的景区，交通更便利，而交通基础设施建设不完善的景区，交通不便利。价格因素1.景区的价格因素也是影响旅游市场细分的重要因素。景区的门票价格、交通费用、住宿费用、餐饮费用等，都是影响旅游价格的重要因素。2.景区的价格因素也会影响游客的消费行为。在价格适中的景区，游客更倾向于购买旅游纪念品、特色小吃等纪念品。而在价格较高的景区，游客更倾向于购买食品饮料、日用品等必需品。3.景区的价格因
6、素还会影响游客的旅游时间。在价格适中的景区，游客更倾向于延长旅游时间，而在价格较高的景区，游客更倾向于缩短旅游时间。交通便利 景区旅游市场细分种类景区旅游市景区旅游市场细场细分与定位分与定位景区旅游市场细分种类地理位置和资源禀赋1.自然资源丰富性：景区旅游市场细分可根据景区地理位置和资源禀赋进行，包括山地、平原、海滨、湖泊、森林、沙漠等不同自然资源禀赋的景区。2.人文资源丰富性：景区旅游市场细分也可以根据景区人文资源禀赋进行，包括历史文化名城、古迹遗址、民族风情、宗教文化等不同人文资源禀赋的景区。3.交通便利性：景区旅游市场细分还可以根据景区交通便利性进行，包括公路、铁路、航空等不同交通方式便
7、利的景区。旅游活动类型1.休闲度假型：景区旅游市场细分可根据旅游活动类型进行，包括休闲度假、观光游览、探险旅游、体育旅游、疗养旅游等不同类型。2.文化体验型：景区旅游市场细分也可以根据旅游活动类型进行，包括文化体验、历史文化游览、民族风情游览、宗教文化游览等不同类型。3.生态旅游型：景区旅游市场细分还可以根据旅游活动类型进行，包括生态旅游、自然保护区旅游、野生动物观赏旅游、森林旅游等不同类型。景区旅游市场细分种类旅游客源市场1.国内市场：根据景区旅游客源市场进行细分，包括国内旅游客源市场和国际旅游客源市场。2.国际市场：景区旅游市场细分也可以根据旅游客源市场进行，包括入境旅游客源市场和出境旅游
8、客源市场。3.特定人群市场：景区旅游市场细分还可以根据旅游客源市场进行，包括老年人旅游市场、儿童旅游市场、学生旅游市场、女性旅游市场等不同特定人群旅游市场。旅游消费水平1.高端旅游市场：景区旅游市场细分可根据旅游消费水平进行，包括高端旅游市场、中端旅游市场和低端旅游市场。2.中端旅游市场：景区旅游市场细分也可以根据旅游消费水平进行，包括中端旅游市场、低端旅游市场和大众旅游市场。3.大众旅游市场：景区旅游市场细分还可以根据旅游消费水平进行，包括大众旅游市场、学生旅游市场、老年人旅游市场等不同大众旅游市场。景区旅游市场细分种类旅游目的和动机1.休闲度假型：景区旅游市场细分可根据旅游目的和动机进行，
9、包括休闲度假型、观光游览型、探险旅游型、体育旅游型、疗养旅游型等不同类型。2.文化体验型：景区旅游市场细分也可以根据旅游目的和动机进行，包括文化体验型、历史文化游览型、民族风情游览型、宗教文化游览型等不同类型。3.生态旅游型：景区旅游市场细分还可以根据旅游目的和动机进行，包括生态旅游型、自然保护区旅游型、野生动物观赏旅游型、森林旅游型等不同类型。旅游产品和服务1.主题公园：景区旅游市场细分可根据旅游产品和服务进行，包括主题公园、游乐园、水上乐园、野生动物园、海洋公园等不同类型。2.博物馆：景区旅游市场细分也可以根据旅游产品和服务进行，包括博物馆、纪念馆、美术馆、科技馆、历史博物馆等不同类型。3
10、.自然景观：景区旅游市场细分还可以根据旅游产品和服务进行，包括自然景观、人文景观、历史文化景观、生态景观等不同类型。景区旅游市场定位概念景区旅游市景区旅游市场细场细分与定位分与定位景区旅游市场定位概念景区旅游市场定位概念：1.景区旅游市场定位是指景区根据自身的资源禀赋、市场需求和竞争环境，确定目标市场并制定相应营销策略的过程。2.景区旅游市场定位的目的是为了在激烈的市场竞争中树立鲜明的形象，吸引特定目标市场的游客，提高景区的竞争力。3.景区旅游市场定位的依据包括景区的资源禀赋、市场需求、竞争环境和营销策略等因素。旅游景区个性化定位：1.景区旅游定位需要鲜明的个性化特征，才能让目标游客在众多景区
11、中发现其独特之处。2.景区个性化定位的差异化特征可通过景观、文化、历史、建筑、民族风情等多种元素来表现。3.个性化景区定位的突出要素应该是某个特色主题，包括主打产品特色、文化特色或风情特色等，通过宣传提高知名度。景区旅游市场定位概念旅游景区定位目标细化：1.细化市场定位可以为景区带来更多机会，触达更多游客。2.景区市场定位细化应根据景区的资源禀赋，以及目标市场的需求和偏好，实现产品与服务的差异化，以吸引更多特定人群。3.景区目标细分可按年龄、性别、收入、职业、教育程度、旅游动机、消费水平等因素将市场划分为不同的细分市场。旅游景区个性化景观的塑造：1.对于山水型景区，景观个性化塑造应凸显其独特的
