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1、电视宣传片策划方案策划主题：*玩具厂电视宣传片 委托单位：企划单位：*广告有限公司 一、 前言 *籍由电视专题片为顾客综合服务平台之一，展开国外市场 推广活动，特别是日本和欧美地区，是实现国内外市场推广行为整合， 建立并改善与客户的品牌关系，维护并强化*专业形象与地位的 有效途径。同时，*电视专题片的成功构建与推广，又将成为* 促进其他商务服务实现的一个前提条件。因此，*电视专题片将从企业生产玩具的工艺流程、工厂 优势等方面来进行规划整合，比较完整地展现公司形象、实力和品牌， 从而达到直接服务市场活动的目的。二、传播推广的目标1、实现海内外市场的协同互动，促进国际市场良性发展；2、实现对既有客
2、户群体的品牌关系维护与对潜在客户群体的消费 引导；3、强化合作商之间的业务来往，以及合作交流的深度和广度，扩 大其他潜在合作商的认知，吸引更多合作；4、强化*专业品牌形象和地位。三、制作电视专题片五大理由1、电视专题片，是海外营销策略的一种催化剂，一种新兴的营销 方式，特别对于玩具市场。不论是用于直接营销，还是用于间 接分销，公司形象或产品介绍之类的电视专题片都有利于市场 拓展，完善企业整个营销战略体系。2、相对于呆板枯燥的说明书和四处充斥的宣传彩页，人们愿意接 受电视、图像等直观、生动地传播方式，尤其对于人性化比较 强的玩具以及正在成长发育的市场群体来说更加突出。3、VCD、DVD 在国际的
3、普及速度是空前的，将电视专题片转换成VCD、DVD。可以在促销或其他活动上播放或者赠送给购买者。4、国际贸易、电子商务发展迅速，尤其在国际市场。电视专题可 以上载到互联网上，进行不分地域传播，覆盖面广，几乎可以 实现市场目标群体人人下载，速度快捷，观看方便。5、在国际市场竞争中，电视广告催生市场、培养品牌将是一把双 刃剑。电视专题片正好是广告片的主体部分，可以从中提出很 多素材，或者直接作为电视专题广告片播放。四、需求特色界定1、内容条理分明，简洁清晰，以事实说话，充分考虑*发 展战略需要和客户群体的心理特点，不牵强意味；2、视频、音频、解说、图文字幕等多元素有机融合，强调整体视频 画面符合*
4、的专业市场特色、富有* *个性， 行文轻松活泼，章节过渡明快，音乐节奏激越奋进，字幕特技渲 染，解说语言风格接轨国际化。3、以“服务客户”为本，遵循国外的风俗习惯以及行为、思维方式 电视片采用国际化表现惯例，准确、扼要地介绍*，为目 标客户群体提供普遍关注的深度企业资讯，特别是产品工艺流程。4、综合考虑国际市场需求，本电视片时长定位在58分钟左右，最 大限度提高市场目标群体记忆，达到完美的传播效果。五、表现内容本电视片采用产品生产流程介绍与公司形象相结合的方式,主要以介绍系列产品生产流程为主线，来展示* *的形象， 使客户在通过观看此片时,有一种亲临* *的感觉, 对* *有全面的认识。公司形
5、象方面：A、企业目标、宗旨、精神、管理、理念B、技术优势C、人才优势D、营销网络E、售后服务F、企业荣誉G、企业文化H、发展战略产品介绍方面A、产品种类B、产品生产流程（原料、成模、上色、描色C、产品QC、QAD、产品包装E、产品运输F、产品销售G、产品开发六、内容优化本电视专题片要达到传播推广的目标，锁定市场目标群体，在整体 主线创意和章节上，内容优化，重点突出“新与奇”。为此，我们将本电视专题片创作成一种富有故事性情节的记录片， 塑造一位天真可爱、聪明伶俐的卡通天使形象使者来贯穿整个电视专题 片，融娱乐性、新闻性于一体，既是一部企业形象电视专题片，又是一 部企业资讯电视新闻片，令观看者耳目
6、一新，余味无穷。整体上，我们根据* *产品生产流程等企业个性特 点，将本电视专题片划分为五个模块，在每个模块介绍中穿插相关的公 司形象内容，用卡通天使过渡或以参观者身份进行介绍。这五个模块是： 总论(类似新闻导语)、模型(MOLDINGWORKSHOP)、成型(DECORATION WORKSHOP)、装配(ASSEMBLE WORKSHOP)、包装(PACKOUT WORKSHOP)o 通过这五个模块，可以让市场目标群体全面了解* *产品生产的整个流程，以及全公司的风貌和内涵。总论(类似新闻导语)：制造悬念、简要、人性地概括 * *，引起观众的注意力。模型(MOLDING WORKSHOP)
7、：主要展示原料、模型制造等方面的高 标准，使目标客户对* *产品前期有深刻认识，认知产品 背后，加深品牌印象。成型(DECORATION WORKSHOP)：主要展示产品打光、印染等精细工 艺，突出* *产品精湛，以及* *人对玩具 工艺一丝不苟的工作作风，促动目标客户对* *品牌产生 信赖。装配(ASSEMBLE WORKSHOP)：主要展示产品的复杂性、做工的精细 等，反映* *产品的每一个环节都是一项工程，吸引目标 客户。包装(PACKOUT WORKSHOP)：主要介绍产品包装、输入等国际规范, 让目标客户对*产品放心，突出* *对CIS 的重视。七、解决方案1、表现手法我们将采用 实