12、地貌、气候、植被等自然资源要素。2.文化型景区个性化塑造应突出其历史文化特色，如建筑、文物、名胜等，也可以增加一些当代文化元素，使景区更具吸引力。3.综合型景区个性化塑造应根据景区资源的整体特点，兼容并包、融合创新，打造独具特色的综合性景区。景区旅游市场定位概念旅游景区主题文化营销：1.旅游景区通过营销主题文化，创造独特的旅游体验，留下深刻印象。2.景区主题文化营销需要结合景区的特色资源，挖掘其文化内涵，提炼出独特的文化主题，突出人文底蕴和地域特色。3.景区主题文化营销需要创新，创造融合了传统与现代、历史与现实的文化特色，从而塑造景区独树一帜的品牌形象。旅游景区体验营销：1.体验营销强调情感互
13、动，注重为游客提供独特的、难忘的体验。2.景区体验营销可通过互动、游戏、表演、故事讲解、环境营造、感官刺激等方式，让游客参与进来，产生深刻的共鸣和归属感。景区旅游市场定位意义景区旅游市景区旅游市场细场细分与定位分与定位景区旅游市场定位意义景区旅游市场定位的内涵1.景区旅游市场定位是指旅游景区根据自身特点和优势，确定目标市场并采取相应的营销策略，以争取目标市场中最有利的位置，从而实现景区旅游的可持续发展。2.景区旅游市场定位是景区旅游营销的核心，是景区旅游发展战略的基石，决定了景区旅游发展的方向和重点。3.景区旅游市场定位是景区旅游经营管理的重要手段，是景区旅游实现差异化竞争和可持续发展的关键。
14、景区旅游市场定位的原则1.目标市场导向原则：景区旅游市场定位必须以目标市场为导向，根据目标市场的需求和特点来确定定位策略。2.景区旅游特色原则：景区旅游市场定位必须突出景区旅游的特色和优势，以差异化竞争来吸引目标市场。3.景区旅游可持续发展原则：景区旅游市场定位必须考虑景区旅游的可持续发展，不能以牺牲环境和资源为代价来发展旅游。景区旅游市场定位意义景区旅游市场定位的类型1.按目标市场定位类型，可分为大众市场定位、细分市场定位和利基市场定位。2.按景区旅游特色定位类型，可分为自然风光型定位、人文景观型定位、休闲度假型定位和主题公园型定位等。3.按景区旅游可持续发展定位类型，可分为生态旅游型定位、
15、绿色旅游型定位和可持续旅游型定位等。景区旅游市场定位的意义1.景区旅游市场定位可以帮助景区旅游企业明确发展目标，集中资源和精力，提高市场竞争力。2.景区旅游市场定位可以帮助景区旅游企业有效地细分市场，满足不同目标市场的需求，提高旅游服务质量。3.景区旅游市场定位可以帮助景区旅游企业建立独特的市场形象，树立良好的品牌知名度和美誉度，提高景区旅游的吸引力。4.景区旅游市场定位可以帮助景区旅游企业提高营销效率，降低营销成本，实现景区旅游的可持续发展。景区旅游市场定位意义景区旅游市场定位的方法1.市场调查法：通过问卷调查、访谈调查、实地调查等方式收集市场信息，分析市场需求，确定目标市场。2.竞争者分析
16、法：分析竞争者的市场定位、营销策略、产品和服务，从中汲取经验和教训，制定出更有竞争力的市场定位策略。3.SWOT分析法：分析景区旅游的优势、劣势、机会和威胁，从而确定景区旅游的市场定位。4.波特五力模型分析法：分析景区旅游行业中供应商、购买者、潜在进入者、替代品和行业内竞争者之间的关系，从而确定景区旅游的市场定位。景区旅游市场定位的应用1.景区旅游产品设计：根据景区旅游的市场定位，设计出符合目标市场需求的旅游产品和服务。2.景区旅游价格策略：根据景区旅游的市场定位，制定出合理的旅游价格策略，以吸引目标市场。3.景区旅游营销策略：根据景区旅游的市场定位，制定出有效的营销策略，以宣传景区旅游的特色和优势，吸引目标市场。4.景区旅游服务策略：根据景区旅游的市场定位，制定出优质的服务策略，以满足目标市场的需求，提高游客满意度。景区旅游市场定位目标景区旅游市景区旅游市场细场细分与定位分与定位景区旅游市场定位目标景区旅游市场定位目标及定义1.景区旅游市场定位目标是指景区在市场竞争中确定的目标市场，即景区想要吸引的特定游客群体。2.景区旅游市场定位目标的定义应明确、具体、可衡量、可实现、有时限性。3