8、景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立 体的表现视频，以设置卡通天使形象的故事情节来行文解说* *独特企业形象，自创符合* *精神和行业特色 的艺术风格来装饰点缀本片。实景拍摄：宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、 高素质的员工团队、高科技的产品、全神贯注的员工工作场景、各 种产品工艺流程生产场景能体现企业的综合实力和企业朝气蓬 勃、意气风发的精神活力的画面。电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现* * 的高科技产品个性特色。此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意 性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映* * 的蓬勃生机。行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易
9、懂、错落有致，符合 市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、 幽默性于一体，多方位地剖析 * *系列优势，展示 * *形象以及产品工艺。艺术风格：1、语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领， 画龙点睛，切中要害；2、画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了；3、音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的；4、采用中、英、日文三种字幕；5、采用国语、英语、日语三种语言解说；6、全片风格轻松、活泼、幽默，符合玩具产品的特色和国际目标 市场的需求特点。2、影片基本架构及表现形式第一部 分对* *进行精粹介 绍，如：1、16年历史的资深玩具厂商2、各种
10、玩具年出口量数百万3、营销网络遍布亚洲、欧洲、 美洲4、仅工厂占地面积就达13000 平方米5、装备了数十台高科技先进设 备6、形式：米用可爱的卡通使 者充当导游的形式，穿插 * * 大楼、 车间等镜头，显赫工厂的 规模。1分 钟左 右第二部 分对* *玩具产品生 产流程逐一介绍，如：1、模具是怎样设计出来？2、产品经过怎样的工艺流 程？3、产品质量检测是怎样？4、除了回答一些市场目标群体关 注的问题外，在该部分我们将 从其他角度展现* *产品的整个生产工艺形式：米用可爱的卡通使 者参观各个生产车间的 方式，适当地配以现场解 说和配音旁白，介绍整个 生产工艺流程。画面既有实景，又有 动画特技，
11、和卡通天使的 形象使者穿插，动感强 烈，生动有趣。目的：帮助市场目标群体 充分了 解 *4分 钟左 右流程、设备、人员风貌等环节， 紧扣“内容优化”部分阐述中 后面四大模块。*，对其生产实力 和工艺流程给予高度肯 定，从而树立商务合作、 商务贸易的信念，产生信 赖。第三部 分对* *进行总结和 未来展望。如：1、高度概括两句公司战略 定位；2、对未来市场和技术发展进 行阐述。形式：采用卡通天使的形 象使者做 * *参观的总结发 言。画面洋溢一种青春活 力，充满激情与高科技 感。目的：加深市场目标群体 对 * 的印象，同时帮助他们对 * 的前途充满信心。20秒 左右3、电视片制作流程；A、双方沟
12、通；B、提交策划方案，协商创意表现；C、签定拍摄制作合同；D、撰写脚本，审核、修改，确定脚本；E、前期拍摄；F、后期制作；G、审核修改；H、交成片。4、主创阵容： 由毕业于北京电影学院、广播学院的优秀导 演、摄影师、剪辑师和深圳大学的资深教授 以及资深动画师、广告策划、制作人。5、拍摄制作设备：数字级、广播级BETACAM摄像机、 升降摇臂、导轨，广角镜头； 专业电影拍摄用镝灯， 专业监视器。 数字化无压缩非线性编辑系统 视频特技效果制作系统 绘画、动画和三维特技制作系统 附：专题片脚本样式：序号画面字幕解说001一群姿态万态的卡通人物， 在一张世界地图上，充满 喜、乐、哀、悲等各种可爱 的表
13、情，他们在跳跃，歌唱、 和交谈。追求个性，品位生 活。玩具文化已经震撼 着人们的心灵。玩具产业，犹如朝 阳，逐步照亮世界的每 个角落。10秒002*集团的logo，在世界地图上从亚洲逐步地点缀欧洲、美洲世界各地。（三维+实景）*10秒003推出片头和片名（三维）3秒004世界地图上带有* * logo的卡通人， 飞跃起来，像天使似的，展 翅翱翔在蓝蓝的天空。*,亚太地区最大规模的玩 具制造商与开发商，已 经展翅起飞服务于世 界各地。3秒 秒005卡通人飞到亚洲地图的上 空，慢慢地降落在* 集团办公楼，定格。3秒006卡通天使，一手举话筒，一 手 举 着 *的玩具产品，像一位电视节 目主持人一样，进行现场主 持播报。先生们，女士们，玩具 给我们的生活带来了 很多变化，不仅小孩子 喜欢，而且老人也青 睐。呵呵，当然，我也 是一位玩具迷。不过，在玩具的大千 世界中，我了解玩具产 品 J最 2多 是 * *生产的系列产 品。3秒007卡通天使，主持节目，在同 期声中穿插入一组气势恢 弘 的 * 形象画面。哈哈，我不是催牛！ * *
